2023媒體運營行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測

• 劉明月 2023年4月2日 來源：百度百科 中研網(wǎng) 1224 79
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未來媒體運營行業(yè)市場前景在哪?隨著新技術(shù)在傳媒行業(yè)的加速應(yīng)用，我國的媒體融合正在向縱深發(fā)展。媒體運營技術(shù)廣泛應(yīng)用的全媒體時代，政府部門上線各類新媒體平臺、賬號，這些政務(wù)平臺都需要專業(yè)的全媒體運營人員進行維護。

未來媒體運營行業(yè)市場前景在哪?隨著新技術(shù)在傳媒行業(yè)的加速應(yīng)用，我國的媒體融合正在向縱深發(fā)展。媒體運營技術(shù)廣泛應(yīng)用的全媒體時代，政府部門上線各類新媒體平臺、賬號，這些政務(wù)平臺都需要專業(yè)的全媒體運營人員進行維護。營銷服務(wù)流程進行升級，建立健全高效完整的智能營銷服務(wù)體系，以數(shù)字營銷服務(wù)、AI匹配、效果數(shù)據(jù)監(jiān)測、防作弊體系、輿情分析、海量媒體資源等維度為支撐，匯聚更高效能服務(wù)企業(yè)的新媒體商業(yè)領(lǐng)域，挖掘更深層次的流量變現(xiàn)方法，讓企業(yè)的商業(yè)價值最大化。

2023媒體運營行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測

媒體運營師是綜合利用各種媒介技術(shù)和渠道，采用數(shù)據(jù)分析、創(chuàng)意策劃等方式，從事對信息進行加工、匹配、分發(fā)傳播、反饋等工作，協(xié)同運營全媒體傳播矩陣的人員。當(dāng)前，自媒體是少有的可以零成本創(chuàng)業(yè)的選擇之一，由此也吸引了大批作者上線，而平臺要有足夠多的優(yōu)質(zhì)作者才能吸引更多受眾，接下來的便是優(yōu)勝劣汰。

近年來政務(wù)新媒建設(shè)取得成績，提出貫穿政務(wù)新媒體的一條紅線和使命是價值引領(lǐng)，并要擁抱大數(shù)據(jù)、人工智能、互聯(lián)網(wǎng)等各類技術(shù)，讓數(shù)據(jù)賦能，加強合作，推進政務(wù)新媒體守正創(chuàng)新再出發(fā)。

隨著5G時代的到來和人工智能等技術(shù)的不斷進步，新媒體商業(yè)的前景越來越廣闊，短視頻平臺，直播平臺，內(nèi)容電商的崛起，讓他們極有可能搶占更多移動互聯(lián)網(wǎng)流量，為企業(yè)營銷帶來無限機遇。

疫情后期，經(jīng)濟環(huán)境發(fā)生變化，內(nèi)容帶動流量，最終為流量付出代價“高昂”新媒體的成本，但也面臨著發(fā)展的低谷。在新媒體代運營行業(yè)飆升兩年后，新媒體代運營服務(wù)商“”現(xiàn)象更為明顯。在新媒體營銷環(huán)節(jié)中，品牌主在營銷投放前會遇到資源無法匹配，潛在消費群體無法找到等多個信息不對稱的問題。面朝互動通過AI匹配，全網(wǎng)檢測等技術(shù)能力幫助品牌主解決營銷投放前期的問題。

我國自媒體行業(yè)共發(fā)生投融資事件18起，其中6月份發(fā)生的投資數(shù)量最多，達5起，其次為11月份，共發(fā)生3起。2021年我國自媒體行業(yè)已披露投融資金額共26.18億人民幣，當(dāng)年投融資金額最高的為6月份，投資金額為26.18億人民幣，占比達53.28%。其次為8月份，投資金額為3.25億人民幣，占比為12.41%。

回顧2020-2021年的兩年，隨著新媒體的快速發(fā)展，服務(wù)商的野蠻增長也遍地開花，流量至上的年代，新品牌短期內(nèi)爆火相對來說并不難，但媒體運營曇花一現(xiàn)的是絕大多數(shù)。究其原因，是因為多數(shù)品牌僅僅靠營銷效力驅(qū)動成長，卻缺少了內(nèi)在的品牌硬實力。最終無論是品牌本身到代運營公司都陷入到 “買流量有銷量、不買流量沒銷量”的困局。

數(shù)據(jù)顯示，近幾年我國新媒體行業(yè)市場規(guī)?？焖僭鲩L，從2014年的2379.3億元增長到了2020年的10548億元。2020年我國新媒體市場中，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場領(lǐng)域發(fā)展較為成熟，行業(yè)占比接近49.2%;網(wǎng)絡(luò)游戲市場排名第二，占比25.7%;廣播電視新媒體業(yè)務(wù)占比7.5%。

縱觀媒介發(fā)展的歷史，每一次科技的進步首先帶來的是傳播方式的變革：印刷術(shù)的發(fā)明帶來報紙的誕生;電子信息技術(shù)的發(fā)展以及電視的發(fā)明帶來了廣播和電視媒體的興起;互聯(lián)網(wǎng)時代的到來為網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展提供了基礎(chǔ)，而5G的來臨也讓新媒體獲得了非常廣闊的發(fā)展前景。

隨著國內(nèi)媒體運營行業(yè)的不斷發(fā)展，會有越來越多的傳統(tǒng)媒體人投身于自媒體，專業(yè)化的運作方式將成為自媒體內(nèi)容的主流生產(chǎn)方式，由此提高自媒體的公信力，而那些注意靠文摘、資訊整合的生產(chǎn)方式注定沒落。

當(dāng)前，自媒體是少有的可以零成本創(chuàng)業(yè)的選擇之一，由此也吸引了大批作者上線，而平臺要有足夠多的優(yōu)質(zhì)作者才能吸引更多受眾，接下來的便是優(yōu)勝劣汰。自媒體的發(fā)展也需遵循二八定律。20%的優(yōu)質(zhì)作者掌控了80%的平臺流量。實際上，眼下自媒體的“紅利期”已過，各個平臺的補貼力度沒有那么大了，廣告單價也降低了。因此，未來自媒體平臺會形成一個有進有出、優(yōu)勝劣汰，內(nèi)部自我循環(huán)的發(fā)展局面。

縱觀媒介發(fā)展的歷史，每一次科技的進步首先帶來的是傳播方式的變革：印刷術(shù)的發(fā)明帶來報紙的誕生;電子信息技術(shù)的發(fā)展以及電視的發(fā)明帶來了廣播和電視媒體的興起;互聯(lián)網(wǎng)時代的到來為網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展提供了基礎(chǔ)，而5G的來臨也讓新媒體獲得了非常廣闊的發(fā)展前景。

對于代運營公司來說，構(gòu)建品牌長期主義，不只是成功向上游高價值環(huán)節(jié)延伸以獲得新價值，還要夯實自身全鏈路運營能力，反哺代運營業(yè)務(wù)。如 等做全鏈路整合營銷起家的代運營公司，更能將整個鏈路的底層邏輯摸透，更好地理解客戶的生意模型，更長遠(yuǎn)地沉淀理解客戶、服務(wù)客戶的能力。

媒體運營行業(yè)報告還對全球的行業(yè)發(fā)展態(tài)勢作了詳細(xì)分析，并對行業(yè)進行了趨向研判，是經(jīng)營企業(yè)，服務(wù)、投資機構(gòu)等單位準(zhǔn)確了解目前行業(yè)發(fā)展動態(tài)，把握媒體運營行業(yè)企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品，對中國及各子行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、上下游行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、媒體運營行業(yè)競爭替代產(chǎn)品、發(fā)展趨勢、新產(chǎn)品與技術(shù)等進行了分析，并重點分析了中國行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和特點，以及中國媒體運營行業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)、企業(yè)的發(fā)展策略等。

媒體運營市場調(diào)研如何?中研研究院對該行業(yè)作了詳盡深入的分析，是企業(yè)進行市場研究工作時不可或缺的重要參考資料，同時也可作為相關(guān)機構(gòu)進行潛力分析、發(fā)展分析、投資分析等研究工作時的參考依據(jù)。更多行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2023-2028年中國社會化媒體營銷行業(yè)運營格局分析及投資潛力研究預(yù)測報告》。

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  2023-2028年合同環(huán)境服務(wù)行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告

  合同環(huán)境服務(wù)行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析合同環(huán)境服務(wù)未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘合同環(huán)境服務(wù)行業(yè)的市場潛力，基于重點細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供...

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