國內電影市場“春暖花開” 電影行業(yè)市場前景分析2023

• 方蔓桃 2023年4月14日 來源：百度 1307 85
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今年一季度，在春節(jié)檔影片《流浪地球2》《滿江紅》等國產(chǎn)影片出色表現(xiàn)帶動下，電影市場票房較去年同期有所提升。國家電影專資辦初步統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至3月31日，2023年以來全國城市院線票房達158.57億元，比去年同期的139.75億元增長13.45%，不及前年同期的181億元。業(yè)

電影產(chǎn)業(yè)市場前景如何?據(jù)國家電影專資辦統(tǒng)計，截至3月31日，2023年全國城市院線票房達158.57億元，同比增長13.45%，觀影總人次3.37億。其中，國產(chǎn)影片票房139.32億元，占全國總票房的87.85%。首季度的開門紅得益于賀歲檔的火爆，市場形成的高潮讓片方與觀眾重拾信心，此后大批影片的上映給了市場更多選擇，使得熱度一直延續(xù)，為二季度電影市場的接棒挺進奠定基礎。

疫情暴發(fā)兩年多來，影院已經(jīng)成為受打擊最重的營業(yè)場所之一。不通風、長時間聚集等因素疊加，使得影院被想象成一個危險的病毒傳染源。相比于疫情的困擾，另一個問題更難解。電影產(chǎn)業(yè)陷入了一個尷尬的循環(huán)：觀眾覺得影院沒那么多好電影，所以不愿意去影院，導致上座率低、票房低迷;片方看到票房低迷，不愿意投錢拍大片，就更沒有足夠的優(yōu)質片源。在這種情況下，就出現(xiàn)了片荒。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2022-2027年電影院產(chǎn)業(yè)深度調研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預測報告》分析：

電影院產(chǎn)業(yè)深度調研分析

今年一季度，在春節(jié)檔影片《流浪地球2》《滿江紅》等國產(chǎn)影片出色表現(xiàn)帶動下，電影市場票房較去年同期有所提升。國家電影專資辦初步統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至3月31日，2023年以來全國城市院線票房達158.57億元，比去年同期的139.75億元增長13.45%，不及前年同期的181億元?！I(yè)內人士表示，盡管前三個月的電影市場表現(xiàn)還未恢復到疫情前水平，但與去年相比明顯回暖。加之清明檔表現(xiàn)強勁，有效提振了行業(yè)信心。

今年清明假期，全國電影市場繼續(xù)呈現(xiàn)復蘇跡象。數(shù)據(jù)顯示，截至4月5日20時，2023年清明檔(4月5日單日)總票房已突破1.92億元，超過2022年清明檔3天總票房。《鈴芽之旅》暫時領跑票房榜，《超級馬力歐兄弟大電影》《忠犬八公》緊隨其后。據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，2023年清明檔(4月5日)總票房突破8000萬。

今年春節(jié)檔上映的國產(chǎn)影片題材各異、質量上乘，最終取得總票房67.58億元的成績，位列中國影史春節(jié)檔票房第二位，其中兩部作品《滿江紅》《流浪地球2》躋身中國電影票房榜前10位。張藝謀導演的《滿江紅》懸念十足，最終總觀影人次超9100萬，以檔期內票房26.06億元的成績，成為春節(jié)檔票房冠軍?！读骼说厍?》展現(xiàn)了中國電影工業(yè)化新的飛躍，全片包含3000多個視效鏡頭和1000多個人工智能輔助視效鏡頭，在特效、質感、敘事等方面全面提升?！缎艹鰶]·伴我“熊芯”》以14.9億元刷新該系列片票房紀錄。

在春節(jié)氛圍的加持下，電影市場上映的眾多優(yōu)質影片人氣旺、市場暖、消費熱，超67億元票房、1億多觀影人次，觀眾滿意度得分87.1分，為2015年開始調查以來春節(jié)檔期最高分。

自上周五開始，超10部影片集中上映。電影院不僅迎來劇情片《忠犬八公》、驚悚喜劇《了不起的夜晚》、科幻喜劇《宇宙探索編輯部》等多部國產(chǎn)影片，還迎來《龍與地下城：俠盜榮耀》《逃出白堊紀》等進口影片，日本動畫《名偵探柯南：貝克街的亡靈》和美國經(jīng)典愛情電影《泰坦尼克號》也搶在清明檔口在國內重映。業(yè)內人士表示，清明檔票房水平反映了觀眾旺盛的觀影需求，影片扎堆上映說明片方看中該檔期的市場增量。4月、5月儲備影片同樣豐富，市場回暖有望延續(xù)。

4月中下旬將有《倍兒喜歡你》《暴風》《愛很美味》《鱷魚萊萊》《深海危機》《灌籃高手》等新片定檔，供給比較豐富。五一檔有《長空之王》《人生路不熟》《倒數(shù)說愛你》《驚天救援》《長沙夜生活》《檢查風云》《翦伯贊》《新豬豬俠大電影·超級賽車》等熱門影片預定。5月5日還有好萊塢大片《銀河護衛(wèi)隊3》接力。業(yè)界人士認為，國內供給端優(yōu)質內容充足，預計將迎來票房回暖，且制作成本和制作周期預計將會縮短，常態(tài)化的創(chuàng)作有望恢復。

據(jù)統(tǒng)計，二季度電影市場已定檔待映影片62部。截至目前，已有13部影片定檔“五一”上映，居近五年“五一”檔定檔影片數(shù)量之首，影片包含愛情、喜劇、動作、動畫等多種類型，滿足不同年齡段觀影群體喜好。在定檔影片中，王一博、胡軍主演的《長空之王》想看人數(shù)、熱度均排名第一，成龍主演的《龍馬精神》想看熱度緊隨其后?！度松凡皇臁俘R聚喬杉、馬麗等喜劇人，《倒數(shù)說愛你》講述錯過與重遇的浪漫愛情故事，杜江、王千源、佟麗婭等帶來災難動作大片《驚天救援》。此外，動畫電影在“五一”檔數(shù)量占優(yōu)，《新豬豬俠大電影·超級賽車》《天堂谷大冒險》《宇宙護衛(wèi)隊：風暴力量》等5部動畫電影帶來滿滿童心。

隨著第一批“00后”步入成年，他們快速涌入電影市場，逐漸成為消費主力軍，帶動中國電影市場觀眾整體結構年輕化。同時，短視頻、游戲等也在搶奪觀眾的時間，電影院市場面臨嚴峻挑戰(zhàn)。目前，8萬塊銀幕已經(jīng)遍布中國的大城小鎮(zhèn)，不斷提升的觀影環(huán)境、日益豐富的電影傳播渠道和購票的便利性等，都是中國電影高質量發(fā)展的重要保障。未來，隨著中國城鎮(zhèn)化進程的加快，鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院的建設或將成為中國電影產(chǎn)業(yè)下游的發(fā)展重點。

中國電影產(chǎn)業(yè)鏈主要分為三部分，即上游制片，中游宣發(fā)，下游院線影院，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展后衍生出線上票務平臺作為產(chǎn)業(yè)終端。經(jīng)過多年來的發(fā)展，電影投資制作公司有中國電影集團公司、光線傳媒、萬達影業(yè)、華誼兄弟、博納影業(yè)等;中游宣發(fā)有傳統(tǒng)發(fā)行公司中國電影集團公司、華策影視、阿里巴巴影業(yè)集團等，網(wǎng)絡發(fā)行有優(yōu)酷、愛奇藝和騰訊視頻;下游院線影院有萬達電影、金逸影視、中影南方、大地數(shù)字影院、橫店影視等，并衍生了互聯(lián)網(wǎng)線上票務平臺淘票票、貓眼電影等。

目前，整個電影院線分為三個梯隊，第一梯隊年總票房超過40億元，如萬達;第二梯隊年總票房20~30億，如星美、大地;第三梯隊年總票房在10~20億，如橫店、中影。接下來率先迎來洗牌的將是第三梯隊，第一、二梯隊院線龍頭會進行向下兼并。

電影產(chǎn)業(yè)市場前景分析

近年來，電影市場過于依賴熱門檔期，大盤“冷熱不均”的狀況較為突出，“對于全年電影而言，票房總量是否能同步增加，不僅要看頭部電影的票房成績有多高，也需要關注平日票房的穩(wěn)定增長?！蓖粰n期大體量影片集中上映，影院更傾向于把優(yōu)質時段給予頭部影片。比如，2021年國慶檔，《長津湖》和《我和我的父輩》排片占比高達77%，黃金場次占比約為89%，其余幾部新片很難爭取到黃金時段放映。于超認為，由此帶來影片投放、影院資源配置的馬太效應進一步加劇，一些低成本影片受到不小影響。

多位業(yè)內人士表示，檔期效應是一把雙刃劍。隨著檔期效應的加強，一方面，頭部影片集中分布在春節(jié)檔、國慶檔，促使影片創(chuàng)作和模式更加市場化，催生出高票房大片;另一方面，大多數(shù)“平日檔”影片往往乏善可陳，亮點稀缺，尤其是曾經(jīng)擔當大盤主力的暑期檔，近年來票房縮水、表現(xiàn)欠佳，凸顯出優(yōu)質內容供給不足。

在當下，長視頻、短視頻等多種非影院觀影平臺吸引了大批年輕人的注意力，走進影院看電影，已不是90后、00后的必選的娛樂方式。“中國電影實現(xiàn)復蘇和繁榮，靠的是涌現(xiàn)更多立得住、叫得響的好作品。好故事、好劇本是吸引大家走進影院的核心要素。”周星認為，精品力作的打造是一個長期過程，需要產(chǎn)業(yè)的支撐、技術的賦能和資金的投入。對中國電影人而言，沉下心來，端正創(chuàng)作態(tài)度，提高創(chuàng)作能力，才能避免粗制濫造。

“電影市場發(fā)展不平衡的現(xiàn)象是客觀存在的，因為檔期本身就意味著不同的時段有不同的市場表現(xiàn)?！贬槍σ恍┚W(wǎng)友在“平日檔”難以走進影院的情況，中國電影評論學會會長饒曙光提出，讓優(yōu)質頭部電影產(chǎn)生更好的票房帶動作用，讓更多有潛力、有價值的檔期與優(yōu)質內容形成良性互動，最終，讓全年電影都能夠有效對接自己的目標觀眾群體。

隨著電影院基礎設施的建設，影院建設已經(jīng)逐步下沉到縣城甚至鄉(xiāng)鎮(zhèn)，與之而來的是三四線城市的電影票房收入逐步擴大，這也為中國電影行業(yè)添加了新驅動力。國家出臺了一系列擴大內需的政策措施，為推動全社會文化消費水平提升，發(fā)展影視文化產(chǎn)業(yè)提供了難得的機遇，目前，我國的文化產(chǎn)品和服務需求旺盛，但文化產(chǎn)品供給存在巨大缺口，為電影產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了寬廣的市場拓展空間。

未來該行業(yè)發(fā)展如何?欲獲取更多行業(yè)分析及相關數(shù)據(jù)可以點擊查看中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年電影院產(chǎn)業(yè)深度調研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預測報告》。

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