紀(jì)錄片行業(yè)研究 紀(jì)錄片發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

• 方蔓桃 2023年4月15日 來源：百度 1472 97
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紀(jì)錄片是以真實(shí)生活為創(chuàng)作素材，以真人真事為表現(xiàn)對(duì)象，并對(duì)其進(jìn)行藝術(shù)的加工與展現(xiàn)的，以展現(xiàn)真實(shí)為本質(zhì)，并用真實(shí)引發(fā)人們思考的電影或電視藝術(shù)形式。

紀(jì)錄片行業(yè)市場(chǎng)多大?得益于政策扶持與市場(chǎng)化的助力，我國(guó)紀(jì)錄片市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)張。根據(jù)2022-2027后新冠疫情環(huán)境下中國(guó)紀(jì)錄片市場(chǎng)專題研究及投資評(píng)估報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)紀(jì)錄片行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模從2013年的22.8億攀升至2015年的46.8億元，每年市場(chǎng)增長(zhǎng)率保持在30-50%以上。由于用戶對(duì)互聯(lián)網(wǎng)新媒體的關(guān)注度的提高，我國(guó)電視行業(yè)發(fā)展趨緩，這在一定程度上影響了我國(guó)紀(jì)錄片市場(chǎng)，2018年我國(guó)紀(jì)錄片市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到64.5億元，同比增長(zhǎng)7%。我國(guó)記錄片行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模開始進(jìn)入穩(wěn)定增長(zhǎng)階段。

紀(jì)錄片是以真實(shí)生活為創(chuàng)作素材，以真人真事為表現(xiàn)對(duì)象，并對(duì)其進(jìn)行藝術(shù)的加工與展現(xiàn)的，以展現(xiàn)真實(shí)為本質(zhì)，并用真實(shí)引發(fā)人們思考的電影或電視藝術(shù)形式。

從《美麗中國(guó)》、《天行情歌》、《我們誕生在中國(guó)》到《未至之境》、《最美華夏：中國(guó)的野生國(guó)寶們》、《眾神之地》，中國(guó)紀(jì)錄片人在挖掘自然題材紀(jì)錄片的道路上也在不斷嘗試、摸索、開拓、創(chuàng)新，涉及的主題和細(xì)分門類也在不斷多樣化、精細(xì)化。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2020-2025年中國(guó)紀(jì)錄片行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

紀(jì)錄片行業(yè)市場(chǎng)深度研究

紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)鏈清晰，上游主要為紀(jì)錄片投資方及有廣告投放需求的廣告主對(duì)紀(jì)錄片制作提供資金支持;中游為紀(jì)錄片制作和傳播主體，傳統(tǒng)的有電視臺(tái)、各級(jí)政府機(jī)構(gòu)，如今有新媒體機(jī)構(gòu)入局;而硬件設(shè)施服務(wù)商、營(yíng)銷服務(wù)商等也為紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展起著重要的支撐作用。

紀(jì)錄片題材多樣，自然地理、人文紀(jì)實(shí)板塊仍是重點(diǎn)布局的題材，自然、美食、社會(huì)等擁有廣泛受眾群體和較強(qiáng)變現(xiàn)可能的題材仍是主流，科技、體育題材的紀(jì)錄片成為新突圍方向。各平臺(tái)根據(jù)現(xiàn)有IP進(jìn)行布局，年輕潮流與時(shí)代底蘊(yùn)并重，在呈現(xiàn)形式上都有著不同程度的創(chuàng)新。

目前，紀(jì)錄片主要有電視紀(jì)錄片、新媒體紀(jì)錄片、電影紀(jì)錄片三種形式。隨著網(wǎng)臺(tái)同播成為一種趨勢(shì)，電視與新媒體播出的劇集紀(jì)錄片，成為市場(chǎng)主流。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)紀(jì)錄片生產(chǎn)總投入自2010年來持續(xù)上升，到2018年達(dá)到46.02億元，同比增長(zhǎng)16.42%，2019年中國(guó)紀(jì)錄片生產(chǎn)總投入達(dá)到50.36億元，同比增長(zhǎng)9.43%;受疫情影響，2020年中國(guó)紀(jì)錄片生產(chǎn)總投入出現(xiàn)下滑，為49.19億元，同比下降2.32%。

2012年《舌尖上的中國(guó)》的出現(xiàn)預(yù)示著中國(guó)紀(jì)錄片走出低谷。自此，佳作不斷涌現(xiàn)，文化定位更加明確，產(chǎn)業(yè)模式逐漸清晰。

面對(duì)日新月異的媒體環(huán)境，國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片在反映重大題材的同時(shí)努力捕捉日常生活細(xì)節(jié)，抓住年輕受眾，在先進(jìn)技術(shù)助力和融媒傳播發(fā)展中，網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)與傳統(tǒng)電視臺(tái)產(chǎn)生合力，網(wǎng)生紀(jì)錄片已然形成蓬勃之姿。

經(jīng)過多年的發(fā)展，中國(guó)紀(jì)錄片的制作主體與傳播主體沿著產(chǎn)業(yè)鏈相互延伸，形成了以電視臺(tái)、民營(yíng)公司、國(guó)家機(jī)構(gòu)、新媒體機(jī)構(gòu)為主的主體結(jié)構(gòu)。

紀(jì)錄片發(fā)展前景分析

文化產(chǎn)品兼具對(duì)外傳播和對(duì)內(nèi)傳播的雙需求。伴隨著“一帶一路”的建設(shè)、國(guó)家經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略的部署，對(duì)外輸出的文化首先會(huì)在影視領(lǐng)域率先破土，在外銷與譯制上會(huì)有較大突破;對(duì)內(nèi)而言，包括影視、動(dòng)漫、游戲、出版、數(shù)字藝術(shù)、網(wǎng)絡(luò)視頻、民間藝術(shù)、特色小鎮(zhèn)在內(nèi)的各方力量，只要在這一大勢(shì)上順應(yīng)而為，則有可能得到較大的扶持與增長(zhǎng)。從規(guī)劃層面考慮，中國(guó)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)亟待建立國(guó)家級(jí)的中長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃，其中應(yīng)重點(diǎn)加大對(duì)于自然、歷史題材作品資金以及時(shí)間的投入。在頂層設(shè)計(jì)上，以宏觀微觀結(jié)合、長(zhǎng)期短期并重的規(guī)劃思路，科學(xué)制定紀(jì)錄片的發(fā)展體系，形成國(guó)家級(jí)的發(fā)展規(guī)劃。

《中國(guó)紀(jì)錄片發(fā)展研究報(bào)告2021》顯示2020年，中國(guó)15部國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄電影進(jìn)入院線放映，總票房為8052萬，約合1239萬美元。同時(shí)2020年中國(guó)紀(jì)錄片生產(chǎn)總投入為49.19億元，同比下降2.3%;年生產(chǎn)總值為64.33億元，同比下降3.4%。

紀(jì)錄片有“動(dòng)態(tài)相冊(cè)”“生活之鏡”之稱，是人們認(rèn)知世界和自我拓展的窗口。近年來，網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片異軍突起，成為紀(jì)錄片創(chuàng)作的亮點(diǎn)。據(jù)國(guó)家廣播電視總局監(jiān)管中心發(fā)布的數(shù)據(jù)，2021年網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片全年上線377部，相較2020年的259部、2019年的150部，數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)。

同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片不斷豐富類型風(fēng)格、美學(xué)范式和產(chǎn)業(yè)模式，充滿創(chuàng)造活力，在精品化戰(zhàn)略和創(chuàng)新思維驅(qū)動(dòng)下“破圈”之作頻現(xiàn)，在豐富紀(jì)錄片藝術(shù)語言的同時(shí)，也為當(dāng)前文藝創(chuàng)作帶來有益啟示。

除了一直發(fā)展良好的美食紀(jì)錄片，緊隨其后的是崛起勢(shì)頭明顯的真人秀紀(jì)錄片。此類紀(jì)錄片自從B站出品的《守護(hù)解放西》、《小主安康-寵物醫(yī)院》等作品成功出圈后，也成為資本下注的重點(diǎn)方向之一。截止今年2021年9月，B站已經(jīng)累計(jì)上線了3000多部紀(jì)錄片，出品了106部紀(jì)錄片。過去一年，B站紀(jì)錄片累計(jì)觀看人數(shù)達(dá)到了1.3億。

媒體紀(jì)錄片的巨大潛力吸引了新媒體平臺(tái)在紀(jì)錄片領(lǐng)域加大投入。目前，在我國(guó)的視頻平臺(tái)中，騰訊視頻、優(yōu)酷、芒果tv、愛奇藝和嗶哩嗶哩都已經(jīng)開始布局自制紀(jì)錄片。相比而言，騰訊和B站在自制紀(jì)錄片上投入更大。

2021年10月，國(guó)家廣播電視總局公布了《廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽“十四五”發(fā)展規(guī)劃》，并明確指出，推進(jìn)“記錄新時(shí)代”紀(jì)錄片創(chuàng)作傳播工程，緊緊圍繞“十四五”重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)和重大宣傳主題;拓寬國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片播出渠道，推動(dòng)優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片播出和宣傳推廣;開展優(yōu)秀對(duì)外傳播紀(jì)錄片推優(yōu)評(píng)優(yōu)工作，加快推動(dòng)國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片“走出去”。

政策利好下催生紀(jì)錄片的精品化趨勢(shì)與市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，市場(chǎng)力量的崛起帶來紀(jì)錄片投資規(guī)模的增長(zhǎng)，同時(shí)激發(fā)了創(chuàng)作活力，讓創(chuàng)作者更多以用戶為導(dǎo)向進(jìn)行生產(chǎn)運(yùn)作。

此外，紀(jì)錄片領(lǐng)域的投資呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)，除了電視臺(tái)和政府機(jī)構(gòu)，大型企業(yè)和新媒體也逐漸成為紀(jì)錄片產(chǎn)品的投資方。紀(jì)錄片各生產(chǎn)主體在爭(zhēng)取市場(chǎng)化資金的同時(shí)，也可拓展思維，多爭(zhēng)取國(guó)家、電視臺(tái)等層面的資金支持。此外，國(guó)家各級(jí)媒體也應(yīng)該加大對(duì)紀(jì)錄片的扶持力度。紀(jì)錄作品對(duì)于時(shí)代的意義價(jià)值重大，合理、有效地扶持紀(jì)錄片項(xiàng)目，有助于推進(jìn)我國(guó)紀(jì)錄片行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

與此同時(shí)對(duì)于提升制作品質(zhì)和觀看體驗(yàn)上，新型前沿拍攝技術(shù)的運(yùn)用及對(duì)錄音、音樂音效、視覺特效等技術(shù)手段和紀(jì)錄片工業(yè)化流程具有重要作用。

未來行業(yè)市場(chǎng)投資前景如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2020-2025年中國(guó)紀(jì)錄片行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析及未來發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告

  本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)家海關(guān)總署、全國(guó)商業(yè)信息...

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