二次元文化行業(yè)調研分析 2023二次元文化行業(yè)市場需求廣闊

• 方蔓桃 2023年4月17日 來源：百度 923 57
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隨著時間的推移，我國“Z世代”也開始逐步在消費市場成為主力軍。他們獨特的“矛盾消費觀”時常讓市場捉摸不透。當二次元市場逐步邁入紅海世代之際，“Z世代”的特性進一步推動二次元細分市場的競爭加劇。

二次元文化行業(yè)投資前景如何?二次元游戲用戶“為愛付費”的消費理念也與Z世代消費特征相吻合，形成了二次元游戲用戶對優(yōu)質內容具有高付費意愿、高黏性的用戶特點?？梢灶A期伴隨Z世代消費群體的成長和步入社會，在二次元游戲上的消費能力也將日趨提升。

隨著時間的推移，我國“Z世代”也開始逐步在消費市場成為主力軍。他們獨特的“矛盾消費觀”時常讓市場捉摸不透。當二次元市場逐步邁入紅海世代之際，“Z世代”的特性進一步推動二次元細分市場的競爭加劇。

隨著二次元文化行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內外優(yōu)秀的二次元文化企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領市場，取得先發(fā)優(yōu)勢。

中研普華產業(yè)研究院的報告《2022-2026年中國二次元文化行業(yè)競爭格局及發(fā)展趨勢預測報告》分析顯示

中國二次元文化市場現(xiàn)狀分析

自2016年的僅189億元增長到2020年的1000億，標志著我國二次元市場邁入了千億規(guī)模。根據其預測，截止2021年底，市場規(guī)模將達到1300多億元。

按中國二次元行業(yè)報告定義，二次元文化是在以ACGN為主要載體的平面世界中，由二次元群體形成的獨特價值觀與理念。所謂ACGN，即英文動畫(Animation)、漫畫(Comic)、游戲(Game)、小說(Novel)的縮寫。整體來看，中國的二次元產業(yè)已經從萌芽走向成熟。在內容產業(yè)方面，不論是二次元動畫、漫畫還是游戲均做出了一些成績，顯示出中國二次元內容制作水平逐漸提升并受到市場認可，而線上二次元傳播平臺成為人們接觸二次元內容的主要渠道。

目前，中國政府推行了一系列政策，用來發(fā)展二次元產業(yè)，尤其是二次元產業(yè)下的動漫產業(yè)和游戲產業(yè)。政府在近些年重點推動了二次元相關產業(yè)的稅收減免、資金扶持、版權保護等方面。同時，從另外一方面，通過實行一系列管理措施，保證二次元內容產業(yè)健康有序的發(fā)展，比如國家網信辦，聯(lián)合多部門執(zhí)行的“凈網行動”，讓二次元網絡空間變得更加清朗。二次元文化流行后，周邊行業(yè)也是很滋潤的，以前是漢服市場一年賣百億，現(xiàn)在是一件cos道具就能賣上萬元。

目前，這個群體目前在我國有2.64億，占比19%左右。這一代年輕人，成長在移動互聯(lián)網世代，是互聯(lián)網宅腐原住民。他們ZQSG線上追星，微信群表情包大戰(zhàn);他們精致出門玩得嗨，回家自主學習競爭大。他們追逐真實的虛擬世界，崇尚國潮的文化復興，也拼搏于自己的夢想。就是這樣的Z世代，正在逐步影響著二次元市場競爭格局。

截至2020年，市場規(guī)模擴大最多的是游戲市場，達到了411億元，在整體游戲市場規(guī)模中占比接近10%。是動畫市場的2倍，也是漫畫市場的12倍以上。且根據預測，游戲市場將在2023年再次翻倍，達到801億元。在經歷了2016-2019年的54%以上的高增長后，增長率根據預估還依舊保持穩(wěn)定在20%以上。以米哈游的原神為例，原神是2020年以來最成功的國產游戲?！对瘛钒肽隊I收達10億美元，不僅是在國內成功破圈在海外也多次登頂多國國家手游排行1位的同時，還宣傳了中國文化，被央視點名報道。

二次元玩家玩二次元游戲主要玩的是游戲中獨特的二次元內容，核心二次元用戶專注于游戲的內容和游戲玩法，為IP玩游戲，并為角色付費。但是二次元用戶也很講究，對內容很挑剔，很苛刻，哪一種設置不符合原版IP，哪一種人物的設置出了問題，哪里的圖畫與原版IP有出入，都會很在意，二次元游戲的核心競爭力是建立世界觀的能力、美術的能力以及音樂創(chuàng)作能力。另外，需要了解二次元玩家的需求，以及研發(fā)的核心能力。

近些年，我國二次元文化興起，二次元用戶規(guī)?？焖僭鲩L。2020年其規(guī)模已經達到3.7億人，同比增長11.45%。而二次元用戶是手辦消費的主力，二次元用戶規(guī)?？焖僭鲩L，為手辦行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)擴大奠定了基礎。

在二次元產業(yè)發(fā)展邏輯來看，從歷史上看，二次元產業(yè)已經步入爆發(fā)期，產業(yè)鏈趨于成熟;從文化上看，二次元文化正在從亞文化向大眾文化邁進;從內容生產看，圍繞二次元IP，產品與產品，產品與消費者構成互動關系

中國的二次元文化產業(yè)中，動畫市場發(fā)展較為成熟，表現(xiàn)為商業(yè)模式成熟，且中國原創(chuàng)動畫的內生力加強，漫畫改編或成為新藍海;二次元游戲市場風頭正勁，自研游戲的實力增強，并反向輸出海外，比如日本市場。

我國二次元用戶中，95后群體占比達到60%以上，是消費主力軍，85后群體占比為20%以上。由此可以看出，年輕一代是我國二次元產業(yè)的主要用戶群體，這一群體付費意愿更高，二次元產品消費意愿更為強烈，利好二次元產業(yè)發(fā)展。

二次元用戶結構較為年輕，主要集中在一二線城市，近半二次元游戲用戶在二線城市以上，二次元游戲在大城市的滲透程度較高。

二次元文化行業(yè)市場前景分析

我國二次元下游產業(yè)主要是二次元衍生產品，包括漫展、音樂、周邊手辦等，根據數(shù)據顯示，二次元用戶購買周邊付費意愿較高，付費群體占60%;手辦/模型的消費意愿也接近40%。說明整個二次元衍生產品市場潛力十足。

隨著大眾傳媒的發(fā)展，各種日本動漫產品陸續(xù)傳到國內，影響了國內的年輕人群體。近年來，由于資本入侵、互聯(lián)網發(fā)展，還有“二次元”群體的迭代更新，“二次元”文化表現(xiàn)出了向主流文化靠攏的趨勢?！岸卧碑a品類型已不局限于動畫、漫畫、游戲等，聲優(yōu)、漫展、角色扮演、線下演唱會、漫畫周邊手辦、古風音樂等也占據了重要地位。

如今二次元行業(yè)已取得了長足發(fā)展，龐大的用戶規(guī)模催生了廣闊的市場需求。二次元游戲用戶中，近半用戶分布于二線城市及以上，受教育程度更高，消費能力強。在未來，二次元虛擬偶像必然是AI技術，沉浸性技術和設計技術結合起來的，這樣就能獲得更寬廣的市場。

另外，隨著Z世代成長為二次元市場的核心用戶，如何把握Z世代的心成為了重中之重。傳統(tǒng)的宣傳方式對他們來說有如過眼云煙。而Z世代獨特的消費理念，讓二次元的競爭變得困難重重。

二次元文化行業(yè)報告根據行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實踐經驗，對行業(yè)未來的發(fā)展趨勢做出審慎分析與預測，是二次元文化行業(yè)企業(yè)、科研單位、銷售企業(yè)、投資企業(yè)準確了解行業(yè)當前最新發(fā)展動態(tài)，把握二次元文化行業(yè)市場機會，做出正確經營決策和明確企業(yè)發(fā)展方向不可多得的精品，也是業(yè)內第一份對二次元文化行業(yè)上下游產業(yè)鏈以及行業(yè)重點企業(yè)進行全面系統(tǒng)分析的重量級報告。

二次元文化市場調研如何?未來該行業(yè)市場機會在哪?更多行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產業(yè)研究院的報告《2022-2026年中國二次元文化行業(yè)競爭格局及發(fā)展趨勢預測報告》。

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  2022-2026年中國二次元文化行業(yè)競爭格局及發(fā)展趨勢預測報告

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