2023手機(jī)閱讀產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析

• 黃文玉 2023年4月17日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1045 66
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手機(jī)閱讀是中國(guó)移動(dòng)向用戶提供的以在線和下載為主要閱讀方式的自有增值業(yè)務(wù)。手機(jī)閱讀主要是以提供各類(lèi)電子書(shū)為內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)多樣化的閱讀形式。

一、手機(jī)閱讀產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研

隨著數(shù)字技術(shù)及移動(dòng)通信技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字化圖書(shū)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不再是傳統(tǒng)意義的在電腦屏幕上閱讀的電子書(shū)，更多表現(xiàn)為大容量、移動(dòng)化、多媒體、互動(dòng)性等趨勢(shì)。在形式上，有聲讀物以聲音表現(xiàn)文字，使平面的文字作品更加立體化、個(gè)性化和形象化。移動(dòng)有聲閱讀以其“有效的解放了手和眼睛”的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，獲得了越來(lái)越多的讀者青睞，“用耳朵閱讀”正在成為一種新的閱讀風(fēng)尚。移動(dòng)有聲閱讀因其更符合用戶多元化、便捷化的閱讀需求及其可隨時(shí)隨地的實(shí)現(xiàn)“碎片時(shí)間”的有效利用等特點(diǎn)，在近幾年得到了快速發(fā)展。

隨著智能手機(jī)的普及，以及智能終端網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)的全面覆蓋，使用手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備看小說(shuō)早已成為一種新的閱讀習(xí)慣。但是受閱讀時(shí)間碎片化，閱讀地點(diǎn)復(fù)雜多變等因素影響，人們閱讀小時(shí)時(shí)候遇到的麻煩也越來(lái)越多，其中喜歡的小說(shuō)找不到，文章內(nèi)容不齊全、無(wú)更新，小說(shuō)下載困難等問(wèn)題尤為突出。針對(duì)這些用戶需求，QQ瀏覽器推出的5.2版，聚合各網(wǎng)站小說(shuō)內(nèi)容、強(qiáng)力升級(jí)追新、離線下載緩存等功能。

二、手機(jī)閱讀的概念

手機(jī)閱讀是中國(guó)移動(dòng)向用戶提供的以在線和下載為主要閱讀方式的自有增值業(yè)務(wù)。手機(jī)閱讀主要是以提供各類(lèi)電子書(shū)為內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)多樣化的閱讀形式。手機(jī)閱讀基于用戶對(duì)各類(lèi)題材內(nèi)容的閱讀需求，整合具備內(nèi)容出版或發(fā)行資質(zhì)的機(jī)構(gòu)提供的各類(lèi)內(nèi)容。手機(jī)閱讀以移動(dòng)終端(包括手機(jī)、手持閱讀終端)為主要閱讀載體。隨著智能移動(dòng)通信設(shè)備的成熟完善，手機(jī)看小說(shuō)逐漸成為一種趨勢(shì)和潮流。

手機(jī)閱讀平臺(tái)為用戶提供各類(lèi)電子書(shū)內(nèi)容，包括報(bào)紙、圖書(shū)、雜志、漫畫(huà)、小說(shuō)、文獻(xiàn)等;用戶可以在前端上選擇感興趣的內(nèi)容在線閱讀，也可請(qǐng)求下載之后離線閱讀。也可以通過(guò)按次點(diǎn)播、包月兩種方式訂購(gòu)業(yè)務(wù)。用戶在使用WAP、客戶端、手持閱讀終端和WWW四種方式所提供的內(nèi)容保持一致，做到一點(diǎn)接入多元展現(xiàn)，同時(shí)共享同一個(gè)人空間信息，最大可能達(dá)到無(wú)縫閱讀體驗(yàn)。

手機(jī)閱讀平臺(tái)還為MCP提供發(fā)布和制作平臺(tái)。MCP可通過(guò)手機(jī)閱讀發(fā)布平臺(tái)提供的離線或在線制作工具，按照中國(guó)移動(dòng)電子書(shū)格式制作電子書(shū)籍，并上傳到發(fā)布平臺(tái)，通過(guò)運(yùn)營(yíng)合作伙伴進(jìn)行內(nèi)容審核后提供給用戶下載和閱讀，平臺(tái)同時(shí)為用戶下載和閱讀書(shū)籍進(jìn)行訂購(gòu)、計(jì)費(fèi)、批價(jià)、收費(fèi)和結(jié)算功能。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年手機(jī)閱讀產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

從閱讀前景預(yù)測(cè)看，62.7%的受訪網(wǎng)民認(rèn)為數(shù)字閱讀遲早會(huì)取代紙質(zhì)閱讀;37.3%的受訪網(wǎng)民認(rèn)為數(shù)字閱讀永遠(yuǎn)不可能取代紙質(zhì)閱讀。此外，年齡越小越傾向于認(rèn)為數(shù)字閱讀會(huì)取代紙質(zhì)閱讀。20歲以下的受訪網(wǎng)民認(rèn)為數(shù)字閱讀遲早會(huì)取代紙質(zhì)閱讀的高達(dá)82.9%。

手機(jī)一般支持兩種格式的電子書(shū)，一種是TXT格式的，還有一種就是JAR及JAD格式的，JAR或JAD就是手機(jī)的JAVA應(yīng)用程序，TXT格式的電子書(shū)可以直接放在手機(jī)存儲(chǔ)盤(pán)里相對(duì)應(yīng)的文件夾內(nèi)。JAR格式直接放進(jìn)手機(jī)盤(pán)里，然后從手機(jī)上找到文件，點(diǎn)擊，就會(huì)自動(dòng)安裝到你手機(jī)的應(yīng)用程序內(nèi)，就進(jìn)行可以閱讀了。也可以安裝其他閱讀軟件來(lái)增添手機(jī)閱讀格式，繼TXT、JAR格式的范圍內(nèi)多樣化：能夠支持相當(dāng)部分的格式：TXT、HTML、PDB*、UMD、PNG、JPEG、GIF，還支持從ZIP*文件中閱讀，節(jié)省手機(jī)的存儲(chǔ)空間。

成都作為歷史文化名城，有深厚的文化底蘊(yùn)，悠久的閱讀文化積淀，全民閱讀正在潛移默化改善著城市面貌。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，紙質(zhì)書(shū)閱讀方面，就閱讀媒介偏好而言，成都市民38.1%的人選擇了圖書(shū)，占比第一，期刊占比34.1%，報(bào)紙占比18.9%，其他占比8.9%。

《報(bào)告》顯示，2021年，成都市民愛(ài)在家里、圖書(shū)館、書(shū)店看書(shū)，目的是看書(shū)、購(gòu)買(mǎi)圖書(shū)、文具和文創(chuàng)產(chǎn)品、參加讀書(shū)活動(dòng)等。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，2021年有53.1%的市民用手機(jī)進(jìn)行數(shù)字閱讀，占比次之的是用電腦、Pad(平板)、電子閱讀器以及其他媒介進(jìn)行數(shù)字閱讀。

三、手機(jī)閱讀行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)及前景預(yù)測(cè)

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)及手機(jī)應(yīng)用的多元化發(fā)展，手機(jī)閱讀的產(chǎn)業(yè)鏈更加開(kāi)放化，內(nèi)容提供商通過(guò)合作模式的多元化發(fā)展，逐步形成自己主導(dǎo)的一條產(chǎn)業(yè)鏈。以互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)、數(shù)字技術(shù)為主的高新技術(shù)迅猛發(fā)展，基于互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒體進(jìn)行文化內(nèi)容傳播的形式漸成主流。人們的閱讀方式、知識(shí)和信息獲取方式，甚至生活方式，都造成了顛覆性的變化，不僅是文化傳遞方式發(fā)生了改變，文化創(chuàng)造模式也在起著根本的變化。

從數(shù)字閱讀內(nèi)容來(lái)源看，“微信公眾號(hào)推送和朋友圈分享”占比過(guò)半，高達(dá)51.8%，比排名第二的“瀏覽器網(wǎng)頁(yè)”高出近30個(gè)百分點(diǎn)。結(jié)合性別差異看，男性多選擇“新聞app”，女性多選擇“微信、社交app”和“文學(xué)網(wǎng)站”。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年手機(jī)閱讀產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2022-2027年手機(jī)閱讀產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告

  隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，手機(jī)閱讀市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，手機(jī)閱讀企業(yè)數(shù)量越來(lái)越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱，手機(jī)閱讀行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些手機(jī)...

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