通過營地+模式 與更多產(chǎn)業(yè)生態(tài)做有效連接與融合 露營體驗服務行業(yè)市場深度調(diào)研與發(fā)展趨勢報告

• 李波 2023年4月23日 來源：中研普華集團、中研網(wǎng) 728 43
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近日，國家體育總局等八部門共同印發(fā)了《戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022—2025年)》。其中提出，優(yōu)化露營產(chǎn)品供給。

露營經(jīng)濟行業(yè)市場多大?

近日，國家體育總局等八部門共同印發(fā)了《戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022—2025年)》。其中提出，優(yōu)化露營產(chǎn)品供給。

鼓勵開放郊野公園提供露營服務，在城市郊野、農(nóng)村地區(qū)等建設更多露營基地，滿足群眾就近就便露營需求。

露營體驗服務行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀如何?

過去十年，中國每座城市都做了大量的郊野公園，但使用價值有限，以綠化為主，嚴禁搭建帳篷。如今伴隨著城市露營生活方式的流行，市場消費需求的井噴，包括京郊公園在內(nèi)的一把手們正緊鑼密鼓地考察周邊知名營地。

接下來，將有非常多公共營地落地于景區(qū)、度假區(qū)、公園、自然保護地等等，配齊水、電、洗手間、浴室、廚房和營地服務中心等基礎設施，甚至提供設備托管和日用商品零售等基礎服務。

露營地作為文旅產(chǎn)業(yè)不可或缺的一個重要的細分領域，在未來，通過“營地+”的模式，與更多相關產(chǎn)業(yè)生態(tài)做有效的連接與融合，如：家具家電行業(yè)、服飾行業(yè)、食品行業(yè)等。

以豐富的內(nèi)容和元素為營地帶來市場，形成疊加的經(jīng)濟效應，從而不斷為露營地注入新活力，提升露營地的綜合效益，有效促進露營地的可持續(xù)發(fā)展。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國露營體驗服務行業(yè)市場深度調(diào)研與發(fā)展趨勢報告》顯示：

露營行業(yè)市場分析

露營本質是一種非剛需的產(chǎn)業(yè)，滿足的是人們外出游玩的一種精神需求。露營產(chǎn)業(yè)正是借助疫情催化的影響，站在了周期快速成長的時期。

同時，露營的繁榮也帶動起戶外運動用品、天幕、帳篷、飛盤以及小家電等各個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

國家已經(jīng)將公路旅行、露營地基本建設、大篷車等新項目列入國家鼓勵和適用的產(chǎn)業(yè)鏈文件清單，受到了中國地方政府、旅游管理單位和旅游企業(yè)的高度重視。小紅書數(shù)據(jù)顯示，截至2022年9月，“露營”已有417萬+篇筆記，“露營裝備”有63萬+篇筆記。

推動露營基地完善配套服務設施，開展多種戶外運動項目，鼓勵在營地周邊配套登山、徒步、騎行、垂釣、冰雪、賽車、馬術、航空、水上等戶外運動設施及服務，提高露營消費粘性。

加快建設露營旅游相關基礎設施，因地制宜引導城鎮(zhèn)水、電、氣、排污、垃圾處理等基礎設施管網(wǎng)向營地建設區(qū)延伸，支持在營地集聚區(qū)域配套建設露營服務中心、加油(充電)站、維修站、停車場、旅游廁所、觀景平臺等。鼓勵戶外運動裝備企業(yè)立足群眾露營需求，研制多系列滿足不同人群的露營裝備。積極倡導文明露營，完善規(guī)章制度，規(guī)范露營市場，推動露營產(chǎn)業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。

根據(jù)《2021-2022年中國露營經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及消費行為數(shù)據(jù)研究報告》顯示，2021年中國露營核心市場規(guī)模達747.5億元，帶動上下游市場規(guī)模達3812.3億元，預計在2024年，中國露營帶動市場規(guī)模將突破萬億元。

露營熱度居高不下，對露營裝備行業(yè)市場規(guī)模和裝備銷量也有明顯拉動。根據(jù)淘寶天貓2022第二季度數(shù)據(jù)，戶外/野營裝備類目銷售額同比增長超20%，交易規(guī)模已超150億元。

從露營活動最基礎的裝備帳篷來看，根據(jù)智研咨詢數(shù)據(jù)，2021年中國帳篷市場規(guī)模達到60億元，增幅超47%。

全國露營大會是2022中國成都第二屆中國綠道運動生活的活動之一，馬仕格戶外用品公司等6家戶外裝備企業(yè)，為活動呈現(xiàn)出“戶外帳篷露營全景”。

在與露營經(jīng)濟相關聯(lián)的上市公司層面，衣食住行戶外用品上市公司牧高笛的增長數(shù)據(jù)也十分明顯。牧高笛于2022年10月28日披露三季報，公司2022年前三季度實現(xiàn)營業(yè)總收入11.58億元，同比增長60%。

露營行業(yè)市場市場前景分析

業(yè)內(nèi)人士認為，《意見》出臺，毫無疑問是給從業(yè)者吃了顆定心丸，打了針速效藥。

在政策的支持下，現(xiàn)在露營活動也更加完善，露營基地也更加合規(guī)和成熟。

近年來政府相繼推出了露營地相關支持政策，鼓勵健全基礎設施建設并且給予幫助，完善營地布局，進而提高消費者對露營營地的信心，提高市場口碑，增強市場競爭力。

從消費模式來看，露營經(jīng)濟又可以分為傳統(tǒng)露營、休閑露營及精致露營三類。據(jù)統(tǒng)計，在露營消費人群中，年輕消費群體約占四成。

其中，以年輕中產(chǎn)階級為主的“z世代”具有一定的經(jīng)濟基礎，同時有著戶外和減壓需求，“輕戶外、重社交”的精致露營也完全符合他們的消費訴求。

預計在5年內(nèi)，國內(nèi)的露營產(chǎn)業(yè)會成為戶外旅游中不可或缺的業(yè)態(tài)，屆時整個市場條件更成熟，人們出行的選擇會更體現(xiàn)多元化、規(guī)?；?。

而未來的營地也將更趨于功能化、主題化、教育化。戶外生活也必將成為一種生活方式。

露營是一種短時的戶外生活方式，是為了工程、軍事、測繪、旅游等而特設臨時的戶外駐扎區(qū)，包括營帳、草棚、車房等簡易形式的短時戶外居住營所。

露營的持續(xù)火爆發(fā)展是支撐露營相關產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強勁動力，特色的露營設施設備契合消費者多樣化的需求。

未來，隨著露營產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，更多特色化、多樣化的產(chǎn)品將被應用到旅游發(fā)展中，促進露營產(chǎn)業(yè)及帶動產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年野外露營帳篷市場投資前景分析及供需格局研究預測報告》，預計2025年中國露營經(jīng)濟核心市場規(guī)模將上升至2483.2億元，帶動市場規(guī)模將達到14402.8億元。

隨著消費升級，越來越多的消費者加入到露營的活動中，露營及其相關產(chǎn)業(yè)在中國有著較大的發(fā)展空間。

《2022-2027年中國露營體驗服務行業(yè)市場深度調(diào)研與發(fā)展趨勢報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預測等等。

報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2022-2027年中國露營體驗服務行業(yè)市場深度調(diào)研與發(fā)展趨勢報告

  本報告由中研普華的資深專家和研究人員通過長期周密的市場調(diào)研，參考國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國務院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外專業(yè)研究機構提供的大量權...

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