線下零售行業(yè)市場(chǎng)潛力及未來發(fā)展策略分析

• 吳澳燕 2023年5月4日 來源：中研網(wǎng) 互聯(lián)網(wǎng) 907 56
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中國零售業(yè)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，尤其是在線上零售市場(chǎng)呈現(xiàn)出快速增長的趨勢(shì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年全國網(wǎng)上零售額13.79萬億元人民幣。線下零售市場(chǎng)也在穩(wěn)步增長，尤其是在一些快速發(fā)展的城市，如廣州、深圳、上海、北京等，零售市場(chǎng)的數(shù)量更是呈現(xiàn)井噴式的增長。這些零售市場(chǎng)為

中國零售業(yè)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，尤其是在線上零售市場(chǎng)呈現(xiàn)出快速增長的趨勢(shì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年全國網(wǎng)上零售額13.79萬億元人民幣。線下零售市場(chǎng)也在穩(wěn)步增長，尤其是在一些快速發(fā)展的城市，如廣州、深圳、上海、北京等，零售市場(chǎng)的數(shù)量更是呈現(xiàn)井噴式的增長。這些零售市場(chǎng)為消費(fèi)者提供了更加便捷的購物環(huán)境和服務(wù)。

2021年零售的增長大多來自于線下渠道的助力，疫情隔離放寬，疫苗大范圍普及，消費(fèi)者滿身的購物欲在實(shí)體店鋪中得到了釋放，去年線下零售銷售占總比80.7%，而電商只占據(jù)了19.3%，對(duì)比來看，2020年數(shù)字渠道零售銷售占比三分之二，而線下渠道只有30.9%左右。2021年線下零售實(shí)現(xiàn)了14%的增長，比2020年2.6%的增長比率呈5倍之多，比歷史紀(jì)錄第二名- 2004年的5.7%也有2.5倍之多，可以說線下零售強(qiáng)勢(shì)恢復(fù)了。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國線下零售行業(yè)現(xiàn)狀分析與發(fā)展?jié)摿ψ稍儓?bào)告》顯示：

2022年全年國內(nèi)生產(chǎn)總值1210207億元，按不變價(jià)格計(jì)算，比上年增長3.0%。分產(chǎn)業(yè)看，第一產(chǎn)業(yè)增加值88345億元，比上年增長4.1%;第二產(chǎn)業(yè)增加值483164億元，增長3.8%;第三產(chǎn)業(yè)增加值638698億元，增長2.3%。分季度看，一季度國內(nèi)生產(chǎn)總值同比增長4.8%，二季度增長0.4%，三季度增長3.9%，四季度增長2.9%。從環(huán)比看，四季度國內(nèi)生產(chǎn)總值與三季度持平。

隨著全球及國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)不斷向好，中國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型不斷深入推進(jìn)，零售行業(yè)將迎來更大的發(fā)展空間和機(jī)會(huì)。此外，在中產(chǎn)擴(kuò)容帶來的消費(fèi)升級(jí)、行業(yè)優(yōu)勝劣汰和競(jìng)爭(zhēng)格局優(yōu)化、優(yōu)秀零售企業(yè)不斷增強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)力的推動(dòng)下，中國零售行業(yè)將持續(xù)穩(wěn)步增長。

線下零售行業(yè)市場(chǎng)潛力及未來發(fā)展策略分析

在即時(shí)零售等多種新業(yè)態(tài)、新服務(wù)推動(dòng)下，線下實(shí)體店零售增速逆勢(shì)反彈。線下實(shí)體店消費(fèi)呈現(xiàn)恢復(fù)性增長。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)測(cè)算，2021年網(wǎng)下實(shí)體店零售額同比增長12.7%。百貨、專業(yè)店、專賣店、便利店在居民消費(fèi)特別是升級(jí)類消費(fèi)快速恢復(fù)的推動(dòng)下，均實(shí)現(xiàn)10%以上的較快增長。沃爾瑪、物美、世紀(jì)華聯(lián)、美宜佳、武商、天虹、伊藤洋華堂等多家知名實(shí)體零售連鎖企業(yè)登上百強(qiáng)榜單。疫情防控常態(tài)化以來，上述實(shí)體連鎖商超、便利店紛紛加碼即時(shí)零售新業(yè)態(tài)，尋求發(fā)展新動(dòng)力。

2021年96家實(shí)體零售企業(yè)中有67家企業(yè)銷售實(shí)現(xiàn)正增長，正增長的67家企業(yè)銷售額同比上年增長13.6%。隨著疫情防控更加精準(zhǔn)有效，促進(jìn)消費(fèi)政策持續(xù)顯效發(fā)力，實(shí)體零售企業(yè)銷售增速有望持續(xù)穩(wěn)定復(fù)蘇。

隨著人、貨、場(chǎng)等零售要素的不斷演變，我國零售業(yè)正從傳統(tǒng)零售發(fā)展至全渠道零售時(shí)代，線上線下全渠道融合的零售時(shí)代已然到來。有研究表明，線下零售在整個(gè)零售業(yè)的占比高達(dá)74.2%，線下零售依然是我國零售行業(yè)的主戰(zhàn)場(chǎng)。未來，隨著零售業(yè)全面進(jìn)入全渠道零售時(shí)代，人、貨、場(chǎng)也將全面融合。未來的電商企業(yè)和線下商業(yè)機(jī)構(gòu)將會(huì)緊密合作，利用互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)，以實(shí)體門店、電子商務(wù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為核心，通過融合線上線下，實(shí)現(xiàn)商品、會(huì)員、交易、營銷等數(shù)據(jù)的共融互通，將向顧客提供跨渠道、無縫化的購物體驗(yàn)。

據(jù)測(cè)算，去年上半年線下消費(fèi)品零售額161641億元，同比增長24.4%，比2019年同期增長2.7%。上半年，規(guī)模以上零售企業(yè)超市、便利店、百貨商店、專賣店、專賣店零售額分別增長6.2%、17.4%、29.5%、24.6%和32.4%。6月份，實(shí)體店鋪消費(fèi)品零售額26700億元，同比增長11.1%。

2021年7月，商務(wù)部辦公廳印發(fā)《智慧商店建設(shè)技術(shù)指南(試行)》，就是希望通過引導(dǎo)實(shí)體零售數(shù)字化和智能化的跨界融合，打造一批體驗(yàn)良好、服務(wù)精準(zhǔn)、管理智能的智慧商店。作為隨著配送體系的發(fā)展和線上消費(fèi)滲透率提升發(fā)展起來的消費(fèi)新業(yè)態(tài)，即時(shí)零售既是本地零售的線上延伸，更是線上流量對(duì)線下實(shí)體經(jīng)濟(jì)的反哺?！叭f物皆可外賣”的即時(shí)零售，正在成為零售行業(yè)的新潮流。

在“十四五”規(guī)劃中，鼓勵(lì)發(fā)展多種形式的小店經(jīng)濟(jì)，加快發(fā)展生鮮電子商務(wù)，支持連鎖便利店、社區(qū)菜店等商業(yè)模式創(chuàng)新和品牌化連鎖發(fā)展。伴隨著居民消費(fèi)能力的提升以及對(duì)線上服務(wù)體驗(yàn)需求的提高，中國零售市場(chǎng)仍將保持高速增長，并在“十四五”規(guī)劃中表現(xiàn)出強(qiáng)大的增長潛力。

零售業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)使整個(gè)行業(yè)產(chǎn)生了較為明顯的兩極分化趨勢(shì)，一方面，零售業(yè)中的市場(chǎng)集中度正在逐步提高，少數(shù)連鎖巨頭控制整個(gè)零售業(yè)中的大量份額，如位居世界500強(qiáng)之首的沃爾瑪公司的業(yè)務(wù)收入已達(dá)到2200億美元，在世界經(jīng)濟(jì)中的比重已非同小可;另一方面，有一部分零售企業(yè)則開始走向?qū)I(yè)化經(jīng)營，通過采用專營店的方式，提供差別化、個(gè)性化的服務(wù)，經(jīng)營的品種也從過去的“大而全”向“精而?！鞭D(zhuǎn)變。從未來的發(fā)展趨勢(shì)看，巨型化和專營化是零售業(yè)發(fā)展的兩種同時(shí)并存的方向。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國線下零售行業(yè)現(xiàn)狀分析與發(fā)展?jié)摿ψ稍儓?bào)告》。本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟(jì)信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外多種相關(guān)報(bào)紙雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對(duì)中國線下零售市場(chǎng)進(jìn)行了分析研究。報(bào)告在總結(jié)中國線下零售行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)中國線下零售行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證。

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