版權(quán)音樂(lè)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境 版權(quán)音樂(lè)行業(yè)投資戰(zhàn)略研究

• 周迅 2023年5月5日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1238 80
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在國(guó)家版權(quán)局推動(dòng)下，騰訊音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)及阿里音樂(lè)逐步達(dá)成了版權(quán)合作，各平臺(tái)相互授權(quán)99%以上的音樂(lè)版權(quán)，剩余的1%作為各平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的核心內(nèi)容。當(dāng)年3月，在阿里音樂(lè)、騰訊音樂(lè)、網(wǎng)易云版權(quán)互授后，在線音樂(lè)三大平臺(tái)版權(quán)曲庫(kù)得以打通。隨著在線音樂(lè)市場(chǎng)用戶增長(zhǎng)到達(dá)

在我國(guó)，如果要獲取正規(guī)音樂(lè)版權(quán)，可以通過(guò)兩種正規(guī)渠道：一是中國(guó)音樂(lè)著作權(quán)協(xié)會(huì)，二是中國(guó)音樂(lè)著作權(quán)集體管理協(xié)會(huì)。這兩個(gè)機(jī)構(gòu)不以營(yíng)利為目的，但會(huì)收取一些手續(xù)費(fèi)。這兩種渠道相當(dāng)于在權(quán)利人和使用者之間架起一座橋，對(duì)娛樂(lè)行業(yè)起到促進(jìn)發(fā)展、免除經(jīng)營(yíng)者在版權(quán)領(lǐng)域的法律風(fēng)險(xiǎn)、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈上中下游共贏的積極作用。

版權(quán)音樂(lè)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境 版權(quán)音樂(lè)行業(yè)投資戰(zhàn)略研究

在國(guó)家版權(quán)局推動(dòng)下，騰訊音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)及阿里音樂(lè)逐步達(dá)成了版權(quán)合作，各平臺(tái)相互授權(quán)99%以上的音樂(lè)版權(quán)，剩余的1%作為各平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的核心內(nèi)容。當(dāng)年3月，在阿里音樂(lè)、騰訊音樂(lè)、網(wǎng)易云版權(quán)互授后，在線音樂(lè)三大平臺(tái)版權(quán)曲庫(kù)得以打通。

隨著在線音樂(lè)市場(chǎng)用戶增長(zhǎng)到達(dá)一個(gè)閾值，戰(zhàn)場(chǎng)已經(jīng)不僅限于版權(quán)爭(zhēng)奪。到2020年其實(shí)有明顯的行業(yè)初期特征，即各家跑馬圈地瓜分市場(chǎng)，獨(dú)家版權(quán)的內(nèi)容價(jià)值作為硬指標(biāo)，是當(dāng)時(shí)快速吸附用戶流量池的利器。近兩年來(lái)，隨著5G商用的提速，我國(guó)超高清視頻在文教娛樂(lè)、遠(yuǎn)程醫(yī)療、工業(yè)控制等領(lǐng)域開(kāi)創(chuàng)了諸多新場(chǎng)景，4K/8K超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展獲多方力挺，有望形成萬(wàn)億級(jí)新興產(chǎn)業(yè)集群。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年版權(quán)音樂(lè)行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》顯示：

隨著阿里、百度的掉隊(duì)，中國(guó)在線音樂(lè)行業(yè)，騰訊音樂(lè)和網(wǎng)易云音樂(lè)“一超一強(qiáng)”的競(jìng)爭(zhēng)格局基本形成。但網(wǎng)易云也只是在流量巨頭的壓制下，憑借著扶持小眾音樂(lè)人、推薦歌單、社區(qū)樂(lè)評(píng)，這些回歸音樂(lè)本身的手段，暫時(shí)打破了流量桎梏，突出重圍。

2021年以來(lái)，各大音樂(lè)平臺(tái)受短視頻沖擊明顯。在短視頻形態(tài)的內(nèi)容中，聽(tīng)覺(jué)或者說(shuō)音樂(lè)，只能逐漸淪為視覺(jué)的附庸，短視頻大大稀釋了音樂(lè)本身的價(jià)值。15秒時(shí)長(zhǎng)是短視頻的主流旋律，一首首只聽(tīng)過(guò)高潮卻從沒(méi)聽(tīng)過(guò)全曲的“熱歌”輪番洗腦，音樂(lè)人也無(wú)心創(chuàng)作。

在這種模式下，騰訊音樂(lè)、網(wǎng)音云音樂(lè)、阿里云音樂(lè)均擁有一定獨(dú)家版權(quán)。只不過(guò)，在音頻市場(chǎng)需求聚焦頭部情況下，騰訊音樂(lè)也就仍保有顯著的版權(quán)優(yōu)勢(shì)。

在 2019 年，市場(chǎng)中公開(kāi)宣布交易的音樂(lè)目錄總價(jià)值約 3.68 億美元。市場(chǎng)中公開(kāi)交易的音樂(lè)目錄總價(jià)值在 2020 年激增至 19 億美元，在 2021 年達(dá)到 53 億美元。據(jù)國(guó)際唱片業(yè)協(xié)會(huì)( IPFI )2022 年發(fā)布的年度報(bào)告，2021 年全球錄制音樂(lè)市場(chǎng)總收入為 259 億美金。

在國(guó)家版權(quán)局推動(dòng)下，騰訊音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)及阿里音樂(lè)逐步達(dá)成了版權(quán)合作，各平臺(tái)相互授權(quán)99%以上的音樂(lè)版權(quán)，剩余的1%作為各平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的核心內(nèi)容。當(dāng)年3月，在阿里音樂(lè)、騰訊音樂(lè)、網(wǎng)易云版權(quán)互授后，在線音樂(lè)三大平臺(tái)版權(quán)曲庫(kù)得以打通。

在這種模式下，騰訊音樂(lè)、網(wǎng)音云音樂(lè)、阿里云音樂(lè)均擁有一定獨(dú)家版權(quán)。只不過(guò)，在音頻市場(chǎng)需求聚焦頭部情況下，騰訊音樂(lè)也就仍保有顯著的版權(quán)優(yōu)勢(shì)。

根據(jù)國(guó)際唱片協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)數(shù)字音樂(lè)的正版率已經(jīng)達(dá)到96%，而全球平均數(shù)據(jù)為62%。這一數(shù)字可以說(shuō)是近年來(lái)中國(guó)版權(quán)監(jiān)管和音樂(lè)平臺(tái)合力打造的一個(gè)產(chǎn)業(yè)奇跡。

從市場(chǎng)環(huán)境來(lái)說(shuō)，隨著在線音樂(lè)市場(chǎng)用戶增長(zhǎng)到達(dá)一個(gè)閾值，戰(zhàn)場(chǎng)已經(jīng)不僅限于版權(quán)爭(zhēng)奪。到2020年其實(shí)有明顯的行業(yè)初期特征，即各家跑馬圈地瓜分市場(chǎng)，獨(dú)家版權(quán)的內(nèi)容價(jià)值作為硬指標(biāo)，是當(dāng)時(shí)快速吸附用戶流量池的利器。

近兩年來(lái)，隨著5G商用的提速，我國(guó)超高清視頻在文教娛樂(lè)、遠(yuǎn)程醫(yī)療、工業(yè)控制等領(lǐng)域開(kāi)創(chuàng)了諸多新場(chǎng)景，4K/8K超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展獲多方力挺，有望形成萬(wàn)億級(jí)新興產(chǎn)業(yè)集群。我國(guó)超高清視頻產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入快速應(yīng)用落地階段，隨著國(guó)產(chǎn)化趨勢(shì)的明朗，作為產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵，我國(guó)數(shù)字版權(quán)保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)將加快制定。

未來(lái)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)還將在O2O演藝、直播、數(shù)字發(fā)行、周邊產(chǎn)品、音樂(lè)電商等領(lǐng)域出現(xiàn)更多創(chuàng)新模式，這些商業(yè)模式對(duì)于海外音樂(lè)機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)有很強(qiáng)的吸引力，由此也會(huì)吸引更多的海外資本進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)。

本報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫(xiě)，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)家海關(guān)總署、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、國(guó)內(nèi)外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息、版權(quán)音樂(lè)行業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料以及對(duì)行業(yè)內(nèi)企業(yè)調(diào)研訪察所獲得的大量第一手?jǐn)?shù)據(jù)，對(duì)我國(guó)版權(quán)音樂(lè)市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r、供需狀況、競(jìng)爭(zhēng)格局、贏利水平、發(fā)展趨勢(shì)等進(jìn)行了分析。報(bào)告重點(diǎn)分析了版權(quán)音樂(lè)前十大企業(yè)的研發(fā)、產(chǎn)銷(xiāo)、戰(zhàn)略、經(jīng)營(yíng)狀況等。

報(bào)告還對(duì)版權(quán)音樂(lè)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行了預(yù)測(cè)，為版權(quán)音樂(lè)生產(chǎn)廠家、流通企業(yè)以及零售商提供了新的投資機(jī)會(huì)和可借鑒的操作模式，對(duì)欲在版權(quán)音樂(lè)行業(yè)從事資本運(yùn)作的經(jīng)濟(jì)實(shí)體等單位準(zhǔn)確了解目前中國(guó)版權(quán)音樂(lè)行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向有重要參考價(jià)值。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年版權(quán)音樂(lè)行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。

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  2023-2028年版權(quán)音樂(lè)行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告

  隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，版權(quán)音樂(lè)市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，版權(quán)音樂(lè)企業(yè)數(shù)量越來(lái)越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱，版權(quán)音樂(lè)行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些版權(quán)...

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