微信小程序電商行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及未來發(fā)展分析

• 吳澳燕 2023年5月6日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1390 92
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小程序逐步成為商家經(jīng)營(yíng)和投放廣告的主要載體，來自廣告的打開次數(shù)增長(zhǎng)53%;幫助更多開發(fā)者獲得收益，非游戲小程序流量主增長(zhǎng)23%;開發(fā)者規(guī)模增長(zhǎng)23%，云開發(fā)帳戶數(shù)超300萬。

在新一代信息技術(shù)、政策和市場(chǎng)等外部環(huán)境的影響下，中國新媒體發(fā)展呈現(xiàn)出新特點(diǎn)和新趨勢(shì)。人工智能、AR、VR等新技術(shù)快速發(fā)展，新媒體傳播平臺(tái)、內(nèi)容、形式等不斷更新并被廣泛應(yīng)用。隨著電商越來越成為我們生活中不可或缺的一部分，蓬勃發(fā)展的新媒體環(huán)境也為電商小程序的發(fā)展提供了更多方向與選擇。

經(jīng)過幾年的發(fā)展，電商小程序成為商業(yè)標(biāo)配，2018-2021年，網(wǎng)絡(luò)電商小程序融資成功數(shù)量在所有小程序融資成功數(shù)量中占比最高。2021年小程序分享次數(shù)top10中，網(wǎng)絡(luò)購物小程序分享次數(shù)占比遙遙領(lǐng)先，高達(dá)49.5%，小程序交易GMV近3萬億。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國微信小程序電商市場(chǎng)深度分析及發(fā)展趨勢(shì)研究預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

微信平臺(tái)作為國民社交產(chǎn)品，擁有12億用戶量。電商小程序背靠微信社交的流量紅利，可在微信生態(tài)內(nèi)通過朋友圈、社群分享，完成社交裂變。微信小程序是微信重點(diǎn)解決體驗(yàn)和深度服務(wù)的產(chǎn)品，它讓商家可以彌補(bǔ)互聯(lián)網(wǎng)線下流量、提高用戶使用效率和服務(wù)效率。目前小程序可以借助微信的流量、市場(chǎng)的引導(dǎo)，逐步讓用戶形成使用習(xí)慣，而這種新的購物場(chǎng)景未來也會(huì)成為主流，融入到我們的日常生活中。

小程序的生態(tài)在過去一年保持了持續(xù)向上的態(tài)勢(shì)，取得了穩(wěn)定的增長(zhǎng)：用戶月均使用天數(shù)增長(zhǎng)24%，使用時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)2倍;交易規(guī)模達(dá)數(shù)萬億元，同比提升40%，單用戶年交易金額增長(zhǎng)34%，用戶在小程序交易的意愿愈發(fā)強(qiáng)烈。

小程序逐步成為商家經(jīng)營(yíng)和投放廣告的主要載體，來自廣告的打開次數(shù)增長(zhǎng)53%;幫助更多開發(fā)者獲得收益，非游戲小程序流量主增長(zhǎng)23%;開發(fā)者規(guī)模增長(zhǎng)23%，云開發(fā)帳戶數(shù)超300萬。

微信小程序電商行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及未來發(fā)展分析

自微信小程序誕生以來，這種即用即走、輕量級(jí)的屬性受到廣泛關(guān)注，支付寶、今日頭條、百度等互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛增加了小程序入口。

百度小程序、支付寶小程序、抖音小程序、騰訊QQ小程序等平臺(tái)也取得了飛速發(fā)展，共同進(jìn)一步推動(dòng)小程序作為中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)的新技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)影響尤為深遠(yuǎn)。依附超級(jí)APP的小程序生態(tài)、新媒體官方號(hào)生態(tài)等，發(fā)展速度呈現(xiàn)加速趨勢(shì)，“APP+小程序+新媒體”，形成了新的發(fā)展格局生態(tài)。

小程序在近幾年發(fā)展中已經(jīng)形成了完整的生態(tài)系統(tǒng)。其上游主要是支付寶、微信等超級(jí)APP，這些APP為小程序提供載體。中游主要是小程序開發(fā)商以及其他第三方服務(wù)平臺(tái)，該環(huán)節(jié)以專業(yè)小程序開發(fā)為主，為各行業(yè)及商戶提供小程序開發(fā);。

騰訊發(fā)布的2022年第三季度財(cái)報(bào)，數(shù)據(jù)顯示，微信小程序日活突破6億大關(guān)，再創(chuàng)新高!從商業(yè)角度看，微信小程序電商在助力線上線下零售協(xié)同發(fā)展中發(fā)揮了重要作用，很多來自食品飲料、服裝、商場(chǎng)百貨、零售等行業(yè)的商家都在布局微信小程序電商，也開始進(jìn)行常規(guī)的會(huì)員管理和商品銷售。

從大的電商平臺(tái)巨頭到中小型的品牌商家，都布局小程序?yàn)樽约旱钠脚_(tái)賦能，且運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷方式程現(xiàn)多樣化。小程序無需下載安裝就可通過微信入口直接使用，不占手機(jī)內(nèi)存。因?yàn)槭謾C(jī)內(nèi)存限制，大多數(shù)用戶更傾向于僅下載幾個(gè)巨頭電商平臺(tái)的APP，非巨頭電商平臺(tái)用戶通過小程序訪問成本更低。

APP開發(fā)需要開發(fā)安卓和iOS兩端，且要適配多種機(jī)型，一般一款新APP從開發(fā)到上線需要1到2個(gè)月的時(shí)間。而小程序無需適配多端，僅十幾天即可完成開發(fā)并上線，開發(fā)成本更低。另外，品牌商家入駐天貓或京東店鋪、需要支付多種費(fèi)用，包含保證金、軟件服務(wù)費(fèi)、平臺(tái)傭金、稅收費(fèi)用等，而品牌商家在小程序上開發(fā)商城一般需支付的費(fèi)用大約為傳統(tǒng)電商平臺(tái)支付費(fèi)用的5%。

在電商方面也是如此，小程序的出現(xiàn)使得用戶不在只面對(duì)幾個(gè)選項(xiàng)，更多的商家入駐，讓消費(fèi)者接觸的更廣，其次沒有平臺(tái)高手續(xù)費(fèi)等額外的抽成，利潤(rùn)也會(huì)大幅度的提高，在流量方面，吸引流量更加容易，對(duì)人群也有更精準(zhǔn)的選擇性。

微信小程序從不被看好，逐漸成長(zhǎng)為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的基礎(chǔ)設(shè)施，特別是5G時(shí)代的到來，隨著網(wǎng)速的提升以及手機(jī)硬件系統(tǒng)的升級(jí)，微信小程序電商行業(yè)可以實(shí)現(xiàn)的功能越來越多，逐漸成為連接一切的利器。

2023年，小程序電商將會(huì)衍生出各種類型，從綜合性的商城類小程序，到專業(yè)化的行業(yè)小程序，再到分類小程序等各種形式，在未來的小程序電商市場(chǎng)里將會(huì)有更多的選擇。小程序電商會(huì)更加傾向于多樣化的營(yíng)銷渠道，包括社交媒體營(yíng)銷，聯(lián)合營(yíng)銷，線下活動(dòng)等，以滿足更多的消費(fèi)者需求。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國微信小程序電商市場(chǎng)深度分析及發(fā)展趨勢(shì)研究預(yù)測(cè)報(bào)告》。本報(bào)告由中研普華的資深專家和研究人員通過長(zhǎng)期周密的市場(chǎng)調(diào)研，參考國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會(huì)、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外專業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供的大量權(quán)威資料，并對(duì)多位業(yè)內(nèi)資深專家進(jìn)行深入訪談的基礎(chǔ)上，通過與國際同步的市場(chǎng)研究工具、理論和模型撰寫而成。全面而準(zhǔn)確地為您從行業(yè)的整體高度來架構(gòu)分析體系。讓您全面、準(zhǔn)確地把握整個(gè)微信小程序電商行業(yè)的市場(chǎng)走向和發(fā)展趨勢(shì)。

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  2023-2028年中國微信小程序電商市場(chǎng)深度分析及發(fā)展趨勢(shì)研究預(yù)測(cè)報(bào)告

  本報(bào)告由中研普華的資深專家和研究人員通過長(zhǎng)期周密的市場(chǎng)調(diào)研，參考國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會(huì)、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外專業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供的大量權(quán)...

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