專業(yè)擴(kuò)聲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及專業(yè)擴(kuò)聲市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

• 吳智聰 2023年5月6日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1254 82
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我國(guó)作為全世界最大的專業(yè)音響制造、加工基地，在國(guó)際上處于舉足輕重的地位，但我國(guó)音響企業(yè)出生“寒微”，發(fā)展時(shí)間尚短，欠缺專業(yè)技術(shù)知識(shí)。目前我國(guó)專業(yè)音響產(chǎn)品大多在技術(shù)、品牌等方面還不突出。如今，專業(yè)音響行業(yè)正處于一個(gè)技術(shù)升級(jí)期，智能化、網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化和無線化是行業(yè)總體的發(fā)展趨向。產(chǎn)品逐漸由模擬轉(zhuǎn)向數(shù)字，聲頻技術(shù)數(shù)字化發(fā)展已是不可逆轉(zhuǎn)的方向，各項(xiàng)功能由數(shù)字算法來實(shí)現(xiàn)，靠“模仿”生存的企業(yè)將難以為繼。未來專業(yè)音響行業(yè)絕對(duì)不能只拼價(jià)格，還要拼技術(shù)、拼服務(wù)、拼理念，實(shí)現(xiàn)差異化。

專業(yè)擴(kuò)聲系統(tǒng)泛指能夠滿足公共場(chǎng)所或業(yè)務(wù)用途需要，用于放大聲音的一系列音響設(shè)備的系統(tǒng)總和，通常稱為專業(yè)音響擴(kuò)聲系統(tǒng)。專業(yè)擴(kuò)聲系統(tǒng)廣泛用在學(xué)校、校園、廣場(chǎng)、體育館、舞臺(tái)演出、影劇院、演藝廳等。專業(yè)擴(kuò)聲系統(tǒng)按其組成可以分為音源、信號(hào)分配設(shè)備、周邊處理設(shè)備、信號(hào)放大設(shè)備、揚(yáng)聲器(音箱)等五大部分。上述五大部分串接組成了專業(yè)音響擴(kuò)聲系統(tǒng)。整個(gè)系統(tǒng)通過“聲-電-聲”的處理和傳輸，實(shí)現(xiàn)了聲音的有效傳播。

專業(yè)擴(kuò)聲行業(yè)服務(wù)的下游行業(yè)眾多，每個(gè)行業(yè)都具有自身的需求特點(diǎn)，形成解決方案的差異化需求。客戶的專業(yè)化要求客觀上促使專業(yè)擴(kuò)聲企業(yè)重視細(xì)分領(lǐng)域的拓展和深耕。隨著下游客戶選購專業(yè)音響產(chǎn)品或建設(shè)專業(yè)音響工程項(xiàng)目時(shí)對(duì)品牌和技術(shù)要求的日趨嚴(yán)格，行業(yè)內(nèi)優(yōu)勝劣汰的速度將會(huì)加快，一系列以兼并、重組等形式進(jìn)行的行業(yè)整合將會(huì)越來越多，市場(chǎng)向品牌優(yōu)勢(shì)企業(yè)集中化趨勢(shì)增強(qiáng)。國(guó)內(nèi)領(lǐng)先品牌企業(yè)，隨著自身技術(shù)的不斷積累和品牌價(jià)值的日益提升，市場(chǎng)占有率將進(jìn)一步提高。具備競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)將在不斷擴(kuò)大的市場(chǎng)環(huán)境中獲得更大的市場(chǎng)份額和更好的發(fā)展機(jī)會(huì)。

我國(guó)專業(yè)擴(kuò)聲行業(yè)的主要下游應(yīng)用領(lǐng)域?yàn)轶w育賽事、文化娛樂、會(huì)議系統(tǒng)、公共廣播等行業(yè)，得益于近年來國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，這些行業(yè)發(fā)展迅速，對(duì)專業(yè)擴(kuò)聲的需求與日俱增，其在專業(yè)擴(kuò)聲市場(chǎng)結(jié)構(gòu)中的比例也逐漸上升。行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模受益于國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速發(fā)展和人民生活水平的日益提高，以及體育賽事、文化娛樂等下游應(yīng)用領(lǐng)域的強(qiáng)有力推動(dòng)，近年來我國(guó)專業(yè)擴(kuò)聲行業(yè)發(fā)展快速。

中國(guó)專業(yè)擴(kuò)聲市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 中國(guó)專業(yè)擴(kuò)聲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

專業(yè)擴(kuò)聲系統(tǒng)按其組成可以分為音源、信號(hào)分配設(shè)備、周邊處理設(shè)備、信號(hào)放大設(shè)備、揚(yáng)聲器(音箱)等五大部分。上述五大部分串接組成了專業(yè)音響擴(kuò)聲系統(tǒng)。整個(gè)系統(tǒng)通過“聲-電-聲”的處理和傳輸，實(shí)現(xiàn)了聲音的有效傳播。

近年來，隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)專業(yè)音響擴(kuò)聲市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的穩(wěn)步增長(zhǎng)和巨大容量吸引了全球知名企業(yè)的進(jìn)入，部分知名專業(yè)音響擴(kuò)聲企業(yè)陸續(xù)將生產(chǎn)基地轉(zhuǎn)移到中國(guó)，以提高全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力;國(guó)內(nèi)企業(yè)也不斷提高自動(dòng)化生產(chǎn)程度和產(chǎn)品質(zhì)量水平，提升公司品牌。

未來隨著體育賽事、文化娛樂、會(huì)議系統(tǒng)、公共廣播等領(lǐng)域?qū)I(yè)音響需求的增長(zhǎng)和周期性更新升級(jí)，專業(yè)音響擴(kuò)聲行業(yè)將繼續(xù)保持平穩(wěn)快速增長(zhǎng)。但總體來看，品牌影響力強(qiáng)、技術(shù)含量高、高附加值專業(yè)音響擴(kuò)聲產(chǎn)品產(chǎn)能擴(kuò)張的速度慢于市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)速度;低端產(chǎn)品由于產(chǎn)能過剩，供過于求，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。

當(dāng)前國(guó)內(nèi)專業(yè)音響市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局清晰，尚無絕對(duì)龍頭。以美國(guó)的HARMAN、LOUD、BOSCH、日本的TOA、德國(guó)的MUSIC為主的國(guó)外知名品牌憑借大規(guī)模、領(lǐng)先的技術(shù)、優(yōu)質(zhì)的品牌，在國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)突出，其產(chǎn)品占據(jù)國(guó)內(nèi)高端專業(yè)音響市場(chǎng)。這些國(guó)外知名品牌商占據(jù)著國(guó)內(nèi)大約40%市場(chǎng)份額。國(guó)內(nèi)企業(yè)雖然占據(jù)著60%的市場(chǎng)份額，但由于行業(yè)內(nèi)企業(yè)眾多，其中OEM/ODM代工企業(yè)和普通品牌企業(yè)占據(jù)大多數(shù)，據(jù)音響市場(chǎng)調(diào)查搞搞了解，其在技術(shù)、品牌等方面還不突出，只有音王、銳豐、三基、飛達(dá)、迪士普等綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力較強(qiáng)的專業(yè)音響企業(yè)形成行業(yè)第一梯隊(duì)，占領(lǐng)國(guó)內(nèi)專業(yè)音響20%的市場(chǎng)，并逐漸打造自身品牌，與國(guó)外廠商進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。

從世界范圍來看，經(jīng)過近十幾年的發(fā)展，世界專業(yè)音響行業(yè)企業(yè)通過不斷兼并等形式已經(jīng)形成了幾個(gè)大的企業(yè)集團(tuán)，如美國(guó)的HARMAN集團(tuán)、LOUD集團(tuán)、BOSCH集團(tuán)、日本TOA株式會(huì)社、德國(guó)MUSIC集團(tuán)等。這些企業(yè)集團(tuán)規(guī)模大、技術(shù)領(lǐng)先，并形成了良好的品牌效應(yīng)，其產(chǎn)品占據(jù)了世界主要高端市場(chǎng)。

從國(guó)內(nèi)情況來看，目前國(guó)外品牌企業(yè)在國(guó)內(nèi)專業(yè)音響市場(chǎng)占比約40%，而國(guó)內(nèi)企業(yè)雖然占據(jù)60%的市場(chǎng)份額，但由于行業(yè)內(nèi)企業(yè)眾多，其中OEM/ODM代工企業(yè)和普通品牌企業(yè)占了大多數(shù)，其在技術(shù)、品牌等方面還不突出，只有音王、銳豐、三基、迪士普等綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力較強(qiáng)的專業(yè)音響企業(yè)擠進(jìn)市場(chǎng)主流品牌行列，并與國(guó)際品牌展開了直接競(jìng)爭(zhēng)。

專業(yè)擴(kuò)聲行業(yè)服務(wù)的下游行業(yè)眾多，每個(gè)行業(yè)都具有自身的需求特點(diǎn)，形成解決方案的差異化需求?？蛻舻膶I(yè)化要求客觀上促使專業(yè)擴(kuò)聲企業(yè)重視細(xì)分領(lǐng)域的拓展和深耕。隨著下游客戶選購專業(yè)音響產(chǎn)品或建設(shè)專業(yè)音響工程項(xiàng)目時(shí)對(duì)品牌和技術(shù)要求的日趨嚴(yán)格，行業(yè)內(nèi)優(yōu)勝劣汰的速度將會(huì)加快，一系列以兼并、重組等形式進(jìn)行的行業(yè)整合將會(huì)越來越多，市場(chǎng)向品牌優(yōu)勢(shì)企業(yè)集中化趨勢(shì)增強(qiáng)。

國(guó)內(nèi)領(lǐng)先品牌企業(yè)，隨著自身技術(shù)的不斷積累和品牌價(jià)值的日益提升，市場(chǎng)占有率將進(jìn)一步提高。具備競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)將在不斷擴(kuò)大的市場(chǎng)環(huán)境中獲得更大的市場(chǎng)份額和更好的發(fā)展機(jī)會(huì)。我國(guó)專業(yè)擴(kuò)聲行業(yè)的主要下游應(yīng)用領(lǐng)域?yàn)轶w育賽事、文化娛樂、會(huì)議系統(tǒng)、公共廣播等行業(yè)，得益于近年來國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，這些行業(yè)發(fā)展迅速，對(duì)專業(yè)擴(kuò)聲的需求與日俱增，其在專業(yè)擴(kuò)聲市場(chǎng)結(jié)構(gòu)中的比例也逐漸上升。行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模受益于國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速發(fā)展和人民生活水平的日益提高，以及體育賽事、文化娛樂等下游應(yīng)用領(lǐng)域的強(qiáng)有力推動(dòng)，近年來我國(guó)專業(yè)擴(kuò)聲行業(yè)發(fā)展快速。

在文化娛樂和體育活動(dòng)等產(chǎn)業(yè)鏈的蓬勃發(fā)展以及相關(guān)政策的扶持，專業(yè)音響擴(kuò)聲行業(yè)穩(wěn)中求進(jìn)的步伐并未受到較大影響。下游客戶的行業(yè)變革也將直接影響專業(yè)音響的行業(yè)發(fā)展，早期會(huì)議系統(tǒng)、公共廣播、電影院線、KTV等是推動(dòng)專業(yè)音響主要因素，未來文藝演出、文化旅游和體育賽事將逐漸成為下游重點(diǎn)客戶。具備競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)將在不斷擴(kuò)大市場(chǎng)環(huán)境中獲得更大的市場(chǎng)份額和更好的發(fā)展機(jī)會(huì)。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國(guó)專業(yè)擴(kuò)聲市場(chǎng)現(xiàn)狀分析與發(fā)展前景報(bào)告》。

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