互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)市場(chǎng)需求怎么樣? 2023年互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)分析報(bào)告、

• 方蔓桃 2023年5月22日 來(lái)源：百度 306 12
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隨著全國(guó)房地產(chǎn)住宅精裝修政策的全面落實(shí)，各個(gè)城市每年新增的毛坯房越來(lái)越少，極致?tīng)顟B(tài)是百分百精裝修。根據(jù)中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，房屋裝修“十一五”期間，整個(gè)建筑裝飾行業(yè)呈現(xiàn)快速發(fā)展態(tài)勢(shì)，產(chǎn)值增長(zhǎng)率以平均每年20%左右的速度遞增。

互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)市場(chǎng)需求怎么樣?5月18日，在京東裝修自營(yíng)業(yè)務(wù)新品發(fā)布會(huì)上，京東宣布正式上線自營(yíng)裝修業(yè)務(wù)。

與此同時(shí)，京東聯(lián)合家裝品牌愛(ài)空間上線整裝新品“Magic魔方”，該整裝產(chǎn)品將聯(lián)動(dòng)京東618大促，以70平米為戶型基礎(chǔ)，每戶降價(jià)2萬(wàn)元。

未來(lái)在京東平臺(tái)，可以實(shí)現(xiàn)買家電、家居、家裝產(chǎn)品一價(jià)全包，為用戶提供完整的一站式全方案、超省心的特權(quán)保障、超省錢的價(jià)格讓利，徹底解決用戶裝修難題。

研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》研究發(fā)現(xiàn)

互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)市場(chǎng)分析

隨著全國(guó)房地產(chǎn)住宅精裝修政策的全面落實(shí)，各個(gè)城市每年新增的毛坯房越來(lái)越少，極致?tīng)顟B(tài)是百分百精裝修。根據(jù)中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，房屋裝修“十一五”期間，整個(gè)建筑裝飾行業(yè)呈現(xiàn)快速發(fā)展態(tài)勢(shì)，產(chǎn)值增長(zhǎng)率以平均每年20%左右的速度遞增。

互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查顯示，一線及新一線城市互聯(lián)網(wǎng)用戶對(duì)于裝修關(guān)注度明顯高于互聯(lián)網(wǎng)用戶平均水平，且互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)家裝人群覆蓋率較高的分別為北京、上海、成都、深圳、杭州五個(gè)城市，均屬于一線及新一線城市，這意味著，一線及新一線城市仍是互聯(lián)網(wǎng)家裝市場(chǎng)發(fā)展的主要陣地。

隨著5G覆蓋率、城市化比例、智能手機(jī)滲透率及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)滲透率不斷提高，預(yù)計(jì)互聯(lián)網(wǎng)家裝服務(wù)的滲透率在未來(lái)5至10年將呈現(xiàn)迅速提升趨勢(shì)。隨著家裝消費(fèi)主力人群的年輕化，消費(fèi)習(xí)慣更偏向線上化，未來(lái)預(yù)計(jì)互聯(lián)網(wǎng)家裝的滲透率有望進(jìn)一步提升。

得益于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的發(fā)展，可支配收入的提升，消費(fèi)者對(duì)多樣化、定制化、高效率家裝的需求持續(xù)增長(zhǎng)。此外，在政策紅利的驅(qū)動(dòng)下，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)家裝市場(chǎng)規(guī)模自2016年以來(lái)飛速發(fā)展，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)裝修市場(chǎng)滲透率不斷提升，2020年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)家裝市場(chǎng)規(guī)模(線上交易口徑)達(dá)到567.1億元。

對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，京東自營(yíng)裝修業(yè)務(wù)，這一次提供了9大特權(quán)保障，包括對(duì)自有產(chǎn)業(yè)工人進(jìn)行資格認(rèn)證，隱蔽工程雙10年質(zhì)保、閉口合同0增項(xiàng)、京東資金托管、48天新房整裝延必賠、意向金隨時(shí)退等等。

綜合來(lái)看，京東上線自營(yíng)家裝業(yè)務(wù)，背后整合了京東在家電零售、裝修建材、大件物流配送，以及線下服務(wù)等多方面的能力。

尤其是線下服務(wù)，這一點(diǎn)十分關(guān)鍵，京東這次提供了100%直管工人，用京東品牌為線下家裝服務(wù)做背書，足見(jiàn)京東的信心和誠(chéng)意。

實(shí)際上，京東已經(jīng)多次在家裝服務(wù)中進(jìn)行探索了，此前在京東平臺(tái)購(gòu)買電視、冰箱、洗衣機(jī)等大件家電時(shí)，只需選擇購(gòu)買“即送即裝”，或選擇包含“即送即裝”服務(wù)的商品。

全國(guó)家裝行業(yè)產(chǎn)值2.24萬(wàn)億元，其中成品房精裝修8500億元，同比增長(zhǎng)11.8%，占比達(dá)到41.67%;改造性住宅裝修產(chǎn)值6900億元，同比增長(zhǎng)15.0%，占比達(dá)到33.82%;毛坯房市場(chǎng)產(chǎn)值5000億元，占比為24.51%。隨著住房存量規(guī)模的迅速擴(kuò)大，按照平均7-10年的再裝修周期計(jì)算，可以預(yù)計(jì)，今后改造性住宅市場(chǎng)將逐年擴(kuò)大。

對(duì)于家裝來(lái)說(shuō)，環(huán)保只能是有限的環(huán)保，而沒(méi)有絕對(duì)的環(huán)保。一是市場(chǎng)上的裝飾材料很難達(dá)到絕對(duì)環(huán)保，譬如像油漆類的化工產(chǎn)品，就不可能達(dá)到絕對(duì)的環(huán)保;二是能達(dá)到環(huán)保的材料不齊全，所以說(shuō)家裝中的環(huán)保是有限環(huán)保。

中國(guó)家居家裝行業(yè)經(jīng)營(yíng)成本60%左右來(lái)自于材料采購(gòu)、30%左右來(lái)自于人工花費(fèi)、10%左右來(lái)自于相關(guān)經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目花費(fèi)，該行業(yè)盈利情況高度決定于行業(yè)施工所需產(chǎn)品價(jià)格水平。

中國(guó)裝修裝飾行業(yè)規(guī)模上萬(wàn)億，除在2020年受疫情沖擊有所縮減外，整體呈現(xiàn)出小幅上漲的趨勢(shì)，自2017年來(lái)復(fù)合增長(zhǎng)0.54%，中國(guó)家居家裝行業(yè)市場(chǎng)需求保持相對(duì)平穩(wěn)。

隨著全球5G覆蓋率、城市化比例和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的市場(chǎng)滲透率持續(xù)提高，預(yù)計(jì)2025年有望達(dá)到4.0萬(wàn)億元，其中二手房和存量房成為市場(chǎng)需求增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力量，在2020到2025年中國(guó)二手房和存量房家裝市場(chǎng)規(guī)模的年平均復(fù)合增長(zhǎng)率分別約為19.1%和20.1%。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)家裝線上交易額約為567億元左右，在2016-2020年的平均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到42.4%，2020年線上家裝服務(wù)交易額約為499億元，約占總體的90%市場(chǎng)份額，預(yù)測(cè)2025年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)家裝線上交易額將達(dá)到1420億元，互聯(lián)網(wǎng)家裝市場(chǎng)發(fā)展空間巨大。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來(lái)臨，我們看到的是一場(chǎng)以平臺(tái)經(jīng)濟(jì)為代表的全新經(jīng)濟(jì)模式的崛起;在這種背景下，我們看到幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)物種都是要搭建一個(gè)平臺(tái)，然后，再對(duì)行業(yè)進(jìn)行去中間化。

正如上文提到的那樣，這種以撮合和中介為代表的發(fā)展模式僅僅只是能提供傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)獲取用戶的效率，但卻無(wú)法真正提供傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)本身的效率。

當(dāng)家裝回歸產(chǎn)業(yè)成為一種潮流和趨勢(shì)的時(shí)候，我們應(yīng)該關(guān)注的另外一個(gè)突破口就是垂直化。

互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)市場(chǎng)前景分析

目前，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)仍以建材市場(chǎng)發(fā)展為主，互聯(lián)網(wǎng)家裝建材線上交易額占總交易額的87.92%，市場(chǎng)份額遠(yuǎn)超非建材市場(chǎng)線上交易規(guī)模。

互聯(lián)網(wǎng)裝修是在"互聯(lián)網(wǎng)+"的背景下，借助互聯(lián)網(wǎng)思維和互聯(lián)網(wǎng)工具，改造傳統(tǒng)裝修存在的問(wèn)題，通過(guò)去中介化、去渠道化及標(biāo)準(zhǔn)化，優(yōu)化并整合裝修產(chǎn)業(yè)鏈，顛覆傳統(tǒng)裝修的用戶體驗(yàn)，讓裝修變得簡(jiǎn)單、透明、精致，性價(jià)比更高。

目前我國(guó)家裝消費(fèi)群體逐漸年輕化，80后、90后成為互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)重要消費(fèi)群體。有數(shù)據(jù)顯示，26-35歲用戶群體占比最大，達(dá)到了36.7%;其次為36-45歲，占比為31.2%。而相比于老一輩的消費(fèi)觀念，新消費(fèi)群體更青睞于改善自身住房狀況。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，26歲-45歲群體選擇基于改善自身住房狀況的占比達(dá)到48.3%;其中，房屋過(guò)舊、疫情后想要改善居住環(huán)境和自身審美變化是前三個(gè)主要因素，分別占比22.8%、18.6%、17.5%。

一直以來(lái)，家裝行業(yè)的用戶都是裝修的業(yè)主，一切以獲取裝修業(yè)主為追求;當(dāng)裝修用戶減少，特別是隨著精裝交付時(shí)代的來(lái)臨，這種以裝修業(yè)主為主導(dǎo)的發(fā)展模式開(kāi)始面臨發(fā)展瓶頸。

在這個(gè)時(shí)候，我們只有為家裝行業(yè)找到更多新的用戶群，才能真正讓家裝行業(yè)的發(fā)展跳出傳統(tǒng)和原始的瓶頸，真正進(jìn)入到一個(gè)全新的時(shí)代。

當(dāng)家裝行業(yè)回歸產(chǎn)業(yè)的時(shí)候，家裝的玩家們不應(yīng)該僅僅只是將目光緊盯在C端用戶身上，而是要放眼到廣大的B端用戶身上;和為C端用戶提供裝修產(chǎn)品和服務(wù)不同，當(dāng)家裝行業(yè)的用戶轉(zhuǎn)移到B端用戶身上的時(shí)候，家裝玩家們應(yīng)該更多地去思考如何通過(guò)賦能的方式來(lái)促進(jìn)家裝行業(yè)的變革與改變。

未來(lái)，隨著年輕人的家裝需求不斷釋放，選擇互聯(lián)網(wǎng)家裝的用戶規(guī)模仍將進(jìn)一步擴(kuò)大，預(yù)計(jì)在2025年互聯(lián)網(wǎng)家裝市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)1,400億元，2020-2025年的年均復(fù)合增長(zhǎng)率約20.2%。

無(wú)論是在傳統(tǒng)時(shí)代，還是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，家裝行業(yè)的功能就是提供裝修以及裝修相關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù)。盡管互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來(lái)臨，諸多的互聯(lián)網(wǎng)家裝玩家開(kāi)始進(jìn)行新功能的探索，但是，這些功能的探索依然是圍繞著為裝修和裝修相關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù)為終極目的的。

中研普華《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)研究咨詢報(bào)告》在研究?jī)?nèi)容上突出全方位特色，報(bào)告以本年度最新數(shù)據(jù)的實(shí)證描述為基礎(chǔ)，全面、深入、細(xì)致地分析各行業(yè)的市場(chǎng)供求、進(jìn)出口形勢(shì)、互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)投資狀況、互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)和政策取向以及主要企業(yè)的運(yùn)營(yíng)狀況，提出富有見(jiàn)地的判斷和投資建議;在形式上，互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)報(bào)告以豐富的數(shù)據(jù)和圖表為主，突出文章的可讀性和可視性，避免套話和空話。

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