保健品市場(chǎng)要“年輕”更應(yīng)“常青” 保健品行業(yè)市場(chǎng)

• 方蔓桃 2023年5月22日 來源：百度 1272 83
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越來越多年輕人為健康買單時(shí)“慷慨解囊”，出現(xiàn)了一些有意思的現(xiàn)象。他們是真正的場(chǎng)景化消費(fèi)者，早餐既想吃得好又怕會(huì)發(fā)胖，一杯營(yíng)養(yǎng)飽腹代餐奶昔正合適，工作時(shí)嘴饞喝了奶茶后再吃點(diǎn)抗糖丸，忙碌了一天回家泡腳要搭配祛濕養(yǎng)顏的藥包……他們擁有更加積極的生活方式，樂

保健品行業(yè)市場(chǎng)前景如何?　在我國(guó)健康養(yǎng)生市場(chǎng)的用戶群體中，18歲至35歲年輕人群占比高達(dá)83.7%，他們對(duì)從吃到用的保健類產(chǎn)品關(guān)注度都在持續(xù)增加。去年天貓“618”活動(dòng)中，電動(dòng)刮痧板成交金額同比增長(zhǎng)170倍，是“00后”用戶最喜愛的健康產(chǎn)品之一;今年2月以來，唯品會(huì)上宣稱有助眠功效的TPE材料枕頭走俏，其中“95后”購買量同比猛增6倍以上。

越來越多年輕人為健康買單時(shí)“慷慨解囊”，出現(xiàn)了一些有意思的現(xiàn)象。他們是真正的場(chǎng)景化消費(fèi)者，早餐既想吃得好又怕會(huì)發(fā)胖，一杯營(yíng)養(yǎng)飽腹代餐奶昔正合適，工作時(shí)嘴饞喝了奶茶后再吃點(diǎn)抗糖丸，忙碌了一天回家泡腳要搭配祛濕養(yǎng)顏的藥包……他們擁有更加積極的生活方式，樂于嘗試新鮮事物。在購買保健產(chǎn)品時(shí)，不僅會(huì)看成分表，還注重外觀好不好看、口感好不好吃，能快速接受并嘗試軟糖、咀嚼片、便攜按摩器等產(chǎn)品;他們成了家里的養(yǎng)生大使，從基礎(chǔ)保健到健康美容都被他們視為一種投資，在購買產(chǎn)品時(shí)喜歡“全副武裝”。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2022-2027年中國(guó)中藥保健品行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》研究發(fā)現(xiàn)

保健品行業(yè)市場(chǎng)深度分析

中國(guó)保健品行業(yè)已經(jīng)快速發(fā)展成為一個(gè)獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)。當(dāng)前我國(guó)老齡化程度較深，且國(guó)內(nèi)老齡人口日益增多，這促使國(guó)內(nèi)中藥保健養(yǎng)生需求增大。目前我國(guó)中藥保健品領(lǐng)域，同仁堂、無極限、東阿阿膠、新時(shí)代健康和健康元等企業(yè)占據(jù)著重要的市場(chǎng)地位。這五家企業(yè)中藥保健品產(chǎn)品注冊(cè)數(shù)量均超過10種，其中同仁堂更是超過了100種，遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于其余企業(yè)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)保健食品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)穩(wěn)定，從2017年的1482億元增長(zhǎng)至2020年的1847億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)7.75%。根據(jù)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r，以及行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，預(yù)計(jì)2022年中國(guó)保健食品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將超過2000億元。

保健食品亦稱功能性食品。一個(gè)特定的食品種類。它具有調(diào)節(jié)人體功能的作用，但不以治療疾病為目的，適于特定人群食用。

將現(xiàn)代保健食品細(xì)分，大致可劃分為膳食補(bǔ)充劑、體重管理產(chǎn)品和運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)品、傳統(tǒng)滋補(bǔ)產(chǎn)品四大領(lǐng)域。膳食補(bǔ)充劑在國(guó)內(nèi)占主導(dǎo)地位，市場(chǎng)規(guī)模占比一直保持在90%以上。體重管理領(lǐng)域的產(chǎn)品針對(duì)瘦身節(jié)食人群，潛在消費(fèi)需求不容小覷。運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)領(lǐng)域的保健食品主要針對(duì)健身和經(jīng)常運(yùn)動(dòng)的人群，占比雖小但增速較快。

傳統(tǒng)中藥保健品市場(chǎng)中，中藥飲片占有重要地位。中藥飲片是指中藥材經(jīng)過按理論、中藥炮制方法，經(jīng)過加工炮制后的，可直接用于中醫(yī)臨床的中藥。中藥飲片行業(yè)與其上游中藥種植行業(yè)向來有著密切的聯(lián)動(dòng)性。一方面，藥材品質(zhì)影響飲片的品質(zhì)與療效;另一方面，藥材價(jià)格的波動(dòng)直接影響飲片行業(yè)的生產(chǎn)成本。中游行業(yè)主要是中藥飲片炮制，下游行業(yè)包括中成藥制造企業(yè)、醫(yī)院藥店、食品保健品生產(chǎn)商、商場(chǎng)超市和消費(fèi)者。

政策方面，為了進(jìn)一步健全我國(guó)的中藥保健食品市場(chǎng),我國(guó)對(duì)中藥保健食品上游中藥材原料及中醫(yī)藥健康服務(wù)等方面進(jìn)行了發(fā)展規(guī)劃與要求,為我國(guó)中藥保健食品行業(yè)的發(fā)展提出了更多的約束以及更有力的政策保障。為我國(guó)中藥保健品市場(chǎng)有序規(guī)范發(fā)展提供了利好的政策環(huán)境。

從2015年到2017年，新修訂的《廣告法》與《食品安全法》以及《食品、保健食品欺詐與虛假宣傳整治方案》規(guī)范了保健食品的宣傳，打擊了保健品行業(yè)的虛假營(yíng)銷亂象。自2019年國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局等部門共同開展“百日行動(dòng)”之后，多部門聯(lián)合發(fā)力，保健食品行業(yè)經(jīng)歷了嚴(yán)厲的整治和清理。“百日行動(dòng)”重點(diǎn)打擊保健品行業(yè)的虛假宣傳、違法廣告、消費(fèi)欺詐、制假售假等違法違規(guī)行為。

中國(guó)中藥保健品行業(yè)市場(chǎng)前景分析

創(chuàng)新，仍是保健品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心要素。一方面具有較強(qiáng)科技含量的產(chǎn)品正陸續(xù)成為爆款，企業(yè)不僅要考慮原料、功能、形態(tài)上的推陳出新，還要兼顧健康發(fā)展趨勢(shì)和未來保健理念，打造差異化產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，才能在中高端市場(chǎng)脫穎而出;另一方面越來越多具有專業(yè)技術(shù)或研究背景的從業(yè)人員，以及國(guó)際化的科研機(jī)構(gòu)、大型企業(yè)加入保健品行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中來，促使產(chǎn)品加速科技轉(zhuǎn)化，不斷打磨品質(zhì)。

精準(zhǔn)，是贏得消費(fèi)者和市場(chǎng)的流量密碼。面對(duì)年輕群體展現(xiàn)出的多元化健康需求，企業(yè)要持續(xù)挖掘細(xì)分市場(chǎng)下的新商機(jī)，從而有針對(duì)性地提供精準(zhǔn)服務(wù)和產(chǎn)品，通過豐富產(chǎn)品種類、升級(jí)包裝形象、創(chuàng)新營(yíng)銷模式等路徑拓寬和夯實(shí)新的消費(fèi)群體，提升品牌認(rèn)知度。

我國(guó)中藥保健品行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境來看，近年來隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，GDP和人均GDP穩(wěn)步增長(zhǎng)，居民消費(fèi)力逐漸增強(qiáng)，且消費(fèi)結(jié)構(gòu)將不斷升級(jí)。在此背景下，我國(guó)居民對(duì)醫(yī)療保健的重視和消費(fèi)意愿的提高，這位我國(guó)中藥保健品行業(yè)發(fā)展提供了良好的經(jīng)濟(jì)環(huán)境。社會(huì)環(huán)境來看，當(dāng)前我國(guó)老齡化程度較深，且國(guó)內(nèi)老齡人口日益增多，這促使國(guó)內(nèi)中藥保健養(yǎng)生需求增大。根據(jù)國(guó)際通行標(biāo)準(zhǔn)，65歲以上人口占總?cè)丝诘谋戎剡_(dá)到7%作為國(guó)家或地區(qū)進(jìn)入老齡化社會(huì)的標(biāo)準(zhǔn)，目前我國(guó)的這一比例達(dá)到14.2%，可見我國(guó)老齡化程度較深。我國(guó)老齡人口數(shù)量不斷增多，利好中藥保健品行業(yè)的需求市場(chǎng)擴(kuò)大。

保健品市場(chǎng)不僅要“年輕”更要“常青”。優(yōu)化標(biāo)準(zhǔn)供給，既要填補(bǔ)目前保健品標(biāo)準(zhǔn)缺乏的空白，也要用標(biāo)準(zhǔn)完善注冊(cè)與備案機(jī)制，有效支撐企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)和行業(yè)健康發(fā)展;強(qiáng)化安全監(jiān)管，嚴(yán)打各類違法行為，引導(dǎo)經(jīng)營(yíng)主體從野蠻生長(zhǎng)向規(guī)范化經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)變;科學(xué)引導(dǎo)公眾理性對(duì)待保健品，提高消費(fèi)者識(shí)假、辨假、拒假能力，推動(dòng)形成保健品“誠信經(jīng)營(yíng)、社會(huì)共治”的局面。

我國(guó)中藥保健品行業(yè)現(xiàn)狀來看，近些年來在多重利好因素行業(yè)得到較好發(fā)展。利好因素來看，一方面，從上述環(huán)境分析中可看出行業(yè)發(fā)展經(jīng)濟(jì)、政策、社會(huì)環(huán)境利好;另一方面我國(guó)中藥保健食品的理論優(yōu)勢(shì)明顯，中藥是我國(guó)在長(zhǎng)久的發(fā)展中形成的獨(dú)特的醫(yī)藥文化,相關(guān)典籍?dāng)?shù)量眾多、質(zhì)量也相對(duì)較高。直到今天,我國(guó)的中醫(yī)典籍中的一些處方依舊有著較高的參考價(jià)值，如《黃帝內(nèi)經(jīng)》、《草本綱目》等這些中醫(yī)典籍以及食物藥材功效的記載為我國(guó)中藥保健食品的研制與發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的理論基礎(chǔ)。

國(guó)內(nèi)來看，當(dāng)前我國(guó)老齡人口增多，且居民的保健養(yǎng)生意識(shí)增強(qiáng)，在居民收入和消費(fèi)能力提高下，消費(fèi)意愿與消費(fèi)能力同步增強(qiáng)。而且后疫情時(shí)代，居民對(duì)于中藥保健品關(guān)注度提升，在未來的一段時(shí)間里,人們會(huì)更傾向于尋找調(diào)節(jié)身體健康的方式，在做好對(duì)新冠疫情的預(yù)防的同時(shí)也會(huì)力求在當(dāng)前快節(jié)奏的生活環(huán)境下保持一個(gè)良好的身體狀況。

當(dāng)前我國(guó)第五代中藥保健食品的逐步形成，在長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展中，我國(guó)的中藥保健食品已經(jīng)經(jīng)過了四個(gè)階段的更新與升級(jí)，第五代中藥保健食品將逐步形成。與前幾代的最大區(qū)別是第五代保健品“好看，好吃，好用”，并且功效與作用機(jī)制明確，讓消費(fèi)者在身心愉悅地使用的同時(shí)起到預(yù)防保健的作用。因此可以預(yù)見我國(guó)中藥保健品下游需求將會(huì)保持穩(wěn)步提升，這為行業(yè)發(fā)展提供了巨大的發(fā)展空間。

本報(bào)告同時(shí)揭示了中藥保健品市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門也具有極大的參考價(jià)值。未來，中藥保健品行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊《2022-2027年中國(guó)中藥保健品行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2022-2027年中國(guó)中藥保健品行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告

  中藥保健品一般指中醫(yī)藥保健品。中醫(yī)藥保健品是指以中醫(yī)理論為基礎(chǔ)，以中草藥為原料或者添加中草藥提取物的方式一系列保健品。中研普華通過對(duì)中藥保健品行業(yè)長(zhǎng)期跟蹤監(jiān)測(cè)，分析中藥保健品行業(yè)需...

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