中國藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)發(fā)展前景 中國藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)細(xì)分市場分析

• 周迅 2023年5月31日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 573 32
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隨著真無線藍(lán)牙耳機(jī)方案技術(shù)的成熟，市場進(jìn)入門檻降低，大量廠商迅速涌入。受疫情影響，消費(fèi)心理萎縮，中低價(jià)產(chǎn)品的銷量大幅增長。隨著各大企業(yè)不斷推動(dòng)藍(lán)牙耳機(jī)的創(chuàng)新及研發(fā)，未來的技術(shù)將不斷成熟，成本逐漸降低。同時(shí)，消費(fèi)者的可支配收入增長以及對(duì)數(shù)字產(chǎn)品的消費(fèi)習(xí)

近年來，遠(yuǎn)程學(xué)習(xí)、居家辦公、家庭娛樂等智能耳機(jī)使用場景在人們生活中的重要性明顯提高，以時(shí)下最受歡迎的TWS(真無線立體聲)耳機(jī)為例，除了聽音樂、看視頻外，耳機(jī)的使用場景已延伸至收聽有聲讀物、降噪、游戲、健康追蹤、導(dǎo)航等多個(gè)場景。

因?yàn)檩p量化、續(xù)航能力和傳輸性能等各方面的進(jìn)一步提升，用戶的使用時(shí)間和使用環(huán)境也隨之增加，而同比增長的是使用中的損壞風(fēng)險(xiǎn)和損壞強(qiáng)度，當(dāng)這些數(shù)值增加到一定程度時(shí)，對(duì)產(chǎn)品的強(qiáng)度要求將會(huì)是跨越性的提高，就好像古代的馬車可以用木頭制作車軸和車輪，而現(xiàn)代的汽車只能用金屬一樣，否則過高的損壞頻率將是用戶無法接受的。

無線藍(lán)牙耳機(jī)作為兼具實(shí)用性功能和娛樂性功能的日常電子設(shè)備，在音質(zhì)提升上仍然大有文章可做，音質(zhì)水平是消費(fèi)者的用戶體驗(yàn)中最直觀明顯的感受之一，并且覆蓋了幾乎全部使用過程，畢竟耳機(jī)的先天條件決定了其在音質(zhì)表現(xiàn)能力上的欠缺，隨著各項(xiàng)技術(shù)的繼續(xù)發(fā)展，還有很多成長空間可供挖掘。

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藍(lán)牙版本的升級(jí)，藍(lán)牙技術(shù)在穩(wěn)定性等方面的不斷優(yōu)化，藍(lán)牙耳機(jī)質(zhì)量的不斷提升，促進(jìn)了藍(lán)牙行業(yè)市場規(guī)模的擴(kuò)大。除此之外，“大健康”浪潮下中國消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)的重視也直接促進(jìn)了運(yùn)動(dòng)藍(lán)牙耳機(jī)的市場需求增長。

此外，藍(lán)牙耳機(jī)中的骨傳導(dǎo)產(chǎn)品持續(xù)增長，運(yùn)動(dòng)等細(xì)分場景逐漸催化該市場贏來更多關(guān)注。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》顯示：

藍(lán)牙耳機(jī)即搭載了藍(lán)牙技術(shù)的免持式耳機(jī)。藍(lán)牙技術(shù)于1994年由愛立信公司發(fā)明，是一種無線技術(shù)，能夠?qū)崿F(xiàn)移動(dòng)設(shè)備、固定設(shè)備之間的短距離數(shù)據(jù)交換。與傳統(tǒng)耳機(jī)相比，藍(lán)牙耳機(jī)沒有電線，能夠?yàn)橄M(fèi)者帶來更加舒適的使用體驗(yàn)。藍(lán)牙耳機(jī)可以分為頭戴式、入耳式、頸掛式、雙耳獨(dú)立式以及骨傳導(dǎo)耳機(jī)五種類別。

藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游參與者為生產(chǎn)藍(lán)牙耳機(jī)所需的各種原材料供應(yīng)商，主要包括揚(yáng)聲器、變壓器、磁性材料以及塑料原料等供應(yīng)商。產(chǎn)業(yè)鏈中游環(huán)節(jié)主體為生產(chǎn)藍(lán)牙耳機(jī)的企業(yè)。產(chǎn)業(yè)鏈下游環(huán)節(jié)主體為藍(lán)牙耳機(jī)的各應(yīng)用設(shè)備及消費(fèi)者，其中應(yīng)用設(shè)備主要包括智能手機(jī)、平板電腦、電腦以及游戲機(jī)等。

受限尺寸，續(xù)航是制約藍(lán)牙耳機(jī)發(fā)展的重要的瓶頸，AirPods通過采用隨身佩戴的充電盒的設(shè)計(jì)，將原本的5小時(shí)續(xù)航提升到了24小時(shí)之久，超越世面主流的無線耳機(jī)，能夠?qū)崿F(xiàn)全天候使用，匠心獨(dú)運(yùn)的解決了續(xù)航的痛點(diǎn)。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，AirPods在無線藍(lán)牙耳機(jī)的市場中的市場份額已經(jīng)達(dá)到了26%，一躍成為市場上最暢銷的無線藍(lán)牙耳機(jī)，蘋果也憑借AirPods成為藍(lán)牙耳機(jī)龍頭。

2021年中國藍(lán)牙耳機(jī)市場出貨量約1.2億臺(tái)，同比增長21.1%。預(yù)計(jì)2022年中國藍(lán)牙耳機(jī)市場出貨量約1.3億臺(tái)，同比增長13.1%。

近年來，無線耳機(jī)的產(chǎn)值呈持續(xù)增長趨勢(shì)，從2016年的210億元增長至2020年的822億元，年均復(fù)合增長率達(dá)40.66%，預(yù)計(jì)2022年將達(dá)1105億元。

據(jù)顯示，在 2021 年，幾乎所有藍(lán)牙耳機(jī)使用場景的使用案例均呈上升趨勢(shì)。其中，語音通話、游戲的使用場景增長最多。隨著技術(shù)的進(jìn)步藍(lán)牙耳機(jī)產(chǎn)品的不斷細(xì)化，中國藍(lán)牙耳機(jī)消費(fèi)量保持較高的增長率。縱觀整個(gè)藍(lán)牙耳機(jī)市場，外國品牌仍然在國內(nèi)占據(jù)較大的市場份額。但是隨著個(gè)性化消費(fèi)的增長，消費(fèi)者對(duì)藍(lán)牙耳機(jī)的個(gè)性化需求將越加明顯。

隨著真無線藍(lán)牙耳機(jī)方案技術(shù)的成熟，市場進(jìn)入門檻降低，大量廠商迅速涌入。受疫情影響，消費(fèi)心理萎縮，中低價(jià)產(chǎn)品的銷量大幅增長。隨著各大企業(yè)不斷推動(dòng)藍(lán)牙耳機(jī)的創(chuàng)新及研發(fā)，未來的技術(shù)將不斷成熟，成本逐漸降低。同時(shí)，消費(fèi)者的可支配收入增長以及對(duì)數(shù)字產(chǎn)品的消費(fèi)習(xí)慣變化，帶動(dòng)藍(lán)牙耳機(jī)市場不斷發(fā)展。

消費(fèi)者擁有的電子設(shè)備中，智能手機(jī)擁有量已達(dá)到 100%，而真無線耳機(jī)的擁有量僅為 35%。目前的真無線耳機(jī)產(chǎn)品主要的使用方式依舊是搭配手機(jī)，從手機(jī)和耳機(jī)的擁有量上可以反映出真無線耳機(jī)未來市場依然巨大，還有著很廣闊的發(fā)展空間。

本報(bào)告對(duì)國內(nèi)外藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行了深入透徹地分析，對(duì)我國行業(yè)市場情況、技術(shù)現(xiàn)狀、供需形勢(shì)作了詳盡研究，重點(diǎn)分析了國內(nèi)外重點(diǎn)企業(yè)、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)以及行業(yè)投資情況。

報(bào)告還對(duì)藍(lán)牙耳機(jī)下游行業(yè)的發(fā)展進(jìn)行了探討，是藍(lán)牙耳機(jī)及相關(guān)企業(yè)、投資部門、研究機(jī)構(gòu)準(zhǔn)確了解目前中國市場發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)發(fā)展方向，為企業(yè)經(jīng)營決策提供重要參考的依據(jù)。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國藍(lán)牙耳機(jī)行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告

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