電子商務(wù)調(diào)研 2023電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀分析

• 方蔓桃 2023年6月13日 來源：百度 1177 76
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隨著互聯(lián)網(wǎng)科技技術(shù)的發(fā)展，特別是隨著5G、移動(dòng)支付、智能手機(jī)等基礎(chǔ)條件的逐步成熟，中國各行業(yè)乘著直播的東風(fēng)帶動(dòng)電商零售產(chǎn)業(yè)持續(xù)擴(kuò)展。電商行業(yè)的發(fā)展也將為依賴線上營銷的新消費(fèi)領(lǐng)域持續(xù)創(chuàng)造成長機(jī)遇，新需求、新賽道和新品牌將持續(xù)涌現(xiàn)。

電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀如何?近年來，電子商務(wù)行業(yè)的快速發(fā)展讓人們對其前景充滿了期待。這一行業(yè)的興起與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及密不可分，加之消費(fèi)升級的趨勢以及新興業(yè)態(tài)的涌現(xiàn)，讓這個(gè)行業(yè)成為了投資界的新寵。

電子商務(wù)行業(yè)包含著電商、物流、互聯(lián)網(wǎng)金融等多個(gè)子領(lǐng)域。其中，電商是最為核心的領(lǐng)域，也是最具投資價(jià)值的板塊之一。隨著中國消費(fèi)升級和人們消費(fèi)觀念的改變，傳統(tǒng)實(shí)體店越來越難以滿足消費(fèi)者對于商品的需求。而電商的出現(xiàn)正好解決了這一問題。在電商平臺上，人們可以通過網(wǎng)絡(luò)直接購買到心儀的商品，并享受到更便捷、更實(shí)惠的購物體驗(yàn)。這種新型消費(fèi)模式的興起，也讓電商行業(yè)獲得了越來越多的關(guān)注。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2023-2028年電子商務(wù)行業(yè)并購重組機(jī)會(huì)及投融資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

電子商務(wù)行業(yè)市場深度分析

隨著互聯(lián)網(wǎng)科技技術(shù)的發(fā)展，特別是隨著5G、移動(dòng)支付、智能手機(jī)等基礎(chǔ)條件的逐步成熟，中國各行業(yè)乘著直播的東風(fēng)帶動(dòng)電商零售產(chǎn)業(yè)持續(xù)擴(kuò)展。電商行業(yè)的發(fā)展也將為依賴線上營銷的新消費(fèi)領(lǐng)域持續(xù)創(chuàng)造成長機(jī)遇，新需求、新賽道和新品牌將持續(xù)涌現(xiàn)。

電子商務(wù)發(fā)展國際化不僅是其發(fā)展現(xiàn)狀也是其發(fā)展趨勢，但這不僅是機(jī)遇更是挑戰(zhàn)，電子商務(wù)在走向世界市場的同時(shí)，雖然能看到更多的發(fā)展機(jī)會(huì)和更美好的發(fā)展前景，但是也必然會(huì)面對更大的競爭壓力，更厲害的競爭對手，所以電商企業(yè)要充分利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，利用其打破時(shí)間、空間限制等方面的優(yōu)勢，打破行業(yè)、國家之間所存在的障礙，從而加強(qiáng)行業(yè)、國家之間各方面的信息和技術(shù)經(jīng)驗(yàn)交流。在不久的將來，越來越多的電子商務(wù)行業(yè)會(huì)走向國際的舞臺大放異彩。

電子商務(wù)行業(yè)的迅速發(fā)展將會(huì)催生電子商務(wù)應(yīng)用服務(wù)商的出現(xiàn)，這樣中小企業(yè)只要專注于提高自己的產(chǎn)品和服務(wù)就可以了，不需要在電子商務(wù)應(yīng)用上花費(fèi)太多的心思。在未來，將會(huì)實(shí)現(xiàn)更加高級的智能化，徹底顛覆傳統(tǒng)電子商務(wù)的運(yùn)作模式，極大減少人工的介入，節(jié)約大量成本。

近年來，隨著電商行業(yè)的蓬勃發(fā)展，農(nóng)村市場電商需求不斷釋放，地域網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)鴻溝進(jìn)一步縮小，助力我國經(jīng)濟(jì)形成國內(nèi)國際雙循環(huán)發(fā)展新格局，我國電商零售產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。電商平臺能夠出現(xiàn)在人們的日常生活中，這還得得益于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，在看到這三大電商平臺發(fā)展得非常好時(shí)，也有許多電商平臺不斷崛起。未來五年，全球電子商務(wù)的平均增速預(yù)計(jì)將達(dá)到47%。亞洲市場增速高于全球水平，達(dá)到51%，其次是歐洲市場(42%)和北美市場(35%)。在中國市場，電子商務(wù)的增長更是領(lǐng)先于亞洲其他地區(qū)，2020年的銷售額已達(dá)到1.3萬億美元，預(yù)計(jì)到2025年將增長到近2萬億美元。

電子商務(wù)通常是指在全球各地廣泛的商業(yè)貿(mào)易活動(dòng)中，在因特網(wǎng)開放的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，基于客戶端/服務(wù)端應(yīng)用方式，買賣雙方不謀面地進(jìn)行各種商貿(mào)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的網(wǎng)上購物、商戶之間的網(wǎng)上交易和在線電子支付以及各種商務(wù)活動(dòng)、交易活動(dòng)、金融活動(dòng)和相關(guān)的綜合服務(wù)活動(dòng)的一種新型的商業(yè)運(yùn)營模式。各國政府、學(xué)者、企業(yè)界人士根據(jù)自己所處的地位和對電子商務(wù)參與的角度和程度的不同，給出了許多不同的定義。電子商務(wù)分為：ABC、B2B、B2C、C2C、B2M、M2C、B2A(即B2G)、C2A(即C2G)、O2O等。電子商務(wù)是以信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為手段，以商品交換為中心的商務(wù)活動(dòng)?！半娮由虅?wù)”，“電子”是一種技術(shù)，是一種手段，而“商務(wù)”才是最核心的目的，一切的手段都是為了達(dá)成目的而產(chǎn)生的。而電子商務(wù)師就是利用計(jì)算機(jī)的技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等現(xiàn)代信息技術(shù)來進(jìn)行相關(guān)工作的人員。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，每天個(gè)人用在網(wǎng)絡(luò)上的工作休息時(shí)長超過8小時(shí)。已占據(jù)了當(dāng)日三分之一的時(shí)間?？梢婋娚桃呀?jīng)深入生活。隨著電商行業(yè)不斷地發(fā)展和演化進(jìn)步，我國的電子商務(wù)將于世界接軌是必然趨勢。不受到任何時(shí)間和空間的限制。能夠有效地通過傳輸促進(jìn)國家和國家之間的交流，對于推動(dòng)國家對外發(fā)展有著重要的促進(jìn)作用。在實(shí)現(xiàn)與各國國際貿(mào)易中展現(xiàn)出來的巨大便利性。通過電子商務(wù)，我國企業(yè)可以能和國外的企業(yè)站在一個(gè)相同的起跑線上，實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展。一些中小型企業(yè)可以實(shí)現(xiàn)真正地開拓國際市場，實(shí)現(xiàn)對外貿(mào)易壁壘。

中國電子商務(wù)市場規(guī)模連續(xù)多年位居全球第一，正在由規(guī)模增長邁向高質(zhì)量發(fā)展階段。重振經(jīng)濟(jì)，搶抓機(jī)遇。眼下，電子商務(wù)正成為振興經(jīng)濟(jì)的新動(dòng)力、數(shù)字轉(zhuǎn)型的新渠道和高質(zhì)量發(fā)展的新引擎。

國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所日前發(fā)布《電商新模式創(chuàng)造新品牌、激發(fā)新消費(fèi)的機(jī)制和政策研究》報(bào)告(以下簡稱《報(bào)告》)，提出中國電商模式仍在持續(xù)創(chuàng)新迭代，大量消費(fèi)升級新需求正通過直播電商等模式顯現(xiàn)出來。

數(shù)據(jù)顯示，2022年中國網(wǎng)上零售額13.79萬億元，同比增長4%。其中，中國網(wǎng)絡(luò)零售市場重點(diǎn)監(jiān)測電商平臺累計(jì)直播場次超1.2億場，累計(jì)觀看超1.1萬億人次，直播商品超9500萬個(gè)，活躍主播近110萬人，電商新業(yè)態(tài)新模式活力顯現(xiàn)。

從細(xì)分產(chǎn)品看，我國電子商務(wù)交易最多的種類是商品類，2022年實(shí)現(xiàn)交易額27.95萬億元，占75.11%;其次為服務(wù)業(yè)電商，交易額8.08萬億元，市場占比21.71%;合約類市場份額最小，為3.17%。

2021年，全國網(wǎng)上零售額130884億元，比上年增長14.1%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額108042億元，增長12.0%，占社會(huì)消費(fèi)品零傳總額的比重為24.5%;在實(shí)物商品網(wǎng)上零售額中，吃類、穿類和用類商品分別增長17.8%、8.3%和12.5%。

我國電商零售競爭格局而言，主要包括京東、阿里巴巴、蘇寧易購、唯品會(huì)、拼多多和國美等。就營收而言，中國電商零售業(yè)務(wù)營收百億元以上為：京東7458.02億元、阿里巴巴5298.94億元、蘇寧易購2523億元、唯品會(huì)1019億元、拼多多594.92億元、國美零售441.19億元，分別占比40.84%、29.02%、13.82%、5.58%、3.26%和2.42%。

過去十年，中國電商零售業(yè)取得了世界矚目的成績，發(fā)展速度和模式創(chuàng)新處于全球領(lǐng)先水平。步入新階段，市場不確定性增加，基于對電商行業(yè)變化的深刻分析和洞察，以及與客戶的深入?yún)f(xié)同與實(shí)踐，華為云總結(jié)出了新一代的電商產(chǎn)業(yè)能力體系，并在華為云電商零售創(chuàng)新峰會(huì)2022上正式發(fā)布。

這套體系以用戶為中心，圍繞電商人貨場以及基礎(chǔ)設(shè)施架構(gòu)，開啟智能、產(chǎn)業(yè)、技術(shù)三大升級，幫助電商企業(yè)激活用戶增長，做強(qiáng)產(chǎn)銷一體化供應(yīng)鏈;實(shí)現(xiàn)一站式出海、消費(fèi)模式創(chuàng)新，將市場做得更大;升級服務(wù)體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)降本增效，助力電商企業(yè)走向商業(yè)成功。

電子商務(wù)行業(yè)市場前景分析

在電商行業(yè)的蓬勃發(fā)展下，物流行業(yè)也得以迅速崛起。物流業(yè)是電商行業(yè)的重要組成部分，其發(fā)展水平直接影響著整個(gè)電商行業(yè)的運(yùn)營效率和用戶體驗(yàn)。隨著物流企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新和協(xié)同合作，物流業(yè)持續(xù)向外拓展，正在從單純的配送行業(yè)走向全價(jià)值鏈的智能供應(yīng)鏈管理行業(yè)。而這也讓物流行業(yè)成為了另一個(gè)備受關(guān)注的熱點(diǎn)領(lǐng)域。

除此之外，互聯(lián)網(wǎng)金融也是電子商務(wù)領(lǐng)域的一個(gè)重要組成部分。數(shù)億互聯(lián)網(wǎng)用戶的到來，致使互聯(lián)網(wǎng)金融逐漸成為了各大金融機(jī)構(gòu)矚目的焦點(diǎn)。互聯(lián)網(wǎng)金融以其創(chuàng)新的金融服務(wù)模式和高效的運(yùn)營管理，為消費(fèi)者和企業(yè)提供了另一條快捷高效的融資方式。隨著互聯(lián)網(wǎng)金融的快速發(fā)展，其市場占有率也正在逐步上升。

總體而言，電子商務(wù)行業(yè)的快速崛起已經(jīng)不容忽視，其新技術(shù)、新模式、新業(yè)態(tài)的不斷涌現(xiàn)，也為股市提供了新的投資機(jī)會(huì)。對于投資者而言，要準(zhǔn)確判斷各個(gè)子領(lǐng)域的發(fā)展趨勢和市場熱點(diǎn)，以此做好投資決策。

電商行業(yè)的發(fā)展也將為依賴線上營銷的新消費(fèi)領(lǐng)域持續(xù)創(chuàng)造成長機(jī)遇，新需求、新賽道和新品牌將持續(xù)涌現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，中國電子商務(wù)市場規(guī)模持續(xù)引領(lǐng)全球，服務(wù)能力和應(yīng)用水平進(jìn)一步提高。中國網(wǎng)民規(guī)模已超過9億人!

從電商零售產(chǎn)業(yè)鏈而言，零售電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈主要涵蓋了生產(chǎn)者到消費(fèi)者中間所涉及到的商品供應(yīng)商、電商平臺以及電商物流、支付等環(huán)節(jié)。隨著我國互聯(lián)網(wǎng)快速普及，電商平臺市場飛速發(fā)展。

隨著近年來我國網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)的快速發(fā)展,我國網(wǎng)上實(shí)物商品零售額也隨之不斷增長。電子商務(wù)行業(yè)作為加速推動(dòng)服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、催生新興業(yè)態(tài)，成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的原動(dòng)力，近年來國家有關(guān)部門陸續(xù)出臺一系列相關(guān)政策，鼓勵(lì)、規(guī)范電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)零售作為電子商務(wù)重要組成部分，政策的出臺為行業(yè)提供了良好的政策環(huán)境。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2023-2028年電子商務(wù)行業(yè)并購重組機(jī)會(huì)及投融資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對我國電子商務(wù)行業(yè)的供需狀況、電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀、電子商務(wù)子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展建議、電子商務(wù)行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。電子商務(wù)報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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