國貨發(fā)展研究報告：全域興趣電商助力國貨產(chǎn)業(yè)發(fā)展

• 吳澳燕 2023年5月11日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 298 12
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新技術(shù)新業(yè)態(tài)的發(fā)展，提升了國貨品牌的市場認可度，全域興趣電商尤其在構(gòu)建引導(dǎo)消費和文化方面發(fā)揮重要作用，有助于激發(fā)消費中的“厚文化”元素，塑造國貨消費文化，同時發(fā)揮平臺技術(shù)和流通系統(tǒng)優(yōu)勢，有效助力國貨產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

新技術(shù)新業(yè)態(tài)的發(fā)展，提升了國貨品牌的市場認可度，全域興趣電商尤其在構(gòu)建引導(dǎo)消費和文化方面發(fā)揮重要作用，有助于激發(fā)消費中的“厚文化”元素，塑造國貨消費文化，同時發(fā)揮平臺技術(shù)和流通系統(tǒng)優(yōu)勢，有效助力國貨產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

在這種情形下，當(dāng)數(shù)字消費進一步發(fā)展，尤其是興趣電商到全域興趣電商的興起，不僅改變了消費品流通渠道——發(fā)展出直播電商、短視頻電商、博主種草等新渠道，也深刻改變了人們的消費模式——購買不再是消費的終點，而是通過分享又成為消費的起點，消費者自發(fā)或在市場力量推動下以推介、分享的方式，擴散并再創(chuàng)造某種消費文化和生活方式。

2023年一季度，我國網(wǎng)絡(luò)零售市場規(guī)?？傮w穩(wěn)步增長。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，一季度全國網(wǎng)上零售額3.29萬億元，同比增長8.6%。其中，實物商品網(wǎng)上零售額2.78萬億元，同比增長7.3%，占社會消費品零售總額的比重為24.2%。

電商新業(yè)態(tài)新模式蓬勃發(fā)展。一季度，重點監(jiān)測的電商平臺累計直播場次數(shù)超4300萬場，累計觀看人次超3600億人次，直播商品數(shù)超3400萬個，活躍主播數(shù)超200萬人。

全域興趣電商助力國貨產(chǎn)業(yè)發(fā)展

全域興趣電商對于國貨產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意義不僅僅在于消費端創(chuàng)新營銷、擴大消費，也在于供給端促進企業(yè)和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。全域興趣電商可幫助新品牌建設(shè)自己的品牌文化和擴展知名度，幫助成熟品牌實現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型，幫助知名品牌和老字號品牌實現(xiàn)產(chǎn)品升級和品牌文化煥新。

在生產(chǎn)環(huán)節(jié)，全域興趣電商可以從三方面助力產(chǎn)品研發(fā)和品牌建設(shè)。一是通過智能推薦技術(shù)提起消費者購物興趣，挖掘消費者潛在需要，結(jié)合直播過程中的即時市場反饋，將個性、多元、復(fù)雜的消費需求傳達至品牌方，助力產(chǎn)品研發(fā)，包括研發(fā)新品、做出差異化產(chǎn)品設(shè)計、順應(yīng)市場需求做出產(chǎn)品轉(zhuǎn)型和品牌業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型。二是通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和精準的推薦科技，全域興趣電商可以幫助品牌將其文化理念傳達至消費者，根據(jù)品牌特征實現(xiàn)品牌文化的傳遞、重塑或重新煥發(fā)活力。三是注重知識產(chǎn)權(quán)保護，對侵權(quán)、售假等問題進行主動監(jiān)測和治理，維護品牌和消費者利益，支持國貨產(chǎn)業(yè)良性、可持續(xù)性地發(fā)展。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年電子商務(wù)行業(yè)并購重組機會及投融資戰(zhàn)略研究咨詢報告》顯示：

興趣電商即一種基于人們對美好生活的向往，滿足用戶潛在購物興趣，提升消費者生活品質(zhì)的電商。興趣電商對整個電商生態(tài)有很大價值，會有越來越多的從業(yè)者轉(zhuǎn)向興趣電商。對于消費者而言，興趣電商能滿足其潛在的購物需求，幫助其發(fā)掘新的商品服務(wù)，進而提升生活品質(zhì);對商家而言，能更精準找到自己的消費者，更多被激發(fā)出的消費需求會帶來更大的市場和機會。

中國超大規(guī)模、多樣性的消費市場為創(chuàng)新提供了 最好的土壤。傳統(tǒng)交易類電商解決了線下搜尋成本高、效率低的問題，而基于短視頻、直播的抖音等興趣電商流通模式則增強了消費者的場景體驗，增進了供需雙方的互動交流，使消費供給能夠更加直觀、精準地觸達消費需求。根據(jù)第三方測算，興趣電商的GMV到2023年大概會超過9.5萬億，整個電商行業(yè)會有越來越多的參與者轉(zhuǎn)向興趣電商。

興趣電商發(fā)展如何?

近年來，數(shù)字經(jīng)濟新業(yè)態(tài)對促進消費、擴大內(nèi)需的作用受到關(guān)注。直播帶貨、短視頻、社交電商、興趣電商等模式快速涌現(xiàn)，帶動了新國貨品牌、工廠品牌、老字號品牌創(chuàng)新發(fā)展，從而服務(wù)了產(chǎn)業(yè)帶、產(chǎn)業(yè)鏈的轉(zhuǎn)型升級。

截至2021年12月，我國短視頻用戶規(guī)模達9.34億，占網(wǎng)民整體的90.5%，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達7.03億，占網(wǎng)民總體的68.2%。一方面，以短視頻、直播為代表的平臺具有創(chuàng)新性、趣味性、個性化和多樣化的形式，讓更多的人能夠感受到傳統(tǒng)文化的魅力，提升文化自信。另一方面，電商業(yè)態(tài)融合發(fā)展拓展了國貨的銷售渠道，電商直播也成為深受消費者喜愛的購物方式，并對國貨商品的宣傳和銷售起到了重要作用。

興趣電商的優(yōu)勢，主要在于平臺在匹配需求、激發(fā)需求和釋放需求的效能上更具一體化特征，所促成的不只是用戶興趣購物，也能夠極大地滿足用戶主動購物需求。以短視頻平臺抖音為例，其公布的電商數(shù)據(jù)顯示，平臺上每月有超2億條短視頻、超900萬場直播內(nèi)容，全年有超100億件商品通過抖音電商走入千家萬戶。

《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，其中數(shù)據(jù)顯示，在電商直播中購買過商品的用戶已經(jīng)占到整體電商直播用戶的66.2%，其中17.8%用戶的電商直播消費金額占其所有網(wǎng)上購物消費額的三成以上。

據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2020年，全國居民人均可支配收入為32189元，比上年名義增長4.7%，扣除價格因素，實際增長2.1%。其中，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入43834元，增長3.5%，扣除價格因素，實際增長1.2%;農(nóng)村居民人均可支配收入17131元，增長6.9%，扣除價格因素，實際增長3.8%。

隨著全國居民人均可支配收入的連年增長，人們的消費習(xí)慣在不斷發(fā)生改變。與電商剛崛起的時代不同，如今網(wǎng)購已演變?yōu)橐环N基礎(chǔ)消費形式，成為大多數(shù)用戶日常生活的基礎(chǔ)組成部分，而此時大部分用戶已經(jīng)跨越了生存需求階段，越來越愿意為自己的興趣付費。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年電子商務(wù)行業(yè)并購重組機會及投融資戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

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