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          面膜市場深度調(diào)查研究報告2023

          除了市場規(guī)模以外,中國生物纖維素面膜行業(yè)的未來發(fā)展趨勢也將非常明顯。首先,生物纖維素面膜的功效和使用效果得到了消費者的認可,并在廣大消費者中引起了強烈的關(guān)注,他們的需求量也在逐漸增加,這將進一步推動中國生物纖維素面膜行業(yè)的發(fā)展。

          面膜行業(yè)市場前景怎么樣?據(jù)市場數(shù)據(jù)顯示,2017年中國生物纖維素面膜行業(yè)的市場規(guī)模約為51.38億元,2018年達到59.05億元,2019年達到66.5億元,2020年達到72.5億元,2021年達到76.9億元,2022年達到80.5億元,2023年達到83.6億元。

          除了市場規(guī)模以外,中國生物纖維素面膜行業(yè)的未來發(fā)展趨勢也將非常明顯。首先,生物纖維素面膜的功效和使用效果得到了消費者的認可,并在廣大消費者中引起了強烈的關(guān)注,他們的需求量也在逐漸增加,這將進一步推動中國生物纖維素面膜行業(yè)的發(fā)展。

          目前,面膜市場規(guī)模不斷擴大,數(shù)據(jù)統(tǒng)計,我國目前共有超4,300家企業(yè)名稱或經(jīng)營范圍包含“面膜”,且狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的面膜相關(guān)企業(yè)。

          從注冊資本來看,54.18%面膜相關(guān)企業(yè)注冊資本在100萬人民幣以內(nèi)。在地域分布上,廣東省面膜相關(guān)企業(yè)數(shù)量位居全國之首,擁有1,400余家企業(yè),占全國該類企業(yè)總量的33.15%。

          根據(jù)中研普華研究院《2022-2026年中國面膜市場深度調(diào)查研究報告》分析:

          面膜行業(yè)市場分析

          隨著居民經(jīng)濟收入的不斷增加,人們對美的追求也不斷提高,因此,人們也更加注重對皮膚的護理。面膜則是其中的一塊大蛋糕。

          中國不僅是全球最大的面膜市場之一,也擁有最成熟的消費者。數(shù)據(jù)顯示,中國面膜市場規(guī)模和滲透率逐年攀升,2021年市場規(guī)模達451.8億元。

          根據(jù)數(shù)據(jù)顯示,2023年2月在天貓平臺上,面膜相關(guān)產(chǎn)品的月銷量超過一千萬件,環(huán)比增長約68%;月銷售額將近18億,環(huán)比增長約14%。從數(shù)據(jù)來看,面膜市場的總體體量還是比較大的。

          面膜是護膚品的一種品類,主要原理是利用覆蓋在臉部的短暫時間,通過面膜對皮膚的包裹,暫時隔離外界的空氣與污染,使皮膚角質(zhì)層得到面膜內(nèi)所含的水分、保濕劑、營養(yǎng)劑等的補充。

          面膜產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋上游原材料、包裝,中游為面膜品牌方,下游渠道,再到消費者。

          伴隨著面膜行業(yè)的快速發(fā)展,代工廠商、代運營商也逐漸成為了面膜產(chǎn)業(yè)鏈的重要參與者。面膜代工廠商與品牌方的合作方式主要為OEM、ODM模式。

          從品牌競爭格局來看,面膜品類已基本打破了國際大牌的光環(huán)影響,2022年面膜GMV TOP20品牌中國貨品牌上榜11個,GMV占比達50.8%。與此同時,面膜品類目前頭部集中度不高,TOP20品牌市占率總計僅28.43%,呈現(xiàn)百花齊放的發(fā)展景象。

          從增長情況可以看出,國內(nèi)面膜市場仍是一個高占比、高增長、高潛力市場。

          數(shù)據(jù)顯示,在如此激烈的競爭之下,2022年我國面膜相關(guān)新增備案數(shù)仍達2.7萬條,位列新增備案數(shù)量第二位,可謂是新品迭出。

          目前,國內(nèi)面膜市場以線上線下相結(jié)合模式為主,其中線上市場增長尤為穩(wěn)健,2022年面膜線上市場規(guī)模已達370.61億元。

          具體到平臺而言,雖然包括淘寶、天貓在內(nèi)的阿里系平臺仍占據(jù)55.7%的核心市場份額,但天貓平臺面膜市場規(guī)模已連續(xù)兩年呈下降趨勢,取而代之的是以直播電商為引領(lǐng)的抖音平臺。

          根據(jù)預(yù)測,2021年我國面膜市場容量將達到280.1億元;根據(jù)數(shù)據(jù)顯示,中國面膜市場規(guī)模從2015年的約300億元增長到2016年的約400億元,增長比例達到33%;

          在渠道表現(xiàn)上,面膜品類在線上渠道增長明顯,2020-2022年間持續(xù)保持10%以上的增長率,至2022年面膜線上規(guī)模已達到370.61億元,GMV位列淘寶天貓全網(wǎng)護膚細分品類第四,值得注意的是,伴隨著直播業(yè)務(wù)的持續(xù)滲透,抖音面膜線上規(guī)模已達132億元,超過天貓京東等傳統(tǒng)平臺。

          目前來看,面膜已經(jīng)是中國唯一能夠挑戰(zhàn)國際大牌的化妝品品類。根據(jù)資料顯示,預(yù)測2024年國產(chǎn)面膜市場規(guī)模將突破600億元。

          《白皮書》數(shù)據(jù)顯示,2022年抖音面膜市場規(guī)模達132億元,同比增長63%,已然超越了天貓等傳統(tǒng)電商平臺,成為不少新銳品牌的突圍地。

          當(dāng)然,正在進行市場突圍的不僅僅是新銳品牌,國貨面膜品牌在國內(nèi)面膜市場的占比也在不斷增長,2022年面膜GMVTOP20品牌中,就包含了11個國貨品牌,總GMV在TOP20品牌中占比達50.8%,其中囊括珀萊雅、自然堂、薇諾娜、歐詩漫等眾多知名國貨品牌。

          作為一個高滲透率的品類,面膜市場中入局的品牌較多,因此其市場競爭也較大。根據(jù)2月份天貓平臺上的品牌銷額數(shù)據(jù)可知,銷額TOP10品牌依次為可麗金、珀萊雅、科顏氏、赫羅蘭、自然堂、相宜本草、歐萊雅、zcg、嬋茜和蒂佳婷。

          從2月份的產(chǎn)品銷量上來看,除可麗金品牌外,其他品牌的銷量環(huán)比來看均呈增長趨勢。不過,雖然2月份可麗金品牌的銷量較1月份有所下降,但總的來說,品牌整體的銷售表現(xiàn)仍是比較領(lǐng)先的,2月份的月銷量突破7億元,市占率也超過40%。

          面膜行業(yè)市場前景分析

          近日,美妝個護垂類調(diào)研機構(gòu)用戶說攜手全球四大ODM企業(yè)之一的諾斯貝爾,推出《2023年面膜趨勢洞察白皮書》(以下簡稱《白皮書》),從市場概覽、技術(shù)追蹤、產(chǎn)品形態(tài)、用戶剖析、趨勢洞察五大維度,解析面膜品類的機會點,為業(yè)內(nèi)人士進一步展現(xiàn)了行業(yè)未來發(fā)展的可能。

          此外,目前許多知名品牌也將生物纖維素面膜作為主打產(chǎn)品,開發(fā)出各種新型面膜,實現(xiàn)了功能的改進和使用效果的提升,這將帶動更多消費者的追捧,推動行業(yè)發(fā)展。

          值得一提的是,國內(nèi)面膜市場集中度并不高,TOP20品牌的市占率僅28.43%,品牌競爭激烈。尤其在化妝品新條例實施之后,產(chǎn)品的備案要求更加嚴格,在此競爭環(huán)境下,優(yōu)質(zhì)的上游廠商對于產(chǎn)品而言至關(guān)重要,這也給更多優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)廠商帶來了發(fā)展機遇。

          目前,國內(nèi)主流知名面膜代加工工廠包括諾斯貝爾、廣東歐佩、廣州疆漫、廣州芭薇等,而諾斯貝爾就是其中的佼佼者。作為全球四大化妝品odm企業(yè)之一。

          此外,隨著技術(shù)的不斷發(fā)展,中國生物纖維素面膜行業(yè)也將進一步提升生產(chǎn)效率,實現(xiàn)質(zhì)量的提高,以滿足消費者的需求,這將進一步提升中國生物纖維素面膜行業(yè)的發(fā)展。

          綜上所述,中國生物纖維素面膜行業(yè)未來發(fā)展前景非常明朗,其市場規(guī)模也將繼續(xù)增長,而隨著技術(shù)的進步和消費者對產(chǎn)品質(zhì)量要求的提高,中國生物纖維素面膜行業(yè)將進一步發(fā)展壯大,發(fā)揮重要作用。

          不過,面膜市場也正逐步朝高端化趨勢發(fā)展,從下圖價格段在259元及以上這一區(qū)間產(chǎn)品的品牌銷量TOP10榜單中可以看出,各品牌的銷量環(huán)比幾乎均呈增長趨勢,尤其是相宜本草、佰草集、博樂達和歐萊雅等品牌增速迅猛。

          隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展,居民收入水平和消費能力的提升,消費升級成為大勢所趨。

          在美容保養(yǎng)的理念深入下,面膜作為護膚品中的重要子類,已經(jīng)被越來越多的消費者所接受,特別是近十年來歐美化妝品大牌對于國內(nèi)市場的持續(xù)投入和培育以及國內(nèi)淘系品牌不斷發(fā)力,國內(nèi)消費者已經(jīng)逐漸將面膜作為快速補充面部營養(yǎng)的保養(yǎng)品。

          就目前而言,面膜市場不論是從產(chǎn)品形態(tài)、功效還是用戶需求角度,都還有更多可能性等待被挖掘,《白皮書》也根據(jù)當(dāng)前的市場反饋,從需求概念、技術(shù)創(chuàng)新、膜布發(fā)展、功效成分四個方面出發(fā),提出面膜發(fā)展的四大趨勢,為行業(yè)解鎖新發(fā)展方向。

          基礎(chǔ)功效的補水保濕面膜依舊是消費者的核心消費目標,創(chuàng)新場景類睡眠面膜熱度正在飆升面膜市場朝高端化方向發(fā)展,涂抹式面膜的發(fā)展上限極高以核心有效成分技術(shù)迭代與天然作物提取物為主要創(chuàng)新方向成分創(chuàng)新內(nèi)卷,膜布創(chuàng)新打造差異為發(fā)展新趨勢敏感肌護膚市場龐大,皮膚屏障問題受關(guān)注,護膚界微生態(tài)概念興起。

          未來,想了解更多關(guān)于行業(yè)專業(yè)數(shù)據(jù)分析,請點擊查看中研普華研究院出版的報告《2022-2026年中國面膜市場深度調(diào)查研究報告》。

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