2023面膜行業(yè)市場現(xiàn)狀分析 面膜行業(yè)發(fā)展前景分析

• 方蔓桃 2023年6月2日 來源：百度 545 30
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目前國內(nèi)面膜行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)形成了上游原料及包裝材料制造行業(yè)附加高產(chǎn)能、中游ODM(即研發(fā)生產(chǎn)商)研發(fā)生產(chǎn)商注重高科技、下游品牌商賦予產(chǎn)品高附加值的局面。

面膜行業(yè)市場到底怎么樣?　目前，我國消費(fèi)者對面膜的關(guān)注點(diǎn)主要有六大方面：功效、痛點(diǎn)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、使用場景、適用人群和產(chǎn)地，功效和痛點(diǎn)是消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)。

中國不僅是全球最大的面膜市場之一，也擁有最成熟的消費(fèi)者。數(shù)據(jù)顯示，中國面膜市場規(guī)模和滲透率逐年攀升，2021年市場規(guī)模達(dá)451.8億元。然而，隨著市場競爭加劇，以及新品類的興起，不免讓人心生疑惑：面膜市場是否已趨于飽和?增長空間在哪里?

近日，面膜oem企業(yè)諾斯貝爾化妝品股份有限公司(下稱“諾斯貝爾”)聯(lián)合用戶說發(fā)布《2023年面膜趨勢洞察白皮書》(下稱《白皮書》)，從面膜市場規(guī)模、熱門技術(shù)、產(chǎn)品形態(tài)、用戶反饋、發(fā)展趨勢等多維度全面分析面膜品類市場需求和用戶痛點(diǎn)，挖掘今年面膜機(jī)會點(diǎn)，為市場指明突破方向。

其中，補(bǔ)水、保濕、修復(fù)、清潔和溫和為面膜功效前五大關(guān)注點(diǎn)，補(bǔ)水關(guān)注度最高，達(dá)到30%;而敏感肌、痘痘肌、干燥、黑頭為用戶使用面膜前四大痛點(diǎn)，敏感肌占比最高，為36%。

面膜行業(yè)的上游主要是膜材料生產(chǎn)商，中游是面膜研發(fā)生產(chǎn)企業(yè)，下游是面膜的品牌商。

據(jù)中研普華研究報告《2022-2027年中國面膜行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》分析

面膜行業(yè)市場深度分析

目前國內(nèi)面膜行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)形成了上游原料及包裝材料制造行業(yè)附加高產(chǎn)能、中游ODM(即研發(fā)生產(chǎn)商)研發(fā)生產(chǎn)商注重高科技、下游品牌商賦予產(chǎn)品高附加值的局面。

近些年，面膜市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，在所有護(hù)膚品類中，對消費(fèi)者而言面膜是試錯成本最低的品類。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2021年中國消費(fèi)者常用護(hù)膚品類調(diào)查中，面膜以55.2%的使用率排名第二。

天眼查數(shù)據(jù)，截至8月17日，我國目前共有超4,300家企業(yè)名稱或經(jīng)營范圍包含“面膜”，且狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的面膜相關(guān)企業(yè)。其中，7成以上的面膜相關(guān)企業(yè)成立于5年之內(nèi)，小微企業(yè)近3,000家，也占近7成。

上世紀(jì)90年代，貼片式面膜第一次被引入中國，至此中國面膜市場便開啟了一個蓬勃發(fā)展的新時期。尤其從2012開始，中國面膜市場開始進(jìn)入快車道，市場滲透率從2012年的32%上升到2021年的56%，年復(fù)合增長率達(dá)到19.13%，遠(yuǎn)超全球面膜市場增長。據(jù)《白皮書》預(yù)測，2024年我國面膜市場規(guī)?；蚰軌蛲黄?20億元。

從增長情況可以看出，國內(nèi)面膜市場仍是一個高占比、高增長、高潛力市場。數(shù)據(jù)顯示，在如此激烈的競爭之下，2022年我國面膜相關(guān)新增備案數(shù)仍達(dá)2.7萬條，位列新增備案數(shù)量第二位，可謂是新品迭出。

目前，國內(nèi)面膜市場以線上線下相結(jié)合模式為主，其中線上市場增長尤為穩(wěn)健，2022年面膜線上市場規(guī)模已達(dá)370.61億元。具體到平臺而言，雖然包括淘寶、天貓?jiān)趦?nèi)的阿里系平臺仍占據(jù)55.7%的核心市場份額，但天貓平臺面膜市場規(guī)模已連續(xù)兩年呈下降趨勢，取而代之的是以直播電商為引領(lǐng)的抖音平臺?！栋灼窋?shù)據(jù)顯示，2022年抖音面膜市場規(guī)模達(dá)132億元，同比增長63%，已然超越了天貓等傳統(tǒng)電商平臺，成為不少新銳品牌的突圍地。

從注冊資本來看，54.18%面膜相關(guān)企業(yè)注冊資本在100萬人民幣以內(nèi)。從行業(yè)分布來看，面膜相關(guān)企業(yè)主要分布在批發(fā)和零售業(yè)(61.85%)和居民服務(wù)修理及其他服務(wù)業(yè)(16.61%)及制造業(yè)(9.57%)。

在地域分布上，廣東省面膜相關(guān)企業(yè)數(shù)量位居全國之首，擁有1,400余家企業(yè)，占全國該類企業(yè)總量的33.15%。此外，排名第二、三的河南省、山東省也分別擁有近300家面膜相關(guān)企業(yè)。

面膜行業(yè)發(fā)展前景分析

面膜市場的高增量、強(qiáng)競爭之下，最明顯的就是產(chǎn)品需求的快速迭代。以面膜膜布為例，從上世紀(jì)90年代至今，膜布技術(shù)已經(jīng)從最早的無紡布膜布、蠶絲膜布、草本植物膜布、凝膠類膜布等，進(jìn)階到現(xiàn)如今的煙酰胺膜布、玻尿酸膜布、牛奶蛋白膜布等功效膜布，這也是隨著“成分黨”“功效黨”崛起的一個新市場趨勢。

值得一提的是，國內(nèi)面膜市場集中度并不高，TOP20品牌的市占率僅28.43%，品牌競爭激烈。尤其在化妝品新條例實(shí)施之后，產(chǎn)品的備案要求更加嚴(yán)格，在此競爭環(huán)境下，優(yōu)質(zhì)的上游廠商對于產(chǎn)品而言至關(guān)重要，這也給更多優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)廠商帶來了發(fā)展機(jī)遇。

而與功效面膜市場增長對應(yīng)的，自然是成分市場?！栋灼凤@示，祛斑美白、收斂功效相關(guān)面膜成分備案增長迅猛，其中具有收斂功效的西洋參根和酸乳提取物備案增速分別為600%+和300%+，同時具備抗氧、抗衰、修護(hù)等功效的北美金縷梅水備案增速達(dá)到90.49%。

目前，國內(nèi)主流知名面膜代加工工廠包括諾斯貝爾、廣東歐佩、廣州疆漫、廣州芭薇等，而諾斯貝爾就是其中的佼佼者。作為全球四大化妝品odm企業(yè)之一，諾斯貝爾目前已搭建起生物技術(shù)、制劑技術(shù)和AI技術(shù)三大技術(shù)平臺，擁有超5000m2的國際標(biāo)準(zhǔn)配置研發(fā)中心，面膜日產(chǎn)能超650萬片，其合作品牌數(shù)和產(chǎn)品總數(shù)在國內(nèi)各工廠中更是排名第一。

從中國面膜行業(yè)的市場規(guī)模來看，我國面膜的市場規(guī)模從2014年的108.2億元增長至2018年的248.6億元，年復(fù)合增長率達(dá)到23.1%。隨著人們保養(yǎng)意識的進(jìn)一步提高，2021年中國面膜市場規(guī)模將會達(dá)到451.8億元。未來幾年我國面膜市場將呈快速增長態(tài)勢。根據(jù)資料顯示，預(yù)測2024年國產(chǎn)面膜市場規(guī)模將突破600億元。

大數(shù)據(jù)時代下信息的重要性越發(fā)凸顯，獲得行業(yè)數(shù)據(jù)，并分析使用行業(yè)數(shù)據(jù)不僅可節(jié)約時間，降低成本，亦可優(yōu)化整體決策。欲了解更多市場具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國面膜行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》。

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  2022-2027年中國面膜行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告

  隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，面膜市場發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，面膜企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，面膜行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些面膜細(xì)分市場仍有...

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