研學(xué)旅行行業(yè)調(diào)研 研學(xué)旅行市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)及現(xiàn)狀分析2023

• 方蔓桃 2023年6月29日 來源：百度 1259 82
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研學(xué)旅行行業(yè)隨著投入的增加、管理的改善和市場(chǎng)的拓展，未來幾年的發(fā)展前景將會(huì)非常樂觀，市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)進(jìn)一步拓展。據(jù)市場(chǎng)分析師的預(yù)測(cè)，估計(jì)到2023年，中國(guó)研學(xué)旅行行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2700億元，比2018年增長(zhǎng)59%。

研學(xué)旅行行業(yè)市場(chǎng)到底怎么樣?暑期即將來臨，研學(xué)游熱度也逐漸高漲。據(jù)了解，目前以研學(xué)為代表的主題游，主打歷史人文、戶外自然、科學(xué)技術(shù)類的研學(xué)產(chǎn)品最受歡迎。某旅游平臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，從產(chǎn)品時(shí)長(zhǎng)上看，以景區(qū)和展館為主題的一日游產(chǎn)品和長(zhǎng)線多地5-9日游產(chǎn)品最為熱銷。從價(jià)格上來看，多日游產(chǎn)品人均價(jià)格在6000元左右。

2018年中國(guó)研學(xué)旅行行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為1700億元，比2017年增長(zhǎng)15.6%，而2019年增長(zhǎng)23.2%，達(dá)到2100億元。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)研學(xué)旅行行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》分析

研學(xué)旅行行業(yè)市場(chǎng)深度分析

研學(xué)旅行行業(yè)隨著投入的增加、管理的改善和市場(chǎng)的拓展，未來幾年的發(fā)展前景將會(huì)非常樂觀，市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)進(jìn)一步拓展。據(jù)市場(chǎng)分析師的預(yù)測(cè)，估計(jì)到2023年，中國(guó)研學(xué)旅行行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2700億元，比2018年增長(zhǎng)59%。

據(jù)報(bào)道，截至目前，攜程平臺(tái)研學(xué)產(chǎn)品預(yù)訂量已超過2019年同期水平。隨著暑假到來，預(yù)計(jì)訂單量還將大幅增長(zhǎng)，其中主打歷史人文、戶外自然、科學(xué)技術(shù)類的研學(xué)產(chǎn)品最受歡迎。

端午假期，曾出現(xiàn)在中小學(xué)課本上的景點(diǎn)也是家庭出游首選，故宮、泰山、西湖、八達(dá)嶺長(zhǎng)城、頤和園、寒山寺、黃山、圓明園、天安門廣場(chǎng)、漓江等，位列熱門“課本游”景區(qū)前十。業(yè)內(nèi)人士表示，研學(xué)旅行已進(jìn)入比拼產(chǎn)品的階段，如何打磨出好的產(chǎn)品，是未來需要思考的方向。

近年來，每逢寒暑假，研學(xué)旅行已經(jīng)成為很多家庭的選擇。研學(xué)旅行是由學(xué)校根據(jù)區(qū)域特色、學(xué)生年齡特點(diǎn)和各學(xué)科教學(xué)內(nèi)容需要，組織學(xué)生通過集體旅行、集中食宿的方式走出校園，在與平常不同的生活中拓展視野、豐富知識(shí)，加深與自然和文化的親近感，增加對(duì)集體生活方式和社會(huì)公共道德的體驗(yàn)。

中國(guó)研學(xué)旅行以國(guó)家綱領(lǐng)性文件為發(fā)展契機(jī)，承接了國(guó)家對(duì)于研學(xué)旅行政策的切口，是“旅游+”概念下的新模式，是中國(guó)教育的“詩和遠(yuǎn)方”，它延續(xù)和發(fā)展了中國(guó)古代“讀萬卷書，行萬里路”的教育理念和人文精神，成為當(dāng)下綜合素質(zhì)教育的新方式，現(xiàn)已提升至全面提高中小學(xué)生綜合素質(zhì)教育的國(guó)家戰(zhàn)略高度，研學(xué)旅行成為高速發(fā)展的新藍(lán)海。

2021年6月，工業(yè)和信息化部、國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì)、教育部、財(cái)政部等8部委：《推進(jìn)工業(yè)文化發(fā)展實(shí)施方案(2021-2025年)》提出：“發(fā)揮工業(yè)文化研學(xué)教育功能，鼓勵(lì)各地利用工業(yè)遺產(chǎn)、老舊廠房等設(shè)施培育一批工業(yè)文化研學(xué)實(shí)踐基地(營(yíng)地)?！?/p>

2022年1月，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提到：推動(dòng)研學(xué)實(shí)踐活動(dòng)發(fā)展，創(chuàng)建一批研學(xué)資源豐富、課程體系健全、活動(dòng)特色鮮明、安全措施完善的研學(xué)實(shí)踐活動(dòng)基地，為中小學(xué)生有組織研學(xué)實(shí)踐活動(dòng)提供必要保障及支持。

一系列國(guó)家政策利好支持下，研學(xué)旅行蓬勃興起，研學(xué)旅行活動(dòng)越來越被學(xué)校和家長(zhǎng)重視。從地方政策角度來看，2016年之后，海南、河南、云南、北京、廣東等地相繼跟進(jìn)，明確提出各中小學(xué)要根據(jù)教育教學(xué)計(jì)劃科學(xué)合理安排研學(xué)實(shí)踐活動(dòng)。

途牛旅游網(wǎng)預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，今年暑期親子游、畢業(yè)游在高考結(jié)束后第一周即6月11-17日迎來第一波出游熱潮，并從端午假期開始正式進(jìn)入出游高峰，其中，學(xué)齡前兒童(6歲及以下)的親子家庭、18-22歲的高考生和大學(xué)生占據(jù)較高比例。進(jìn)入7月后，隨著暑假正式到來，出游人數(shù)占比達(dá)52%。為迎接廣大學(xué)生游客，全國(guó)多地景區(qū)推出了中高考考生憑準(zhǔn)考證享受門票減免的優(yōu)惠，如西安城墻景區(qū)、上海海灣國(guó)家森林公園、沈陽故宮景區(qū)等。

一到暑假，研學(xué)旅游便受到大量學(xué)生和家長(zhǎng)的關(guān)注。南京、北京、西安等歷史文化古都都迎來大量研學(xué)旅游團(tuán)，除了文博旅游外，更多親近自然、科學(xué)探索、鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目也深受喜愛。

各類研學(xué)機(jī)構(gòu)和旅行社推出豐富多樣的研學(xué)主題線路，帶著孩子們走出教室、走向大自然，在行走中收獲有趣的知識(shí)和體驗(yàn)。如新東方的游學(xué)項(xiàng)目依托自身專業(yè)教師資源，推出了騰格里沙漠徒步、西雙版納戶外探索、穿越河西走廊、航空科技探索、首都文化研學(xué)等不同類型的研學(xué)線路。

隨著研學(xué)旅行被納入教學(xué)計(jì)劃，研學(xué)旅行逐漸成為剛需，未來3-5年研學(xué)旅行的學(xué)校滲透率將會(huì)繼續(xù)穩(wěn)步提升。從我國(guó)目前的教育體系來看，幼兒園至高三年級(jí)階段人口為1.8億。其中研學(xué)、夏令營(yíng)比例在5%左右，約1000萬人。研學(xué)業(yè)務(wù)每年增長(zhǎng)速度超過100%。

教育部網(wǎng)站數(shù)據(jù)顯示：2020年全國(guó)遴選了622個(gè)全國(guó)中小學(xué)生研學(xué)實(shí)踐教育基地和營(yíng)地，開發(fā)了6397門研學(xué)實(shí)踐課程和7351條精品線路。

到2023年全國(guó)中小學(xué)生研學(xué)實(shí)踐教育基地超過1600個(gè)，中國(guó)研學(xué)旅行市場(chǎng)總體規(guī)模超過千億元。

市場(chǎng)把研學(xué)旅行大體分為10大類，分別是：國(guó)防軍事類、科普教育類、文化遺址類、科研機(jī)構(gòu)類、文博院館類、古村古鎮(zhèn)類、民族藝術(shù)類、紅色旅游類、綜合實(shí)踐類和青少年活動(dòng)中心。

研學(xué)旅行行業(yè)市場(chǎng)前景分析

研學(xué)旅行行業(yè)的發(fā)展將會(huì)有強(qiáng)勁的支撐，家長(zhǎng)和學(xué)生會(huì)更加重視孩子的課外學(xué)習(xí)，增加家庭的投入，提高孩子的素質(zhì)。據(jù)中國(guó)旅游研究院的研究，研學(xué)旅行行業(yè)的發(fā)展將會(huì)受到政府的支持，國(guó)家將加強(qiáng)對(duì)研學(xué)旅行行業(yè)的監(jiān)管，推動(dòng)該行業(yè)的發(fā)展規(guī)范化，提高行業(yè)的信用度。

此外，中國(guó)研學(xué)旅行行業(yè)還將推動(dòng)新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如互聯(lián)網(wǎng)、智能科技等，以提高行業(yè)效率，更好地服務(wù)客戶，提升旅行體驗(yàn)。中國(guó)旅游研究院的研究還發(fā)現(xiàn)，未來，中國(guó)研學(xué)旅行行業(yè)將會(huì)更加注重產(chǎn)品的定位，提供更多的靈活性、可定制性的產(chǎn)品服務(wù)，以滿足客戶的多樣化需求。

總而言之，隨著政府的支持和家長(zhǎng)和學(xué)生的重視，中國(guó)研學(xué)旅行行業(yè)將迎來爆炸式增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)進(jìn)一步攀升，未來發(fā)展前景將會(huì)更加光明。

從世界旅游市場(chǎng)來看，研學(xué)旅行是一個(gè)重要的市場(chǎng)，占有三分天下。我國(guó)研學(xué)旅行發(fā)展較晚，然而發(fā)展速度很快。未來5年，我國(guó)研學(xué)旅行的市場(chǎng)規(guī)?？梢赃_(dá)到千億元。市場(chǎng)空間巨大。面對(duì)這樣大的市場(chǎng)規(guī)模和發(fā)展?jié)摿?，各個(gè)不同的旅行組織、教育中介組織以及不同的社會(huì)組織紛紛介入研學(xué)旅行市場(chǎng)。

研學(xué)行業(yè)正值蓬勃興起，隨著政策利好頻出和市場(chǎng)需求提升，游學(xué)研學(xué)機(jī)構(gòu)迎來了難得的快速發(fā)展機(jī)會(huì)。旅行社、教育機(jī)構(gòu)、咨詢機(jī)構(gòu)及一些非營(yíng)利組織都爭(zhēng)相搶灘研學(xué)市場(chǎng)，市場(chǎng)目前玩家眾多，良莠不齊，高度分散，競(jìng)爭(zhēng)激烈。

目前我國(guó)國(guó)內(nèi)研學(xué)旅游營(yíng)地的建設(shè)數(shù)量不能滿足研學(xué)旅行的市場(chǎng)需求。研學(xué)旅行行業(yè)可以布局上游營(yíng)地資源，通過自建、改造、托管營(yíng)地等方式逐步擴(kuò)大營(yíng)地?cái)?shù)量，滿足研學(xué)旅游市場(chǎng)需求。

隨著研學(xué)旅行成為在校學(xué)生的剛需，未來3～5年內(nèi)研學(xué)旅行的學(xué)校滲透率將迅速提升，據(jù)不完全估算，研學(xué)旅行市場(chǎng)總體規(guī)模將超千億元，加上成年人和老年群體的研學(xué)旅行需求，市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大。未來，學(xué)校、留學(xué)中介和培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、旅行社等相關(guān)企業(yè)跨界融合將成為研學(xué)旅行發(fā)展的主打方向，研學(xué)市場(chǎng)的集中度有望提升。

未來研學(xué)旅行行業(yè)發(fā)展要開發(fā)新產(chǎn)品、新市場(chǎng)，擴(kuò)大內(nèi)需、培育新的增長(zhǎng)點(diǎn)，增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力和產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。保增長(zhǎng)的關(guān)鍵是市場(chǎng)，而研學(xué)旅行市場(chǎng)是需要開發(fā)的。研學(xué)旅行行業(yè)企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新、提高產(chǎn)品技術(shù)含量、擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、充分發(fā)揮研學(xué)特色，打造行業(yè)名牌是研學(xué)旅行行業(yè)公司發(fā)展壯大的根本。

研學(xué)旅行行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析研學(xué)旅行未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘研學(xué)旅行行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

未來，欲了解更多關(guān)于研學(xué)旅行行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)研學(xué)旅行行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)研學(xué)旅行行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  研學(xué)旅行研究報(bào)告對(duì)行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對(duì)研究過程中所獲取的資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計(jì)結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過程，或橫向類別分析提出論...

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