中國(guó)旅游小鎮(zhèn)行業(yè)市場(chǎng)前瞻 中國(guó)旅游小鎮(zhèn)行業(yè)市場(chǎng)未來(lái)投資戰(zhàn)略規(guī)劃研究

• 周迅 2023年7月4日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1270 83
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旅游小鎮(zhèn)應(yīng)在聚力發(fā)展主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上，推進(jìn)生產(chǎn)生活生態(tài)“三生融合”、產(chǎn)業(yè)社區(qū)文化旅游“四位一體”，打造優(yōu)質(zhì)服務(wù)圈和繁榮商業(yè)圈。疊加現(xiàn)代社區(qū)功能，提高物業(yè)服務(wù)質(zhì)量，結(jié)合教育醫(yī)療養(yǎng)老育幼資源整體布局提供優(yōu)質(zhì)公共服務(wù)，完善商貿(mào)流通和家政等商業(yè)服務(wù)。疊加文化

旅游小鎮(zhèn)指旅游資源豐富，具備一定接待能力，旅游業(yè)成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)或至少占有重要地位的小鎮(zhèn)。旅游小鎮(zhèn)是基于旅游消費(fèi)理念不斷升級(jí)，從觀光到度假深度游的旅游背景下，涌現(xiàn)出來(lái)的新興旅游地。

中國(guó)旅游小鎮(zhèn)行業(yè)市場(chǎng)前瞻 中國(guó)旅游小鎮(zhèn)行業(yè)市場(chǎng)未來(lái)投資戰(zhàn)略規(guī)劃研究

旅游小鎮(zhèn)的開(kāi)發(fā)、經(jīng)營(yíng)管理和項(xiàng)目建設(shè)多以政府主導(dǎo)，易于管理且可控性強(qiáng)。在此基礎(chǔ)上，這類小鎮(zhèn)的開(kāi)發(fā)能與政府的旅游宣傳方向一致，容易納入政府的整體宣傳促銷中。同時(shí)，在政府的支持下，更有利于資源的保護(hù)與可持續(xù)發(fā)展。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)旅游小鎮(zhèn)行業(yè)市場(chǎng)前瞻分析與未來(lái)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》顯示：

近年來(lái)，特色小鎮(zhèn)建設(shè)如火如荼，成為推進(jìn)新型城鎮(zhèn)化、培育增長(zhǎng)點(diǎn)、助推旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的抓手。根據(jù)國(guó)家發(fā)展改革委發(fā)布的《關(guān)于加快美麗特色小(城)鎮(zhèn)建設(shè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》，特色小鎮(zhèn)主要指聚焦特色產(chǎn)業(yè)和新興產(chǎn)業(yè)，集聚發(fā)展要素，不同于行政建制鎮(zhèn)和產(chǎn)業(yè)園區(qū)的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)平臺(tái)。

在特色小鎮(zhèn)中，有一種類型是依托自身的旅游資源或接待服務(wù)功能申報(bào)創(chuàng)建的，即旅游服務(wù)型特色小鎮(zhèn)，簡(jiǎn)稱旅游特色小鎮(zhèn)，如云南省屏邊縣的滴水苗城、蒙自市的碧色寨滇越鐵路小鎮(zhèn)、彌勒市的紅河水鄉(xiāng)、河口縣的瑤族盤(pán)王小鎮(zhèn)等。

與選址在鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府駐地的旅游小城鎮(zhèn)不同，旅游特色小鎮(zhèn)通常缺乏基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)的依托，申報(bào)時(shí)常住人口不多，以傳統(tǒng)的種植、養(yǎng)殖、手工業(yè)為經(jīng)濟(jì)支柱。加之部分地方政府過(guò)分追求建設(shè)進(jìn)度，開(kāi)發(fā)商缺乏旅游項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)、前期策劃和市場(chǎng)研究不夠深入，旅游特色小鎮(zhèn)建設(shè)中容易出現(xiàn)“硬件”推進(jìn)快、“軟件”建設(shè)不被重視、市場(chǎng)定位不科學(xué)、主題特色不鮮明、招商難度大、房地產(chǎn)傾向明顯等問(wèn)題，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)“空心”、有“鎮(zhèn)”無(wú)“旅”、“自?shī)首詷?lè)”，嚴(yán)重者還可能淪為僵尸項(xiàng)目、爛尾工程。

為了防控上述現(xiàn)象的產(chǎn)生，旅游特色小鎮(zhèn)應(yīng)轉(zhuǎn)變觀念、創(chuàng)新思維，充分認(rèn)識(shí)“人”的因素的重要性，正確處理“硬件”與“軟件”的關(guān)系，強(qiáng)化市場(chǎng)意識(shí)、服務(wù)意識(shí)、“平臺(tái)”意識(shí)，從“引鳳”目的出發(fā)考慮如何“筑巢”、從“唱戲”角度出發(fā)思考“搭臺(tái)”，從創(chuàng)意策劃、規(guī)劃設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)就圍繞游客、業(yè)主和社區(qū)居民的需求，注重培育產(chǎn)業(yè)要素集聚平臺(tái)、企業(yè)創(chuàng)新平臺(tái)、大眾創(chuàng)業(yè)平臺(tái)、游客體驗(yàn)平臺(tái)，使招商引智、聚集要素、提升人氣的工作與基礎(chǔ)設(shè)施、接待設(shè)施、配套設(shè)施同步進(jìn)行。

2019年4月19日，國(guó)家發(fā)改委召開(kāi)了2019年全國(guó)特色小鎮(zhèn)現(xiàn)場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)交流會(huì)，根據(jù)會(huì)上數(shù)據(jù)，截止2018年12月31日，全國(guó)上下聯(lián)動(dòng)淘汰整改了419個(gè)"問(wèn)題小鎮(zhèn)，包括了：省級(jí)特色小鎮(zhèn)70個(gè)，市級(jí)特色小鎮(zhèn)174個(gè)、政府創(chuàng)建名單外市場(chǎng)主體自行命名特色小鎮(zhèn)141個(gè)、體育總局的運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)34個(gè)。2020年我國(guó)包括北京、上海、江蘇等在內(nèi)的31個(gè)省市特色小鎮(zhèn)規(guī)劃數(shù)量達(dá)2698個(gè)，三年內(nèi)規(guī)劃投資合計(jì)達(dá)到67660億元。

2022年，全國(guó)規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入121805億元，比上年增長(zhǎng)0.9%。文化新業(yè)態(tài)特征較為明顯的16個(gè)行業(yè)小類實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入43860億元，比上年增長(zhǎng)5.3%，快于全部規(guī)模以上文化企業(yè)4.4個(gè)百分點(diǎn);文化新業(yè)態(tài)行業(yè)營(yíng)業(yè)收入占全部規(guī)模以上文化企業(yè)營(yíng)業(yè)收入的36.0%，占比較上年提高1.5個(gè)百分點(diǎn)。在16個(gè)行業(yè)小類中，13個(gè)行業(yè)營(yíng)業(yè)收入比上年增長(zhǎng)，增長(zhǎng)面達(dá)到81.3%。

旅游小鎮(zhèn)應(yīng)在聚力發(fā)展主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上，推進(jìn)生產(chǎn)生活生態(tài)“三生融合”、產(chǎn)業(yè)社區(qū)文化旅游“四位一體”，打造優(yōu)質(zhì)服務(wù)圈和繁榮商業(yè)圈。疊加現(xiàn)代社區(qū)功能，提高物業(yè)服務(wù)質(zhì)量，結(jié)合教育醫(yī)療養(yǎng)老育幼資源整體布局提供優(yōu)質(zhì)公共服務(wù)，完善商貿(mào)流通和家政等商業(yè)服務(wù)。疊加文化功能，挖掘工業(yè)文化等產(chǎn)業(yè)衍生文化，建設(shè)展示整體圖景和文化魅力的公共空間，賦予獨(dú)特文化內(nèi)核及印記，推動(dòng)文化資源社會(huì)化利用。疊加旅游功能，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)與旅游相結(jié)合，寓景觀于產(chǎn)業(yè)場(chǎng)景，增加景觀節(jié)點(diǎn)和開(kāi)敞空間，實(shí)現(xiàn)實(shí)用功能與審美功能相統(tǒng)一。

本報(bào)告對(duì)我國(guó)旅游小鎮(zhèn)行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了國(guó)內(nèi)外旅游小鎮(zhèn)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。

報(bào)告還綜合了旅游小鎮(zhèn)行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。報(bào)告對(duì)于旅游小鎮(zhèn)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)、經(jīng)銷商、行業(yè)管理部門(mén)以及擬進(jìn)入該行業(yè)的投資者具有重要的參考價(jià)值，對(duì)于研究我國(guó)旅游小鎮(zhèn)行業(yè)發(fā)展規(guī)律、提高企業(yè)的運(yùn)營(yíng)效率、促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展壯大有學(xué)術(shù)和實(shí)踐的雙重意義。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國(guó)旅游小鎮(zhèn)行業(yè)市場(chǎng)前瞻分析與未來(lái)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》。

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  旅游小鎮(zhèn)指旅游資源豐富，具備一定接待能力，旅游業(yè)成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)或至少占有重要地位的小鎮(zhèn)。旅游小鎮(zhèn)是基于旅游消費(fèi)理念不斷升級(jí)，從觀光到度假深度游的旅游背景下，涌現(xiàn)出來(lái)的新興旅...

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