2023戶外運動行業(yè)現(xiàn)狀與市場發(fā)展前景趨勢分析

• 方蔓桃 2023年7月7日 來源：百度 787 47
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與此同時,高速增長過后,戶外用品行業(yè)面臨和服裝行業(yè)相同的庫存壓力、品類調(diào)整和消費者變化,疊加經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整及零售業(yè)低迷等原因,需求端增長放緩,產(chǎn)能過剩促使供給側(cè)開始出清。

戶外運動行業(yè)市場前景怎么樣?近些年,得益于國家對戶外行業(yè)發(fā)展的政策引導,以及人們健康意識的覺醒,走向戶外成為更多人的選擇,戶外運動也逐漸從專業(yè)人群擴散到大眾,人群及場景迎來新的轉(zhuǎn)變。

與此同時,高速增長過后,戶外用品行業(yè)面臨和服裝行業(yè)相同的庫存壓力、品類調(diào)整和消費者變化,疊加經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整及零售業(yè)低迷等原因,需求端增長放緩,產(chǎn)能過剩促使供給側(cè)開始出清。

戶外運動行業(yè)現(xiàn)狀，戶外運動行業(yè)前景如何?隨著收入水平的增加與帶薪休假制度的完善，人們對于旅游、休閑、自駕等戶外運動的需求會進一步加大，而各類休閑游、自助游、親子游節(jié)目的熱播也引發(fā)了人們對于戶外運動的向往，內(nèi)因與外因同時作用，相信未來10年體驗戶外運動的人群會逐年擴大。

國家體育總局、發(fā)展和改革委員會等八部門聯(lián)合印發(fā)了《戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022年-2025年)》(下稱《規(guī)劃》)。根據(jù)規(guī)劃，到2025年，我國戶外運動產(chǎn)業(yè)將基本形成供給與需求有效對接、產(chǎn)業(yè)與生態(tài)協(xié)調(diào)發(fā)展、產(chǎn)品與服務品牌彰顯、業(yè)態(tài)與模式持續(xù)創(chuàng)新的發(fā)展格局。戶外運動產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過3萬億元。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2023-2028年中國戶外運動行業(yè)深度研究咨詢報告》統(tǒng)計分析顯示：

戶外運動行業(yè)市場深度分析

近年來，全球戶外及運動品類需求龐大，從2018到2022年，全球戶外運動市場收入呈上升趨勢，將在未來數(shù)年保持持續(xù)增長的態(tài)勢，預計在2025年全球戶外運動市場收入達到998.6億美元的市場規(guī)模。

戶外運動在中國市場的流行，帶火了一批戶外品牌，從最新公布的財報數(shù)據(jù)來看，頭部戶外運動品牌在2022年整體消費疲軟的情況下也取得了不錯的增長，2023年中國消費市場加速恢復，居民出行增加，戶外運動品牌有望迎來更高增長。

從2018到2022年，全球戶外運動市場的全球消費者人數(shù)呈穩(wěn)定上升趨勢。預計在2025年全球戶外運動市場消費者人數(shù)達到197.3百萬人。

戶外運動，是一項在自然場地舉行的一組集體項目群。戶外運動不是一種簡單的體育運動，是一種融休閑、娛樂及健身于體的集體項目群;也不同于中國傳統(tǒng)的旅游方式，而是一種把旅游、運動、文化、人際交流緊密結(jié)合起來的生活方式。

2022年，國家體育總局等八部門出臺《戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022-2025年)》，提出到2025年戶外運動產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過3萬億元的目標。在市場推動和政策引導下，戶外運動產(chǎn)業(yè)迎來發(fā)展新機遇。

北美戶外運動市場呈上升趨勢，預計在2025年達到32.73億美元的市場規(guī)模。在戶外運動細分品類中，運動鞋類、夏季及冬季運動裝備是北美市場的主要戶外運動品類，市場滲透率分別是11.1%、9.2%、7.4%。

隨著現(xiàn)代人的生活節(jié)奏變得越來越快，工作壓力越來越大，生活空間越來越小，人們要求親近自然，放松心情，戶外運動成為人類娛樂、休閑和提升生活質(zhì)量的一種新的生活方式，戶外休閑活動也就逐漸普及起來。健身、跑步、瑜伽、登山、徒步、馬拉松、攀巖、潛水、滑雪、劃船、沖浪等這些運動戶外活動逐漸成為年輕人的周末娛樂方式、或者短途旅游的選擇之一。從全球視野看，美國等發(fā)達國家的戶外休閑行業(yè)已成為該國一個成熟的產(chǎn)業(yè)。所以目前跨境電商亞馬遜戶外用品類板塊商品在這些國家中是相對熱銷的。伴隨疫情反復和居家時間延長，消費者對戶外活動的需求愈發(fā)強烈。

縱觀國內(nèi)，近年來，戶外運動產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，不斷向水陸空全域拓展，滿足了人民群眾多元化的體育運動需求。

當前，戶外運動產(chǎn)業(yè)主體更加成熟，具有區(qū)域影響力的戶外運動品牌賽事不斷涌現(xiàn)，企業(yè)、政府、社會組織為戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展協(xié)同賦能。產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需的基礎設施條件也顯著改善，產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展趨勢更加明顯，行業(yè)標準逐步完善。

戶外運動產(chǎn)品供給日益豐富，場地設施逐漸完善，共同支撐了戶外項目種類在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的春天里百花齊放。目前，我國已經(jīng)基本形成了山水陸空全覆蓋的戶外運動產(chǎn)品供給體系，登山、徒步、馬拉松、自行車、滑雪、皮劃艇等一大批戶外運動項目蓬勃發(fā)展，滑雪場、山地戶外營地、航空飛行營地、汽車自駕運動營地、公共船艇碼頭等戶外活動場地也實現(xiàn)大幅增長。

截至今年11月，我國有戶外運動相關(guān)企業(yè)20.6萬余家，56.4%的戶外運動相關(guān)企業(yè)成立1年至5年，戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，市場主體日趨活躍，釋放出積極信號。

雖然中國戶外運動起步較晚，但發(fā)展空間很大。中國作為世界上第二大經(jīng)濟體，近三四十年來一直保持高速發(fā)展，已成為戶外服裝的最大生產(chǎn)國和最大消費國。經(jīng)濟發(fā)展是戶外運動的主要驅(qū)動力，相較發(fā)達國家中國戶外用品市場規(guī)模增長迅速。

隨著我國國內(nèi)需求潛力進一步得到釋放，以及國際競爭力不斷增強，我國戶外休閑行業(yè)用品企業(yè)研發(fā)能力進一步得到提升并且產(chǎn)品更加迎合市場需求，加上行業(yè)市場集中度的逐步提升，以及戶外休閑產(chǎn)品銷售渠道日益多元化。預計2021-2025年我國戶外家具行業(yè)市場規(guī)模將以8%的年復合增長率繼續(xù)保持增長。

戶外運動行業(yè)市場深度分析

預計2021年我國戶外家具行業(yè)市場規(guī)模將達到24.6億元，到2025年將達到33.5億元，我國戶外家具市場發(fā)展空間廣闊。

市場迫切需要高品質(zhì)的本土戶外品牌引領(lǐng)中國戶外運動行業(yè),與該趨勢相匹配的是,戶外運動參與人群呈現(xiàn)年輕化、城市化、女性化加深的趨勢。

從“中國新自然戶外生活方式推動者”,到“中國新自然戶外領(lǐng)導品牌”,中國戶外品牌PELLIOT伯希和定位「新自然戶外」賽道,倡導中國新自然戶外生活方式,主張從都市生活與自然之美中汲取靈感,和自然親近,為崇尚自由、積極進取的人們提供全新的戶外體驗。

本報告利用中研普華長期對戶外運動行業(yè)市場跟蹤搜集的一手市場數(shù)據(jù)，同時依據(jù)國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國務院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外專業(yè)研究機構(gòu)提供的大量權(quán)威資料，采用與國際同步的科學分析模型，全面而準確地為您從行業(yè)的整體高度來架構(gòu)分析體系。讓您全面、準確地把握整個戶外運動行業(yè)的市場走向和發(fā)展趨勢。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機會在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2023-2028年中國戶外運動行業(yè)深度研究咨詢報告》。報告對行業(yè)相關(guān)各種因素進行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術(shù)標準、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評估行業(yè)投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。

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  2023-2028年中國戶外運動行業(yè)深度研究咨詢報告

  戶外運動，是一項在自然場地舉行的一組集體項目群。戶外運動不是一種簡單的體育運動，是一種融休閑、娛樂及健身于體的集體項目群；也不同于中國傳統(tǒng)的旅游方式，而是一種把旅游、運動、文化、人...

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