旅游行業(yè)調(diào)研 2023觀光旅游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀前景分析

• 方蔓桃 2023年7月10日 來源：百度 208 5
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文旅產(chǎn)業(yè)是促消費(fèi)、擴(kuò)內(nèi)需的重要抓手，也是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長、推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎。觀光旅游是旅游的一項(xiàng)最基本的活動(dòng)內(nèi)容。大意為去自己向往的地方進(jìn)行短暫停留，去觀賞當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)景名勝、人文古跡、城市美景及其風(fēng)土人情等。旅游者通過觀光游覽可達(dá)到改變常居環(huán)境、開

觀光旅游行業(yè)市場前景怎么樣?隨著經(jīng)濟(jì)形勢的企穩(wěn)回升，休閑旅游需求迅速釋放，公司牢牢把握市場機(jī)遇，通過加大營銷服務(wù)體系建設(shè)和市場拓展力度、優(yōu)化產(chǎn)品運(yùn)營模式、豐富游輪產(chǎn)品供給等有力措施提升了公司旅游產(chǎn)品競爭力，旅游核心產(chǎn)品游客接待量95.44萬人，較2022年同期增長11.59倍，較2019年同期增長78.73%，旅游業(yè)務(wù)收入和利潤總額均大幅增加。

文旅產(chǎn)業(yè)是促消費(fèi)、擴(kuò)內(nèi)需的重要抓手，也是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長、推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎。觀光旅游是旅游的一項(xiàng)最基本的活動(dòng)內(nèi)容。大意為去自己向往的地方進(jìn)行短暫停留，去觀賞當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)景名勝、人文古跡、城市美景及其風(fēng)土人情等。旅游者通過觀光游覽可達(dá)到改變常居環(huán)境、開闊眼界、增長見識(shí)、陶冶性情、怡悅心情、鑒賞大自然造化之美、享受現(xiàn)代化城市生活的情趣以及滿足異地購物等多方面的需求和目的。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國觀光旅游行業(yè)發(fā)展趨勢分析及投資前景預(yù)測研究報(bào)告》顯示：

2023觀光旅游行業(yè)現(xiàn)狀分析

端午假期國內(nèi)旅游出游1.06億人次，同比增長32.3%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的112.8%;國內(nèi)旅游收入373.10億元，同比增長44.5%，恢復(fù)至2019年同期的94.9%。人均旅游消費(fèi)金額351.98元，同比增長8.5%，恢復(fù)到2019年同期85.9%的水平。文旅部同時(shí)預(yù)計(jì)，全國避暑旅游產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模有望達(dá)到1.2萬億～1.5萬億元。

《中國經(jīng)營報(bào)》記者注意到，隨著旅游業(yè)的復(fù)蘇，融合發(fā)展成為了目前文旅行業(yè)發(fā)展的新關(guān)鍵詞。據(jù)了解，目前旅游度假綜合體、商務(wù)中心等綜合開發(fā)項(xiàng)目為進(jìn)一步拓展競爭力、提升項(xiàng)目價(jià)值，正邁向融合發(fā)展之路。

杭州東方網(wǎng)升科技股份有限公司董事長喬毅日前在第十二屆邁點(diǎn)品牌發(fā)展大會(huì)上表示，當(dāng)前文旅行業(yè)要集結(jié)力量，樹立共同信念，為行業(yè)探尋新方法新思路，并提出三大方向探索文旅合作模式?！巴ㄟ^城市旅發(fā)大會(huì)、政企對(duì)接會(huì)等多種形式，激活城市文旅消費(fèi)與發(fā)展勢能;挖掘品牌價(jià)值，扶持與引入新生力量，為行業(yè)注入新鮮血液?！?/p>

我國31個(gè)省區(qū)市都對(duì)旅游業(yè)作出明確的戰(zhàn)略定位，28個(gè)省區(qū)市定位為支柱產(chǎn)業(yè)或主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，其中13個(gè)省區(qū)定位為戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。國內(nèi)旅游業(yè)的競爭主要來自于國內(nèi)和國外兩個(gè)市場。由于我國國內(nèi)旅游與出境旅游相比存在著比較明顯的成本優(yōu)勢，我國旅游業(yè)的競爭大部分來自于國內(nèi)市場。全國各地不斷涌現(xiàn)出旅游景區(qū)和旅游企業(yè)，正在加快產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張、創(chuàng)新經(jīng)營模式、完善要素配置，在產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)品特色、服務(wù)創(chuàng)新和營銷策劃等方面競爭日益激烈。

中國文化地產(chǎn)行業(yè)中，文化旅游、文化休閑娛樂、文化中心等項(xiàng)目規(guī)模最大，2018年投資總額達(dá)到4.2萬億元，占據(jù)了全國投資總額的37.6%。

國內(nèi)旅游出游2.74億人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入1480.56億元——這個(gè)“五一”假期，文化和旅游市場呈現(xiàn)強(qiáng)勢復(fù)蘇局面。文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體?；馃岬摹拔逡弧蔽穆檬袌霰澈螅縿?dòng)著文旅融合深入推進(jìn)的鮮活實(shí)踐，折射出“詩和遠(yuǎn)方”不可阻擋的融合大勢。

此外，康養(yǎng)度假也是目前文旅市場建設(shè)發(fā)力的重點(diǎn)，浙江省溫州市就在此前2023年第二季度重大項(xiàng)目簽約活動(dòng)中簽約了2個(gè)康養(yǎng)文旅項(xiàng)目。其中天瀑文旅項(xiàng)目投資金額約10億元，規(guī)劃用地216畝，項(xiàng)目建設(shè)內(nèi)容包括親子主題、親水運(yùn)動(dòng)休閑、高端酒店等多元度假產(chǎn)品。同樣位于溫州的文成縣天湖康養(yǎng)度假體驗(yàn)中心投資金額約為12億元，也將打造生態(tài)觀光、田園體驗(yàn)等康養(yǎng)度假體驗(yàn)產(chǎn)品。

上海證券研報(bào)分析認(rèn)為，2023年以來，旅游業(yè)整體復(fù)蘇向好，盡管二季度并非傳統(tǒng)旺季，但天氣適宜、假期充裕，疊加游客壓抑已久的出行需求加速釋放?！霸?022年同期低基期影響下，預(yù)計(jì)二季度各項(xiàng)數(shù)據(jù)同比強(qiáng)勢反彈，能在消費(fèi)人次、消費(fèi)力上實(shí)現(xiàn)均衡復(fù)蘇。

發(fā)展觀光農(nóng)業(yè)旅游前景廣闊。一方面我們依靠幾千年來所創(chuàng)立的農(nóng)業(yè)文明與現(xiàn)代技術(shù)用于農(nóng)業(yè)，在不到世界10%的耕地養(yǎng)育了世界22%的人口，從而為我們發(fā)展觀光農(nóng)業(yè)提供了實(shí)踐基礎(chǔ);另一方面，隨著城市化進(jìn)程的加快，城市生活節(jié)奏也在不斷加快，雙休日及節(jié)假日的加長，使旅游者的觀念在不斷更新，他們已不僅僅局限于對(duì)自然遺跡和人類文化遺跡的旅游，而是開始向往著大多傍依在各城郊周圍具有休閑娛樂參與性的觀光農(nóng)業(yè)旅游;再者，觀光農(nóng)業(yè)園區(qū)給旅游者創(chuàng)造了觀光的條件，它的經(jīng)濟(jì)效益并不像其他旅游景觀一樣完全依賴旅游收入，主要還是依賴于以高科技為主的各類優(yōu)質(zhì)高效農(nóng)業(yè)。因此，觀光農(nóng)業(yè)旅游的生命力強(qiáng)，發(fā)展?jié)摿Υ蟆?/p>

觀光旅游行業(yè)發(fā)展規(guī)劃分析

小金縣地處四川省西北部、阿壩州南端，該縣歷史悠久、文化底蘊(yùn)深厚、旅游資源十分豐富，秀美的自然風(fēng)光、厚重的紅色文化、濃郁的民俗風(fēng)情、生態(tài)的農(nóng)特產(chǎn)品是小金特有的“4張名片”。近年來，小金縣將旅游產(chǎn)業(yè)作為鄉(xiāng)村振興的重要抓手，構(gòu)建起品牌形象特色鮮明的“小金IP”，形成了以核心景區(qū)為龍頭、鄉(xiāng)村旅游為補(bǔ)充、美食購物為配套的旅游服務(wù)體系。

聚焦全域旅游、轉(zhuǎn)型升級(jí)，近年來，小金縣搶抓旅游業(yè)發(fā)展契機(jī)，以“處處宜旅游、行行有旅游、時(shí)時(shí)可旅游”為目標(biāo)，做好“傳統(tǒng)文化加旅游”“紅色資源加旅游”“特色農(nóng)業(yè)加旅游”“體育賽事加旅游”“交通事業(yè)加旅游”“生態(tài)環(huán)境加旅游”6道旅游加法，跑出了全域旅游“加速度”。深入開展景區(qū)服務(wù)質(zhì)量提升工作，著力推動(dòng)綠色旅游景區(qū)建設(shè)，全面促進(jìn)旅游資源產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級(jí)，推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

國內(nèi)旅游長期處于從觀光游向休閑度假轉(zhuǎn)型階段，疫后居民更加渴望情感寄托和情緒釋放，出游成為剛需。但另一方面，旅游消費(fèi)總體上更為理性，注重把錢花在刀刃上。全國性傳統(tǒng)名勝出游單價(jià)低，具有剛需屬性，2023年客流有望較疫情前(2019年)高增長，同時(shí)，具有地方特色I(xiàn)P和強(qiáng)調(diào)參與感、體驗(yàn)感的小眾地域?qū)⒂瓉磔^好的游客量和旅游收入增長機(jī)會(huì)。

另一方面，今年暑期旅游度假、探親訪友等出行需求旺盛，據(jù)環(huán)球旅訊援引的攜程《2023暑期預(yù)訂趨勢洞察報(bào)告》，從目前預(yù)訂趨勢看，今年暑期市場熱度有望全面超過2019年同期，其中親子游更是成為絕對(duì)主力。攜程數(shù)據(jù)顯示，截至6月14日，暑期親子訂單占比超過三成，親子訂單量同比去年超過7倍;在暢行無阻的暑假，整體跨省游訂單超過七成，暑期長線游爆發(fā)可以預(yù)期。

近年來，新疆維吾爾自治區(qū)黨委、政府大力實(shí)施旅游興疆戰(zhàn)略，將旅游業(yè)擺在更加突出的位置來研究謀劃、高位推進(jìn)，新疆旅游業(yè)從小到大，由弱到強(qiáng)，新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展，成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的重要產(chǎn)業(yè)之一。今年1月至5月，新疆實(shí)現(xiàn)接待游客7270.46萬人次，同比增長34.91%;實(shí)現(xiàn)旅游收入624.79億元，同比增長74.86%，均超過2019年同期水平。新疆是沙漠旅游資源十分豐富的省區(qū)，有著全國最大的沙漠塔克拉瑪干沙漠，我國距離城市最近的沙漠庫木塔格沙漠。截至目前，新疆多個(gè)縣市開發(fā)沙漠旅游產(chǎn)品，吸引著全國各地的游客接踵而來。

新疆已有20家低空旅游景區(qū)，2個(gè)營地，15家可開展空中游覽企業(yè)(14種不同類型的低空游飛行器)，30個(gè)發(fā)展低空旅游縣市，開通低空旅游線路16條，低空旅游已成為游客熱衷的旅游活動(dòng)。

觀光旅游行業(yè)報(bào)告對(duì)中國觀光旅游行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對(duì)未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報(bào)告同時(shí)揭示了觀光旅游市場潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門也具有極大的參考價(jià)值。

未來，觀光旅游行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請點(diǎn)擊《2023-2028年中國觀光旅游行業(yè)發(fā)展趨勢分析及投資前景預(yù)測研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國觀光旅游行業(yè)發(fā)展趨勢分析及投資前景預(yù)測研究報(bào)告

  觀光旅游是旅游的一項(xiàng)最基本的活動(dòng)內(nèi)容。大意為去自己向往的地方進(jìn)行短暫停留，去觀賞當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)景名勝、人文古跡、城市美景及其風(fēng)土人情等。旅游者通過觀光游覽可達(dá)到改變常居環(huán)境、開闊眼界、增...

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