“綠色+智能”家電成消費(fèi)新選擇 家電行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研

• 方蔓桃 2023年7月11日 來源：百度 1055 67
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電商平臺(tái)和線下門店積極推銷綠色智能家電。在廣西貴港工作的潘女士線上選購洗衣機(jī)時(shí)發(fā)現(xiàn)，篩選商品方式除了傳統(tǒng)的品牌種類、洗滌公斤量等之外，新增了“綠色認(rèn)證”“能效等級(jí)”和“智能類型”。比如，點(diǎn)擊“綠色認(rèn)證”后，頁面顯示的全部洗衣機(jī)都是綠色環(huán)保產(chǎn)品。

家電行業(yè)市場(chǎng)到底怎樣?　許多消費(fèi)者青睞購買綠色智能家電。銷售數(shù)據(jù)表現(xiàn)最直觀：看線上，京東“6·18”數(shù)據(jù)顯示，省電空調(diào)、超薄嵌入式冰箱、智能集成灶蒸烤一體機(jī)等綠色智能家電成交額同比明顯上升。看線下，“五一”假期，蘇寧易購平臺(tái)智能家電家居類商品、綠色節(jié)能家電同比均增長超過50%，“6·18”期間節(jié)能熱水器銷量、智能空調(diào)、智能洗地機(jī)等迎來銷售高峰。

電商平臺(tái)和線下門店積極推銷綠色智能家電。在廣西貴港工作的潘女士線上選購洗衣機(jī)時(shí)發(fā)現(xiàn)，篩選商品方式除了傳統(tǒng)的品牌種類、洗滌公斤量等之外，新增了“綠色認(rèn)證”“能效等級(jí)”和“智能類型”。比如，點(diǎn)擊“綠色認(rèn)證”后，頁面顯示的全部洗衣機(jī)都是綠色環(huán)保產(chǎn)品。

綠色家電行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

家電消費(fèi)是居民消費(fèi)的重要組成部分。去年以來，商務(wù)部等13部門出臺(tái)了促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)的若干措施，在穩(wěn)定家電整體消費(fèi)、釋放綠色智能家電消費(fèi)潛力等方面發(fā)揮了積極作用。今年1月至5月，限額以上單位家用電器和音像器材類商品零售額為3133億元，基本恢復(fù)到去年同期水平。同時(shí)，當(dāng)前家電消費(fèi)領(lǐng)域還存在一些短板，家電超期使用的安全隱患大、回收利用不暢等問題仍然突出，既影響了消費(fèi)者的體驗(yàn)，也抑制了其消費(fèi)的意愿。

促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)，要深入推進(jìn)家電以舊換新和綠色智能家電下鄉(xiāng)。當(dāng)前，家電換新升級(jí)的消費(fèi)需求持續(xù)增長。據(jù)主要電商平臺(tái)銷售數(shù)據(jù)，1月至5月，家電以舊換新和綠色智能家電下鄉(xiāng)銷售額同比分別增長83.7%和12.6%。各地應(yīng)結(jié)合本地消費(fèi)市場(chǎng)特點(diǎn)和實(shí)際情況，不斷深化家電以舊換新和綠色智能家電下鄉(xiāng)。

專家認(rèn)為，要通過加快研發(fā)推廣性價(jià)比高、操作簡(jiǎn)便、質(zhì)量優(yōu)良的綠色智能家電產(chǎn)品和強(qiáng)化家電營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)等，推動(dòng)綠色智能家電下鄉(xiāng)，進(jìn)一步挖掘農(nóng)村市場(chǎng)消費(fèi)潛力。

為什么要積極推動(dòng)綠色智能家電下鄉(xiāng)?中國家用電器協(xié)會(huì)秘書長王雷表示，自2008年上一輪家電下鄉(xiāng)政策至今，農(nóng)村家電產(chǎn)品基本到了更新期。大力推廣綠色智能家電，符合消費(fèi)升級(jí)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大趨勢(shì)。在落實(shí)過程中，應(yīng)當(dāng)實(shí)施家電售后服務(wù)提升行動(dòng)，提供優(yōu)質(zhì)貼心的售后服務(wù)，讓消費(fèi)者愿意買綠色智能家電，也樂于推薦，扎實(shí)推進(jìn)下沉市場(chǎng)家電向“綠”向“智”。

我國家電市場(chǎng)正由供給驅(qū)動(dòng)向需求驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變，人民群眾對(duì)綠色智能家電的升級(jí)消費(fèi)需求旺盛，農(nóng)村等下沉市場(chǎng)潛力巨大。應(yīng)從多方著手，立足于加強(qiáng)政策支撐和措施保障，以市場(chǎng)化手段補(bǔ)齊家電市場(chǎng)短板弱項(xiàng)，推動(dòng)家電消費(fèi)可持續(xù)發(fā)展，進(jìn)而滿足人民群眾生活品質(zhì)提升需要。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國家電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

家用電器的分類方法在世界上尚未統(tǒng)一。但按產(chǎn)品的功能、用途分類較常見。2020年中國家用電冰箱產(chǎn)量為9014.7萬臺(tái)，同比增長14%;家用洗衣機(jī)產(chǎn)量為8041.9萬臺(tái)，同比增長8.2%;家用電熱水器產(chǎn)量為4237.5萬臺(tái)，同比下降7.7%;家用吸排油煙機(jī)產(chǎn)量為3412.3萬臺(tái)，同比下降5.3%。

2020年中國房屋開工面積為22.44億平方米，同比下降1.2%;中國竣工房屋面積為9.1億平方米，同比下降4.9%;中國商品房銷售面積為17.6億平方米，同比增長2.6%。 2020年中國房間空氣調(diào)節(jié)器產(chǎn)量為21064.6萬臺(tái)，同比下降3.7%;中國家用吸塵器產(chǎn)量為13382.9萬臺(tái)，同比增長19.3%;電冷熱飲水機(jī)產(chǎn)量為1634.1萬臺(tái)，同比下降2.7%;家用電風(fēng)扇產(chǎn)量為23160.6萬臺(tái)，同比增長10.1%;微波爐產(chǎn)量為9321.6萬臺(tái)，同比增長9.7%。

2020年中國城鎮(zhèn)洗衣機(jī)保有量為98臺(tái)，鄉(xiāng)村洗衣機(jī)保有量67.2臺(tái);中國城鎮(zhèn)電冰箱保有量為98.5臺(tái)，鄉(xiāng)村電冰箱保有量為67.3臺(tái);中國城鎮(zhèn)空調(diào)保有量126.8臺(tái)，鄉(xiāng)村空調(diào)保有量為25.4臺(tái);中國城鎮(zhèn)彩電保有量為136.1臺(tái)，鄉(xiāng)村彩電保有量為116.9臺(tái)。

綠色家電行業(yè)市場(chǎng)前景分析

經(jīng)過幾十年的發(fā)展，我國已經(jīng)基本實(shí)現(xiàn)了電視機(jī)、電冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等幾大家電的普及，家電行業(yè)的市場(chǎng)增長空間也越來越小。與此同時(shí)，產(chǎn)品的更新?lián)Q代與升級(jí)成為家電行業(yè)下一個(gè)增長點(diǎn)，智能化、節(jié)能化、協(xié)同化成為未來家電的發(fā)展方向。

目前，國內(nèi)傳統(tǒng)的家電企業(yè)均在加快智能家電的開發(fā)。在行業(yè)邊界越來越模糊的時(shí)代里，阿里巴巴、360、樂視、小米、京東等非傳統(tǒng)家電企業(yè)也在跨界發(fā)展智能家電，或開發(fā)硬件，或提供服務(wù)，或打造平臺(tái)。大量企業(yè)的參與也彰顯了智能家電良好的市場(chǎng)前景。

促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)，應(yīng)持續(xù)優(yōu)化完善家電消費(fèi)環(huán)境。售后服務(wù)是消費(fèi)環(huán)境的重要組成部分，也是居民消費(fèi)的重要關(guān)注內(nèi)容。應(yīng)加快實(shí)施家電售后服務(wù)提升行動(dòng)，讓消費(fèi)者修得放心、換得安心。各地應(yīng)積極挖掘培育一批家電售后服務(wù)領(lǐng)跑企業(yè)，帶動(dòng)提升售后服務(wù)整體水平，著力解決售后服務(wù)不規(guī)范等問題，讓家電消費(fèi)更放心、更安心。

促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)，應(yīng)以產(chǎn)業(yè)升級(jí)優(yōu)化消費(fèi)供給。近年來，伴隨家電消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，我國形成了一批千億元級(jí)家電生產(chǎn)企業(yè)，國產(chǎn)品牌在家電領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)越來越明顯，但與不斷升級(jí)的綠色智能家電消費(fèi)需求仍有差距。家電生產(chǎn)企業(yè)不僅要加強(qiáng)綠色設(shè)計(jì)以提升供給能力，而且要適應(yīng)廣大消費(fèi)者的需求，積極開展個(gè)性化設(shè)計(jì)、柔性化生產(chǎn)，推廣因需定制、反向定制等新模式，滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國家電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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