攝影行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研 預(yù)計(jì)2023年中國(guó)旅拍行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到395.3億元

• 方蔓桃 2023年7月17日 來源：百度 1237 80
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鏡頭記錄著美、見證愛情、傳遞著情的影像需求日益進(jìn)入百姓生活，成為人民群眾精神文化生活的一部分，隨著智能手機(jī)攝影技術(shù)的強(qiáng)大以及短視頻社交的興起，旅拍逐漸發(fā)展成為記錄旅行的一種方式，近年來中國(guó)旅拍行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，2021年中國(guó)旅拍行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)297.3億2

攝影行業(yè)市場(chǎng)到底多大?　近年來，婚紗攝影行業(yè)熱鬧非凡，漸入佳境。隨著婚紗攝影市場(chǎng)的日趨繁榮，行業(yè)門類體系和業(yè)態(tài)的不斷豐富，推動(dòng)了這個(gè)行業(yè)開始不斷的發(fā)展與變革。傳統(tǒng)的婚紗攝影模式已經(jīng)不能再滿足新人的需求和期待，催生了旅拍婚紗攝影的興起。

預(yù)計(jì)2023年中國(guó)旅拍行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到395.3億元

鏡頭記錄著美、見證愛情、傳遞著情的影像需求日益進(jìn)入百姓生活，成為人民群眾精神文化生活的一部分，隨著智能手機(jī)攝影技術(shù)的強(qiáng)大以及短視頻社交的興起，旅拍逐漸發(fā)展成為記錄旅行的一種方式，近年來中國(guó)旅拍行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，2021年中國(guó)旅拍行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)297.3億元，預(yù)計(jì)2023年中國(guó)旅拍行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到395.3億元。

旅游攝影行業(yè)市場(chǎng)深度分析

旅拍，又稱旅攝，是旅行拍攝的簡(jiǎn)稱。在行走的途中，用光圈、快門記錄下未知世界的一切景色。不同于傳統(tǒng)影樓拍攝的固定場(chǎng)景和標(biāo)準(zhǔn)化動(dòng)作流程，旅拍是在戶外場(chǎng)景的動(dòng)態(tài)前提下捕捉人物的情緒和狀態(tài)?；榧喺眨H子照，個(gè)人寫真，無論哪種類型的影像記錄,旅拍相較于傳統(tǒng)的影樓拍攝都能表現(xiàn)出更生動(dòng)和自然的畫面。

據(jù)公開資料顯示,2020年我國(guó)攝影行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已超過5000億元,截至2021年我國(guó)商業(yè)攝影機(jī)構(gòu)超200萬家。未來3-5年,商業(yè)攝影市場(chǎng)規(guī)模將保持持續(xù)增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)到2022-2026年,市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到7000億元。

隨著全球經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，人們也越來越注重出游質(zhì)量，據(jù)了解，個(gè)性化、年輕化、品質(zhì)化成為了旅游消費(fèi)的新趨勢(shì)， “游玩+旅拍”相結(jié)合的一站式游玩產(chǎn)品，受到了年輕消費(fèi)群體的青睞，明顯，“旅拍”已經(jīng)成為了旅游業(yè)中一個(gè)單獨(dú)的市場(chǎng)，并且這個(gè)市場(chǎng)規(guī)模正在逐漸擴(kuò)大，2021年全球旅拍市場(chǎng)規(guī)模達(dá)130.2億美元，未來仍將繼續(xù)保持增長(zhǎng)趨勢(shì)，預(yù)計(jì)2023年全球旅拍市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到191.4億美元。

從區(qū)域分布來看，2022年中國(guó)旅拍市場(chǎng)規(guī)模占全球比重高達(dá)35.39%，其次為北美何歐洲，占比分別為16.44%和15.59%。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及智能拍攝強(qiáng)大功能已處于爆發(fā)的態(tài)勢(shì)，而智能攝影技術(shù)的開啟以及自動(dòng)設(shè)備優(yōu)勢(shì)的凸顯已經(jīng)成為了旅游攝影發(fā)展的巨大能量，"互聯(lián)網(wǎng)+"時(shí)代必將會(huì)為諸多產(chǎn)業(yè)帶來前所未有的飛躍。

當(dāng)旅行和拍攝結(jié)合成為一個(gè)職業(yè)，旅游攝影這個(gè)詞，對(duì)于職業(yè)旅行攝影師來講，就只能算作一個(gè)臨時(shí)停泊的港灣。旅游攝影師永遠(yuǎn)只有兩種工作狀態(tài)，在旅拍現(xiàn)場(chǎng)或者在趕往旅拍的路上。

隨著數(shù)字信息化的普及，“讀圖”時(shí)代的到來，人們的購(gòu)物乃至生活方式發(fā)生了翻天覆地的變化。在此時(shí)代背景下，旅游攝影作為一種直觀、真實(shí)的視覺表現(xiàn)形態(tài)，逐漸成為當(dāng)今受眾獲取信息的最有效介體之一。當(dāng)前，旅游攝影與社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域的關(guān)系愈發(fā)密切，眾多行業(yè)對(duì)旅游攝影的需求也在日趨增長(zhǎng)。

公開資料顯示，2020年我國(guó)攝影行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已超過5000億元。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，其市場(chǎng)規(guī)模將保持持續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2026年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到7000億元。天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)目前有超過231萬家狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的攝影照相相關(guān)企業(yè)。

伴隨我國(guó)居民生活水平的不斷提升，居民參與旅游活動(dòng)的欲望及支付能力均不斷增強(qiáng)加上便利的交通設(shè)施，潛在的旅游需求正不斷地轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的、有效的旅游需求。伴隨我國(guó)旅游市場(chǎng)需求上升，中國(guó)旅游市場(chǎng)高速發(fā)展。

用鏡頭記錄著美、見證愛情、傳遞著情的影像需求日益進(jìn)入百姓生活，成為人民群眾精神文化生活的一部分，隨著智能手機(jī)攝影技術(shù)的強(qiáng)大以及短視頻社交的興起，旅拍逐漸發(fā)展成為記錄旅行的一種方式，除了傳統(tǒng)的婚紗旅拍，旅行寫真、親子旅拍等也逐漸受到越來越多游客的追捧，近年來中國(guó)旅拍行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，2021年中國(guó)旅拍行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)297.3億元，預(yù)計(jì)2023年中國(guó)旅拍行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到395.3億元。

根據(jù)預(yù)測(cè)，2021年全球國(guó)際游客總?cè)舜伪?019年減少70%至75%，與2020年情況大致相同。在遭受疫情沖擊前，2019年全球國(guó)際游客總?cè)舜螢?5億。據(jù)世界旅游組織統(tǒng)計(jì)，2020年全球旅游業(yè)因新冠疫情損失2萬億美元，成為受疫情影響最嚴(yán)重的行業(yè)之一。

2022年全年旅游經(jīng)濟(jì)預(yù)期為謹(jǐn)慎樂觀，預(yù)計(jì)2022年國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)39.80億人次，國(guó)內(nèi)旅游收入3.81萬億元，較2021年分別增長(zhǎng)16%和27%，分別恢復(fù)至2019年同期水平近七成。預(yù)計(jì)出入境旅游人數(shù)同比增長(zhǎng)達(dá)2成，恢復(fù)至2019年的2成至3成。

旅拍行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游包括數(shù)碼相機(jī)、反光板、服裝等裝備，攝影、化妝、后期等專業(yè)技術(shù)人員，以及配套的酒店、餐飲等服務(wù)業(yè)，其中，數(shù)碼相機(jī)為旅拍行業(yè)發(fā)展必備的裝備，其直接影響旅拍產(chǎn)品的質(zhì)量，在產(chǎn)品需求結(jié)構(gòu)以及消費(fèi)升級(jí)的雙重推動(dòng)下，近年來中國(guó)數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品銷售均價(jià)增幅明顯，2021年中國(guó)數(shù)碼照相機(jī)產(chǎn)量完成701.59萬臺(tái)，銷售均價(jià)高達(dá)5299.2萬元/臺(tái)。

隨著中國(guó)居民收入的穩(wěn)定增長(zhǎng)，居民消費(fèi)者對(duì)文化娛樂的需求持續(xù)上升，同時(shí)個(gè)性化與自我意識(shí)的提升，促使更具個(gè)性化的旅拍行業(yè)市場(chǎng)需求高速增長(zhǎng)，2021年中國(guó)旅拍行業(yè)需求量達(dá)1398萬人次，預(yù)計(jì)2023年將達(dá)到2260萬人次。

旅游攝影是旅游發(fā)展的一種新型模式，對(duì)促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展具有極大意義。當(dāng)前攝影旅游愛好者具有更為廣泛的個(gè)性化需求，攝影旅游蘊(yùn)含的市場(chǎng)潛力巨大，且其前景廣闊，正不斷走向精品化、大眾化、產(chǎn)業(yè)化、國(guó)際化。在后疫情時(shí)代，對(duì)于旅游商家來說，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)迫在眉睫，運(yùn)用線上平臺(tái)與線下產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)，在出游前做到數(shù)字化觸達(dá)、出游中提供多元化產(chǎn)品服務(wù)與供應(yīng)、提高景區(qū)智能化水平等將是旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵。

旅游拍攝行業(yè)市場(chǎng)前景分析

隨著人們的攝影攝像需求日漸上漲及對(duì)攝影作品精益求精的趨勢(shì)，攝影輔助配件將會(huì)變得越來越不可或缺。事實(shí)上，攝影輔助配件在歐美國(guó)家早已普及。而在東南亞地區(qū)等新興市場(chǎng)，這一類目的產(chǎn)品是在近幾年隨著社交媒體及網(wǎng)紅直播在當(dāng)?shù)嘏d起才迎來較大的市場(chǎng)增長(zhǎng)，旅游攝影消費(fèi)群體主要是年輕一族。在攝影輔助配件中，自拍桿是最流行的。除了自拍桿以外，手持防抖穩(wěn)定器、三腳架等也是攝影類3C配件市場(chǎng)中的熱賣單品。

未來我國(guó)在線旅游市場(chǎng)將呈現(xiàn)年輕化、內(nèi)容化、數(shù)字化趨勢(shì)。旅游用戶年輕化趨勢(shì)將推動(dòng)行業(yè)及產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，用戶屬性年輕化和用戶習(xí)慣內(nèi)容化推動(dòng)旅游內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展，需求側(cè)的數(shù)字化生活習(xí)慣將推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

受市場(chǎng)需求、技術(shù)開發(fā)、顏值經(jīng)濟(jì)、社交媒體傳播等多方面因素推動(dòng)，更多消費(fèi)者把對(duì)美的愿望催化成更多個(gè)性化、定制化、風(fēng)格化的消費(fèi)需求。單從旅游看，人們不再滿足于簡(jiǎn)單的人像記錄，還希望為旅行增加一定的文化附加值和藝術(shù)美感。

甚至有些消費(fèi)者旅游的主要目的就是旅拍，到西安拍漢服，到敦煌拍俠客，到西江苗寨拍民族風(fēng)……由此，在商業(yè)攝影行業(yè)，旅拍已經(jīng)從特定的人群消費(fèi)擴(kuò)展到不分男女老少的各類群體。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，旅拍的市場(chǎng)規(guī)模、消費(fèi)人群、從業(yè)人數(shù)在疫情期間均保持了穩(wěn)定增長(zhǎng)。

目前我國(guó)的婚紗攝影，無論是經(jīng)營(yíng)方式和攝影技術(shù)，在全球都是最先進(jìn)的。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，經(jīng)濟(jì)全球一體化快速形成，在一帶一路的建設(shè)中，我國(guó)的婚紗攝影技術(shù)一定會(huì)走出國(guó)門，開辟越來越大的市場(chǎng)。

綜合以上原因分析，我認(rèn)為婚紗攝影是最壞的時(shí)代也是最好的時(shí)代，機(jī)遇大于風(fēng)險(xiǎn)，只要我們同心協(xié)力，努力拼搏，婚紗攝影行業(yè)的前景一定非常美好。

一年一度的旅游旺季來臨，各級(jí)政府及文化和旅游主管部門、旅游行業(yè)組織等應(yīng)在用足、用好各項(xiàng)助企紓困政策的基礎(chǔ)上，用更加積極的市場(chǎng)調(diào)控手段，激活消費(fèi)潛力，拉動(dòng)市場(chǎng)復(fù)蘇，促進(jìn)行業(yè)恢復(fù)發(fā)展。

未來行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2023-2028年中國(guó)旅游攝影行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)旅游攝影行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告

  旅游攝影行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析旅游攝影未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘旅游攝影行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、...

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