化妝品個性化服務(wù)試點落地 化妝品行業(yè)市場深度分析

• 方蔓桃 2023年8月2日 來源：百度 851 52
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7月17日，國家統(tǒng)計局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，社會消費品零售總額227588億元，同比增長8.2%，其中，化妝品類商品零售額為2071億元，同比增長8.6%。今年上半年化妝品零售總額首次突破了2000億元大關(guān)，為歷史最高水平。

化妝品行業(yè)市場前景怎樣?隨著化妝品消費升級，消費者多元化選擇、個性化服務(wù)的需求逐步顯現(xiàn)。在此前舉辦的歷次進博會上，通過口紅打印機、3D面膜打印機、精華液調(diào)配儀等數(shù)字化設(shè)備現(xiàn)場提供的化妝品個性化服務(wù)吸引了消費者和業(yè)界關(guān)注。據(jù)悉，化妝品門店個性化服務(wù)在歐盟、美國、日本、韓國等地已有開展，一些品牌在彩妝和護膚領(lǐng)域紛紛試水。但要在商場等消費環(huán)境中開展化妝品分裝、調(diào)配等活動，與傳統(tǒng)的規(guī)模化生產(chǎn)存在差異，為監(jiān)管服務(wù)帶來新的挑戰(zhàn)。監(jiān)管部門需要把握每種個性化服務(wù)模式的質(zhì)量安全關(guān)鍵控制點，既守好保障消費者健康安全的底線，又助力企業(yè)數(shù)字化應(yīng)用和新業(yè)態(tài)落地，更好滿足多層次消費需求。

7月17日，國家統(tǒng)計局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，社會消費品零售總額227588億元，同比增長8.2%，其中，化妝品類商品零售額為2071億元，同比增長8.6%。今年上半年化妝品零售總額首次突破了2000億元大關(guān)，為歷史最高水平。

化妝品行業(yè)市場深度分析

國家統(tǒng)計局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，社會消費品零售總額227588億元，同比增長8.2%，其中，化妝品類商品零售額為2071億元，同比增長8.6%。今年上半年化妝品零售總額首次突破了2000億元大關(guān)，為歷史最高水平。

其中，國貨化妝品不僅在國內(nèi)熱銷，同樣也走俏海外市場。據(jù)海關(guān)出口數(shù)據(jù)顯示，今年前5月化妝品出口穩(wěn)中有升，美容化妝品及洗護用品類出口數(shù)量和金額保持了一定的增幅，國外消費者對國產(chǎn)化妝品的需求有了不小的提升。

近日，美妝龍頭珀萊雅化妝品股份有限公司發(fā)布2023年半年度業(yè)績預(yù)告，預(yù)計今年上半年實現(xiàn)歸母凈利潤為4.6億元至4.9億元，與上年同期相比，將增加1.63億元至1.93億元，同比增加55%至65%，漲幅較大。值得一提的是，今年一季度珀萊雅的營收、凈利潤同比增速都接近30%。

KK集團發(fā)布的月度簡報顯示，2023年1月，集團旗下“美妝潮流零售品牌”調(diào)色師單店GMV同比增長超40%，單日業(yè)績創(chuàng)480天新高，單月GMV創(chuàng)23個月新高;Q1整體GMV合計增長30%。

此外，電商的銷售目前看來表現(xiàn)也不錯。據(jù)雪球數(shù)據(jù)，3月份美妝電商增長平穩(wěn)。3月，抖音、快手美妝大盤銷售指數(shù)突破178億，較上月環(huán)比增長19.31%，同比去年上漲62.06%。從品類上來看，護膚、彩妝、洗護與香氛四大品類相較去年3月銷售熱度皆翻倍增長。其中，護膚品類作為美妝行業(yè)重點組成部分，增長最為顯著，銷售熱度環(huán)比上月增長達24.9%，同比去年漲幅超過169%。

作為2023年最重要的電商活動之一，三八婦女節(jié)大促，各大品牌緊抓女性消費者需求，顯然帶動了美妝市場爆發(fā)。據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)，快手電商婦女節(jié)活動期間，美妝作為最為熱門的類目，迎來了兩次銷售峰值。從細分品類來看，防曬受到換季影響，以及美妝用戶防曬心智的普及，提前經(jīng)歷了消費熱潮。而香水、唇部護理和眼部護理在增速上更顯優(yōu)勢。其中，香水銷售額環(huán)比增長1860.95%。

去年，被不少行業(yè)人士認為是化妝品行業(yè)最寒冬的一年。國家統(tǒng)計局發(fā)布的2022年社會消費品零售數(shù)據(jù)顯示，2022年全年，化妝品零售總額為3936億元，同比下滑4.5%，這是近十年來化妝品零售總額首次出現(xiàn)負增長。

化妝品市場隨著中國消費回暖持續(xù)復(fù)蘇，位于行業(yè)頂端的跨國美妝集團往往在行業(yè)趨勢上最靈敏，隨著疫情防控政策調(diào)整，這些大集團的高管在過去的3個月里紛紛再次拜訪中國市場。

4月初，雅詩蘭黛集團總裁兼首席執(zhí)行官傅懿德近5年來首次到訪中國，在此期間，他參加了集團在上海的創(chuàng)新日活動，并揭牌位于上海的“全球前沿科技研究中心”“男士卓效護膚研究中心”兩大科研中心。

化妝品行業(yè)市場前景分析

大環(huán)境，宏觀經(jīng)濟穩(wěn)中向好是相當(dāng)關(guān)鍵的因素。隨著社會經(jīng)濟復(fù)蘇，美妝消費欲望隨之高漲，從而帶動零售額增長。同樣，公司業(yè)績上漲離不開線下渠道的恢復(fù)，以及線上渠道的持續(xù)賦能。市場回暖，電商活動的推波助瀾功不可沒。今年上半年，三八婦女節(jié)大促、618活動，各大品牌緊抓消費者需求，顯然帶動了美妝市場的爆發(fā)。數(shù)據(jù)顯示，從5月份化妝品銷售額的330億元到6月份銷售451億元，環(huán)比增長超過36.6%，增幅巨大，不難看出618大促的積極推動作用。

中國國產(chǎn)化妝品大受消費者歡迎。這些國產(chǎn)品牌的一大武器，是與消費者在線上交流互動。它們在短視頻平臺上發(fā)布大量宣傳片，并在評論區(qū)逐一回答各種問題和要求?；诩氈碌目蛻舴?wù)、對市場需求的快速把握，一些中國國產(chǎn)化妝品品牌得以迅速發(fā)展。

目前，我國已成為世界第二大化妝品消費市場。在中國巨大的消費前景下，中國美妝市場吸引了諸多海外美妝品牌進軍。過去，與海外品牌相比，我國化妝品行業(yè)根基薄、起步晚、知名度低，兩者在同臺競爭中，國產(chǎn)美妝品牌表現(xiàn)稍遜一籌?，F(xiàn)在，情況發(fā)生了轉(zhuǎn)變。

國產(chǎn)化妝品日益受到消費者的青睞，是“國貨”崛起的一個生動縮影。應(yīng)當(dāng)看到，國產(chǎn)化妝品在面臨發(fā)展機遇的同時，也面臨不少挑戰(zhàn)。一是銷售額仍不穩(wěn)定。從電商平臺發(fā)布的國產(chǎn)化妝品銷售榜單看，近幾年競爭更加激烈，上榜品牌不斷更換。二是化妝品市場頭部集中態(tài)勢明顯，國際品牌仍占據(jù)較高的市場份額。三是線下實體店面臨發(fā)展困境。新冠肺炎疫情發(fā)生后，線下門店銷售業(yè)績受到一定影響;在線上銷售模式的沖擊下，線下渠道業(yè)務(wù)拓展難度越來越大。四是出口尚在萌芽階段。國產(chǎn)化妝品出口量雖有一定進步，但整體水平還不高。中國化妝品行業(yè)進出口逆差較大，國產(chǎn)化妝品的全球化、國際化發(fā)展任重道遠。

國產(chǎn)美妝品牌也在海外出圈，吸引了一眾海外消費者。隨著中國傳統(tǒng)文化熱潮席卷全球，中式妝容帶火了國產(chǎn)美妝產(chǎn)品。以文化和東方美學(xué)為載體，如軒窗型盒體、同心鎖口紅、鼻煙壺粉底液器型等國產(chǎn)美妝產(chǎn)品走向世界，受到海外消費者追捧。像花西子的產(chǎn)品包裝，融入了中國傳統(tǒng)文化，打造獨特的品牌定位，成功獲得海外消費者的關(guān)注。

《2023-2028年化妝品行業(yè)風(fēng)險投資態(tài)勢及投融資策略指引報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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