上半年化妝品零售總額 突破兩千億元 化妝品行業(yè)市場深度分析2023

• 方蔓桃 2023年7月25日 來源：百度 1451 96
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梳理2014年—2023年上半年數(shù)據(jù)可以看到，今年上半年化妝品零售總額首次突破了2000億元大關(guān)，為歷史最高水平。就同比增長而言，2023年上半年化妝品零售總額8.6%的增幅雖然跑贏了大盤，不過與2021年26.6%的高增速仍有一定差距。

化妝品行業(yè)市場前景怎樣?國家統(tǒng)計局17日公布的今年上半年社會消費(fèi)品零售數(shù)據(jù)顯示，6月化妝品類零售總額為451億元，同比增長4.8%;上半年化妝品零售總額為2071億元，同比增長8.6%。

梳理2014年—2023年上半年數(shù)據(jù)可以看到，今年上半年化妝品零售總額首次突破了2000億元大關(guān)，為歷史最高水平。就同比增長而言，2023年上半年化妝品零售總額8.6%的增幅雖然跑贏了大盤，不過與2021年26.6%的高增速仍有一定差距。

化妝品行業(yè)市場深度分析

2010-2015年，全球經(jīng)濟(jì)放緩導(dǎo)致化妝品市場規(guī)模增速明顯走低，2015年甚至出現(xiàn)負(fù)增長的情況，原因是歐元區(qū)需求不振及南美經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)嚴(yán)重下滑。2016年以后，全球化妝品市場迎來觸底反彈，扭轉(zhuǎn)了此前的發(fā)展頹勢。2020年，受到疫情影響，全球化妝品市場規(guī)模收縮，市場增長下降3.92%，但總體市場規(guī)模仍然保持在4800億美元以上，超過2017年同期市場規(guī)模。2021-2022年，全球化妝品市場規(guī)?？焖倩厣?，2022年全球化妝品市場規(guī)模達(dá)到近十年最大值，為5652.0億美元。

中國化妝品行業(yè)前景廣闊，護(hù)膚、母嬰、洗護(hù)等多個賽道蓬勃發(fā)展。 2021年，中國化妝品行業(yè)規(guī)模將躍居全球第二，增速全球領(lǐng)先。 隨著中國經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定增長，中國人均化妝品保有量有望達(dá)到更高水平。 目前，國貨在中國化妝品市場的市場份額接近50%。 國家趨勢的推進(jìn)和研發(fā)能力的不斷加強(qiáng)，將進(jìn)一步推動國內(nèi)產(chǎn)品快速增長，擴(kuò)大市場份額。 憑借優(yōu)異的成長能力和巨大的潛力，不少國內(nèi)美妝品牌受到市場資金的青睞，巨人生物、尚美等相關(guān)企業(yè)已在香港上市。 2022年12月，尚美股份在香港聯(lián)交所成功IPO。 此次成功上市，為公司多品牌戰(zhàn)略的持續(xù)發(fā)展注入了新的活力。 長期來看，美妝消費(fèi)年輕化、“她經(jīng)濟(jì)”崛起以及人均化妝品消費(fèi)量提升將共同推動行業(yè)規(guī)模逐步擴(kuò)大。 維持化妝品行業(yè)“強(qiáng)于大盤”的投資評級，關(guān)注眾多品牌多、渠道多、研發(fā)實(shí)力強(qiáng)、產(chǎn)品能力優(yōu)秀的化妝品龍頭企業(yè)。

作為世界第二大化妝品消費(fèi)市場，中國市場對海外美妝品牌充滿了吸引力。同時，越來越多美妝行業(yè)的國貨品牌也把“走出去”作為企業(yè)發(fā)展的重要戰(zhàn)略。數(shù)據(jù)顯示，2022年中國化妝品類商品出口總額達(dá)57.2億美元，同比增長17.8%。

從彩妝零售額占化妝品市場比例來看，我國當(dāng)前的彩妝零售額僅占化妝品 市場的 11.5%，美國、日本彩妝零售額占化妝品市場的比例為 17.9% 和 16.5%， 彩妝業(yè)發(fā)達(dá)的韓國則達(dá)到 18.5%，相比于成熟的彩妝市場，我國彩妝零售額占化妝品市場的比例未來還有較大的提升空間。

從人均彩妝消費(fèi)額來看，2020 年，我國人均消費(fèi)僅為 42.6 元，而 2020 年 日本、韓國的人均消費(fèi)額分別為 47.8 美元和 46.6 美元，美國為 50.0 美元，相 比于成熟的彩妝市場，我國的人均彩妝消費(fèi)額未來亦存在較大的提升空間。

行業(yè)分析：中國化妝品市場巨大且增長迅速，國產(chǎn)品牌未來可期。 2021年，中國化妝品市場規(guī)模將達(dá)9468億元，較2015年的4801億元下降97.2%，年復(fù)合增長率為12.0%，而2015年全球化妝品市場年復(fù)合增長率為12.0%。同期僅為2.2%。 目前，我國人均化妝品支出遠(yuǎn)高于發(fā)達(dá)國家。 隨著中國經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展、人民生活水平的提高、消費(fèi)習(xí)慣的改變，未來中國人均化妝品擁有量有望追平發(fā)達(dá)國家水平。 從競爭格局來看，國產(chǎn)品牌與國際品牌平分秋色，國產(chǎn)品牌增長迅速。 2015年，國產(chǎn)品牌的市場份額為43%，到2021年，國產(chǎn)品牌的市場份額將提升至47%。 依靠年輕一代的喜愛和自身實(shí)力的增強(qiáng)，預(yù)計國產(chǎn)化妝品企業(yè)將進(jìn)一步占據(jù)市場份額。

廣東化妝品質(zhì)量管理協(xié)會有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前，我國已成為世界第二大化妝品消費(fèi)市場。結(jié)合近日多家企業(yè)公開的財務(wù)預(yù)告來看，今年上半年行業(yè)逐步回暖，部分企業(yè)扭虧為盈。比如2023年第一季度，珀萊雅營收同比增29.3%至16.2億元，歸母凈利潤同比增31.3%至2.1億元，扣非后凈利潤同比增34.9%至2.0億元。逸仙電商一季度營收7.65億，虧損大幅收窄;一季度逸仙電商毛利率達(dá)74.3%，同比提升5.3個百分點(diǎn)。

不過也有分析者表示，從另一方面來看，近幾年6月增長率屢創(chuàng)新低，消費(fèi)市場趨于理性和保守，市場挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存。

化妝品行業(yè)市場前景分析

全球化妝品行業(yè)前十大熱門技術(shù)包括了活性劑、化妝品、組合物、脂肪酸、計算機(jī)、分配器、抗衰老、傳感器、生物降解和水凝膠。進(jìn)一步細(xì)分來看，化妝品技術(shù)熱門詞包括護(hù)膚品、可溶性、納米顆粒等。

國際品牌在競爭中占有較大優(yōu)勢，國際品牌注重產(chǎn)品營銷、研發(fā)投入，產(chǎn)品品質(zhì)有保障，樹立了良好的品牌形象。國內(nèi)化妝品企業(yè)則以中小企業(yè)為主，化妝品安全問題頻出，也阻礙了國內(nèi)品牌的發(fā)展。

在“顏值經(jīng)濟(jì)”的當(dāng)下，愛美之心人皆有之，越來越多的消費(fèi)者更愿意在“變美”的道路上花錢。加上近年來新興發(fā)展中國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，人們消費(fèi)能力不斷提升，對化妝品需求也逐漸擴(kuò)大，此外，在電商平臺飛速發(fā)展的帶動下，未來化妝品行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?，前瞻預(yù)計到2028年全球化妝品市場規(guī)模有望達(dá)到8160億美元。

人均GDP的不斷攀升，城鎮(zhèn)化率不斷提升，女性就業(yè)率不斷提高，這些都為化妝品的發(fā)展提供了有利的條件，借鑒日本、韓國經(jīng)驗(yàn)，中國化妝品行業(yè)未來空間廣闊。

化妝品零售行業(yè)研究報告主要分析了化妝品零售行業(yè)的市場規(guī)模、化妝品零售市場供需求狀況、化妝品零售市場競爭狀況和化妝品零售主要企業(yè)經(jīng)營情況，同時對化妝品零售行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測。

更多行業(yè)詳情請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國化妝品零售行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告》。

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  2023-2028年中國化妝品零售行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告

  化妝品經(jīng)營范圍包含：化妝品批發(fā)、化妝品及衛(wèi)生用品批發(fā)、化妝品零售?；瘖y品零售是指化妝品可以零賣，但不只是零賣，也可以批發(fā)銷售。化妝品零售行業(yè)研究報告主要分析了化妝品零售行業(yè)的市場規(guī)...

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