借勢(shì)大運(yùn)會(huì) 體育營銷熱點(diǎn)再起 我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向研究

• 陳觀秋 2023年8月5日 來源：中國經(jīng)營網(wǎng) 中國體育報(bào) 1392 92
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在成都舉辦的第31屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)的賽事激烈程度逐漸走向高潮，當(dāng)國際賽事來到家門口，本土企業(yè)們都在緊抓這一機(jī)遇。從營銷的角度來講，現(xiàn)階段不少企業(yè)都是通過為大運(yùn)會(huì)提供服務(wù)來形成品牌露出。

時(shí)間進(jìn)入8月，在成都舉辦的第31屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)(以下簡稱“大運(yùn)會(huì)”)的賽事激烈程度也逐漸走向高潮，截至8月3日，中國代表團(tuán)36枚金牌、12枚銀牌、12枚銅牌領(lǐng)跑金牌榜。

大運(yùn)會(huì)是代表世界大學(xué)生最高競技水平的體育盛會(huì)。繼2001年北京大運(yùn)會(huì)、2011年深圳大運(yùn)會(huì)之后，成都大運(yùn)會(huì)是中國大陸第三次舉辦世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)，也是中國西部地區(qū)首次舉辦世界綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)。對(duì)于成都來說，這場世界級(jí)的體育賽事不僅僅是一場體育盛會(huì)，更體現(xiàn)著傳統(tǒng)與現(xiàn)代的交織、科技與文藝的融合，同時(shí)也向世界展示一個(gè)正在崛起的中國西部城市。

成都大運(yùn)會(huì)的各級(jí)贊助商數(shù)量超過了70家

運(yùn)動(dòng)成為成都又一城市標(biāo)簽。成都大運(yùn)會(huì)賽事離不開背后的贊助商支持。在成都大運(yùn)會(huì)官網(wǎng)看到，成都大運(yùn)會(huì)的各級(jí)贊助商數(shù)量超過了70家。

據(jù)了解，成都大運(yùn)會(huì)的贊助商分為官方合作伙伴、國際大體聯(lián)合作伙伴、官方贊助商、官方獨(dú)家供應(yīng)商、官方供應(yīng)商、指定產(chǎn)品供應(yīng)商6種類型，從目前來看，成都大運(yùn)會(huì)吸引到了74家贊助商。

實(shí)際上，當(dāng)國際賽事來到家門口，本土企業(yè)們都在緊抓這一機(jī)遇。從營銷的角度來講，現(xiàn)階段不少企業(yè)都是通過為大運(yùn)會(huì)提供服務(wù)來形成品牌露出。

大運(yùn)會(huì)的贊助規(guī)模并不如其他國際賽事，如杭州亞運(yùn)會(huì)，如今的官方贊助企業(yè)已達(dá)175家。但相較于其他的賽事，成都大運(yùn)會(huì)的人群更為細(xì)分，即主要針對(duì)年輕人和大學(xué)生群體，因此，品牌方在進(jìn)行營銷時(shí)，如何把握年輕人的痛點(diǎn)顯得尤為關(guān)鍵。

據(jù)報(bào)道，在為大運(yùn)會(huì)進(jìn)行服務(wù)的同時(shí)，贊助商企業(yè)們也都享受著相應(yīng)的權(quán)益，例如，紅旗連鎖部分門店有售大運(yùn)會(huì)特許商品，包括蓉寶毛絨玩具、國潮文具、紀(jì)念徽章等特許商品。

大運(yùn)會(huì)的舉辦，切實(shí)拉動(dòng)了成都的基礎(chǔ)體育設(shè)施建設(shè)。據(jù)悉，成都大運(yùn)會(huì)配備了49個(gè)滿足國際比賽標(biāo)準(zhǔn)的場館，其中新建場館13處，改造場館36處。

此前，成都為促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，先后出臺(tái)了一系列政策，而成都大運(yùn)會(huì)的成功舉辦，無疑對(duì)成都當(dāng)?shù)氐捏w育產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了極大的利好。

據(jù)了解，成都市一直在促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。2019年以來，先后出臺(tái)了多個(gè)政策，并設(shè)立了成都市促進(jìn)體育(產(chǎn)業(yè))發(fā)展專項(xiàng)資金，打造體育產(chǎn)業(yè)品牌示范、鼓勵(lì)體育企業(yè)升規(guī)入統(tǒng)、開展體育企業(yè)梯度培育。

成都體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模成功邁上千億元臺(tái)階

去年，成都體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模成功邁上千億元臺(tái)階。其中，全市體育消費(fèi)規(guī)模達(dá)582億元，人均體育消費(fèi)支出超2700元。

近年來，成都建設(shè)了形式多樣、種類豐富、便捷可達(dá)的社區(qū)運(yùn)動(dòng)角共212處，新建及改造點(diǎn)位包括立交橋下、街道兩側(cè)、濱河沿線、閑置空地、廢舊工廠等。通過微更新、繡花功，有效利用城市閑置空間，不僅降低城市居民健身活動(dòng)參與門檻，而且也拉動(dòng)了體育消費(fèi)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023年版體育產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專項(xiàng)研究報(bào)告》分析：

黨的十八大以來，隨著全民健身熱情高漲，我國體育產(chǎn)業(yè)迎來前所未有的發(fā)展機(jī)遇，規(guī)模不斷擴(kuò)大、結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化、主體逐步壯大、體系日趨完善?！扼w育強(qiáng)國建設(shè)綱要》提出，到2035年，體育產(chǎn)業(yè)更大、更活、更優(yōu)，成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。

今年，全國有31個(gè)省(區(qū)、市)對(duì)外公布了本地2023年的政府工作報(bào)告，從報(bào)告中可以看到，許多省(區(qū)、市)將發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)列為今年甚至未來五年的重點(diǎn)工作。

北京市政府工作報(bào)告提出，發(fā)揮“雙奧之城”獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。扎實(shí)做好后冬奧文章，持續(xù)普及冰雪運(yùn)動(dòng)，落實(shí)場館賽后利用計(jì)劃，完成北京奧運(yùn)博物館改造升級(jí)。推動(dòng)京張?bào)w育文化旅游帶建設(shè)。積極培育數(shù)字消費(fèi)、文化消費(fèi)、綠色消費(fèi)、冰雪消費(fèi)，加強(qiáng)商旅文體等消費(fèi)跨界融合。

河北省政府工作報(bào)告提出，大力發(fā)展后奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)，抓好京張?bào)w育文化旅游帶建設(shè)，打造旅游強(qiáng)省。大力發(fā)展后奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)和文旅產(chǎn)業(yè)。實(shí)施冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪文旅、冰雪產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展行動(dòng)，加快冬奧場館市場化開發(fā)，建設(shè)張家口可再生能源示范區(qū)。

遼寧省政府工作報(bào)告提出，實(shí)施“三大球”振興計(jì)劃，大力發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)，打造冰雪運(yùn)動(dòng)中心，壯大冰雪產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)建“一市一品”體育名城。吉林省政府工作報(bào)告提出，扎實(shí)做好后冬奧時(shí)代“冰雪+”文章，高質(zhì)量建設(shè)“冰雪絲路”創(chuàng)新先導(dǎo)區(qū)，加快完善冰雪經(jīng)濟(jì)體系，推動(dòng)冰雪旅游、冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪文化、冰雪裝備全鏈條發(fā)展。黑龍江省政府工作報(bào)告提出，培育壯大冰雪產(chǎn)業(yè)，持續(xù)提升冰雪基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)能力，豐富產(chǎn)品供給，辦好哈爾濱國際冰雪節(jié)等節(jié)慶活動(dòng)。

體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向研究

隨著數(shù)字新基建的大規(guī)模建設(shè)，5G、人工智能、區(qū)塊鏈等新技術(shù)融合應(yīng)用不斷深化，體育產(chǎn)業(yè)越來越呈現(xiàn)線上線下融合發(fā)展的態(tài)勢(shì)。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)為我國體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展充分賦能。線上體育健身產(chǎn)品和服務(wù)的涌現(xiàn)是數(shù)字體育發(fā)展的有機(jī)組成部分和必然結(jié)果。開發(fā)線上產(chǎn)品具有更高的傳播效率和較低的邊際成本，能夠充分發(fā)揮規(guī)模經(jīng)濟(jì)作用。

2022年，國家體育總局群體司和中華全國體育總會(huì)群體部聯(lián)合推出“全民健身線上運(yùn)動(dòng)會(huì)”，包含50余個(gè)賽事項(xiàng)目，吸引了超過330萬人報(bào)名參與，掀起了全民云健身的熱潮。在山東賽區(qū)，共有1萬余支隊(duì)伍、58萬余人參與。在咕咚APP和華為運(yùn)動(dòng)健康A(chǔ)PP賽區(qū)，鐵人中國線上挑戰(zhàn)賽總參賽人數(shù)突破40萬人。

體育跨場景數(shù)字化應(yīng)用，已成為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要方向。中華全國體育基金會(huì)副理事長、秘書長彭維勇表示，體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，著眼于更加科技化、便民化、智能化，推動(dòng)體育用品業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí);堅(jiān)持品牌化、多元化、融合化、數(shù)字化戰(zhàn)略，推動(dòng)體育服務(wù)業(yè)提質(zhì)增效。

創(chuàng)新的消費(fèi)場景、延伸的體育產(chǎn)業(yè)鏈、融合“破圈”的新模式，正不斷拓展群眾體育消費(fèi)邊界。會(huì)議提出，要加快促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)以及體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部業(yè)態(tài)間的滲透交融、協(xié)同創(chuàng)新，不斷延伸產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)新鏈、價(jià)值鏈。

產(chǎn)業(yè)規(guī)劃一般包括產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)特征分析、產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)和發(fā)展定位、產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點(diǎn)方向、產(chǎn)業(yè)空間引導(dǎo)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策等。隨著中國對(duì)外開放程度的深化，經(jīng)濟(jì)全球化和區(qū)域化對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響顯著增強(qiáng)，產(chǎn)業(yè)間的競爭層次和深度也發(fā)生了變化。因此，科學(xué)預(yù)測產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)和空間變化態(tài)勢(shì)，對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和規(guī)劃具有重要的意義。報(bào)告對(duì)我國體育的行業(yè)現(xiàn)狀、市場各類經(jīng)營指標(biāo)的情況、重點(diǎn)企業(yè)狀況、區(qū)域市場發(fā)展情況等內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)的闡述和深入的分析，著重對(duì)體育業(yè)務(wù)的發(fā)展進(jìn)行詳盡深入的分析，并根據(jù)體育行業(yè)的政策經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境對(duì)體育行業(yè)潛在的風(fēng)險(xiǎn)和防范建議進(jìn)行分析。

想要了解更多體育產(chǎn)業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023年版體育產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專項(xiàng)研究報(bào)告》。

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