動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)已發(fā)展為文娛產(chǎn)業(yè)的主要組成部分 中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)

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動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)過(guò)去幾年發(fā)展，已經(jīng)從小眾和細(xì)分領(lǐng)域發(fā)展為文娛產(chǎn)業(yè)的主要組成部分，從單一的動(dòng)畫(huà)電影作品衍生到動(dòng)漫劇集、真人院線電影、真人網(wǎng)劇以及其他周邊產(chǎn)品。這一發(fā)展可以促進(jìn)企業(yè)增強(qiáng)自生力，從而爭(zhēng)奪用戶(hù)和市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)焦點(diǎn)。

首屆中國(guó)(北京)動(dòng)畫(huà)周7月20日~24日在北京舉行。據(jù)介紹，本屆動(dòng)畫(huà)周旨在為動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)搭建中國(guó)影視動(dòng)畫(huà)政策發(fā)布平臺(tái)、中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)成果權(quán)威發(fā)布平臺(tái)、中國(guó)動(dòng)畫(huà)業(yè)界交流平臺(tái)“三大平臺(tái)”，助力形成中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)中心、中國(guó)動(dòng)畫(huà)領(lǐng)軍人才中心、中國(guó)動(dòng)畫(huà)科技創(chuàng)新中心“三個(gè)中心”，服務(wù)北京全國(guó)文化中心建設(shè)，助力京津冀協(xié)同，推動(dòng)中國(guó)動(dòng)畫(huà)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

在北京展覽館舉行展覽上，豐富的展示設(shè)列為動(dòng)畫(huà)迷帶來(lái)了多彩的活動(dòng)體驗(yàn)。哪吒、百變馬丁等經(jīng)典動(dòng)畫(huà)IP齊聚一堂;熱門(mén)動(dòng)畫(huà)IP展區(qū)、視聽(tīng)作品展區(qū)、藝術(shù)市集、展演舞臺(tái)等，全方位、多角度、多形式呈現(xiàn)動(dòng)畫(huà)作品的“臺(tái)前與幕后”。此外還有 “動(dòng)畫(huà)+”的體驗(yàn)場(chǎng)景，為動(dòng)畫(huà)迷帶來(lái)AR和VR互動(dòng)體驗(yàn)。

動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)已發(fā)展為文娛產(chǎn)業(yè)的主要組成部分

動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)過(guò)去幾年發(fā)展，已經(jīng)從小眾和細(xì)分領(lǐng)域發(fā)展為文娛產(chǎn)業(yè)的主要組成部分，從單一的動(dòng)畫(huà)電影作品衍生到動(dòng)漫劇集、真人院線電影、真人網(wǎng)劇以及其他周邊產(chǎn)品。這一發(fā)展可以促進(jìn)企業(yè)增強(qiáng)自生力，從而爭(zhēng)奪用戶(hù)和市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)焦點(diǎn)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)投資潛力及發(fā)展前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》顯示：

隨著國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)受眾人群崛起，多平臺(tái)再次重視國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)價(jià)值，回歸或繼續(xù)加碼該賽道。2021上半年，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)行業(yè)動(dòng)作頻頻，各大主流視頻平臺(tái)紛紛競(jìng)爭(zhēng)布局?；谕顿Y邏輯的變化與平臺(tái)格局的調(diào)整，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)行業(yè)出現(xiàn)了一些新趨勢(shì)，行業(yè)迎來(lái)新一波浪潮。對(duì)比外國(guó)市場(chǎng)，美國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已存在成熟工業(yè)化生產(chǎn)體系，形成了以制作方為主導(dǎo)的漫影游聯(lián)動(dòng);而日本則形成了以制作委員會(huì)制度為決策核心的動(dòng)漫內(nèi)容全產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)模式。我國(guó)當(dāng)下的資本布局主要集中在產(chǎn)業(yè)鏈中上游，以騰訊、愛(ài)奇藝、阿里大文娛為主的互聯(lián)網(wǎng)資本均以?xún)?nèi)容端為主要投資方向，兼顧產(chǎn)業(yè)鏈其他環(huán)節(jié)。

近年來(lái)，動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)持續(xù)升溫。天眼查App顯示，相關(guān)企業(yè)總量逐年遞增，2020年全國(guó)動(dòng)畫(huà)相關(guān)企業(yè)新增29.5萬(wàn)家，2021年新增61.8萬(wàn)家，2022年新增117.5萬(wàn)家。截至2022年11月27日，全國(guó)動(dòng)畫(huà)相關(guān)企業(yè)數(shù)量達(dá)245萬(wàn)家。

與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)長(zhǎng)視頻平臺(tái)騰訊、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、B站，在大談“降本增效”的同時(shí)，不斷增加動(dòng)畫(huà)片單。

4月份，騰訊視頻獨(dú)播動(dòng)畫(huà)《斗羅大陸》官方微博宣布，自2018年推出至今，該動(dòng)畫(huà)播放量破400億，成為有史以來(lái)播放量最高的國(guó)漫。

一部獨(dú)播動(dòng)畫(huà)播放量能破400億，意味著平臺(tái)自身?yè)碛旋嫶髷?shù)量的受眾。動(dòng)畫(huà)用戶(hù)的增長(zhǎng)也為平臺(tái)付費(fèi)率帶來(lái)了可觀的增長(zhǎng)。例如，據(jù)B站官方數(shù)據(jù)，2022年在B站看國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的群體中，25歲以上用戶(hù)一年之內(nèi)增加了700萬(wàn)人。一些40歲甚至更大年齡的用戶(hù)也開(kāi)始看國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)。

當(dāng)前我國(guó)動(dòng)漫行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，主要來(lái)自于國(guó)內(nèi)外的動(dòng)漫公司和自媒體。其中，國(guó)內(nèi)的動(dòng)漫公司主要集中在北京、上海、廣州等地，有著良好的創(chuàng)作能力和制作經(jīng)驗(yàn);國(guó)外的動(dòng)漫公司則主要來(lái)自于日本、美國(guó)、韓國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家，擁有著先進(jìn)的技術(shù)和豐富的創(chuàng)意。隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，動(dòng)漫行業(yè)將會(huì)進(jìn)一步發(fā)展壯大。數(shù)字化技術(shù)將會(huì)讓動(dòng)漫作品的制作更加高效、精細(xì)化，讓消費(fèi)者更容易接觸到高品質(zhì)的動(dòng)漫作品。同時(shí)，多元化和高品質(zhì)的動(dòng)漫作品也將會(huì)成為未來(lái)動(dòng)漫行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。

中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)

動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)過(guò)去幾年發(fā)展，已經(jīng)從小眾和細(xì)分領(lǐng)域發(fā)展為文娛產(chǎn)業(yè)的主要組成部分，從單一的動(dòng)畫(huà)電影作品衍生到動(dòng)漫劇集、真人院線電影、真人網(wǎng)劇以及其他周邊產(chǎn)品。這一發(fā)展可以促進(jìn)企業(yè)增強(qiáng)自生力，從而爭(zhēng)奪用戶(hù)和市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)焦點(diǎn)。動(dòng)漫行業(yè)仍然面臨著版權(quán)保護(hù)、內(nèi)容創(chuàng)作、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等方面的挑戰(zhàn)。其中，版權(quán)保護(hù)是動(dòng)漫行業(yè)面臨的最大問(wèn)題，需要政府和行業(yè)共同努力來(lái)解決。 總之，動(dòng)漫行業(yè)是一種以創(chuàng)意為核心、以數(shù)字化技術(shù)為手段、以文化產(chǎn)品為主體的新興產(chǎn)業(yè)，未來(lái)將會(huì)有著廣闊的發(fā)展前景。但同時(shí)，也需要政府和行業(yè)共同努力來(lái)解決行業(yè)面臨的問(wèn)題。

當(dāng)前我國(guó)動(dòng)漫行業(yè)的生態(tài)主要由動(dòng)漫制作、發(fā)行、營(yíng)銷(xiāo)、周邊等環(huán)節(jié)組成。其中，動(dòng)漫制作環(huán)節(jié)是動(dòng)漫行業(yè)的核心環(huán)節(jié)，影響著動(dòng)漫作品的質(zhì)量和受眾度;動(dòng)漫發(fā)行和營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)則是動(dòng)漫作品能否被廣泛傳播和受眾認(rèn)可的關(guān)鍵;動(dòng)漫周邊則是動(dòng)漫作品的附加價(jià)值。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，動(dòng)漫行業(yè)在數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、細(xì)分化等方面得到了快速發(fā)展。其中，數(shù)字化技術(shù)讓動(dòng)漫作品的制作更加高效、精細(xì)化，網(wǎng)絡(luò)化讓動(dòng)漫作品更加容易傳播，細(xì)分化則讓動(dòng)漫作品更加貼近不同人群的需求。此外，隨著人口老齡化和消費(fèi)升級(jí)，動(dòng)漫行業(yè)也開(kāi)始向多元化、高品質(zhì)方向發(fā)展。

本報(bào)告對(duì)我國(guó)動(dòng)畫(huà)行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了國(guó)內(nèi)外動(dòng)畫(huà)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。

報(bào)告還綜合了動(dòng)畫(huà)行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。報(bào)告對(duì)于動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)、經(jīng)銷(xiāo)商、行業(yè)管理部門(mén)以及擬進(jìn)入該行業(yè)的投資者具有重要的參考價(jià)值，對(duì)于研究我國(guó)動(dòng)畫(huà)行業(yè)發(fā)展規(guī)律、提高企業(yè)的運(yùn)營(yíng)效率、促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展壯大有學(xué)術(shù)和實(shí)踐的雙重意義。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)投資潛力及發(fā)展前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)投資潛力及發(fā)展前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告

  動(dòng)畫(huà)的概念不同于一般意義上的動(dòng)畫(huà)片，動(dòng)畫(huà)是一種綜合藝術(shù)，它是集合了繪畫(huà)、電影、數(shù)字媒體、攝影、音樂(lè)、文學(xué)等眾多藝術(shù)門(mén)類(lèi)于一身的藝術(shù)表現(xiàn)形式。最早發(fā)源于19世紀(jì)上半葉的英國(guó)，興盛于美國(guó)...

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