2023美瞳市場分析：消費主力群體將不斷擴容 醫(yī)學安全性仍是重點關(guān)注指標

• 吳澳燕 2023年8月18日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1311 86
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2022年我國近視人口高達7億人，而隱形眼鏡在近視人群中的滲透率比較低，與中國臺灣、日本、韓國等地區(qū)滲透率還有很大差距。隨著消費者對美觀度的日益關(guān)注、消費能力的興起和電商平臺鋪貨渠道的快速發(fā)展，國內(nèi)隱形眼鏡滲透率有望加速提升，市場規(guī)模增長潛能較大。

美瞳又稱彩色隱形眼鏡，是一種可改變瞳孔顏色、放大瞳孔尺寸的鏡片，有助于提升佩戴者外觀顏值，不僅適用于近視群體，也適用于視力健康群體(佩戴平光美瞳)，深受年輕消費群體喜愛。中國近視人口數(shù)量龐大，在佩戴美瞳的消費者中，近視群體占比接近80%，龐大的近視用戶基礎(chǔ)帶動隱形眼鏡及美瞳市場規(guī)模迅速增長。

美瞳行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游為制造企業(yè)，中游為品牌商和集合平臺，下游為銷售渠道。顏值經(jīng)濟時代下，受益于直播行業(yè)爆發(fā)、明星及KOL親身帶貨等因素影響，美瞳行業(yè)營銷渠道更加全面。

根據(jù)國家衛(wèi)健委公布的數(shù)據(jù)，2022年我國近視人口高達7億人，而隱形眼鏡在近視人群中的滲透率比較低，與中國臺灣、日本、韓國等地區(qū)滲透率還有很大差距。隨著消費者對美觀度的日益關(guān)注、消費能力的興起和電商平臺鋪貨渠道的快速發(fā)展，國內(nèi)隱形眼鏡滲透率有望加速提升，市場規(guī)模增長潛能較大。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國美瞳行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預測報告》顯示：

在消費升級的背景下，注重外表的消費者數(shù)量持續(xù)增多，顏值經(jīng)濟生態(tài)圈得以不斷豐富，圍繞顏值展開的一系列細分市場正迅猛發(fā)展，如化妝品、醫(yī)美、健身、服飾、拍照、箱包、輕食、美瞳等。

美瞳市場快速發(fā)展離不開美妝市場的爆發(fā)，近60%的消費者表示是通過小紅書、抖音等渠道推薦了解美瞳，消費者為擁有更完美的妝容，常會選擇佩戴可進一步提升顏值的美瞳。美瞳產(chǎn)品兼具消費屬性和醫(yī)療屬性，市場發(fā)展迅速。在2016年至2021年間，美瞳行業(yè)市場規(guī)模從42億元增長至282億元，年化復合增長率達到46%。消費主力群體將不斷擴容，行業(yè)向上發(fā)展的大趨勢不變，預計到2025年，美瞳市場規(guī)模整體可以達到470億元。

美瞳行業(yè)市場分析

美瞳作為小眾商品而在國內(nèi)爆火的，從最初日韓商品作為主流，再到強生、博士倫等傳統(tǒng)眼鏡行業(yè)巨頭及眾多創(chuàng)業(yè)公司紛紛投入大量資本，支持美瞳行業(yè)的發(fā)展。2020年開始，美瞳賽道融資不斷，2021年資本持續(xù)加碼，1月，COFANCY獲得華創(chuàng)資本等股權(quán)融資;2月，4iNLOOK獲得1億元B輪融資;8月，可啦啦獲得超4億元B輪融資。

MOODY迄今已經(jīng)斬獲六輪融資，B輪和B+輪累計完成總值3.8億人民幣融資，2021年11月獲得五源資本領(lǐng)投的超10億人民幣融資，這也是目前美瞳賽道獲得最大的一筆融資。

中國美瞳行業(yè)市場集中度高，截至2021年龍頭企業(yè)合計市場份額占比超過75%，代表企業(yè)包括博士倫、海昌、安視優(yōu)等，以上品牌進入中國時間長，消費者熟知度高、市場口碑良好。

目前，市面上銷售美瞳的企業(yè)主要有三類：第一類是以博士倫、強生為代表的具有醫(yī)藥背景的傳統(tǒng)隱形眼鏡品牌;第二類是日韓美瞳經(jīng)銷商;第三類是Moody、Cofancy可糖等國產(chǎn)新品牌。

第一類企業(yè)的美瞳款式單一，第二類企業(yè)主要售賣日韓風美瞳，存在海淘周期和安全性問題。而年輕群體對時尚的追求，讓國產(chǎn)新品牌從中找到了機會。

美瞳產(chǎn)品在安全性上有著嚴格的要求，國家食品藥品監(jiān)督管理總局早已明確將彩色隱形眼鏡(即美瞳)定位III類醫(yī)療器械，必須獲得該類產(chǎn)品醫(yī)療器械注冊證書以及相應生產(chǎn)、經(jīng)營資質(zhì)證書才能進行生產(chǎn)經(jīng)營。

我國線上渠道對美瞳類醫(yī)療器械監(jiān)管嚴格，海外品牌難以通過中國的審批和線上資格審查，本土品牌抓住機遇大力發(fā)展，美瞳安全性的發(fā)展依托于技術(shù)，由于起步較晚，唯有臺灣有較為成熟的生產(chǎn)技藝，在淘系平臺銷量前40的品牌中，臺灣代工生產(chǎn)占比高達57.5%，大陸廠家生產(chǎn)占比僅為15%，在技術(shù)方面還有較長的路要走。

醫(yī)學安全性仍是重點關(guān)注指標

作為復購率極高的產(chǎn)品，根據(jù)可佩戴頻次，美瞳分為日拋、周拋、雙周拋、月拋、半年拋和年拋等拋型。即便使用期限短，價格不便宜，但日拋作為醫(yī)學界和行業(yè)公認的最健康的拋型，已成為消費者目前購買、使用頻次最高的拋型。

基于與人眼直接接觸的原因，相關(guān)部門將美瞳以第三類醫(yī)療器械進行監(jiān)管，銷售者須持有營業(yè)執(zhí)照、醫(yī)療器械經(jīng)營許可證才可合法經(jīng)營，如果在電商平臺上銷售，還需要互聯(lián)網(wǎng)藥品信息服務(wù)資格證書。在美瞳市場繁榮發(fā)展的同時，美瞳商家從業(yè)資質(zhì)不明、劣質(zhì)產(chǎn)品危害眼睛健康等問題也逐漸浮現(xiàn)。

美瞳產(chǎn)品的透氧量、含水量、配戴周期、顏色、直徑、基弧等仍是其核心技術(shù)。例如鏡片的透氧量數(shù)值越高，向眼睛輸送氧氣的能力就越強。反之則容易導致結(jié)膜炎、干眼癥、角膜炎等。美瞳兩層透明鏡片中間夾著一層染色鏡片。但是有一些劣質(zhì)‘美瞳’，直接在鏡片表面染色，長時間佩戴可能導致眼球著色。因此，美瞳的醫(yī)學安全性仍然是重點關(guān)注指標。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、國內(nèi)外相關(guān)報刊雜志的基礎(chǔ)信息以及美瞳專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國美瞳行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預測報告》。

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