能量飲料消費(fèi)人群調(diào)研 低能量飲料產(chǎn)業(yè)鏈分析

• 陳觀秋 2023年8月19日 來源：百度 1037 66
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低能量飲料的消費(fèi)場(chǎng)景從最初的運(yùn)動(dòng)、加班、熬夜、駕駛等疲勞場(chǎng)景拓展到居家保健、聚會(huì)旅行等更為休閑的場(chǎng)景。特別是大城市較快的生活節(jié)奏使得能量飲料逐漸從中高端保健需求向大眾健康需求滲透，消費(fèi)人群從普通的白領(lǐng)人群向藍(lán)領(lǐng)人群擴(kuò)張。

東鵬飲料半年報(bào)顯示，2023年上半年，東鵬飲料實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入 54.60 億元，同比增加 27.24%;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)11.08億元，同比增長(zhǎng)46.84%;銷售規(guī)模和效益均保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。

過去5年，東鵬飲料營(yíng)收復(fù)合增長(zhǎng)率超過20%，特別是過去3年，面對(duì)復(fù)雜嚴(yán)峻和高度不確定性的外部環(huán)境，東鵬飲料營(yíng)收和利潤(rùn)均保持雙位數(shù)逆勢(shì)增長(zhǎng)。

在能量飲料里面，東鵬特飲通過不同的包裝規(guī)格，覆蓋了從2.5元到5元的主流價(jià)格帶。聚焦“累了困了喝東鵬特飲”這句廣告語，從東鵬特飲的瓶身包裝，到紙箱包裝，再到TVC、戶外廣告、終端陳列等資源，都緊密的圍繞這句廣告語展開。

能量飲料是指經(jīng)過改變飲料中天然營(yíng)養(yǎng)素的成分和所含量比例，達(dá)到在某種程度上調(diào)節(jié)機(jī)體功能的目的，以適應(yīng)一些特殊人群營(yíng)養(yǎng)需要的飲品。

能量飲料的特點(diǎn)在于它是一款旨在為運(yùn)動(dòng)人群增加能量、緩解疲勞、提高注意力和靈敏度以及增強(qiáng)運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)的含興奮劑(咖啡因)的飲料。能量飲料與運(yùn)動(dòng)飲料最大的區(qū)別在于能量飲料含咖啡因成分，同時(shí)，二者所含的碳水化合物和電解質(zhì)比例也不同。

能量飲料消費(fèi)人群調(diào)研

隨著大眾對(duì)于健康保健的關(guān)注度不斷拉升，健身熱潮席卷全球，人們不僅花費(fèi)更多時(shí)間和精力去鍛煉身體，并且更愿意為了健身而投資。能量飲料正式進(jìn)入主流市場(chǎng)，面向的消費(fèi)人群也更加多元化，從傳統(tǒng)的運(yùn)動(dòng)員、健身人士向電子競(jìng)技行業(yè)人群、大眾消費(fèi)者擴(kuò)展，與之而來的還有不同消費(fèi)者對(duì)于能量飲料更為個(gè)性化的需求。而層出不窮的新原料以及新配方也正在逐漸改變著整個(gè)能量飲料市場(chǎng)的創(chuàng)新方向。

根據(jù)國(guó)家出臺(tái)戶外運(yùn)動(dòng)鼓勵(lì)政策，目前我國(guó)正在鼓勵(lì)扶持戶外運(yùn)動(dòng)賽道的發(fā)展。去年8月國(guó)務(wù)院印發(fā)《全民健身計(jì)劃(2021—2025年)》，計(jì)劃實(shí)施后，屆時(shí)全民健身公共服務(wù)體系更加完善，隨著人們健身熱情進(jìn)一步提高，能量飲料市場(chǎng)或再上一個(gè)新臺(tái)階。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)低能量飲料行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》分析：

從健康的角度來說，目前市場(chǎng)上各大能量飲料的原理基本相同。低能量飲料的消費(fèi)場(chǎng)景從最初的運(yùn)動(dòng)、加班、熬夜、駕駛等疲勞場(chǎng)景拓展到居家保健、聚會(huì)旅行等更為休閑的場(chǎng)景。特別是大城市較快的生活節(jié)奏使得能量飲料逐漸從中高端保健需求向大眾健康需求滲透，消費(fèi)人群從普通的白領(lǐng)人群向藍(lán)領(lǐng)人群擴(kuò)張。

在應(yīng)用場(chǎng)景上，能量飲料除了健身運(yùn)動(dòng)外，在電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)員和游戲玩家中大受歡迎。另外，能量飲料消費(fèi)場(chǎng)景正從各種疲勞場(chǎng)景逐漸擴(kuò)展到聚會(huì)、旅行、日常生活等更為休閑的消費(fèi)場(chǎng)景，更加符合消費(fèi)年輕化、生活化的趨勢(shì)。

低能量飲料產(chǎn)業(yè)鏈分析

從產(chǎn)業(yè)鏈來看，行業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)存在不同的競(jìng)爭(zhēng)難度。企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵成功要素在于產(chǎn)品端保健食品批號(hào)、渠道建設(shè)及品牌建設(shè)。具體而言：上游原材料端，市場(chǎng)整體供應(yīng)成熟，成本處于可控狀態(tài)，難度不大;中游生產(chǎn)端，國(guó)內(nèi)具有保健食品生產(chǎn)資質(zhì)的代加工工廠較多，可選項(xiàng)豐富，但是保健食品批號(hào)較難獲取，存在一定難度。下游銷售端，能量飲料集中在傳統(tǒng)渠道，市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)依賴經(jīng)銷商深度分銷，頭部企業(yè)已建立起較高的渠道壁壘，此外，由于頭部品牌進(jìn)入市場(chǎng)早，已經(jīng)較大程度占領(lǐng)消費(fèi)者心智，各品牌多采取高舉高打營(yíng)銷策略，因此在品牌端的運(yùn)營(yíng)對(duì)于企業(yè)也存在一定難度。

在發(fā)達(dá)國(guó)家，能量飲料已經(jīng)是發(fā)展成熟、規(guī)模十分龐大的細(xì)分市場(chǎng)。但就中國(guó)而言，整個(gè)能量飲料市場(chǎng)還有很大的增長(zhǎng)空間。特別是隨著年輕一代996、007人群生活壓力的不斷增加，抗疲勞已經(jīng)成為社會(huì)性話題，正在崛起的z世代對(duì)能量飲料的需求也越來越明顯。

能量飲料目前已發(fā)展成為飲料行業(yè)重要的細(xì)分品類，并呈持續(xù)、穩(wěn)定的發(fā)展態(tài)勢(shì)。隨著飲料市場(chǎng)也逐漸擴(kuò)大，賽道的百花齊放、欣欣向榮之勢(shì)也將成為吸引資本的重要原因。

報(bào)告對(duì)我國(guó)低能量飲料行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了國(guó)內(nèi)外低能量飲料行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了低能量飲料行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

想要了解更多低能量飲料行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)低能量飲料行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。我們的報(bào)告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來的競(jìng)爭(zhēng)中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

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