中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景良好 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

• 周迅 2023年9月4日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 456 23
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在資本、新媒體和消費(fèi)人群的多重驅(qū)動(dòng)下，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值持續(xù)快速增長(zhǎng)。中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到1712億元，產(chǎn)值主要來自于動(dòng)漫上游的內(nèi)容市場(chǎng)和下游的衍生市場(chǎng)兩大塊。下游衍生市場(chǎng)是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的主要來源，在全球比較成熟的日本動(dòng)漫市場(chǎng)中，衍生市場(chǎng)的產(chǎn)值大約相當(dāng)于內(nèi)容

中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在2013年才借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和資本的力量開始快速發(fā)展起來，經(jīng)過5年多的時(shí)間，也許各個(gè)細(xì)分賽道都已經(jīng)產(chǎn)生了自己的頭部企業(yè)，但尚沒有哪一家企業(yè)能夠占據(jù)不可動(dòng)搖的壟斷地位。而且，對(duì)比日本、美國(guó)等動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展較為成熟的國(guó)家，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值規(guī)模相對(duì)于自己龐大的受眾規(guī)模而言還有很大的增長(zhǎng)空間。

中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景良好

2019年中國(guó)手辦市場(chǎng)規(guī)模為28.6億元，2021年中國(guó)手辦市場(chǎng)規(guī)模為52.1億元，同比2020年增長(zhǎng)42.35%。由于國(guó)家對(duì)上游動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的扶持，我國(guó)手辦市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，國(guó)民更加愿意購(gòu)買動(dòng)漫周邊產(chǎn)品。

直至2020年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已達(dá)2212億元，同比2020年增長(zhǎng)13.96%。從2015-2020年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值逐年上漲，又有國(guó)家政策的扶持，產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景良好。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

動(dòng)漫，即動(dòng)畫、漫畫的合稱，指動(dòng)畫與漫畫的集合，取這兩個(gè)詞的第一個(gè)字合二為一稱之為“動(dòng)漫”，與游戲無關(guān)，并非專業(yè)術(shù)語。

動(dòng)漫是動(dòng)畫與漫畫的集合，動(dòng)漫與動(dòng)畫的關(guān)系是包含與被包含關(guān)系，并非同屬關(guān)系。所有的動(dòng)畫、漫畫作品都可以稱之為動(dòng)漫作品，但不可說動(dòng)畫或者漫畫是動(dòng)漫，原因是在語義上：動(dòng)畫和漫畫是兩種不同的藝術(shù)形式的作品，而并無“動(dòng)漫”這種藝術(shù)形式的作品，它只是一個(gè)由中國(guó)本土所創(chuàng)的合成詞。

上游內(nèi)容生產(chǎn)主要參與者包括漫畫作者、動(dòng)畫工作室、動(dòng)畫制作公司;中游內(nèi)容傳播環(huán)節(jié)包括電影院線、電視臺(tái)、在線漫畫平臺(tái)和在線視頻平臺(tái)四個(gè)渠道;下游衍生變現(xiàn)環(huán)節(jié)則可分為實(shí)物衍生品開發(fā)及銷售、泛娛樂內(nèi)容開發(fā)和運(yùn)營(yíng)兩部分。

在資本、新媒體和消費(fèi)人群的多重驅(qū)動(dòng)下，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值持續(xù)快速增長(zhǎng)。中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到1712億元，產(chǎn)值主要來自于動(dòng)漫上游的內(nèi)容市場(chǎng)和下游的衍生市場(chǎng)兩大塊。下游衍生市場(chǎng)是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的主要來源，在全球比較成熟的日本動(dòng)漫市場(chǎng)中，衍生市場(chǎng)的產(chǎn)值大約相當(dāng)于內(nèi)容市場(chǎng)的8-10倍。隨著我國(guó)近幾年非低幼向國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫質(zhì)量和產(chǎn)量的提升，我國(guó)在線動(dòng)漫市場(chǎng)的規(guī)模也在快速提升。

中國(guó)動(dòng)漫內(nèi)容有60%是原創(chuàng)，占比最重，動(dòng)漫改編為19%，文學(xué)改編為9%，傳統(tǒng)神話改編為8%，其它改編為4%。中國(guó)動(dòng)漫電影現(xiàn)階段最主要有傳統(tǒng)神話改編，例如《姜子牙》、《哪吒》，動(dòng)漫影視劇內(nèi)容大多為漫畫改編。

2021年《“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》發(fā)布，提升動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)質(zhì)量效益、打造中國(guó)動(dòng)漫品牌、促進(jìn)動(dòng)漫“全產(chǎn)業(yè)鏈”和“全年齡段”發(fā)展成為政策重點(diǎn)。

截至目前，我國(guó)共有187.8萬家經(jīng)營(yíng)范圍含“動(dòng)漫”且狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的“動(dòng)漫”相關(guān)企業(yè)。成立于1年內(nèi)的“動(dòng)漫”相關(guān)企業(yè)占比最多，占比達(dá)52.5%。注冊(cè)資本在100萬以內(nèi)的占6成。2021年新增注冊(cè)企業(yè)數(shù)量為58.5萬家，年度注冊(cè)增速為72%。2022年已新增注冊(cè)49.3萬家動(dòng)漫相關(guān)企業(yè)，同比增速高達(dá)155%。

從地域分布上看，廣東省以近20.6萬家相關(guān)企業(yè)數(shù)量占比13.0%，位居第一，海南省、浙江省等分別以18.9萬家占比11.8%、17.1萬家占比10.6%分別位居第二、三位。

近年來，廣東更是在文化產(chǎn)業(yè)的頂層設(shè)計(jì)上下了不少“硬功夫”。包括《廣東省關(guān)于加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策意見》《廣東省加快推進(jìn)文化和旅游融合發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃(2020—2022年)》與《廣東省促進(jìn)文化和科技深度融合實(shí)施方案(2021—2025年)》在內(nèi)的政策，均為廣東文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展明確了方向。

動(dòng)畫電影的收入源并不只有票房。相較于其他真人影視形式，動(dòng)畫顯然是更容易進(jìn)行IP多元衍生開發(fā)的形態(tài)，人物造型可以復(fù)刻，世界觀設(shè)定資源也能在游戲等內(nèi)容中高度復(fù)用，隨著國(guó)內(nèi)衍生品開發(fā)產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大以及版權(quán)市場(chǎng)正規(guī)化踏上正軌，電影上映之后“后面的收入”會(huì)越來越重要。

本報(bào)告對(duì)我國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r、供需狀況、競(jìng)爭(zhēng)格局、贏利水平、發(fā)展趨勢(shì)等進(jìn)行了分析。報(bào)告重點(diǎn)分析了動(dòng)漫前十大企業(yè)的研發(fā)、產(chǎn)銷、戰(zhàn)略、經(jīng)營(yíng)狀況等。

報(bào)告還對(duì)動(dòng)漫市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行了預(yù)測(cè)，為動(dòng)漫生產(chǎn)廠家、流通企業(yè)以及零售商提供了新的投資機(jī)會(huì)和可借鑒的操作模式，對(duì)欲在動(dòng)漫行業(yè)從事資本運(yùn)作的經(jīng)濟(jì)實(shí)體等單位準(zhǔn)確了解目前中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向有重要參考價(jià)值。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2022-2027年動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告

  動(dòng)漫，即動(dòng)畫、漫畫的合稱，指動(dòng)畫與漫畫的集合，取這兩個(gè)詞的第一個(gè)字合二為一稱之為“動(dòng)漫”，與游戲無關(guān)，并非專業(yè)術(shù)語。動(dòng)漫是動(dòng)畫與漫畫的集合，動(dòng)漫與動(dòng)畫的關(guān)系是包含與被包含關(guān)系，并非...

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