東方甄選淘寶首秀全場GMV達1.75億 直播帶貨行業(yè)發(fā)展前景機會分析

• 吳亞楠 2023年9月4日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 637 36
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東方甄選發(fā)布了淘寶直播首秀的戰(zhàn)報：29日全天，東方甄選淘寶交易額超預(yù)期，訂單總數(shù)超過158萬單，打破了東方甄選單日帶貨銷量的最高記錄。

各大直播平臺積極推動“直播+”布局，與電競、綜藝、文化、旅游、教育等產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，努力構(gòu)建多元化、差異化、高品質(zhì)的直播生態(tài)體系，成為行業(yè)發(fā)展的主要動力。傳統(tǒng)電商增長驅(qū)動主要來自電商滲透率和人均消費的增長，而直播電商自生增量來源于更多的觀眾，以及更多的客戶為非計劃需求買單。整體看，目前，直播電商行業(yè)處于高速發(fā)展期，直播電商已經(jīng)成為電商市場常態(tài)化營銷方式和銷售渠道，未來電商下單用戶數(shù)、下單頻次、客單價均有提升的空間。

東方甄選淘寶首秀全場GMV達1.75億

8月30日，東方甄選發(fā)布了淘寶直播首秀的戰(zhàn)報：29日全天，東方甄選淘寶交易額超預(yù)期，訂單總數(shù)超過158萬單，打破了東方甄選單日帶貨銷量的最高記錄。銷售金額超過百萬元的商品達39款，在首秀全場銷量前10名的產(chǎn)品中，有8款為東方甄選自營產(chǎn)品。其中，東方甄選自營烤腸、軟籽石榴、煙薯拿下全場銷量榜單的前三名，訂單量均超過了10萬單。淘寶首秀后，直播間粉絲增長至近200萬。

據(jù)悉，9月1日，東方甄選在淘寶啟動了第二場直播，東方甄選還計劃在9月10日將籌劃已久的新疆專場引進淘寶直播間。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國直播帶貨市場現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》顯示：

直播帶貨行業(yè)發(fā)展前景機會分析

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，“直播”已經(jīng)成為商貿(mào)流通企業(yè)的標(biāo)配，特別是受新冠肺炎疫情影響，傳統(tǒng)線下銷售模式受到?jīng)_擊，線下店鋪經(jīng)營受阻，商家紛紛試水直播，直播成為線下店鋪復(fù)工的工具。網(wǎng)紅帶貨、店主直播、導(dǎo)購直播等多樣化的網(wǎng)絡(luò)直播紛紛涌現(xiàn)。

當(dāng)下，直播已經(jīng)發(fā)展成為電商在新時代的新產(chǎn)業(yè)，直播帶貨呈現(xiàn)出極強的爆發(fā)性，正在創(chuàng)造一個千億級的新市場。企業(yè)直播即主要面向企業(yè)級用戶提供視頻直播服務(wù)，以視頻互動技術(shù)、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)為依托，滿足企業(yè)商業(yè)目的，為企業(yè)提供數(shù)字學(xué)習(xí)技術(shù)和數(shù)字營銷解決方案，為企業(yè)增長賦能。近年來，在大數(shù)據(jù)、人工智能和云計算等技術(shù)推動下，企業(yè)級直播迅速興起，企業(yè)直播始終保持高速發(fā)展態(tài)勢。

2022年，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布的《2022年(上)中國直播電商市場數(shù)據(jù)報告》顯示，預(yù)計2022年交易規(guī)模達到34879億元，同比增長47.69%。此前，2018年至2020年增長率分別為589.46%、227.7%、136.61%，增長首次從三位數(shù)變成了兩位數(shù)，行業(yè)逐漸走向了“僧多粥少”，未來面臨著打破增長瓶頸、深耕存量的挑戰(zhàn)。

2022年將是中國跨境直播電商的元年，預(yù)計2022年市場規(guī)模超過一千億元，同比增長率高達210%。隨著Tik Tok電商平臺的迅速發(fā)展，各大平臺也將發(fā)力跨境直播電商，中國跨境直播電商潮流勢不可擋。

數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)直播電商GMV在網(wǎng)上零售額和社會零售額中的占比已由2018年的1.6%和0.4%升至2021年的19.6%和5.8%，預(yù)計2023年這兩個數(shù)據(jù)將分別達到27.5%和9.2%。這意味著直播電商正滲透和覆蓋電商領(lǐng)域各個環(huán)節(jié)。

未來，直播電商行業(yè)的賽道將會更精準(zhǔn)，領(lǐng)域也進一步細分，對主播的專業(yè)性和技術(shù)性要求更高。

直播帶貨行業(yè)發(fā)展機會

“直播+”模式推動直播平臺向產(chǎn)業(yè)鏈各端滲透，促進平臺內(nèi)容創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新，有利于增加用戶粘性，直播平臺的傳播能力和即時、透明、互動特點為其他行業(yè)帶來新的增長點，“直播+”縱深發(fā)展為直播平臺及合作行業(yè)帶來雙贏機會。

當(dāng)前，電商直播逐漸成為引領(lǐng)數(shù)字化消費的主要方式。電商直播時代，也是數(shù)字化消費升級時代，對電商而言，要學(xué)會打破固有思維、快速反應(yīng)，也需要當(dāng)?shù)卣疇I造一個良好的電商環(huán)境。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。直播帶貨行業(yè)報告對中國直播帶貨行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。還重點分析了重點企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進行了專業(yè)的預(yù)判。

本報告同時揭示了直播帶貨市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時機和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。同時包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風(fēng)險和機遇。

想了解關(guān)于更多直播帶貨行業(yè)專業(yè)分析，可點擊查看中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國直播帶貨市場現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》。

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