2023年滋補(bǔ)保健品行業(yè)市場(chǎng)分析：私域流量撬動(dòng)滋補(bǔ)保健這千億財(cái)富

• 方蔓桃 2023年9月11日 來源：百度 641 37
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如果你想了解滋補(bǔ)保健品行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫的《2020-2025年滋補(bǔ)保健品行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)滋補(bǔ)

滋補(bǔ)性中藥一般是指能夠滋陰、補(bǔ)陽，有補(bǔ)益作用的中藥，通常又可分為補(bǔ)氣、補(bǔ)血、補(bǔ)陰或補(bǔ)陽的藥物。常用的滋補(bǔ)品有人參、鹿茸、海參、蜂乳、蜂蜜、蛤士蟆、龍眼肉、阿膠、銀耳、燕窩、西洋參、鱉等。

老齡化加劇及消費(fèi)升級(jí)利于滋補(bǔ)中藥的銷售： 目前我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入老齡化社會(huì)， 1960-1970年的“ 嬰兒潮” 即將變成未來10-20年的“ 老年潮” ，幷且隨著人們可支配收入的不斷增長(zhǎng)以及保健理念的不斷深入，對(duì)健康的關(guān)注度提升，人們對(duì)于具有“治未病” 的中藥滋補(bǔ)品的需求將不斷增加，中高端滋補(bǔ)中藥市場(chǎng)將不斷成長(zhǎng)。

如果你想了解滋補(bǔ)保健品行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫的《2020-2025年滋補(bǔ)保健品行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)滋補(bǔ)保健品行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，滋補(bǔ)保健品行業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。

亞健康是指人體處于健康和疾病之間的一種狀態(tài)。同時(shí)，全國(guó)約70%的人口處于亞健康狀態(tài)或稱介于疾病和健康之間的第三狀態(tài)人群。在起初階段，亞健康患者一般會(huì)先去藥店就醫(yī)，但中國(guó)基層藥店無法滿足10億亞健康患者的需求，因?yàn)樗麄兏枰】倒芾砗皖A(yù)防保健指導(dǎo)服務(wù)。

從20世紀(jì)80年代進(jìn)入快速發(fā)展的中國(guó)保健品行業(yè)，在短短三十來年時(shí)間里，已經(jīng)迅速發(fā)展成為一個(gè)獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)。保健品產(chǎn)業(yè)之所以蓬勃發(fā)展，主要原因是人民生活水平明顯提高;其次，人民生活方式的改變，是保健品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要契機(jī);多層次的社會(huì)生活需要，為保健品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了廣闊空間。

根據(jù)中國(guó)企業(yè)數(shù)據(jù)庫企查貓，目前中國(guó)保健品企業(yè)主要分布在華南和華東等地，特別以廣東和山東為代表。截至2022年6月底，廣東共有相關(guān)保健品企業(yè)數(shù)1875家，山東則有1313家。未來中國(guó)保健食品市場(chǎng)在各個(gè)年齡層級(jí)、各個(gè)市場(chǎng)層級(jí)，都存在著巨大的機(jī)會(huì)，隨著國(guó)家人均GDP的提升，消費(fèi)者在保健食品消費(fèi)理念和消費(fèi)意愿上都發(fā)生了根本性的轉(zhuǎn)變，保健食品在消費(fèi)屬性上將逐漸從可選消費(fèi)品向必選消費(fèi)品轉(zhuǎn)變。中國(guó)保健食品市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)在2022年達(dá)到2324.7億元，至2027年達(dá)到3158.2億元。

隨著人口老齡化與健康意識(shí)的提升，滋補(bǔ)保健市場(chǎng)正在迅速增長(zhǎng)。根據(jù)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)的報(bào)告顯示，我們發(fā)現(xiàn)了三個(gè)有意思的數(shù)據(jù)：

中國(guó)滋補(bǔ)保健品市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)在 2023年達(dá)到 1000 億元以上，同比增長(zhǎng)約 20%。

滋補(bǔ)品類別中，中藥滋補(bǔ)品和保健食品是市場(chǎng)的兩大熱門品類，預(yù)計(jì) 2023 年的銷售額分別達(dá)到 300 億人民幣和 400 億人民幣。

此外，越來越多的新銳品牌也在這個(gè)領(lǐng)域涌現(xiàn)，他們通過提供獨(dú)特的產(chǎn)品和創(chuàng)新的營(yíng)銷策略，來吸引消費(fèi)者的關(guān)注。

「以前，人們對(duì)益生菌的印象僅僅停留在傳統(tǒng)的顆粒和膠囊產(chǎn)品上，但是隨著市場(chǎng)的不斷拓展，更多新型益生菌產(chǎn)品也逐漸出現(xiàn)，例如飲料、果凍等。」

這些新型產(chǎn)品不僅受到年輕消費(fèi)者的歡迎，也正在加速益生菌市場(chǎng)的變革。

綜上，我們認(rèn)為當(dāng)下是入局滋補(bǔ)保健品行業(yè)的一個(gè)好時(shí)機(jī)，尤其在中藥滋補(bǔ)品和保健食品領(lǐng)域，是你可以重點(diǎn)關(guān)注的細(xì)分市場(chǎng)。

隨著消費(fèi)者對(duì)健康和長(zhǎng)壽的關(guān)注度不斷提高，中國(guó)滋補(bǔ)保健品市場(chǎng)的年輕消費(fèi)群體正在迅速壯大，預(yù)計(jì) 2023 年的年輕消費(fèi)者人數(shù)也將達(dá)到 2 億以上?！　≡诖吮尘跋?，燕窩作為中式傳統(tǒng)滋補(bǔ)品代表之一，熱度一路攀升，成為增長(zhǎng)快、熱度高的品類，以知好燕為代表的精致禮品燕窩品牌更是發(fā)展迅猛。有專家預(yù)測(cè)，燕窩需求旺盛，同時(shí)覆蓋母嬰、送禮、滋補(bǔ)、美食四大領(lǐng)域紅利或?qū)⒊蔀榍|大市場(chǎng)，未來前景不可估量。

調(diào)研顯示，90后養(yǎng)生注重“內(nèi)服外調(diào)兩手抓”，在內(nèi)服、鍛煉、飲食調(diào)整、作息調(diào)整、中式養(yǎng)生、休閑娛樂、看醫(yī)生等眾多健康解決方案中，包括保健品、食材在內(nèi)的內(nèi)服養(yǎng)生遙遙領(lǐng)先。選擇內(nèi)服養(yǎng)生，90后偏好含天然成分的保健品，果蔬植物有機(jī)萃取也深受喜愛，中藥材、珍稀成分則成為新寵，例如選擇由茯苓、陳皮、決明子、山楂等純中藥配方制成的瘦身茶代替日常茶飲。

2023年滋補(bǔ)保健品行業(yè)市場(chǎng)前景分析

首先是健康意識(shí)提高：隨著生活水平的提高，消費(fèi)者對(duì)自己的健康狀況越來越重視，對(duì)于保養(yǎng)身體的需求也越來越高，因此滋補(bǔ)保健品的需求也隨之增加。

其次是生活壓力增大：隨著社會(huì)的發(fā)展，生活壓力越來越大，消費(fèi)者對(duì)于解壓的需求也越來越高，滋補(bǔ)保健品作為一種解壓的途徑也受到了廣泛的關(guān)注。

最后是年齡結(jié)構(gòu)變化：隨著中國(guó)人口老齡化的趨勢(shì)，老年人對(duì)于保養(yǎng)身體的需求也越來越高，滋補(bǔ)保健品作為保養(yǎng)身體的有效途徑也受到了廣泛的關(guān)注。

而在滋補(bǔ)品類別中，中藥滋補(bǔ)品和保健食品是市場(chǎng)的兩大熱門品類，其中阿膠、枸杞、鹿茸、蛋白粉、益生菌、維生素是熱門產(chǎn)品。

以阿膠為例，阿膠是中國(guó)傳統(tǒng)滋補(bǔ)品之一，根據(jù)一些市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)，中國(guó)阿膠市場(chǎng)的規(guī)模在過去幾年中增長(zhǎng)了近 20%，預(yù)計(jì)未來幾年將繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

中國(guó)滋補(bǔ)保健品市場(chǎng)的規(guī)模在過去幾年內(nèi)增長(zhǎng)了20%以上，并預(yù)計(jì)未來幾年內(nèi)仍將保持較快增長(zhǎng)速度。它是一個(gè)你值得關(guān)注并入局的藍(lán)海市場(chǎng)。

在滋補(bǔ)保健領(lǐng)域，信任感是提升用戶購買力的重要特點(diǎn)。所以私域是你的首選渠道，因?yàn)樾湃胃惺翘嵘脩糍徺I力的重要特點(diǎn)。滋補(bǔ)保健品的復(fù)購率非常高，用戶往往喜歡復(fù)購之前購買過的滋補(bǔ)保健品牌。

從發(fā)展前景來看，老齡化進(jìn)程將為保健品的長(zhǎng)期市場(chǎng)需求構(gòu)建基礎(chǔ)。老齡化趨勢(shì)驅(qū)動(dòng)慢病增長(zhǎng)，保健品尤其是以傳統(tǒng)中醫(yī)藥為基礎(chǔ)的保健品將會(huì)被特定人群列為剛需產(chǎn)品。其次，我國(guó)國(guó)民收入逐年增長(zhǎng)，伴隨著健康意識(shí)的崛起，人均醫(yī)療保健開銷也在不斷增長(zhǎng)。在消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的影響下，消費(fèi)者對(duì)于功能訴求不斷細(xì)分化和專業(yè)化。保健食品行業(yè)將會(huì)進(jìn)入精細(xì)化、專業(yè)化的發(fā)展。

就目前中國(guó)保健品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局來看，行業(yè)發(fā)展初期就進(jìn)入市場(chǎng)的湯臣倍健、康寶萊等企業(yè)屬于第一梯隊(duì)，在市場(chǎng)中占據(jù)較大市場(chǎng)份額，其中湯臣倍健在維生素和膳食補(bǔ)充劑市場(chǎng)市占率最高，而康寶萊在體重管理領(lǐng)域保健品市場(chǎng)屬于龍頭企業(yè)。東阿阿膠等中國(guó)“老字號(hào)”企業(yè)屬于第二梯隊(duì)，這類企業(yè)主要扎根于傳統(tǒng)滋補(bǔ)類保健品，并在該領(lǐng)域占據(jù)較大市場(chǎng)份額。第三梯隊(duì)主要為潛力較大的海外保健品品牌，例如澳佳寶，Swisses，Comvita等澳新保健品，隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和消費(fèi)觀念的升級(jí)，以及跨境電商等購物方式的逐漸普及，眾多海外保健品品牌被大眾熟知，進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2020-2025年滋補(bǔ)保健品行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

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