2023銀發(fā)經(jīng)濟發(fā)展趨勢：銀發(fā)產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模不斷擴容

• 黃文玉 2023年9月11日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 國家統(tǒng)計局 643 37
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“‘銀發(fā)經(jīng)濟’，顧名思義，就是面向老年人提供多層次、多樣化產(chǎn)品和服務的經(jīng)濟。”“銀發(fā)經(jīng)濟”不僅包括傳統(tǒng)的“衣、食、住、行、用”等實物消費，也包括長期照護、健康管理、醫(yī)療保健、護理康復、家政服務、養(yǎng)老金融等服務消費，還包括文化、藝術、體育、休閑、娛樂等

近年來，在一系列政策支持下，我國銀發(fā)經(jīng)濟取得了初步發(fā)展。但從目前看，產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍舊總量不夠、結(jié)構(gòu)不優(yōu)、供需不平衡。供給的產(chǎn)品沒有及時跟進，質(zhì)量和服務都有待提高，大量細分需求尚未得到重視和滿足，侵害老年消費者合法權益等現(xiàn)象時有發(fā)生。讓銀發(fā)經(jīng)濟的消費潛力真正變成發(fā)展實力，關鍵是要堅持問題導向，多方共同發(fā)力老人“急難愁盼”的諸多“關鍵小事”，正是政策的發(fā)力點、市場的增長點。要著力解決老年助餐、失能照護等事項，對公共基礎設施、居家環(huán)境、交通出行、智能應用等加快適老化改造。完善要素支持，培育更多主體，推動銀發(fā)經(jīng)濟實現(xiàn)規(guī)?；藴驶?、集群化、品牌化發(fā)展。

銀發(fā)經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀分析

“‘銀發(fā)經(jīng)濟’，顧名思義，就是面向老年人提供多層次、多樣化產(chǎn)品和服務的經(jīng)濟。”“銀發(fā)經(jīng)濟”不僅包括傳統(tǒng)的“衣、食、住、行、用”等實物消費，也包括長期照護、健康管理、醫(yī)療保健、護理康復、家政服務、養(yǎng)老金融等服務消費，還包括文化、藝術、體育、休閑、娛樂等“詩和遠方”等新型消費，以及科技賦能下的智慧產(chǎn)品和服務、居家和公共場所的適老化改造等等?？梢哉f是涵蓋了國民經(jīng)濟的很多領域，內(nèi)容非常豐富，產(chǎn)業(yè)鏈很長。銀發(fā)經(jīng)濟又稱老年產(chǎn)業(yè)、老齡產(chǎn)業(yè)，指的是隨著社會的老齡化而產(chǎn)生的專門為老年人消費服務的產(chǎn)業(yè)。銀發(fā)經(jīng)濟大致分為日用品經(jīng)濟、保健品經(jīng)濟和服務類經(jīng)濟等。

本位產(chǎn)業(yè)包括：養(yǎng)老設施和機構(gòu)、老年房地產(chǎn)、老年護理服務業(yè)、老年服飾、老年食品、老年醫(yī)療等;相關產(chǎn)業(yè)包括：養(yǎng)老設施和機構(gòu)供應鏈上的專業(yè)家具、專業(yè)設施、專業(yè)易耗品等;老年護理服務業(yè)供應鏈上的護理人員的培訓、勞務派遣、老年護理專業(yè)用品、治療和康復器械等;來自于老年人深層需求的娛樂、學習、旅游、醫(yī)療保健、營養(yǎng)保健、心理咨詢等;銀發(fā)產(chǎn)業(yè)衍生產(chǎn)業(yè)包括：老年儲蓄投資理財產(chǎn)品、老年地產(chǎn)的倒按揭等金融產(chǎn)品，壽險產(chǎn)品的證券化產(chǎn)權產(chǎn)品、長期護理保險產(chǎn)品、老年融資等資本市場。本位產(chǎn)業(yè)、相關產(chǎn)業(yè)、衍生產(chǎn)業(yè)之間相互補充，可以形成經(jīng)濟和社會效益的良性循環(huán)，共同促進銀發(fā)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

人社部數(shù)據(jù)顯示，截至2020年底，全國參加企業(yè)(職業(yè))年金6953萬人，其中參加企業(yè)年金2718萬人?？傮w來看，自2004年就開始建立制度的企業(yè)年金參加職工數(shù)不到企業(yè)職工人數(shù)的10%，且低于自2014年起實施的機關事業(yè)單位職業(yè)年金參加職工數(shù)。

根據(jù)國家衛(wèi)生健康委公布的數(shù)據(jù)，截至2021年末，全國60周歲及以上老年人口2.67億人，占總?cè)丝?8.9%;65周歲及以上老年人口2億人，占總?cè)丝?4.2%。規(guī)模龐大的老年人口，多元多層的老年需求，也造就龐大的老年消費市場。老齡化催生“銀發(fā)經(jīng)濟"，AI技術、健康監(jiān)測、智能輔具為老年生活提供多種可能，在全球加速步入“數(shù)字時代”的當下，養(yǎng)老行業(yè)也不例外。2020年中國銀發(fā)人群移動端用戶規(guī)模達5701.6萬人，較2019年增加了435.7萬人，同比增長8.27%，2021年1-5月中國銀發(fā)人群移動端用戶規(guī)模已達到6220.4萬人，未來將繼續(xù)保持增長。

當前，我國銀發(fā)經(jīng)濟處于起步階段，供需結(jié)構(gòu)性矛盾較為突出。從需求側(cè)看，隨著經(jīng)濟發(fā)展水平不斷提高，社會保障制度不斷完善，我國老年人口消費結(jié)構(gòu)和方式日趨多元化，正從傳統(tǒng)的“衣、食、住、用、行”等消費向醫(yī)療保健、康復護理、旅游休閑等服務消費不斷拓展。從供給側(cè)看，支持銀發(fā)經(jīng)濟發(fā)展的政策體系尚不健全，針對老年群體的高質(zhì)量產(chǎn)品和服務供給整體不足，市場主體規(guī)模較小、產(chǎn)業(yè)能級較低，相關企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)和自主創(chuàng)新能力相對較弱。緩解供需矛盾，需要進一步規(guī)范行業(yè)發(fā)展，持續(xù)激發(fā)市場主體活力，讓銀發(fā)經(jīng)濟更好造福老年群體。

數(shù)據(jù)顯示，從銀發(fā)人群移動端用戶城市分布來看，2020年中國二線及以上城市的銀發(fā)族們“沖浪”熱情高，2020年新一線城市銀發(fā)人群占22.80%，占比最大;一線城市銀發(fā)人群占22.10%;二線城市銀發(fā)人群占16.00%;三線城市銀發(fā)人群占17.50%;四線城市銀發(fā)人群占13.70%;五線城市銀發(fā)人群占7.90%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國銀發(fā)經(jīng)濟行業(yè)市場運行形勢分析及投資前景預測報告》顯示：

攜程發(fā)布《銀發(fā)族出游趨勢洞察》顯示，近年來，隨著銀發(fā)族的消費升級，銀發(fā)人群出游頻次也在不斷提升。以50后、60后為突出代表的老年群體顯示出了強勁的消費需求。其中，攜程平臺上2000元~3000元的旅游產(chǎn)品最為熱門，熱門高端產(chǎn)品包括新疆定制游、林芝定制游、北京高端定制游、西藏高端定制游等，人均超過6000元。

統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，“銀發(fā)經(jīng)濟”拉動了眾多行業(yè)的發(fā)展，包括乳業(yè)、服裝、居家用品等方面，都迎來了新藍海。例如，有機構(gòu)調(diào)研顯示，2021年中國中老年奶粉市場規(guī)模近85億元，增速達到19%。在物質(zhì)需求方面，銀發(fā)人群對護理的需求呈現(xiàn)多層次的特點，高齡、空巢、病殘等不同特點的老人呼吁不同的健康服務需求。2020年中國銀發(fā)人群偏愛的短視頻APP中抖音排名第一;銀發(fā)人群偏愛的在線旅游APP中攜程排名第一;銀發(fā)人群偏愛的拍攝美化APP中美篇排名第一;銀發(fā)人群偏愛的短視頻剪輯APP中剪映排名第一。

2020年中國銀發(fā)人群偏愛的金融理財APP中支付類APP排名第一;健身類APP中小米健康排名第一;互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療類中平安健康(平安好醫(yī)生)排名第一;互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院類中北京協(xié)和醫(yī)院排名第一。

銀發(fā)經(jīng)濟未來發(fā)展趨勢預測

人口問題始終是我國面臨的全局性、長期性、戰(zhàn)略性問題，人口發(fā)展是關系中華民族偉大復興的大事。第七次全國人口普查數(shù)據(jù)顯示，我國60歲及以上人口已達2.64億，占總?cè)丝诘?8.7%。預計“十四五”時期，這一數(shù)字將突破3億。我國人口發(fā)展呈現(xiàn)少子化、老齡化、區(qū)域人口增減分化的趨勢性特征。必須全面認識、正確看待我國人口發(fā)展新形勢，并將其作為一個重要現(xiàn)實條件，在此基礎上謀劃經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。

伴隨人口老齡化進程，銀發(fā)經(jīng)濟規(guī)模在進一步擴大，銀發(fā)產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模不斷擴容。2020年，中國銀發(fā)經(jīng)濟總規(guī)模約5.4萬億元，占全球銀發(fā)市場比重5.56%。未來，隨著消費場景不斷豐富、服務及產(chǎn)品供給持續(xù)增加、政策措施逐步完善，我國銀發(fā)經(jīng)濟發(fā)展空間將進一步擴大。

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