智能電視市場現(xiàn)狀機遇分析2023

• 方蔓桃 2023年9月12日 來源：百度 1390 91
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如果你想了解智能電視行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風(fēng)險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國智能電視行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預(yù)測研究報告》。重點分析了我國智能

智能電視自推出以來，便憑借著海量的影視資源、出色的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，得到了眾多消費者的青睞，逐漸取代了傳統(tǒng)電視的地位。智能電視，是具有全開放式平臺，搭載了操作系統(tǒng)，用戶在欣賞普通電視內(nèi)容的同時，可自行安裝和卸載各類應(yīng)用軟件，持續(xù)對功能進行擴充和升級的新電視產(chǎn)品。智能電視能夠不斷給用戶帶來有別于，使用有線數(shù)字電視接收機(機頂盒)的、豐富的個性化體驗。

8月21日，國家廣播電視總局聯(lián)合工業(yè)和信息化部、國家市場監(jiān)管總局等有關(guān)單位，在北京召開治理電視“套娃”收費和操作復(fù)雜工作動員部署會。要求今年年底前，開展試點工作和專項整治，聚焦解決“收費包多、收費主體多、收費不透明”問題。

多名電視銷售人員表示，電視機搭配的娛樂影視專區(qū)為內(nèi)置服務(wù)，用戶收看視頻需要開通會員。當記者問及是否開通一次會員就能觀看全部視頻時，一名銷售人員表示，可以購買平臺自帶的聚合會員，聚合會員下包含多家視頻App的服務(wù)，“但聚合會員比較貴，一年五百多，分開付的話比較劃算?！?/p>

智能電視的出現(xiàn)顛覆了傳統(tǒng)意義上的家庭電視機，經(jīng)過樂視、小米等先期入圍者的市場培育，智能電視已成為廣為市場接受的家庭智能終端，用戶對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的付費意愿也逐漸提升，為內(nèi)容買單的習(xí)慣逐漸養(yǎng)成，以智能電視為核心的“客廳經(jīng)濟”正在逐漸浮出水面。

如果你想了解智能電視行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風(fēng)險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國智能電視行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預(yù)測研究報告》。重點分析了我國智能電視行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)，對智能電視行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預(yù)測。

我國電視行業(yè)大規(guī)模標準化步伐不斷加快。 2023年一季度，中國彩電市場65英寸電視銷量超過55英寸電視，成為銷量第一的規(guī)格; 在大屏趨勢下，75+市場迎來發(fā)展期。 去年秋季推出的彩電新品均以大規(guī)格為中心布局。 趁著大規(guī)格的快速下滑，品牌在低端市場的競爭力也在不斷提升。

以游戲電視為主導(dǎo)的細分市場成為電視行業(yè)新的突破口。 游戲電視是我國彩電行業(yè)重要的場景化產(chǎn)品之一。 2023年，其產(chǎn)品配置繼續(xù)升級，銷量占比再次下降。 除了規(guī)格和技術(shù)的創(chuàng)新或提升，新機型的推出也在逐步打破固有思維的局限，從更多維度拓展場景化爆款，如音樂電視、手機電視、戶外電視等。

如今智能電視的價格越來越親民。 75寸的，3000元左右就可以買到大牌的了。 85寸的價格從年初的近億元跌至如今的5000多元。 用“白菜價”來形容也不為過，甚至連高端智能手機都不如。

根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年中國彩電市場零售量規(guī)模為3634萬臺，同比下降5.2%，零售額規(guī)模為1123億元，同比下降12.9%。存量時代下，我國電視行業(yè)迎來了四連降，這其中有疫情的影響，最重要的其實是存量時代的影響。

近年來，OTT互聯(lián)網(wǎng)電視受到了人們的關(guān)注和追捧。OTT(Over The Top)指互聯(lián)網(wǎng)公司越過運營商，發(fā)展基于開放互聯(lián)網(wǎng)的各種視頻及數(shù)據(jù)服務(wù)業(yè)務(wù)，現(xiàn)也泛指互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)。隨著OTT互聯(lián)網(wǎng)電視的普及和發(fā)展，OTT廣告市場也呈現(xiàn)出較強的盈利潛力。

《2022年家庭智慧大屏營銷白皮書》指出，2021年OTT廣告營收達153億元。而根據(jù)《2023中國家庭智慧大屏消費白皮書》，2022年，在冬奧會、世界杯等國際賽事的加持下，大屏端優(yōu)勢盡顯，而且大量非大屏用戶涌向大屏端，廣告主預(yù)算向大屏端傾斜，OTT廣告市場規(guī)模突破200億元，同比增幅超過30%。

康佳2020年年報數(shù)據(jù)顯示，2020年，康佳互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)強化了產(chǎn)品基礎(chǔ)能力的建設(shè)，廣告業(yè)務(wù)繼續(xù)增長，視頻業(yè)務(wù)會員付費突破2億元，數(shù)娛業(yè)務(wù)營收增長55%。記者發(fā)現(xiàn)，康佳2021年及2022年年報并未繼續(xù)呈現(xiàn)這些數(shù)據(jù)。

今年4月，廣電總局、工信部、總臺聯(lián)合召開了互聯(lián)網(wǎng)電視管理工作會議，七大互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商及多家電視廠商共同參會。會議提出要完成用戶和內(nèi)容管理，由集成平臺負責(zé)用戶賬號管理，所有終端在用戶付費前需要綁定集成平臺賬號，由集成平臺統(tǒng)一進行分配與授權(quán)。集成平臺負責(zé)內(nèi)容管理，全面接管終端廠商自建的內(nèi)容管理系統(tǒng)。

業(yè)內(nèi)人士認為，從長遠來看，這些舉措有利于推進相關(guān)制度標準的建立和完善，為智能電視企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營劃定紅線，引導(dǎo)企業(yè)公開收費標準，做到誠信經(jīng)營，讓整個智能電視行業(yè)朝著健康規(guī)范的方向發(fā)展。

智能電視行業(yè)市場前景分析

“互聯(lián)網(wǎng)電視興起后，電視廠商從傳統(tǒng)的靠硬件收費變?yōu)檐浻步Y(jié)合，極端的時候可能還得靠軟件服務(wù)來補貼硬件虧損。但內(nèi)容及軟件服務(wù)并不是電視廠商的強項，他們只能通過聚合的方式，與內(nèi)容服務(wù)商進行合作。一般來說，后者有著獨立的收費體系，雙方就經(jīng)濟利益分成缺乏統(tǒng)一的標準和機制，所以出現(xiàn)了收費層層嵌套的情況。”

有研究者指出，從開機到桌面、品牌專區(qū)、應(yīng)用啟動、直播、點播、應(yīng)用使用、垂直頻道、觀看、點擊等各個環(huán)節(jié)，都存在廣告資源開發(fā)的可能性，這也意味著，廣告將從更多方面與用戶產(chǎn)生交互。

隨著智能家居時代的來臨，萬物互聯(lián)已成為大勢所趨，電視扮演智能控制中心的角色。越來越多的智能家電產(chǎn)品可以接入智能電視，而電視也開放終端入口，與智能家電企業(yè)一起共同打造未來的智能家居，智能電視已經(jīng)成為未來客廳的核心控制終端。

目前，中國智能電視的家庭滲透率已突破70%，智能電視的保有量已超過3.1億臺，進入存量市場，紅海競爭頗為激烈，高中低端市場龍頭輩出。

政策層面，有關(guān)部門對智能電視的操作系統(tǒng)、數(shù)據(jù)安全、電視節(jié)目內(nèi)容監(jiān)管等方面已做出了詳細的規(guī)范和指引，將進一步推動超高清視頻、廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

隨著整治監(jiān)管措施的逐步落實，智能電視行業(yè)有望邁入平穩(wěn)增長期。

未來，智能電視行業(yè)將繼續(xù)推出更加先進的技術(shù)，提升產(chǎn)品質(zhì)量，滿足消費者多樣化的需求，實現(xiàn)產(chǎn)品智能化、互聯(lián)網(wǎng)化，有助于提升智能電視行業(yè)的市場規(guī)模。隨著智能電視技術(shù)的不斷發(fā)展，以及5G網(wǎng)絡(luò)的普及，中國智能電視行業(yè)市場規(guī)模將會進一步增長，未來智能電視行業(yè)發(fā)展趨勢將是十分樂觀的。

智能電視是未來電視機發(fā)展的主要趨勢，傳統(tǒng)電視行業(yè)正經(jīng)歷著一次新的模式和產(chǎn)品變革。智能電視在國內(nèi)要獲得大發(fā)展，一方面國家相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策及標準要及時出臺，不能再出現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展初期政策打壓的局面。

智能電視行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析智能電視未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘智能電視行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

未來，欲了解更多關(guān)于智能電視行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年中國智能電視行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預(yù)測研究報告》。

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