中國(guó)虛擬主播企業(yè)注冊(cè)數(shù)逐年增加 中國(guó)虛擬主播行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀2023

• 陳澤芳 2023年9月26日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1016 64
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數(shù)據(jù)顯示，2014—2018年，中國(guó)虛擬主播企業(yè)注冊(cè)數(shù)逐年增加，后受疫情影響增加速度減慢，到2021年增長(zhǎng)速度基本恢復(fù)到疫情前水平，2022年新增注冊(cè)數(shù)達(dá)到948家。Al技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展將會(huì)吸引更多行業(yè)參與者進(jìn)入虛擬主播市場(chǎng)，行業(yè)未來(lái)發(fā)展?jié)摿薮?，發(fā)展前景向好。2022年新9

虛擬主播產(chǎn)業(yè)鏈主要分為三個(gè)環(huán)節(jié)，上游環(huán)節(jié)為技術(shù)提供方，專(zhuān)攻虛擬人及虛擬主播底層技術(shù)，涉及高精度建模采樣的技術(shù)開(kāi)發(fā)、實(shí)時(shí)動(dòng)畫(huà)渲染引擎的迭代、人工智能算力的升級(jí)開(kāi)發(fā)、大數(shù)據(jù)訓(xùn)練等領(lǐng)域。中游環(huán)節(jié)為平臺(tái)方負(fù)責(zé)虛擬主播場(chǎng)景的運(yùn)營(yíng)維護(hù)和IP孵化設(shè)計(jì)等業(yè)務(wù)，參與者包括各類(lèi)IP企劃工作室、機(jī)構(gòu)以及B站、斗魚(yú)、抖音等直播平臺(tái)。產(chǎn)業(yè)鏈下游的運(yùn)營(yíng)方是虛擬主播內(nèi)容的呈現(xiàn)方和創(chuàng)作者，業(yè)務(wù)主要圍繞虛擬形象IP的運(yùn)營(yíng)和內(nèi)容產(chǎn)出推送來(lái)展開(kāi)。

隨著VR、AR等科技的不斷發(fā)展，動(dòng)作捕捉設(shè)備成本的降低，虛擬偶像已經(jīng)成為元宇宙熱潮里最熱的一個(gè)方向，字節(jié)跳動(dòng)、網(wǎng)易等公司都在發(fā)力布局虛擬人產(chǎn)業(yè)。虛擬人目前的確已經(jīng)進(jìn)入了直播行業(yè)，化身為24小時(shí)直播不休息的“卷王”主播，引發(fā)虛擬人上崗潮。隨著以AI技術(shù)引發(fā)的數(shù)字化浪潮，使用優(yōu)質(zhì)低成本的數(shù)字人虛擬主播進(jìn)行直播帶貨，逐漸成為2023年直播行業(yè)火熱的現(xiàn)象之一。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年全球與中國(guó)虛擬主播行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研及發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》分析：

虛擬主播以原創(chuàng)的虛擬人格設(shè)定、形象在視頻網(wǎng)站、社交平臺(tái)上進(jìn)行活動(dòng)。形象多以MMD或Unity的3D模型或Live2D制作的2D模型出現(xiàn)，并以真人聲優(yōu)配音，但聲優(yōu)一般情況下并不公開(kāi)。視頻形式多種多樣，vlog和游戲?qū)崨r較多。虛擬主播是虛擬數(shù)字人下的重要分支，被定義為通過(guò)全身動(dòng)態(tài)捕捉技術(shù)，以虛擬形象從事網(wǎng)絡(luò)媒體或者直播事業(yè)的新型互聯(lián)網(wǎng)傳播主體。

虛擬主播主要分為媒體型虛擬主播、娛樂(lè)型虛擬主播和電商型虛擬主播。隨著以AI技術(shù)引發(fā)的數(shù)字化浪潮，使用優(yōu)質(zhì)低成本的數(shù)字人虛擬主播進(jìn)行直播帶貨，逐漸成為2023年直播行業(yè)火熱的現(xiàn)象之一，與運(yùn)營(yíng)成本較高的傳統(tǒng)真人主播相比，AI數(shù)字人虛擬主播的優(yōu)勢(shì)在于可以長(zhǎng)時(shí)間直播，進(jìn)行不間斷的信息播報(bào)，輕松獲取各個(gè)時(shí)間段零散的自然流量，這樣可以持續(xù)提升品牌曝光率，大大減少了人工成本和運(yùn)營(yíng)費(fèi)用。而且AI數(shù)字人虛擬主播人設(shè)更加安全穩(wěn)定，有效避免了出走、負(fù)面新聞對(duì)品牌造成的風(fēng)險(xiǎn)。

AI數(shù)字人虛擬主播的橫空出世給中小企業(yè)商家?guī)?lái)了巨大的機(jī)遇。首先，它可以幫助企業(yè)降低人工成本，拉長(zhǎng)直播時(shí)長(zhǎng)，輕松獲取各個(gè)時(shí)間段零散的自然流量，商家不再需要消耗大量資金雇傭主播和客服人員，也無(wú)需安排直播場(chǎng)地和布置場(chǎng)景，通過(guò)AI數(shù)字人即可實(shí)現(xiàn)直播帶貨和在線解答。此外，AI數(shù)字人通過(guò)批量制作長(zhǎng)、短視頻的形式，可以觸達(dá)更多的潛在消費(fèi)者，節(jié)省真人主播的時(shí)間和成本，讓創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)更加專(zhuān)注于內(nèi)容的策劃和制作，提升品牌曝光度。企業(yè)在短視頻、直播領(lǐng)域投入對(duì)AI數(shù)字人虛擬主播的應(yīng)用，不僅可以緊跟內(nèi)容升級(jí)創(chuàng)新、數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)的步伐，也是在數(shù)字資產(chǎn)上的重要布局。

中國(guó)虛擬主播行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀2023

直播行業(yè)歷經(jīng)十余年生長(zhǎng)，用戶規(guī)模持續(xù)上升，成為平臺(tái)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的中流砥柱。同時(shí)，元宇宙的興起也推動(dòng)了虛擬現(xiàn)實(shí)等先進(jìn)技術(shù)在直播行業(yè)的應(yīng)用，越來(lái)越多的品牌或企業(yè)開(kāi)始嘗試使用虛擬人完成各類(lèi)形式的虛擬直播活動(dòng)：電商帶貨、娛樂(lè)直播、線下實(shí)時(shí)互動(dòng)等等，而品牌和企業(yè)也在虛擬人和虛擬直播技術(shù)的加持下，直播成績(jī)斐然。

數(shù)據(jù)顯示，2014—2018年，中國(guó)虛擬主播企業(yè)注冊(cè)數(shù)逐年增加，后受疫情影響增加速度減慢，到2021年增長(zhǎng)速度基本恢復(fù)到疫情前水平，2022年新增注冊(cè)數(shù)達(dá)到948家。Al技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展將會(huì)吸引更多行業(yè)參與者進(jìn)入虛擬主播市場(chǎng)，行業(yè)未來(lái)發(fā)展?jié)摿薮?，發(fā)展前景向好。2022年新增注冊(cè)數(shù)達(dá)到948家。中國(guó)虛擬主播企業(yè)主要分布在華東和華南地區(qū)，華東地區(qū)占23.6%，華南地區(qū)占47.5%。其中廣東省企業(yè)數(shù)量最多，為640家，其次為海南省(598)。

目前虛擬人直播產(chǎn)業(yè)還處于起步階段，存在產(chǎn)業(yè)鏈下游落地場(chǎng)景的消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)達(dá)，而上游技術(shù)端相對(duì)薄弱，中游運(yùn)營(yíng)側(cè)則存在變現(xiàn)困難等實(shí)際問(wèn)題。因此，虛擬人直播的前景或許美好，但是否能將這個(gè)新業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新動(dòng)能，則需要產(chǎn)業(yè)鏈上中下游的共同努力。從技術(shù)角度來(lái)看，虛擬人制作企業(yè)要跟上技術(shù)迭代的步伐、突破技術(shù)瓶頸、降低門(mén)檻并減少開(kāi)發(fā)成本。同時(shí)運(yùn)營(yíng)企業(yè)要在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中不斷完善商業(yè)模式，形成成熟的商業(yè)閉環(huán)。

業(yè)內(nèi)人士表示，以前的虛擬數(shù)字人主要為傳統(tǒng)CG人工制作，通過(guò)后期離線渲染的方式實(shí)現(xiàn)。并非實(shí)時(shí)數(shù)字人，不能實(shí)時(shí)被驅(qū)動(dòng)或者實(shí)時(shí)進(jìn)行虛擬拍攝。世優(yōu)科技通過(guò)實(shí)時(shí)數(shù)字人技術(shù)將虛擬IP復(fù)活后，可以將虛擬數(shù)字人的應(yīng)用場(chǎng)景和真人一樣使用，跳出屏幕，在直播、短視頻、教育、品牌營(yíng)銷(xiāo)、影視動(dòng)畫(huà)教育等領(lǐng)域進(jìn)行多元化應(yīng)用。

想要了解更多虛擬主播行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年全球與中國(guó)虛擬主播行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研及發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》。報(bào)告對(duì)我國(guó)虛擬主播行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了國(guó)內(nèi)外虛擬主播行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。

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