廣東省保健品企業(yè)競爭力較強 2023年滋補保健品行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀

• 陳澤芳 2023年9月26日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 815 49
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數(shù)據(jù)顯示，2022年，電商保健品(營養(yǎng)保健+母嬰保健)銷售額達(dá)835億元，同比增長34%，同比增長21.1%，市場增長勢頭強勁。從價格段來看，2021年保健品電商市場中，0-100元的商品占比最大，超過了50%，而盡管均價500元以上的商品銷量市場份額僅為3.3%，但銷售額同比增

從20世紀(jì)80年代進(jìn)入快速發(fā)展的中國保健品行業(yè)，在短短三十來年時間里，已經(jīng)迅速發(fā)展成為一個獨特的產(chǎn)業(yè)。保健品產(chǎn)業(yè)之所以蓬勃發(fā)展，主要原因是人民生活水平明顯提高;其次，人民生活方式的改變，是保健品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要契機;多層次的社會生活需要，為保健品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了廣闊空間。

《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》強調(diào)，推進(jìn)健康中國建設(shè)，要堅持預(yù)防為主，強化早診斷、早治療、早康復(fù)，保健品的主要作用是增強免疫力、促進(jìn)細(xì)胞再生、促進(jìn)病體康復(fù)等，同時也對健康的居民發(fā)揮預(yù)防和保健作用。從國家《“十四五”國民健康規(guī)劃》、《“十四五”中醫(yī)藥發(fā)展規(guī)劃》等規(guī)劃政策來看，“十四五”時期大健康政策的利好將有利于保健品產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2025年滋補保健品行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》顯示：

保健品主要可分為保健食品、保健藥品及保健用品三大類。保健食品根據(jù)《中華人民共和國食品安全法釋義》，是指聲稱具有保健功能或者以補充維生素、礦物質(zhì)等營養(yǎng)物質(zhì)為目的的食品;保健藥品具有營養(yǎng)性、食物性天然藥品性質(zhì)，應(yīng)配合治療使用，有用法用量要求，目前國藥準(zhǔn)字B是通過國家藥品監(jiān)督管理局整頓的保健藥品;保健用品主要指供人們生活中使用，具有調(diào)節(jié)人體機能和促進(jìn)健康等特定功能的設(shè)備、產(chǎn)品、器械等。

保健品產(chǎn)業(yè)鏈上游主要包括保健品原材料(動物/植物/中藥材、生物制劑、化學(xué)藥品等)、配套設(shè)備和保健器材零部件;中游是指保健品供應(yīng)商，保健品種類繁多，市場上常見的可劃分為保健食品及藥品、保健器械，保健食品又主要包括傳統(tǒng)滋補類和膳食補充劑;產(chǎn)業(yè)鏈下游主要為保健品的流通企業(yè)，主要包括各大超市、醫(yī)院、藥店、直營店和電商等。

就目前中國保健品市場的競爭格局來看，行業(yè)發(fā)展初期就進(jìn)入市場的湯臣倍健、康寶萊等企業(yè)屬于第一梯隊，在市場中占據(jù)較大市場份額，其中湯臣倍健在維生素和膳食補充劑市場市占率最高，而康寶萊在體重管理領(lǐng)域保健品市場屬于龍頭企業(yè)。東阿阿膠等中國“老字號”企業(yè)屬于第二梯隊，這類企業(yè)主要扎根于傳統(tǒng)滋補類保健品，并在該領(lǐng)域占據(jù)較大市場份額。第三梯隊主要為潛力較大的海外保健品品牌，例如澳佳寶，Swisses，Comvita等澳新保健品，隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和消費觀念的升級，以及跨境電商等購物方式的逐漸普及，眾多海外保健品品牌被大眾熟知，進(jìn)軍中國市場。

2023年滋補保健品行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀

中國保健品行業(yè)參與者眾多，從行業(yè)企業(yè)數(shù)量規(guī)模來看，市場供給能力整體呈現(xiàn)增長趨勢;從中國保健品產(chǎn)量來看，2016-2022年保健品行業(yè)的產(chǎn)量整體呈現(xiàn)增長趨勢;據(jù)中國營養(yǎng)保健協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，2022年中國保健品市場產(chǎn)量為78.7萬噸，同比增長8.31%，反映行業(yè)供給水平得到提高。整體來看，中國保健品行業(yè)市場供給水平逐年增長。

數(shù)據(jù)顯示，2022年，電商保健品(營養(yǎng)保健+母嬰保健)銷售額達(dá)835億元，同比增長34%，同比增長21.1%，市場增長勢頭強勁。從價格段來看，2021年保健品電商市場中，0-100元的商品占比最大，超過了50%，而盡管均價500元以上的商品銷量市場份額僅為3.3%，但銷售額同比增速亮眼。

從中國保健品行業(yè)競爭者省市分布情況來看，目前中國保健品企業(yè)主要分布在華南和華東等地，特別以廣東和山東為代表。根據(jù)中國企業(yè)數(shù)據(jù)庫企查貓，截至2023年5月15日，廣東共有相關(guān)保健品存續(xù)/在業(yè)企業(yè)5358家，山東則有4711家。

隨著國家人均GDP的提升，消費者在保健食品消費理念和消費意愿上都發(fā)生了根本性的轉(zhuǎn)變，保健品在消費屬性上將逐漸從可選消費品向必選消費品轉(zhuǎn)變。在新冠疫情影響下，國民保健意識加速覺醒，居民消費觀念升級，對保健品需求增加，為保健品行業(yè)帶來長期利好。結(jié)合各個細(xì)分領(lǐng)域的預(yù)測數(shù)據(jù)，預(yù)計到2028年，中國保健品行業(yè)市場規(guī)模將超過1.5萬億元。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2025年滋補保健品行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》。本報告由中研普華的資深專家和研究人員通過長期周密的市場調(diào)研，參考國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外專業(yè)研究機構(gòu)提供的大量權(quán)威資料，并對多位業(yè)內(nèi)資深專家進(jìn)行深入訪談的基礎(chǔ)上，通過與國際同步的市場研究工具、理論和模型撰寫而成。

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