展覽館行業(yè)競爭現(xiàn)狀 2023展覽館行業(yè)市場需求分析　　

• 周迅 2023年10月12日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 829 51
• 繁體

展覽館區(qū)域結(jié)構(gòu)不均衡。展館總量過剩的同時，上海、北京等地仍以大型展館規(guī)模不足而制約發(fā)展。此外，國內(nèi)部分城市中展覽館發(fā)展方向不夠準(zhǔn)確。定位不清楚，重復(fù)建設(shè)和惡性競爭現(xiàn)象還比較嚴(yán)重。除了地區(qū)館際之間，或類似場館之間的競爭外，在經(jīng)濟全球化態(tài)勢的影響下，出現(xiàn)

展覽館是作為展出臨時陳列品之用的公共建筑。按照展出的內(nèi)容分綜合性展覽館和專業(yè)性展覽館兩類。專業(yè)性展覽館又可分為工業(yè)、農(nóng)業(yè)、貿(mào)易、交通、科學(xué)技術(shù)、文化藝術(shù)等不同類型的展覽館。

場館智能化主要體現(xiàn)在運營智能化、管理智能化、服務(wù)智能化、基礎(chǔ)設(shè)施智能化及數(shù)據(jù)挖掘等方面。通過一流的運營、管理、服務(wù)和體驗，配合智慧生態(tài)平臺應(yīng)用建設(shè)，最終實現(xiàn)國際一流智慧展覽館的目標(biāo)。智慧場館不僅涵蓋了場館規(guī)劃、設(shè)計、建設(shè)、運營和管理的全過程，還能夠全面對接主辦方、參展商、觀眾、員工、政府、服務(wù)方等眾多相關(guān)方。目前，各大展覽逐漸淘汰紙質(zhì)入場券，開始使用二維碼等電子形式的入場碼，附加服務(wù)業(yè)更加完善，智能化成為展覽場館未來的發(fā)展方向?；ヂ?lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的快速發(fā)展，將帶給展覽業(yè)無限發(fā)展機會。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國展覽館行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》顯示：

展覽館行業(yè)競爭現(xiàn)狀 2023展覽館行業(yè)市場需求分析

展覽業(yè)，狹義的展覽業(yè)專指展覽，由于展覽與會議往往緊密結(jié)合在一起來舉辦，因此現(xiàn)代意義上的展覽業(yè)多指展覽與會議的綜合體，即會展業(yè)，是一個國家或地區(qū)工業(yè)化成長到中級階段以后，伴隨著商業(yè)、服務(wù)業(yè)的快速擴張而逐步形成和發(fā)展起來的一門新興產(chǎn)業(yè)。會展的概念是隨著人們的認識不斷變化和會展自身的發(fā)展而不斷完善的。

展覽館區(qū)域結(jié)構(gòu)不均衡。展館總量過剩的同時，上海、北京等地仍以大型展館規(guī)模不足而制約發(fā)展。此外，國內(nèi)部分城市中展覽館發(fā)展方向不夠準(zhǔn)確。定位不清楚，重復(fù)建設(shè)和惡性競爭現(xiàn)象還比較嚴(yán)重。

除了地區(qū)館際之間，或類似場館之間的競爭外，在經(jīng)濟全球化態(tài)勢的影響下，出現(xiàn)大館辦分館及異地辦館或者采用“流動展示”、“全球巡演”、“主題稀釋”的方法走向其目標(biāo)客戶所在地的情況，也極有可能出現(xiàn)外國尤其是發(fā)達國家的展覽資源進人我國的展覽領(lǐng)域，展覽館的整體形象識別顯得更為重要，社會公眾對其品牌的認可與否相當(dāng)關(guān)鍵。就展覽館的現(xiàn)狀而言，館與館之間的展項重復(fù)相對較多，彼此的“辨別度”并不高。大館占據(jù)資金規(guī)模方面的絕對優(yōu)勢，“此誠不可與爭鋒”是一個基本現(xiàn)實，中小館要想在展覽館之林中占一席之地，必須具備其獨特的“個性”與有別于其他場館的文化內(nèi)涵。

從展覽數(shù)量分布來看，華東地區(qū)仍是主力軍，2021年數(shù)量達1259個，較上年增加了437個，為七大區(qū)中增加最多的地區(qū);華南地區(qū)數(shù)量為536個，較上年增加了202個。在輕工業(yè)中，食品飲料煙酒展覽數(shù)量為254個，面積為786.4萬平方米;家具木工機械展覽數(shù)量為171個，面積為522萬平方米;在重工業(yè)中，汽車產(chǎn)業(yè)展覽數(shù)量為308個，展覽面積為1115.8萬平方米;電子與自動化展覽數(shù)量為89個，展覽面積為338.6萬平方米;在服務(wù)業(yè)中，休閑時尚藝術(shù)旅游展覽數(shù)量為181個，展覽面積為365.9萬平方米;醫(yī)藥醫(yī)療保健展覽數(shù)量為168個，展覽面積為451.6萬平方米。

工業(yè)時代批量生產(chǎn)的零售業(yè)背景下，手工制造及私人定制迅速成為奢華的代名詞。如今，展覽館兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)又回到原點，借助技術(shù)的力量，私人定制的成本不再高昂，抑或"大眾定制"讓每個人都產(chǎn)生了"為我定制"的幻覺。于是，這一潮流迅速席卷了三大領(lǐng)地：制造個性化產(chǎn)品，篩選個性化信息，打造個性化體驗。未來的觀眾勢必會期待展覽館能夠根據(jù)每個人不同的興趣和需求，為他們設(shè)計不同的產(chǎn)品、溝通方式和體驗。

對展覽館而言，公眾希望公共機構(gòu)也能如商業(yè)公司一樣，為他們提供量體裁衣的服務(wù)。個性化信息也從無數(shù)電子垃圾中脫穎而出，有的放矢的郵件或短信更能激發(fā)關(guān)注和行動。"大眾定制"需要大量數(shù)據(jù)積累，這對展覽館個人和機構(gòu)而言都是挑戰(zhàn)。展覽館如果希望獲取打造個性化推薦項目的技術(shù)能力，首先需要觀眾有意愿地貢獻足夠的個人信息。

展覽館要與時代需求緊密結(jié)合，向社會提供豐富多彩的文化產(chǎn)品和服務(wù)。在經(jīng)濟社會快速發(fā)展的今天，展覽館面臨大好發(fā)展機遇。要順應(yīng)時代發(fā)展需求，借鑒吸收國內(nèi)外一流展覽館的先進理念和經(jīng)驗，發(fā)揮自身特色，提高展陳水平，擴大社會影響，讓展覽館更好地為社會服務(wù)。在傳統(tǒng)的展覽形式外，要充分利用館藏資源，借助現(xiàn)代科技手段，積極開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品，為廣大人民群眾提供喜聞樂見、豐富多彩的文化產(chǎn)品和服務(wù)。

本報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外多種相關(guān)報紙雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對中國展覽館市場進行了分析研究。

報告在總結(jié)中國展覽館行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時期的各方面因素，對中國展覽館行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細致和審慎的預(yù)測論證。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為展覽館企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機，能準(zhǔn)確及時的針對自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營策略。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國展覽館行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》。

• 相關(guān)深度報告REPORTS

  

  2022-2027年中國展覽館行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告

  展覽館是作為展出臨時陳列品之用的公共建筑。按照展出的內(nèi)容分綜合性展覽館和專業(yè)性展覽館兩類。專業(yè)性展覽館又可分為工業(yè)、農(nóng)業(yè)、貿(mào)易、交通、科學(xué)技術(shù)、文化藝術(shù)等不同類型的展覽館。展覽館研...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡