中國(guó)粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)消費(fèi)潛力 中國(guó)粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)投資盈利預(yù)測(cè)

• 周迅 2023年10月13日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 776 47
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目前，粉絲經(jīng)濟(jì)的生態(tài)較為豐富，不再局限于泛娛樂行業(yè)維度，更增加了品牌維度的粉絲經(jīng)濟(jì)。粉絲經(jīng)濟(jì)生態(tài)以粉絲為核心，可以劃分成4個(gè)維度，分別是明星、IP、網(wǎng)紅和品牌。粉絲經(jīng)濟(jì)中的變現(xiàn)路徑可以分為銷售實(shí)體變現(xiàn)和流量線上變現(xiàn)。銷售實(shí)體的變現(xiàn)方式包括銷售直接商品、

粉絲經(jīng)濟(jì)泛指架構(gòu)在粉絲和被關(guān)注者關(guān)系之上的經(jīng)營(yíng)性創(chuàng)收行為， 是一種通過(guò)提升用戶黏性并以口碑營(yíng)銷形式獲取經(jīng)濟(jì)利益與社會(huì)效益的商業(yè)運(yùn)作模式。以前， 被關(guān)注者多為明星、 偶像和行業(yè)名人等， 比如， 在音樂產(chǎn)業(yè)中的粉絲購(gòu)買歌星專輯、 演唱會(huì)門票， 以及明星所喜歡或代言的商品等。現(xiàn)在， 互聯(lián)網(wǎng)突破了時(shí)間、 空間上的束縛， 粉絲經(jīng)濟(jì)被寬泛地應(yīng)用于文化娛樂、 銷售商品、 提供服務(wù)等多領(lǐng)域。商家借助一定的平臺(tái)， 通過(guò)某個(gè)興趣點(diǎn)聚集朋友圈、 粉絲圈， 給粉絲用戶提供多樣化、 個(gè)性化的商品和服務(wù)， 最終轉(zhuǎn)化成消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)盈利。

粉絲經(jīng)濟(jì)的興起對(duì)于娛樂產(chǎn)業(yè)和相關(guān)商業(yè)領(lǐng)域產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。粉絲對(duì)偶像的追捧促進(jìn)了商品銷售、演唱會(huì)門票、周邊產(chǎn)品等的繁榮，也推動(dòng)了社交媒體和直播平臺(tái)的發(fā)展。許多品牌和企業(yè)也意識(shí)到粉絲經(jīng)濟(jì)的潛力，積極與偶像合作，借助粉絲群體的影響力來(lái)推廣產(chǎn)品和服務(wù)。

明星圈層的粉絲經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈分為上游孵化層、中游制作運(yùn)營(yíng)層和下游渠道層;上游孵化層主要包括各類娛樂公司，主要負(fù)責(zé)明星孵化和管理;中游運(yùn)營(yíng)層則包括明星產(chǎn)品的制作和廣告運(yùn)營(yíng);下游渠道層主要是作品投放平臺(tái)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)運(yùn)營(yíng)模式分析及投資盈利預(yù)測(cè)研究報(bào)告》顯示：

中國(guó)粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)消費(fèi)潛力 中國(guó)粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)投資盈利預(yù)測(cè)

90后、00后的新青年消費(fèi)群體已成為消費(fèi)市場(chǎng)的新力軍，推動(dòng)消費(fèi)需求更迭，新的消費(fèi)需求驅(qū)動(dòng)“興趣消費(fèi)”潮流涌起，對(duì)資本而言，得民心者得市場(chǎng)，迎合當(dāng)代消費(fèi)者主力才是發(fā)展的關(guān)鍵。

中國(guó)的泛娛樂市場(chǎng)于過(guò)往數(shù)年快速增長(zhǎng)，主要受中國(guó)城鎮(zhèn)居民文化娛樂內(nèi)容人均支出增長(zhǎng)的推動(dòng)。由于中國(guó)泛娛樂行業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展，粉絲經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)空間不斷擴(kuò)大。

若以粉絲為核心，粉絲經(jīng)濟(jì)生態(tài)可以劃分成4個(gè)維度，分別是明星、IP、網(wǎng)紅和品牌，隨著行業(yè)的發(fā)展，各個(gè)維度之間開始出現(xiàn)融合和交叉，例如，明星成為帶貨的網(wǎng)紅，網(wǎng)紅進(jìn)入演藝圈，企業(yè)打造網(wǎng)紅帶動(dòng)產(chǎn)品及品牌影響力等等。在這個(gè)流量為王、消費(fèi)至上的時(shí)代，企業(yè)是否需要打造“粉絲經(jīng)濟(jì)”，如何打造“粉絲經(jīng)濟(jì)”，也許是各大企業(yè)管理者們與時(shí)代博弈下的痛點(diǎn)問(wèn)題。

未來(lái)，附著在粉絲經(jīng)濟(jì)背后的紅利是否會(huì)持續(xù)，取決于粉絲文化能否健康發(fā)展。這對(duì)商業(yè)浪潮下各方的智慧與良知也是一種考驗(yàn)。當(dāng)我們真正抓住粉絲的心，任何商業(yè)模式都只是方式。

目前，粉絲經(jīng)濟(jì)的生態(tài)較為豐富，不再局限于泛娛樂行業(yè)維度，更增加了品牌維度的粉絲經(jīng)濟(jì)。粉絲經(jīng)濟(jì)生態(tài)以粉絲為核心，可以劃分成4個(gè)維度，分別是明星、IP、網(wǎng)紅和品牌。

粉絲經(jīng)濟(jì)中的變現(xiàn)路徑可以分為銷售實(shí)體變現(xiàn)和流量線上變現(xiàn)。銷售實(shí)體的變現(xiàn)方式包括銷售直接商品、代言商品和相關(guān)產(chǎn)品。流量線上變現(xiàn)常見的形式有廣告變現(xiàn)、直播變現(xiàn)、賬號(hào)銷售等。

明星圈層的粉絲經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈分為上游孵化層、中游制作運(yùn)營(yíng)層和下游渠道層;上游孵化層主要包括各類娛樂公司，主要負(fù)責(zé)明星孵化和管理;中游運(yùn)營(yíng)層則包括明星產(chǎn)品的制作和廣告運(yùn)營(yíng);下游渠道層主要是作品投放平臺(tái)。

從細(xì)分領(lǐng)域來(lái)看，2020年疫情爆發(fā)后，在線娛樂成為疫情下消費(fèi)者首選的娛樂方式，博主和網(wǎng)紅受到前所未有的高關(guān)注度，粉絲經(jīng)濟(jì)不再僅局限于影視、音樂明星。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，粉絲具有更強(qiáng)程度的參與感與話語(yǔ)權(quán)，大規(guī)模的流量變動(dòng)甚至可以干預(yù)以粉絲經(jīng)濟(jì)為主行業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)。粉絲群體擁有龐大的消費(fèi)潛力，在各平臺(tái)選秀潮流的影響之下，粉絲情緒極易被誘導(dǎo)，由情緒動(dòng)機(jī)轉(zhuǎn)化成消費(fèi)行為。粉絲具備極為強(qiáng)烈的群體意識(shí)。

本報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)家海關(guān)總署、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。

報(bào)告還綜合了粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。報(bào)告對(duì)于粉絲經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)、經(jīng)銷商、行業(yè)管理部門以及擬進(jìn)入該行業(yè)的投資者具有重要的參考價(jià)值，對(duì)于研究我國(guó)粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展規(guī)律、提高企業(yè)的運(yùn)營(yíng)效率、促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展壯大有學(xué)術(shù)和實(shí)踐的雙重意義。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國(guó)粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)運(yùn)營(yíng)模式分析及投資盈利預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)運(yùn)營(yíng)模式分析及投資盈利預(yù)測(cè)研究報(bào)告

  粉絲經(jīng)濟(jì)泛指架構(gòu)在粉絲和被關(guān)注者關(guān)系之上的經(jīng)營(yíng)性創(chuàng)收行為， 是一種通過(guò)提升用戶黏性并以口碑營(yíng)銷形式獲取經(jīng)濟(jì)利益與社會(huì)效益的商業(yè)運(yùn)作模式。以前， 被關(guān)注者多為明星、 偶像和行業(yè)名人等...

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