2023年中國運(yùn)動裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 三大品牌三季度零售額表現(xiàn)靚麗

• 陳澤芳 2023年10月17日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1253 82
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今年上半年，安踏(02020.HK)、李寧(02331.HK)、特步(01368.HK)和361度(01361.HK)這四大國產(chǎn)體育運(yùn)動品牌企業(yè)累計實(shí)現(xiàn)收入超過540億元，同比增長約14%，顯示出運(yùn)動鞋服銷售持續(xù)向好趨勢。進(jìn)入三季度，國內(nèi)賽事活動有所增加，運(yùn)動鞋服行業(yè)繼續(xù)保持較強(qiáng)的增長勢頭

隨著人們對健康生活的需求不斷增加，運(yùn)動服飾市場將會保持著強(qiáng)勁的增長。未來，消費(fèi)者對健康和品質(zhì)的要求將會繼續(xù)攀升，功能性和環(huán)保型運(yùn)動服飾將會成為主流。此外，電商平臺的興起和線上銷售的增加也將加速運(yùn)動服飾市場的發(fā)展。

在運(yùn)動服飾行業(yè)中，品牌的知名度和認(rèn)知程度是至關(guān)重要的，因此品牌競爭尤為激烈。目前，在國內(nèi)市場上暢銷的運(yùn)動品牌包括阿迪達(dá)斯、耐克、李寧、安踏等。目前，運(yùn)動服飾市場前景廣闊，市場規(guī)模不斷擴(kuò)大。以中國市場為例，據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，中國體育用品市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到900億元以上，其中，運(yùn)動服飾以年增長率超過20%的速度迅速崛起。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年中國運(yùn)動裝行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告》分析顯示：

運(yùn)動服裝是指專用于體育運(yùn)動競賽的服裝，一般可分為運(yùn)動便裝和競技運(yùn)動服裝。運(yùn)動便裝是指普通民眾在進(jìn)行戶外活動或室內(nèi)健身時穿著的服裝，其主要特點(diǎn)是造型簡潔，衣身寬松合體，便于運(yùn)動，易洗免燙，強(qiáng)度高，吸濕性好等;競技運(yùn)動服裝是指專業(yè)運(yùn)動員、裁判員在訓(xùn)練和比賽時穿著的服裝，如田徑服、體操服、球類服、滑冰服、擊劍服、游泳衣等，競技運(yùn)動服裝的特點(diǎn)是簡練、舒適、防護(hù)等。

運(yùn)動鞋服行業(yè)是今年來各行各業(yè)中復(fù)蘇最為亮眼的板塊之一，延續(xù)著年輕人積極關(guān)注運(yùn)動和健康的趨勢。在大運(yùn)會、亞運(yùn)會和馬拉松等眾多體重賽事和活動的回歸與帶動下，體育服飾用品行業(yè)景氣度較高。近期，在國內(nèi)亞運(yùn)會等相關(guān)賽事的帶動下，群眾參與體育運(yùn)動熱情進(jìn)一步被激發(fā)，體育消費(fèi)市場增長可觀。國家稅務(wù)總局公布的增值稅發(fā)票數(shù)據(jù)顯示，今年中秋國慶假期，居民文體消費(fèi)需求上漲，文化體育服務(wù)消費(fèi)市場快速升溫，文化和體育服務(wù)銷售收入同比增長45.4%，體育相關(guān)服務(wù)銷售收入同比增長27.1%。

隨著環(huán)保意識的增強(qiáng)，越來越多的消費(fèi)者開始關(guān)注產(chǎn)品的環(huán)保性，這也推動了運(yùn)動服裝向更環(huán)保、更可持續(xù)的方向發(fā)展。例如，更多的品牌開始使用可再生材料、環(huán)保染料等來生產(chǎn)運(yùn)動服裝，還有一些品牌開始推行“回收、再利用”的策略，通過回收舊衣物和材料來生產(chǎn)新的產(chǎn)品。這些舉措不僅有助于減少環(huán)境污染，也有助于提高產(chǎn)品的質(zhì)量，增強(qiáng)消費(fèi)者對品牌的信任度。

三大品牌三季度零售額表現(xiàn)靚麗

今年上半年，安踏(02020.HK)、李寧(02331.HK)、特步(01368.HK)和361度(01361.HK)這四大國產(chǎn)體育運(yùn)動品牌企業(yè)累計實(shí)現(xiàn)收入超過540億元，同比增長約14%，顯示出運(yùn)動鞋服銷售持續(xù)向好趨勢。進(jìn)入三季度，國內(nèi)賽事活動有所增加，運(yùn)動鞋服行業(yè)繼續(xù)保持較強(qiáng)的增長勢頭。從安踏、特步和361度近日發(fā)布的三季度運(yùn)營數(shù)據(jù)來看，三季度流水增長整體相當(dāng)亮眼。

除了李寧未披露今年三季度運(yùn)營情況外，其他三大體育運(yùn)動品牌均發(fā)布了三季度最新運(yùn)營數(shù)據(jù)，三季度零售額均保持了正增長。其中，安踏上半年之所以取得優(yōu)異的盈利表現(xiàn)，F(xiàn)ILA重拾增長以及其他品牌強(qiáng)勁增長功不可沒。但在今年三季度，F(xiàn)ILA及其他品牌增長勢頭有所減弱，零售額同比分別錄得10-20%低段正增長及45-50%正增長，均不及二季度增長幅度。安踏品牌方面，三季度則保持高單位數(shù)正增長，好于預(yù)期。

今年三季度，361度主品牌(線下渠道)實(shí)現(xiàn)了約15%的正增長，保持較高的增長水平。童裝品牌(線下渠道)則連續(xù)三個季度實(shí)現(xiàn)約20-25%的正增長，于今年上半年，童裝業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入、銷量及單價的增長，東吳證券研報稱，量的增長來自加大營銷推廣、推出多樣化產(chǎn)品以覆蓋不同年齡的青少年群體，價的提升來自推出采用新技術(shù)及舒適原材料的新品、帶動產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級。此外，361度電商業(yè)務(wù)高增長勢頭不減，三季度實(shí)現(xiàn)了約30%正增長。

2023年中國運(yùn)動裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

我國運(yùn)動服裝供需現(xiàn)狀而言，根據(jù)數(shù)據(jù)，2011-2015年期間，我國運(yùn)動服裝行業(yè)處于去庫存調(diào)整期，整體國內(nèi)需求下降，同時隨著國際市場低端市場訂單逐步轉(zhuǎn)向東南亞等勞動成本的國家地區(qū)，我國整體運(yùn)動服裝出口量快速下降， 2015-2019年是國內(nèi)高端消費(fèi)的旺盛期，行業(yè)品牌效應(yīng)較高，消費(fèi)者更加偏好國際品牌，Nike和Adidas在中國區(qū)的收入復(fù)合增長都達(dá)到了20%，這一時期國內(nèi)運(yùn)動服裝出口仍表現(xiàn)下降態(tài)勢，但幅度趨緩，隨著國內(nèi)品牌競爭力走高，疊加2021年3月新疆棉事件爆發(fā)后，消費(fèi)者對國產(chǎn)品牌的偏好大幅提升，安踏等國產(chǎn)品牌運(yùn)動服裝份額開始走高。數(shù)據(jù)顯示，2022年我國運(yùn)動服裝產(chǎn)量和需求量分別為7.38億套和6.85億套，進(jìn)口和出口量分別為47.75萬套和5360.9萬套。

從運(yùn)動服飾行業(yè)競爭格局來看，行業(yè)整體表現(xiàn)為持續(xù)集中態(tài)勢，主要品牌市場份額占比持續(xù)提升，CR5從2012年的45.2%提升至2021年的71.0%，2022年小幅度下降至70.9%。其中耐克穩(wěn)居龍頭地位，市占率從16.9%提升到25.2%，2022年安踏擠市場份額下降至22.6%，2021年，安踏超越Adidas成為市占率第二的品牌，從12年的7.2%提升至21年的16.2%，2022年市場份額繼續(xù)提升至20.4%，隨著本土品牌在科技端&設(shè)計端的不斷投入，產(chǎn)品得到消費(fèi)者認(rèn)可，同時在國潮背景下，市占率也呈穩(wěn)步提升趨勢。

隨著國內(nèi)品牌在設(shè)計、品質(zhì)和功能性方面有了顯著提升，更能滿足消費(fèi)者的需求;另一方面新疆棉事件后消費(fèi)者對國產(chǎn)品牌的接受度和信任度逐漸提高，推動國產(chǎn)品牌在市場中的份額增長。同時國產(chǎn)品牌在營銷策略上更加本土化，更了解國內(nèi)消費(fèi)者的心理和喜好。未來，隨著國內(nèi)品牌的技術(shù)實(shí)力和品牌影響力進(jìn)一步增強(qiáng)，以及消費(fèi)者對國貨的追捧，運(yùn)動服裝市場的國產(chǎn)份額有望繼續(xù)走高。

運(yùn)動裝行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析運(yùn)動裝未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘運(yùn)動裝行業(yè)的市場潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。欲了解更多關(guān)于運(yùn)動裝行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年中國運(yùn)動裝行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告》。

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  2023-2028年中國運(yùn)動裝行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告

  隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，運(yùn)動裝市場發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，運(yùn)動裝企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，運(yùn)動裝行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些運(yùn)動裝細(xì)分...

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