票務(wù)行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研2023 大麥：今年前9個(gè)月平臺(tái)銷售演出21萬場(chǎng)，創(chuàng)新高

• 陳觀秋 2023年10月17日 來源：中國青年網(wǎng) 法治日?qǐng)?bào) 百度 1374 90
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大麥數(shù)據(jù)顯示，今年1-9月，大麥平臺(tái)票房規(guī)模和購票人次大幅提升，同比2019年同期分別增長(zhǎng)158%和116%。截至9月底，大麥DAU、MAU同比2019年同期分別增長(zhǎng)了788%和374%，均創(chuàng)歷史新高。

如今互聯(lián)網(wǎng)、電商平臺(tái)、OTA平臺(tái)發(fā)展迅猛，線上業(yè)務(wù)拓展范圍廣，票務(wù)系統(tǒng)也推出在線購票功能。線上購票以互聯(lián)網(wǎng)為介質(zhì)，對(duì)接官網(wǎng)、OTA、旅行企業(yè)等平臺(tái)，功能強(qiáng)大、操作簡(jiǎn)單、節(jié)省人工。

大麥：今年前9個(gè)月平臺(tái)銷售演出21萬場(chǎng)，創(chuàng)下歷史新高

大麥數(shù)據(jù)顯示，今年1-9月，大麥平臺(tái)票房規(guī)模和購票人次大幅提升，同比2019年同期分別增長(zhǎng)158%和116%。截至9月底，大麥DAU、MAU同比2019年同期分別增長(zhǎng)了788%和374%，均創(chuàng)歷史新高。場(chǎng)次方面，第一季度，平臺(tái)銷售演出5.9萬場(chǎng)，是2019年同期3倍。2023年前9個(gè)月，大麥平臺(tái)銷售演出21萬場(chǎng)，創(chuàng)下歷史新高。

在用戶規(guī)模方面，截止9月底，大麥DAU、MAU同比2019年同期分別增長(zhǎng)了788%和374%，均創(chuàng)歷史新高。根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，大麥今年用戶增長(zhǎng)顯著，DAU最高達(dá)2000萬，MAU峰值更是直逼4000萬。

在場(chǎng)次方面，第一季度，平臺(tái)銷售演出5.9萬場(chǎng)，是2019年同期3倍。2023年前9個(gè)月，大麥平臺(tái)銷售演出21萬場(chǎng)，創(chuàng)下歷史新高。

據(jù)阿里影業(yè)收購大麥的公告披露，從增速來看，2023年4-6月大麥的總GMV已經(jīng)超過了40億元，比上一財(cái)年內(nèi)四個(gè)季度的總和30億元還要多10億元交易額，環(huán)比上一季度增幅超100%，超過Live Nation2023年第二季度環(huán)比增速。但如果同樣以疫情結(jié)束前后的市場(chǎng)環(huán)境做對(duì)比，Live Nation2022年第二季度的GTV的環(huán)比增速為43.8%，大麥增速也相對(duì)領(lǐng)先為160%。即使回到2019年，大麥第二季度GMV增速依然保持在25%的兩位數(shù)增長(zhǎng)，高于Live Nation總GTV呈現(xiàn)出負(fù)增長(zhǎng)的狀態(tài)。

大麥作為國內(nèi)用戶規(guī)模最大的演出票務(wù)平臺(tái)，其驚人的銷售額和環(huán)比增速，證明了其在演唱會(huì)、音樂節(jié)等核心品類上已占居了穩(wěn)固且明顯的市場(chǎng)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，同時(shí)，也反映出中國演出市場(chǎng)的活力和增長(zhǎng)潛力依然巨大。

與此同時(shí)，全球市場(chǎng)和現(xiàn)場(chǎng)巨頭Live Nation這兩年也重回增長(zhǎng)正軌。第二季度財(cái)報(bào)顯示，預(yù)計(jì)今年Live Nation有望銷售6億張門票，其中包括3億張收費(fèi)門票。

票務(wù)行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研

目前，國內(nèi)現(xiàn)場(chǎng)娛樂在線票務(wù)平臺(tái)可分為兩種平臺(tái)模式：一種是以大麥網(wǎng)、永樂票務(wù)等為代表的自營票務(wù)平臺(tái)模式，再往下又再分為專業(yè)票務(wù)代理平臺(tái)，以及開心麻花為代表的主辦方類票務(wù)平臺(tái);另一種則是以摩天輪票務(wù)、票牛為代表的新興互聯(lián)網(wǎng)票務(wù)平臺(tái)。

目前在線票務(wù)平臺(tái)可分為自營票務(wù)平臺(tái)、第三方互聯(lián)網(wǎng)票務(wù)平臺(tái)兩大類。

自營票務(wù)平臺(tái)包括專業(yè)票務(wù)代理平臺(tái)(如大麥網(wǎng)、永樂票務(wù)等)、主辦方類票務(wù)平臺(tái)(如聚橙網(wǎng)和開心麻花等)。第三方互聯(lián)網(wǎng)票務(wù)平臺(tái)則由電商/生活服務(wù)平臺(tái)(如淘票票、貓眼、美團(tuán)等)和互聯(lián)網(wǎng)票務(wù)交易平臺(tái)(如摩天輪票務(wù)、票牛、西十區(qū)等)組成。

在在線票務(wù)行業(yè)格局中，自營票務(wù)網(wǎng)站從票務(wù)代理公司起家，與主辦方關(guān)系緊密，是主體勢(shì)力;互聯(lián)網(wǎng)交易平臺(tái)抓住的則是二級(jí)市場(chǎng)，是新興群體，兩者構(gòu)成了在線娛樂票務(wù)的主要份額。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國票務(wù)行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

顯然易見的是，國內(nèi)現(xiàn)場(chǎng)娛樂在線票務(wù)市場(chǎng)中，大麥網(wǎng)占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。更深層次的，藏身大麥網(wǎng)背后的阿里，或又在這一領(lǐng)域內(nèi)實(shí)現(xiàn)寡頭壟斷。

自2023年春節(jié)起，旅游演藝背靠旺盛的出行需求一路走高。2023年上半年，旅游演藝演出場(chǎng)次6.84萬場(chǎng)，演出票房收入70.55億元，觀眾人數(shù)3911.93萬人次。其中，二季度旅游演藝演出場(chǎng)次4.11萬場(chǎng)，環(huán)比增長(zhǎng)50.55%;演出票房收入47.75億元，環(huán)比增長(zhǎng)109.43%;觀眾人數(shù)2296.25萬人次，環(huán)比增長(zhǎng)42.12%。

截至2023年6月30日，貓眼娛樂2023年上半年總收入為21.97億元，較去年同期增長(zhǎng)84.4%;凈利潤為4.05億元，較去年同期增長(zhǎng)166.8%;期內(nèi)經(jīng)調(diào)整凈利潤為4.56億元。2023上半年中國電影市場(chǎng)總票房為262.71億元，同比增長(zhǎng)52.91%。

近些年，人們對(duì)文化產(chǎn)品的需求增強(qiáng)，一些熱門演出因市場(chǎng)需求量大，出現(xiàn)了供不應(yīng)求的現(xiàn)象。

據(jù)了解，一場(chǎng)熱門演出，中心位置的票價(jià)在2000元左右，而二次轉(zhuǎn)手后可達(dá)到5000—10000元，甚至更高。正常票務(wù)銷售平臺(tái)的“秒光”和“黃牛”渠道的高價(jià)，讓很多消費(fèi)者望而卻步。

今年4月，文化和旅游部辦公廳發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)演出市場(chǎng)管理規(guī)范演出市場(chǎng)秩序的通知》，其中第五條明確規(guī)定“督促演出舉辦單位、演出票務(wù)經(jīng)營單位面向市場(chǎng)公開銷售的營業(yè)性演出門票數(shù)量，不得低于核準(zhǔn)觀眾數(shù)量的70%”。

今年以來，多地多部門積極協(xié)同配合，從票源管理、規(guī)范售票、現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)法、行業(yè)自律等方面加強(qiáng)管理。北京、上海、浙江、廣西等地對(duì)大型熱門演出活動(dòng)實(shí)行實(shí)名制，并制定了相應(yīng)的退票規(guī)則。從實(shí)踐效果看，實(shí)名制提高了非法倒票門檻。

本報(bào)告通過深入的調(diào)查、分析，投資者能夠充分把握行業(yè)目前所處的全球和國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，具體分析該產(chǎn)品所在的細(xì)分市場(chǎng)，對(duì)票務(wù)行業(yè)總體市場(chǎng)的供求趨勢(shì)及行業(yè)前景做出判斷;明確目標(biāo)市場(chǎng)、分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，了解市場(chǎng)定位，把握市場(chǎng)特征，發(fā)掘價(jià)格規(guī)律，創(chuàng)新營銷手段，提出票務(wù)行業(yè)市場(chǎng)進(jìn)入和市場(chǎng)開拓策略，對(duì)行業(yè)未來發(fā)展提出可行性建議。

想要了解更多票務(wù)行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國票務(wù)行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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