網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展策略研究

• 周迅 2023年10月18日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 463 24
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網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)已經(jīng)形成了較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈，包括上游提供廣告營(yíng)銷(xiāo)需求的品牌方/廣告主;中游內(nèi)容創(chuàng)作端的網(wǎng)紅 KOL 與 MCN 機(jī)構(gòu)，內(nèi)容分發(fā)端的各類(lèi)短視頻、電商及社交平臺(tái);下游通過(guò)購(gòu)物、打賞實(shí)現(xiàn)最終消費(fèi)的用戶(hù)群體。此外還有網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)各環(huán)節(jié)提供專(zhuān)業(yè)服務(wù)支持的企業(yè)，如

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)涉及到的行業(yè)非常廣泛，如美妝、時(shí)尚、娛樂(lè)、游戲等。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的興起體現(xiàn)了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的活力，也顯現(xiàn)出新消費(fèi)時(shí)代的特征。

網(wǎng)紅們的成長(zhǎng)路徑頗為相似：以一位年輕貌美的時(shí)尚達(dá)人為形象代表，以紅人的品味和眼光為主導(dǎo)，進(jìn)行選款和視覺(jué)推廣，在社交媒體上聚集人氣，依托龐大的粉絲群體進(jìn)行定向營(yíng)銷(xiāo)，從而將粉絲轉(zhuǎn)化為購(gòu)買(mǎi)力。

根據(jù)淘寶平臺(tái)提供的數(shù)據(jù)，紅人店鋪的女性用戶(hù)占71%，其中更是有76%為18到29歲的女性用戶(hù)，集中在上海、北京、杭州等一線(xiàn)城市。

隨著大量年輕人涌入，直播行業(yè)“青春飯”的屬性也愈加凸顯。前述中演協(xié)報(bào)告顯示，2022年的直播從業(yè)者中，18-29歲年齡段主播最多，占全部主播的64.2%;30-39歲的占比為20.9%。據(jù)黃洪介紹，他所在直播帶貨公司主播年齡上限是30歲。激烈的競(jìng)爭(zhēng)和嚴(yán)格的年齡限制下，表面光鮮的直播等新興行業(yè)難言穩(wěn)定。專(zhuān)家提醒，在入職直播等新行業(yè)前后要有理性判斷和長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》顯示：

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展策略研究

2022屆在文體娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)從事自由職業(yè)的本科生，超過(guò)1/3從事“媒體/出版”類(lèi)職業(yè)(33.6%)，其中就業(yè)量較大的職業(yè)是“創(chuàng)意寫(xiě)作人員”(8.2%)和“新媒體策劃、編輯、運(yùn)營(yíng)人員”(7.4%)。2022屆在文體娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)從事自由職業(yè)的高職生，近三成從事“表演藝術(shù)/影視”類(lèi)(29.1%)職業(yè)，主要為攝影師(6.3%);其次是“媒體/出版”類(lèi)職業(yè)(28.0%)，主要為“創(chuàng)意寫(xiě)作人員”(11.1%)和“新媒體策劃、編輯、運(yùn)營(yíng)人員”(6.0%)。依托互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的新就業(yè)形態(tài)，主要包括新媒體編輯、主播、全媒體運(yùn)營(yíng)等為大學(xué)生靈活就業(yè)提供了機(jī)會(huì)。

新經(jīng)濟(jì)發(fā)展的行業(yè)特點(diǎn)和職業(yè)主體的流動(dòng)性，制約著靈活就業(yè)青年職業(yè)發(fā)展。短期來(lái)看，新經(jīng)濟(jì)發(fā)展紅利給靈活就業(yè)人員的收入帶來(lái)了階段性較快增長(zhǎng)，但從中長(zhǎng)期來(lái)看，收入溢價(jià)擠壓趨勢(shì)明顯，增加了不穩(wěn)定風(fēng)險(xiǎn)。在推動(dòng)勞動(dòng)力市場(chǎng)流動(dòng)性、促進(jìn)靈活就業(yè)勞動(dòng)者掌握多項(xiàng)技能、確保可持續(xù)就業(yè)等方面，有關(guān)方面應(yīng)當(dāng)出臺(tái)更多促進(jìn)措施。

網(wǎng)紅定向的內(nèi)容輸出和粉絲的定向消費(fèi)，互利共生，無(wú)論是電商網(wǎng)紅，還是廣告網(wǎng)紅，與粉絲都自成體系，在消費(fèi)頻度上，網(wǎng)紅也遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于明星，熟練掌控未來(lái)商業(yè)趨勢(shì)和流行，成為新商業(yè)經(jīng)濟(jì)下的風(fēng)向標(biāo)。

當(dāng)網(wǎng)紅、做直播，正成為不少年輕人期待的工作。微博近日發(fā)布一項(xiàng)“當(dāng)代年輕人就業(yè)在關(guān)注什么”問(wèn)卷數(shù)據(jù)：近萬(wàn)名受訪(fǎng)應(yīng)屆畢業(yè)生中，61.6%的人就業(yè)時(shí)會(huì)考慮網(wǎng)紅直播等新興職業(yè)，只有38.4%選擇完全不考慮。對(duì)于越來(lái)越多年輕人選擇加入直播行業(yè)，有12年就業(yè)輔導(dǎo)經(jīng)驗(yàn)的職業(yè)發(fā)展經(jīng)紀(jì)人佟志剛表示，這反映出當(dāng)前年輕人的就業(yè)認(rèn)知正在多樣化，“職業(yè)本來(lái)就應(yīng)該是多樣化的”。在他看來(lái)，大學(xué)所學(xué)專(zhuān)業(yè)知識(shí)提供了一技之長(zhǎng)，但求職、就業(yè)不應(yīng)該被專(zhuān)業(yè)束縛。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)已經(jīng)形成了較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈，包括上游提供廣告營(yíng)銷(xiāo)需求的品牌方/廣告主;中游內(nèi)容創(chuàng)作端的網(wǎng)紅 KOL 與 MCN 機(jī)構(gòu)，內(nèi)容分發(fā)端的各類(lèi)短視頻、電商及社交平臺(tái);下游通過(guò)購(gòu)物、打賞實(shí)現(xiàn)最終消費(fèi)的用戶(hù)群體。此外還有網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)各環(huán)節(jié)提供專(zhuān)業(yè)服務(wù)支持的企業(yè)，如為 MCN 提供貨品供應(yīng)服務(wù)的供應(yīng)鏈公司，對(duì)接 MCN 及品牌商的專(zhuān)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，為平臺(tái)提供品牌擴(kuò)充的專(zhuān)業(yè)服務(wù)商，提供主播專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)服務(wù)的公司等。

整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中，最主要的三個(gè)環(huán)節(jié)分別為上游品牌方、中游內(nèi)容制作的 MCN 及中游內(nèi)容分發(fā)的平臺(tái)方，他們共同完成了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)內(nèi)容需求從提出到滿(mǎn)足的過(guò)程。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)這樣短時(shí)間火起來(lái)的商業(yè)模式，一方面，有各類(lèi)社交媒體和自媒體作為前提條件，聚集流量與熱度，并將其轉(zhuǎn)化為購(gòu)買(mǎi)行為、完成流量變現(xiàn);另一方面，有個(gè)人價(jià)值的多元化、社會(huì)心態(tài)的多樣化作為時(shí)代基礎(chǔ)，各類(lèi)新奇的形式出現(xiàn)在大眾視野，網(wǎng)絡(luò)直播的關(guān)注度直線(xiàn)上升，讓各領(lǐng)域的網(wǎng)紅都能成為“賣(mài)點(diǎn)”;再一方面，有經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略調(diào)整、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)政策導(dǎo)向作為現(xiàn)實(shí)背景，為各平臺(tái)的網(wǎng)紅帶貨、各地區(qū)的網(wǎng)紅景點(diǎn)提供了有力支撐。

業(yè)界人士表示，該數(shù)據(jù)相對(duì)真實(shí)地反映了當(dāng)前畢業(yè)生的求職預(yù)期變化。從他接觸的求職者來(lái)看，2022年開(kāi)始，越來(lái)越多應(yīng)屆畢業(yè)生希望能兼職做主播。根據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)等聯(lián)合編制的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演(直播與短視頻)行業(yè)發(fā)展報(bào)告(2022-2023)》，截至2022年末，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演(直播)行業(yè)主播賬號(hào)累計(jì)開(kāi)通超1.5億個(gè)。2022年，直播、短視頻行業(yè)直接或間接帶動(dòng)的就業(yè)機(jī)會(huì)超1億個(gè)，主要包括網(wǎng)絡(luò)表演者(主播、短視頻創(chuàng)作者)及其經(jīng)紀(jì)公司、運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)等方面。

本報(bào)告由中研普華咨詢(xún)公司領(lǐng)銜撰寫(xiě)，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)家海關(guān)總署、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、國(guó)內(nèi)外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)專(zhuān)業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。

對(duì)我國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)作了詳盡深入的分析，為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)投資者尋找新的投資機(jī)會(huì)。為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)銀行信貸部門(mén)也具有極大的參考價(jià)值。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

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  網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)研究報(bào)告主要分析了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)供需求狀況、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)主要企業(yè)的市場(chǎng)占有率，同時(shí)對(duì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)的...

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