網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展方向 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展前景分析

• 周迅 2023年8月10日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 409 20
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當(dāng)前網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)嚴(yán)重依賴(lài)于某些擁有絕對(duì)流量的互聯(lián)網(wǎng)巨頭。而當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，基本都是中心化的平臺(tái)，流量入口單一，平臺(tái)為了獲利，永遠(yuǎn)都是優(yōu)先把流量分配給能讓自己利益最大化的金主。此外流量容易被資本操控，網(wǎng)紅孵化器就是一個(gè)最好的例子。從正面上看，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)讓更

網(wǎng)紅之所以火速走紅，與短視頻技術(shù)成熟、產(chǎn)業(yè)進(jìn)入全面爆發(fā)期緊密相關(guān)。長(zhǎng)視頻普遍采用PGC模式，對(duì)專(zhuān)業(yè)性要求頗高，門(mén)檻、成本高，而UGC(用戶(hù)上傳)模式，時(shí)長(zhǎng)控制在幾十秒至3分鐘之內(nèi)，借助日益精進(jìn)的移動(dòng)終端便可輕松完成，而4G、5G網(wǎng)絡(luò)基建日臻成熟，使得短視頻的上傳、下載、轉(zhuǎn)發(fā)門(mén)檻急劇降低，病毒式傳播甚至成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的基本元素。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展前景分析

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)本質(zhì)是注意力延伸出的經(jīng)濟(jì)行為：以用戶(hù)變現(xiàn)為方式的直接經(jīng)濟(jì)行為(打賞、道具、付費(fèi)問(wèn)答等)和間接的經(jīng)濟(jì)行為(廣告、品牌、代言等)。

目前，在物質(zhì)生活極大豐富的背景下，人們對(duì)生活質(zhì)量的要求逐漸提高，短視頻充斥在日常生活方方面面，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展十分迅速。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》顯示：

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展，短視頻行業(yè)迅速興起并蓬勃發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代“草根”成為公眾人物易如反掌，而“網(wǎng)紅”就是其中最典型的代表?！熬W(wǎng)紅”通過(guò)自媒體平臺(tái)展示自身的顏值、才華以及觀點(diǎn)，從而塑造個(gè)人品牌。

電商直播帶貨作為直播與電商雙向融合的產(chǎn)物，也是未來(lái)經(jīng)濟(jì)的重要發(fā)展趨勢(shì)，其背后的資本力量自然不容忽視。而人們通過(guò)直播來(lái)購(gòu)物、學(xué)習(xí)、獲得資訊等已經(jīng)成為了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代人們習(xí)以為常的一種方式，尤其是此次突發(fā)疫情更促使網(wǎng)絡(luò)直播活動(dòng)得到了進(jìn)一步的發(fā)展?！爸辈?”這一模式在2021年得到了大范圍實(shí)踐，如直播+電商、直播+教育你、直播+醫(yī)療、直播+旅游等，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在各個(gè)領(lǐng)域都得到廣泛普及和推廣。展望未來(lái)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是信息時(shí)代的產(chǎn)物，它將伴隨著新一代信息技術(shù)革命的浪潮繼續(xù)深入向前發(fā)展。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展方向

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的主要發(fā)起者由不同種類(lèi)群體組成，主要通過(guò)直播、短視頻錄制等方式進(jìn)行產(chǎn)品推廣與銷(xiāo)售進(jìn)而影響人們的日常消費(fèi)與生活。

如果說(shuō)網(wǎng)購(gòu)是沖擊實(shí)體經(jīng)濟(jì)的第一殺手，那網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)便是沖擊實(shí)體經(jīng)濟(jì)的第二殺手。那些好吃了不做線上業(yè)務(wù)的虧的實(shí)體商家，好不容易開(kāi)通了線上業(yè)務(wù)，第一次實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)大佬口中的O2O，接著網(wǎng)紅店開(kāi)始流行了。即使同樣是線上業(yè)務(wù)，平臺(tái)流量也會(huì)向具有網(wǎng)紅潛力或者能力的一方傾斜。更別說(shuō)那些只有線下業(yè)務(wù)的實(shí)體店。

當(dāng)前網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)嚴(yán)重依賴(lài)于某些擁有絕對(duì)流量的互聯(lián)網(wǎng)巨頭。而當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，基本都是中心化的平臺(tái)，流量入口單一，平臺(tái)為了獲利，永遠(yuǎn)都是優(yōu)先把流量分配給能讓自己利益最大化的金主。此外流量容易被資本操控，網(wǎng)紅孵化器就是一個(gè)最好的例子。

從正面上看，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)讓更多C端用戶(hù)，尤其是草根C端用戶(hù)增加了變現(xiàn)渠道。互聯(lián)網(wǎng)的高效性，大大降低了成為網(wǎng)紅的門(mén)檻和成本。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)降低了推廣成本，實(shí)現(xiàn)了定向精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。也迫使B端群體關(guān)注市場(chǎng)變化，不斷優(yōu)化產(chǎn)品或服務(wù)，嘗試營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)型，增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力。一定程度上也帶動(dòng)了實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，解決了某些痛點(diǎn)。例如農(nóng)產(chǎn)品滯銷(xiāo)問(wèn)題等。

從結(jié)果上看，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)也帶了很多問(wèn)題。首先是網(wǎng)紅綜合素質(zhì)的良莠不齊，過(guò)分追求利益。不做好產(chǎn)品把控和也沒(méi)有相關(guān)的售后服務(wù)保障，導(dǎo)致了很多網(wǎng)紅產(chǎn)品的質(zhì)量良莠不齊?？梢钥隙ǖ氖牵W(wǎng)紅的天花板還沒(méi)到達(dá)，目前還是藍(lán)海。只是越來(lái)越多的人為了成為網(wǎng)紅或打造網(wǎng)紅，不惜代價(jià)，包括但不包含生產(chǎn)低俗劣質(zhì)內(nèi)容，使用作弊手段吸粉，拉銷(xiāo)量，造假數(shù)據(jù)等。言輕一點(diǎn)，網(wǎng)紅形象會(huì)越來(lái)越讓人嗤之以鼻。言重一些，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)背后的價(jià)值觀，嚴(yán)重脫離社會(huì)核心價(jià)值觀。

從技術(shù)賦權(quán)邏輯看，無(wú)論是PC互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，還是現(xiàn)階段發(fā)展中的智能互聯(lián)網(wǎng)，都存在較為活躍的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)。

無(wú)論MCN機(jī)構(gòu)還是“網(wǎng)紅”，都不應(yīng)該野蠻生長(zhǎng)，只有“有序規(guī)范”，才能把“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”這塊蛋糕越做越大。

本報(bào)告由中研普華咨詢(xún)公司領(lǐng)銜撰寫(xiě)，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)家海關(guān)總署、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、國(guó)內(nèi)外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)專(zhuān)業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。

對(duì)我國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)作了詳盡深入的分析，為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)投資者尋找新的投資機(jī)會(huì)。為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)銀行信貸部門(mén)也具有極大的參考價(jià)值。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

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