2023年跨境電商行業(yè)市場調查分析 “歐洲十大跨境電商平臺”速賣通排名第一

• 陳觀秋 2023年10月20日 來源：經濟日報 百度 352 16
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近日，第三方機構《歐洲跨境商務(Cross-Border Commerce Europe)》參考消費者評價，選出了最新的“歐洲十大跨境電商平臺”：速賣通排名升至第一，Esty、亞馬遜、eBay排名二至四位，temu首次進入榜單，排名第九。

機構發(fā)布“歐洲十大跨境電商平臺”：速賣通排名升至第一，temu排名第九

近日，第三方機構《歐洲跨境商務(Cross-Border Commerce Europe)》參考消費者評價，選出了最新的“歐洲十大跨境電商平臺”：速賣通排名升至第一，Esty、亞馬遜、eBay排名二至四位，temu首次進入榜單，排名第九。

據此前報道，五一假期國內消費火熱，拼多多旗下跨境電商平臺Temu也正在加速在歐洲多國的擴張。

Temu已于4月21日在英國正式上線，德國、法國、意大利、荷蘭、西班牙等歐洲市場板塊也在加速擴張之中。自Temu推出以來，拼多多重回燒錢策略，重點投入海外項目，開啟了全球范圍的擴張之旅。

在中國國際電子商務中心研究院院長李鳴濤看來，我國有大量的外貿企業(yè)，給很多品牌做過多年代工，生產、品控能力極強，但缺乏銷售、運營方面的能力，欠缺進入海外市場的能力?？缇畴娚虅?chuàng)新推出的全托管模式，給有出海需求的企業(yè)提供了全新的商業(yè)基礎設施。

“跨境電商平臺發(fā)展，不僅要把外貿的增長點和新動能培育起來，更要把自主品牌和創(chuàng)新發(fā)展動力培育起來?！鄙虅詹繃H貿易經濟合作研究院學術委員會副主任張建平表示，按照工商管理中的大三元理論，企業(yè)在全球供應鏈管理中主抓的3個環(huán)節(jié)是品牌管理、研發(fā)設計和市場營銷，其余可以選擇外包，“如果跨境電商平臺能夠為企業(yè)提供很好的平臺服務，讓他們回歸本職，將精力放在核心的‘三元’上，那企業(yè)很有可能獲得更高效率成長，擁有更強國際競爭力”。

張建平說，多多跨境電商等一批跨境電商平臺正在給企業(yè)提供高質量出海的路徑和發(fā)展空間，非常期待能夠培育出一批中國品牌龍頭企業(yè)，參與全球競爭。

跨境電商行業(yè)市場調查分析

近年來國內消費升級與疫情推動海外電商滲透率提升，在這些因素的助推下，跨境電商目前已步入商業(yè)模式成熟的穩(wěn)定成長期。

據咨詢公司Kawes Lab今年一季度的統(tǒng)計顯示，來自中國的速賣通占據了智利跨境電商平臺交易42%的份額，持續(xù)位居第一，遠超其競爭對手亞馬遜和Shein(希音)。

統(tǒng)計顯示，速賣通的市場份額從2020年同期的31%上升至42%，而Shein則在2023年第一季度取代亞馬遜成為第二大跨境電商平臺，市場份額16%，亞馬遜為14%。

據中研產業(yè)研究院《2023-2028年中國跨境電商行業(yè)市場調查與投資建議分析報告》分析：

近年來，包括速賣通、Shein、Temu、Tiktok在內的中國電商“出海四小龍”紛紛發(fā)力幫助中國企業(yè)出海，不斷對亞馬遜發(fā)起挑戰(zhàn)。Kawes Lab公司首席執(zhí)行官克里斯蒂安·奧羅斯說：“速賣通是全品類商品的最佳平臺，而Shein專攻時尚領域，它們在經濟下滑、通脹高企的情況下征服了智利市場，亞馬遜只能退居其后?！?/p>

數據顯示，2022年，中國跨境電商進出口達2.11萬億元，占外貿的比重由2015年的不到1%增長至5%。今年上半年，我國跨境電商進出口達1.1萬億元，同比增長16%。165個跨境電商綜試區(qū)已建跨境電商產業(yè)園區(qū)690個，海外倉數量超1500個。

與此同時，我國跨境電商平臺已形成一定比較優(yōu)勢。比如，阿里巴巴已形成以天貓國際、考拉海購等為主的跨境進口平臺，以速賣通、國際站為主的跨境出口平臺;拼多多旗下跨境電商平臺TEMU已進入美國、澳大利亞、新西蘭、英國等30多個國家和地區(qū)。

我們的報告《2023-2028年中國跨境電商行業(yè)市場調查與投資建議分析報告》包含大量的數據、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當的時間和地點獲得領先優(yōu)勢。

“跨境電商平臺的最終價值，是要通過自身優(yōu)勢，把確定性的需求傳遞給上游廠商?！崩铠Q濤認為，跨境電商給企業(yè)提供了一個可控的貿易通道，無論品牌方還是生產商，都可以利用跨境電商平臺更好去把握、洞察客戶需求，及時調整產品和品牌定位?！斑@是跨境電商未來深層次的價值體現，我們也期待更多國內的跨境電商平臺能夠在這條路上形成獨特的全球競爭能力，以此支持中國制造轉型?！敝袊鴩H電子商務中心研究院院長李鳴濤說。

報告根據跨境電商行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實踐經驗，對中國跨境電商行業(yè)的內外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現狀、產業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國跨境電商行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)，對跨境電商行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

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