2023戶外運動行業(yè)未來發(fā)展空間及前景分析

• 黃文玉 2023年10月12日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 571 32
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戶外運動，是一項在自然場地舉行的一組集體項目群。戶外運動不是一種簡單的體育運動，是一種融休閑、娛樂及健身于體的集體項目群;也不同于中國傳統(tǒng)的旅游方式，而是一種把旅游、運動、文化、人際交流緊密結(jié)合起來的生活方式。

戶外運動，是一項在自然場地舉行的一組集體項目群。戶外運動不是一種簡單的體育運動，是一種融休閑、娛樂及健身于體的集體項目群;也不同于中國傳統(tǒng)的旅游方式，而是一種把旅游、運動、文化、人際交流緊密結(jié)合起來的生活方式。在電商平臺，2022年與“戶外”相關(guān)的用戶搜索同比增長375%，打開小紅書隨便一滑，潮人們不是在搭帳篷，就是在扔飛盤，仿佛周末不走出家門就不好意思說自己是城里人。

早期的戶外運動其實是一種生存手段，采藥、狩獵、戰(zhàn)爭等活動無一不是人類為了生存或發(fā)展而被迫進行的活動。二戰(zhàn)期間，英國特種部隊開始開始利用自然屏障和繩網(wǎng)進行障礙訓，其目的是為了提高野外作戰(zhàn)能力和團隊合作能力，這是人類第一次系統(tǒng)的把戶外活動有目的的運用到實際中。二戰(zhàn)中發(fā)生多起海難，后來經(jīng)過統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)在海難中能逃生的人群年齡群分布在28-38之間最多，經(jīng)過專家研究發(fā)現(xiàn)在這一年齡群中人員大多心理成熟，有各式各樣的生活經(jīng)歷，有良好的團隊精神，而恰恰是這些因素能幫助他們逃生。

英國素稱“戶外運動之鄉(xiāng)”，也是近代競技運動的重要發(fā)源地。18世紀60年代開始出現(xiàn)工業(yè)革命，在英國蒸汽機和紡織機廣泛地應用在生產(chǎn)上，促進了工業(yè)生產(chǎn)的飛躍發(fā)展。盡管當時以軍事為目的兵式體操運動正席卷整個歐洲，但英國新興的資產(chǎn)階級為了解決由大機械生產(chǎn)、生產(chǎn)節(jié)奏加快及城市人口劇增等一系列社會問題，在全國積極推行發(fā)展戶外運動和游戲，如狩獵、釣魚、射箭、旅行、登山、賽艇、帆船、游泳、水球、滑冰、疾跑、跳遠、跳高、撐竿跳高、投石、擲鐵餅、羽毛球、板球、地滾球、高爾夫球、曲棍球、橄欖球、足球等。戶外運動作為理想的體育休閑手段，正以一種更加自由、隨意的運動方式，倍受英國大眾的青睞。隨著英國的對外發(fā)展，戶外運動和游戲的影響很快傳到了美國、法國及世界其他國家。

戶外運動行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

隨著收入及生活水平的不斷提高，國人在運動、健身方面所投入的時間及財力均在逐年增長。國人參加運動或出于對某種運動項目的興趣，或者為健體強身。球類運動中，高爾夫球、網(wǎng)球也是較為大眾化的運動。劃船、沖浪、滑雪、釣魚、攀巖、騎車、跑步是國人運動、健身的主要方式。與這些運動有關(guān)的服裝、器材、用品、飲品均有較大的市場需求。

戶外產(chǎn)業(yè)包含的內(nèi)涵廣泛，狹義角度上看，戶外休閑指在自然或半自然的環(huán)境中進行的休閑活動，包括露營、野外探險、騎行、登山、滑雪、自駕越野等。廣義角度上看，戶外休閑更像是一種生活形態(tài)，兼具健身、旅游、體育、娛樂休閑等元素。

近年來，戶外運動在我國不少地方蓬勃興起。瞄準日益增長的市場需求，不少企業(yè)深入推進供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品，推動戶外運動裝備產(chǎn)業(yè)加快成長。據(jù)統(tǒng)計，我國戶外運動愛好者已達1.3億人，一個新消費市場正快速壯大。在京東平臺上，2022年前8月，戶外露營車、帳篷和墊子、槳板、公路自行車成交額分別同比增長450%、340%、237%、155%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國戶外運動行業(yè)深度研究咨詢報告》顯示：

2022年1至7月，我國篷、帆布規(guī)模以上企業(yè)的營業(yè)收入和利潤總額分別同比增長10.5%和36%，增長勢頭良好。同時，我國篷布、遮陽布所屬的產(chǎn)業(yè)用涂層織物，成為產(chǎn)業(yè)用紡織品行業(yè)最大的出口產(chǎn)品，出口額30.2億美元，同比增長30.4%。

面對產(chǎn)業(yè)發(fā)展機遇，戶外運動企業(yè)要綜合平衡商業(yè)機遇和公共衛(wèi)生治理要求，實現(xiàn)產(chǎn)品與服務(wù)供給的靈活決策和高效統(tǒng)籌;要主動把握產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展新機遇，以“戶外+”和“體育+”開拓藍海市場;應立足綠色發(fā)展理念謀劃產(chǎn)品戰(zhàn)略，更好滿足消費者需要。

細看戶外運動裝備產(chǎn)業(yè)的組成，不乏紡織、服飾、制鞋、家具等傳統(tǒng)制造企業(yè)。在供需兩端利好帶動下，戶外運動裝備企業(yè)加快提質(zhì)升級。比如凱樂石的連體羽絨服，可抵御海拔8000米以上高山的極寒，硬殼沖鋒衣則能在最大限度防雨的同時保持透氣。又如探路者生產(chǎn)的露營天幕，展開面積有20多平方米，只需6根風繩和2根支柱，10分鐘內(nèi)就能搭好。

戶外運動行業(yè)未來發(fā)展空間及前景分析

伴隨著戶外運動產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，市場主體規(guī)模持續(xù)擴大。《規(guī)劃》提出，到2025年，培育一批具有自主品牌、創(chuàng)新能力和競爭實力的戶外運動龍頭企業(yè)。從數(shù)據(jù)來看，截至目前，我國有戶外運動相關(guān)企業(yè)20.4萬余家，56.9%的戶外運動相關(guān)企業(yè)成立1年至5年。戶外運動的快速發(fā)展，一方面體現(xiàn)出頂層設(shè)計的大力支持;另一方面，在消費升級、體驗經(jīng)濟、全民健身熱潮的帶動下，越來越多的老百姓加入到戶外運動的大軍之中。相信在政策指引之下，大眾參與戶外運動的熱情不斷升溫，我國戶外運動市場將迎來廣闊發(fā)展空間。

2022年4月國務(wù)院頒布的《國務(wù)院辦公廳關(guān)于進一步釋放消費力促進消費持續(xù)恢復的意見》有提到要加強縣鄉(xiāng)與戶外運動的融合建設(shè)，希望各縣鄉(xiāng)因地制宜建設(shè)相關(guān)戶外運動設(shè)施，挖掘縣鄉(xiāng)消費力。以此看來，國務(wù)院認為戶外運動的發(fā)展是有機會帶動地方消費提高及經(jīng)濟恢復的。

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