戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)迎來(lái)發(fā)展新機(jī)遇 戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析

• 周迅 2023年10月20日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1103 71
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戶外產(chǎn)業(yè)包含的內(nèi)涵廣泛，狹義角度上看，戶外休閑指在自然或半自然的環(huán)境中進(jìn)行的休閑活動(dòng)，包括露營(yíng)、野外探險(xiǎn)、騎行、登山、滑雪、自駕越野等。廣義角度上看，戶外休閑更像是一種生活形態(tài)，兼具健身、旅游、體育、娛樂(lè)休閑等元素。

戶外運(yùn)動(dòng)，是一項(xiàng)在自然場(chǎng)地舉行的一組集體項(xiàng)目群。戶外運(yùn)動(dòng)不是一種簡(jiǎn)單的體育運(yùn)動(dòng)，是一種融休閑、娛樂(lè)及健身于體的集體項(xiàng)目群;也不同于中國(guó)傳統(tǒng)的旅游方式，而是一種把旅游、運(yùn)動(dòng)、文化、人際交流緊密結(jié)合起來(lái)的生活方式。

隨著收入及生活水平的不斷提高，國(guó)人在運(yùn)動(dòng)、健身方面所投入的時(shí)間及財(cái)力均在逐年增長(zhǎng)。國(guó)人參加運(yùn)動(dòng)或出于對(duì)某種運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的興趣，或者為健體強(qiáng)身。球類運(yùn)動(dòng)中，高爾夫球、網(wǎng)球也是較為大眾化的運(yùn)動(dòng)。劃船、沖浪、滑雪、釣魚、攀巖、騎車、跑步是國(guó)人運(yùn)動(dòng)、健身的主要方式。與這些運(yùn)動(dòng)有關(guān)的服裝、器材、用品、飲品均有較大的市場(chǎng)需求。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)深度研究咨詢報(bào)告》顯示：

戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)迎來(lái)發(fā)展新機(jī)遇 戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析

戶外產(chǎn)業(yè)包含的內(nèi)涵廣泛，狹義角度上看，戶外休閑指在自然或半自然的環(huán)境中進(jìn)行的休閑活動(dòng)，包括露營(yíng)、野外探險(xiǎn)、騎行、登山、滑雪、自駕越野等。廣義角度上看，戶外休閑更像是一種生活形態(tài)，兼具健身、旅游、體育、娛樂(lè)休閑等元素。

露營(yíng)風(fēng)起，也催生出露營(yíng)經(jīng)濟(jì)，對(duì)城市周邊旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生帶動(dòng)效應(yīng)。露營(yíng)相關(guān)的旅游企業(yè)、戶外裝備企業(yè)紛紛涌現(xiàn)，與露營(yíng)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈在不斷完善。

中國(guó)滲透率較低，仍具備較大提升空間。發(fā)達(dá)國(guó)家滲透率水平領(lǐng)先，高于發(fā)展中國(guó)家。西歐、北歐、北美地區(qū)發(fā)達(dá)國(guó)家戶外運(yùn)動(dòng)滲透率領(lǐng)先，2020年丹麥、英國(guó)、美國(guó)、德國(guó)的戶外運(yùn)動(dòng)滲透率分別為22%、20.7%，17.5%、17.3%。而發(fā)展中國(guó)家如中國(guó)、印度滲透率分別為13.6%和7.4%，仍處于較低水平。對(duì)標(biāo)美國(guó)，中國(guó)滲透率具備較大提升空間。

根據(jù)OIA數(shù)據(jù)，2021年美國(guó)露營(yíng)、攀巖、騎行、沖浪、滑雪、徒步等戶外運(yùn)動(dòng)參與率為54%。

根據(jù)中國(guó)戶外聯(lián)盟(COA)數(shù)據(jù)，2019年約有1.3億人參與徒步旅行、休閑戶外等泛戶外運(yùn)動(dòng)，參與率為9.5%，有6000萬(wàn)人參與登山、攀巖、徒步等戶外運(yùn)動(dòng)，參與率為4.38%，對(duì)比美國(guó)，滲透率仍有較大提升空間。

中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)大會(huì)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人說(shuō)，當(dāng)人群基數(shù)和構(gòu)成發(fā)生變化，隨之而來(lái)是需求變化。當(dāng)戶外運(yùn)動(dòng)、旅游、文化、教育、健康融合，就會(huì)產(chǎn)生“戶外運(yùn)動(dòng)+” 或“+戶外運(yùn)動(dòng)”的擴(kuò)大效應(yīng)，增加更多消費(fèi)場(chǎng)景且彼此融合。

2022年，國(guó)家體育總局等八部門出臺(tái)《戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022-2025年)》，提出到2025年戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過(guò)3萬(wàn)億元的目標(biāo)。在市場(chǎng)推動(dòng)和政策引導(dǎo)下，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)迎來(lái)發(fā)展新機(jī)遇。

北美戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)呈上升趨勢(shì)，預(yù)計(jì)在2025年達(dá)到32.73億美元的市場(chǎng)規(guī)模。在戶外運(yùn)動(dòng)細(xì)分品類中，運(yùn)動(dòng)鞋類、夏季及冬季運(yùn)動(dòng)裝備是北美市場(chǎng)的主要戶外運(yùn)動(dòng)品類，市場(chǎng)滲透率分別是11.1%、9.2%、7.4%。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年1-8月，京東戶外裝備累計(jì)銷量超過(guò)3000萬(wàn)件，同比增長(zhǎng)99%;累計(jì)銷售額約25億元，同比增長(zhǎng)85%。

消費(fèi)者的熱情也直接帶動(dòng)了資本的涌入。天眼查數(shù)據(jù)顯示，2022年戶外領(lǐng)域產(chǎn)生至少20起投融資事件，被投戶外公司的業(yè)務(wù)領(lǐng)域包括戶外裝備、戶外服飾、休閑旅游等。

需求擴(kuò)大、資本涌入，戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)的企業(yè)經(jīng)營(yíng)也逐漸從野蠻生長(zhǎng)走向了精耕細(xì)作與產(chǎn)業(yè)化。

政策推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善。2016年起，國(guó)家更加重視體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，發(fā)布多項(xiàng)體育產(chǎn)業(yè)及體育旅游融合的政策，加大扶持體育旅游及戶外運(yùn)動(dòng)。2022年，國(guó)家體育總局、發(fā)展改革委等八部門聯(lián)合印發(fā)《戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022-2025年)》的通知，滿足提出到2025年，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過(guò)3萬(wàn)億元。

本報(bào)告在總結(jié)中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證。報(bào)告資料詳實(shí)，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為戶外運(yùn)動(dòng)企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中洞察先機(jī)，能準(zhǔn)確及時(shí)的針對(duì)自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)深度研究咨詢報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)深度研究咨詢報(bào)告

  戶外運(yùn)動(dòng)，是一項(xiàng)在自然場(chǎng)地舉行的一組集體項(xiàng)目群。戶外運(yùn)動(dòng)不是一種簡(jiǎn)單的體育運(yùn)動(dòng)，是一種融休閑、娛樂(lè)及健身于體的集體項(xiàng)目群；也不同于中國(guó)傳統(tǒng)的旅游方式，而是一種把旅游、運(yùn)動(dòng)、文化、人...

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