廣電總局將再次開展 為期1個月的網(wǎng)絡微短劇專項整治工作 網(wǎng)絡劇產(chǎn)業(yè)深度調研

• 李波 2023年11月15日 來源：中研普華集團、央視財經(jīng)、中研網(wǎng) 530 29
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據(jù)中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會消息，2022年11月下旬開始，廣電總局集中利用3個月時間，組織開展了“小程序”類網(wǎng)絡微短劇專項整治工作，取得積極成效。

據(jù)中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會消息，2022年11月下旬開始，廣電總局集中利用3個月時間，組織開展了“小程序”類網(wǎng)絡微短劇專項整治工作，取得積極成效。

下一步，廣電總局將不斷完善常態(tài)化管理機制，從7個方面加大管理力度、細化管理舉措：一是加快制定《網(wǎng)絡微短劇創(chuàng)作生產(chǎn)與內容審核細則》;二是研究推動網(wǎng)絡微短劇APP和“小程序”納入日常機構管理;

三是：建立小程序“黑名單”機制、網(wǎng)絡微短劇推流統(tǒng)計機制;四是委托中國網(wǎng)絡視聽協(xié)會開展網(wǎng)絡微短劇日常監(jiān)看工作;五是：推動行業(yè)自律，互相監(jiān)督，全行業(yè)共同抵制違規(guī)網(wǎng)絡微短劇;

六是：再次開展為期1個月的專項整治工作，圍繞網(wǎng)絡微短劇的導向、片名、內容、審美、人員、宣傳、播出等方面，加大違規(guī)網(wǎng)絡微短劇處置和曝光力度，進一步優(yōu)化算法推薦，完善廣告推流審核機制，取得立竿見影成效;七是加強創(chuàng)作規(guī)劃引導，繼續(xù)打造精品力作。

小成本“小程序短劇”火爆

一周拍完，一個半月做后期，然后就可上線了。在傳統(tǒng)電視劇開機量略有下降的同時，橫店、象山等影視城聚集了不少短劇劇組。今年，微短劇市場高度繁榮，尤其是小程序短劇。數(shù)據(jù)顯示，截至今年7月，小程序短劇市場規(guī)模超過40億元，增長了179%。

多方資本扎堆涌入小程序短劇賽道

隨著小成本“小程序短劇”火爆“，短劇”仿佛擁有了“點石成金”的能力，成為資本市場最炙手可熱的概念。多方資本扎堆涌入小程序短劇賽道，急切得想要分一杯羹。業(yè)內人士表示，游戲、廣告、MCN、投放公司、甚至汽車和房地產(chǎn)企業(yè)，都在進入小程序短劇領域。

小程序短劇，是指在小程序或社交平臺上播放的短劇，為契合移動端的播放習慣，一般為豎屏拍攝，一集僅有幾分鐘，通過劇情的反轉與沖突，拉動受眾情緒，進而付費觀看。這些短劇單集價格通常在1元以內，但由于一部短劇動輒80集甚至上百集，觀眾解鎖全劇往往需要花費幾十元到百元以上。

有人將小程序短劇視為可視化的“爽文”，在擊中觀眾情緒點的同時，劇集質量不高、富豪人設離譜、情節(jié)雷同等問題也引發(fā)關注。

小程序短劇成為熱議話題，與不少爆款短劇的出圈不無關系。短劇《哎呀!皇后娘娘來打工》24小時用戶充值金額突破1200萬元，《閃婚后，傅先生馬甲藏不住了》24小時充值流水破2000萬元?！耙孕〔┐蟆钡某晒Π咐尣簧購臉I(yè)者涌入這個新生業(yè)態(tài)中。

小程序短劇的產(chǎn)生最早是基于網(wǎng)文推廣的邏輯，此前有不少以短視頻形態(tài)出現(xiàn)的“小說廣告”，點擊閱讀后，通常會跳轉至某個小說閱讀App或公眾號，目的是通過廣告視頻投放，增加網(wǎng)文閱讀量。久而久之，行業(yè)內萌生出以小程序短劇的形式改編一本小說的全部內容，這就有了小程序短劇。

通常而言，小程序短劇的投資成本比較低，雖集數(shù)多，但拍攝周期短，上線速度快。十幾萬甚至幾萬元成本，就能完成一部近百集的短劇，拍攝時間甚至用不了半個月。

有業(yè)內人士表示，爆款小程序短劇的創(chuàng)作，尤其需要注重差異化、多反轉、快節(jié)奏和付費點設置等方面?！皬囊婚_始就要抓住觀眾的興趣，讓觀眾快速被劇情吸引，欲罷不能?！?/p>

據(jù)介紹，小程序短劇上下游參與方可籠統(tǒng)劃分為收取投流費用的渠道(短視頻平臺)、小程序短劇平臺(點眾、久州、蜜糖等)、短劇承制方(西安豐行、卓淵影視等)。“

大的小程序短劇平臺大多有網(wǎng)文IP庫，比如點眾旗下就有點眾文學，因為能省一大筆IP版權費;從制作環(huán)節(jié)看，小程序短劇平臺會提供制作經(jīng)費和IP劇本給承制方，成片于小程序上線。為了吸引更多用戶觀看，平臺再將作品投流到渠道，有多少人看取決于投流費用的高低?！?/p>

完美世界：去年組建了微短劇團隊 探索創(chuàng)新性的商業(yè)模式

短劇行業(yè)前景及現(xiàn)狀如何?未來短劇市場投資趨勢怎么樣? 完美世界在互動平臺表示，公司去年組建了專門的微短劇團隊，并積極尋找優(yōu)秀的微短劇編劇、導演、演員們合作。

過去一年中，公司推出了與抖音合作的古裝題材微短劇《女師尊在上》《魔王在下》《求求你別心動》，以及都市女性題材微短劇《全職主夫培養(yǎng)計劃》，深受觀眾喜愛。

公司在長劇領域豐富的制作經(jīng)驗很大程度上保證了微短劇的制作水準和品質。未來，公司將繼續(xù)積極參與到微短劇的創(chuàng)作中，探索創(chuàng)新性的商業(yè)模式。

據(jù)了解，微短劇最早誕生于快手等短視頻平臺，近年來供給側呈現(xiàn)井噴式增長趨勢，越來越多視頻平臺和影視企業(yè)開始布局短劇賽道。短視頻平臺快手和抖音分別推出“星芒短劇計劃”以及“劇有引力計劃”。

長視頻平臺也紛紛設立短劇劇場，包括芒果TV的“大芒短劇”、騰訊視頻的“十分劇場”、優(yōu)酷的“優(yōu)酷小劇場”、騰訊視頻的“十分劇場”、B站的“B站小劇場”等。同時，檸萌影視、開心麻花、華策影視等多家傳統(tǒng)影企也開始嘗試參與短劇項目。

作為最早入局短視頻賽道的平臺，快手自2019年起通過“快手小劇場”等一系列舉措開啟微短劇業(yè)務。截至2022年7月，快手短劇的日活用戶達2.6億，超過50%的短劇日活用戶日均觀看10集以上短劇。

網(wǎng)絡劇以在線視頻平臺制作為核心，專業(yè)影視制作公司逐步進入市場。網(wǎng)絡劇一開始多以工作室、獨立制片人或在線視頻企業(yè)自制形式出品，這一模式往往受制于在線視頻企業(yè)投入資源限制，因此初期網(wǎng)絡劇市場規(guī)模相對較低。

隨著網(wǎng)絡劇市場潛力的逐漸打開，吸引了專業(yè)和實力雄厚的影視公司參與出品，與在線視頻平臺聯(lián)合制作，投資規(guī)模逐漸擴大、制作團隊趨于專業(yè)化，形成網(wǎng)絡劇生產(chǎn)、推廣、發(fā)行的完整產(chǎn)業(yè)鏈。

中研研究院出版的《2021-2026年中國網(wǎng)絡劇產(chǎn)業(yè)深度調研與投資前景預測研究報告》顯示

網(wǎng)絡劇的噴涌是當下中國大眾文化最鮮明的文化景觀,經(jīng)歷了草創(chuàng)期野蠻生長的態(tài)勢后，中國網(wǎng)絡劇愈發(fā)以精品化的創(chuàng)作姿態(tài),得到主流認同。

2020年中國網(wǎng)絡劇占電視劇數(shù)量的73%;網(wǎng)絡獨播電視劇占比為72%;網(wǎng)劇聯(lián)播占比10%。據(jù)廣電總局數(shù)據(jù)顯示，2020年中國網(wǎng)絡劇中獨播劇數(shù)量為215部;需要付費的網(wǎng)絡劇有210部;互動網(wǎng)絡劇有13部。

網(wǎng)絡劇產(chǎn)業(yè)深度調研

國家廣播電視總局正式將網(wǎng)絡微短劇定義為“單集時長從幾十秒到15分鐘左右、有著相對明確的主題和主線、較為連續(xù)和完整的故事情節(jié)的網(wǎng)絡微短劇”。

數(shù)據(jù)顯示，2021年重點網(wǎng)絡微短劇上線數(shù)僅58部，到了2022年則達到172部。2022年上半年，取得備案號的微短劇達到2859部，總集數(shù)69234集，同比增長618%。

短視頻平臺微短劇在達人經(jīng)濟土壤下生長，天然具備商業(yè)化屬性，平均單集2分鐘左右體量，在品牌內容合作層面機動性更強。

截至目前，微短劇已實現(xiàn)內容植入、品牌定制、達人賬號增粉以帶動短視頻商單單價、劇場渠道品牌合作、達人直播帶貨等多種商業(yè)化模式，形成達人、內容、用戶、商業(yè)全鏈路閉環(huán)。

隨著我國經(jīng)濟社會的不斷發(fā)展，數(shù)字化以及互聯(lián)網(wǎng)迅速地引領了現(xiàn)代社會潮流，這使得網(wǎng)絡視聽節(jié)目行業(yè)得到了空前的發(fā)展。2020年中國網(wǎng)絡視聽用戶規(guī)模為9.01億人，使用率為95.8%。

與電視劇一樣，網(wǎng)絡劇一般分單元劇，單本劇，連續(xù)劇。其優(yōu)點在于互動性、便捷性，由觀眾隨意即興點播，因而深受年輕網(wǎng)民的青睞。2020年中國網(wǎng)絡劇上線數(shù)量為230部，同比增長13.86%。

從網(wǎng)絡劇劇本數(shù)據(jù)來看，2020年中國網(wǎng)絡劇原創(chuàng)劇本占52%，有119部電視劇屬于原創(chuàng)劇本拍攝完成;中國網(wǎng)絡劇改編劇本占48%，有111部網(wǎng)絡劇屬于改編劇本拍攝完成。從2020年播出網(wǎng)絡劇中來看，愛情劇占比最高。愛情劇占27%;古裝劇占23%;懸疑劇占13%;都市劇占11%。

從網(wǎng)絡劇平臺播放數(shù)據(jù)來看，2020年中國網(wǎng)絡電視劇愛奇藝平臺播放數(shù)量最多，播放數(shù)量為88部，占38%;其次是優(yōu)酷視頻平臺網(wǎng)絡電視劇播放數(shù)量為57部，占25%;再次是騰訊視頻平臺網(wǎng)絡電視劇播放數(shù)量為37部，占比16%。

網(wǎng)絡視聽節(jié)目管理司堅持與全行業(yè)一道，一方面對新業(yè)態(tài)及時加強規(guī)范管理，引導各大視聽平臺優(yōu)化完善網(wǎng)絡微短劇精品扶持計劃，另一方面，對發(fā)展中出現(xiàn)的問題予以堅決整治，比如以“小程序”等技術手段逃避監(jiān)管，傳播違規(guī)網(wǎng)絡微短劇等情況，實施專項治理，有力遏制了微短劇野蠻生長的態(tài)勢，有效凈化了網(wǎng)絡微短劇行業(yè)生態(tài)。

中國網(wǎng)絡劇行業(yè)市場的發(fā)展現(xiàn)狀，通過公司資深研究團隊對市場各類資訊進行整理分析，行業(yè)研究報告可以幫助投資者合理分析行業(yè)的市場現(xiàn)狀，為投資者進行投資作出行業(yè)前景預判，挖掘投資價值，同時提出行業(yè)投資策略和營銷策略等方面的建議。

中國行業(yè)的內外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、網(wǎng)絡劇產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析。

據(jù)了解，該行業(yè)發(fā)展空間極大，未來網(wǎng)絡劇市場現(xiàn)狀如何呢?請查看，中研研究院出版的《2021-2026年中國網(wǎng)絡劇產(chǎn)業(yè)深度調研與投資前景預測研究報告》。

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