禮品行業(yè)總經(jīng)濟(jì)規(guī)模達(dá)到1.2萬億元 禮品包裝行業(yè)市場需求分析

• 吳澳燕 2023年11月16日 來源：中研網(wǎng) 互聯(lián)網(wǎng) 791 48
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經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和新消費(fèi)時代的崛起，為禮品萬億規(guī)模市場創(chuàng)造良好的宏觀條件。居民消費(fèi)需求轉(zhuǎn)型升級，正在產(chǎn)生更多對于社會關(guān)系的需求，進(jìn)一步促進(jìn)禮物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，未來將吸引更多市場參與者關(guān)注。

經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和新消費(fèi)時代的崛起，為禮品萬億規(guī)模市場創(chuàng)造良好的宏觀條件。居民消費(fèi)需求轉(zhuǎn)型升級，正在產(chǎn)生更多對于社會關(guān)系的需求，進(jìn)一步促進(jìn)禮物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，未來將吸引更多市場參與者關(guān)注。

數(shù)據(jù)顯示，中國禮物經(jīng)濟(jì)用戶送禮對象最多的是家人和伴侶，59.4%的消費(fèi)者表示會給家人送禮物，46.7%的消費(fèi)者表示會給伴侶送禮物。近7成禮物經(jīng)濟(jì)用戶給家人和伴侶贈送禮物的頻率均在每年2-6次，而給伴侶送禮金額區(qū)間主要集中在1000-3000元(25.8%)和500-1000元(24.7%)，可見禮品市場個人消費(fèi)者送禮意愿強(qiáng)烈且消費(fèi)力不俗。

而另一端的企業(yè)用戶，也一直是禮品市場的消費(fèi)主力。數(shù)據(jù)顯示，來自快消品、銀行/保險(xiǎn)行業(yè)、政府/公共事業(yè)/非營利組織的采購者占比最大。47.4%的采購企業(yè)2021年采購額較2020年有所上升，采購區(qū)間集中在51-100元和101-300元，主要用于商務(wù)禮贈、促銷禮品、員工福利、會議禮品、節(jié)慶禮品和積分禮品;并且隨著企業(yè)發(fā)展和業(yè)務(wù)開拓，采購量逐年遞增趨勢明顯。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國禮品包裝行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測分析報(bào)告》顯示：

2021年我國禮品行業(yè)總經(jīng)濟(jì)規(guī)模達(dá)到1.2萬億元，2018年到2024年復(fù)合增長率達(dá)到9.48%。同時，禮品行業(yè)可以帶動上下游設(shè)計(jì)、材料、生產(chǎn)、物流等多個行業(yè)，對國內(nèi)經(jīng)濟(jì)循環(huán)的拉動作用不可小覷。定制禮品行業(yè)的健康發(fā)展對于禮品行業(yè)本身、乃至國民經(jīng)濟(jì)都有著重要的意義。

隨著禮品生活化，禮品市場與其它市場熱銷產(chǎn)品的邊界會變模糊，由此，禮品市場的大品類擴(kuò)充與延展、非禮品市場熱銷產(chǎn)品禮品化、生活品類仍有重大機(jī)遇。

禮品包裝行業(yè)是指從事包裝與贈送的各種行業(yè)。它的重要性，不僅由于傳統(tǒng)的文化，而且包裝質(zhì)量也是評價(jià)一件商品質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)之一。

禮品包裝一般用于禮品的保護(hù)與裝飾，而隨著我國禮品定制業(yè)的發(fā)展，禮品包裝也不再講究單一的華貴就可以讓顧客接受。而個性的、創(chuàng)意的禮品定制包裝,在市場上更容易遇到顧客的喜愛。

禮品包裝行業(yè)市場需求分析

禮品包裝雖然有別于一般的商品包裝，但也應(yīng)該遵循“量體裁衣”的原則，依照產(chǎn)品檔次設(shè)計(jì)出施料合適、結(jié)構(gòu)科學(xué)、美觀新穎、經(jīng)濟(jì)實(shí)用的包裝。所謂“量體”，就是要弄清商品的屬性、檔次、消費(fèi)對象、銷售區(qū)域;所謂“裁衣”，就是決定設(shè)計(jì)格局和設(shè)計(jì)方案。

包裝的檔次取決于商品本身的價(jià)值，準(zhǔn)確地說，就是不含包裝的售價(jià)。除禮品包裝、名特包裝、特殊產(chǎn)品包裝以外，一般包裝的費(fèi)用應(yīng)控制在整個商品售價(jià)的10%到30%左右。從經(jīng)濟(jì)角度衡量，以最低的包裝成本材料、印刷、制作，達(dá)到最佳的宣傳效果，這才是一件成功的商品包裝。

禮品行業(yè)具有大行業(yè)小公司的特點(diǎn)，全國禮品市場規(guī)模在萬億級水平，企業(yè)數(shù)量眾多。消費(fèi)者越來越關(guān)注禮贈品帶來的精神體驗(yàn)，禮贈品的創(chuàng)意設(shè)計(jì)以及背后的故事構(gòu)建變得越來越重要，內(nèi)容更加豐富多元。在眾多的禮品包裝中，大部分在造型和材料上的新、異、美上狠下功夫。大量新材料的開發(fā)與應(yīng)用，為包裝也提供了更多的商機(jī)。

禮品包裝市場的需求不僅體現(xiàn)在美國傳統(tǒng)節(jié)日期間，生日、婚禮、周年紀(jì)念、畢業(yè)典禮等重要場合也是禮品盒的閃光時刻，因此送禮場合的增加有望推動市場增長。

從需求端來看，43%的企業(yè)定制禮品時選擇多種定制模式，以適配不同場景，特別是大中型企業(yè)。55%的大型企業(yè)選擇深度定制，顯示其對維護(hù)客戶情感、企業(yè)文化和品牌宣傳的重視度。民營和外資青睞符合社會消費(fèi)趨勢和熱點(diǎn)的禮品，國企偏愛家庭實(shí)用型，政府事業(yè)單位偏愛辦公文具。

從場景來看，企業(yè)定制禮品已拓展至公司宣傳、節(jié)日禮贈、商務(wù)拜訪等場景，滲透到企業(yè)經(jīng)營的各個環(huán)節(jié)。具體到不同場景，商務(wù)場景定制的禮品集中在數(shù)碼產(chǎn)品、IP/文創(chuàng)/國潮、家電產(chǎn)品、科技電子類，緊跟社會消費(fèi)趨勢和熱點(diǎn)。

隨著禮品行業(yè)的發(fā)展，包裝、印刷、設(shè)計(jì)價(jià)值愈發(fā)突出，不但要彰顯產(chǎn)品調(diào)性、提升檔次，也十分重視包裝與消費(fèi)者的互動性，加強(qiáng)產(chǎn)品與消費(fèi)者的交流，包裝的不斷升級也給品牌帶來更可觀的溢價(jià)空間。

未來，禮品包裝與其它要素相結(jié)合，不斷突破產(chǎn)品、場景、玩法的邊界，例如結(jié)合IP以及不同品牌進(jìn)行跨界聯(lián)名，和元宇宙空間及數(shù)字藏品進(jìn)行虛實(shí)結(jié)合，拓展新場景和新玩法等。

禮品包裝行業(yè)報(bào)告是從事禮品包裝行業(yè)投資之前，對禮品包裝行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，評估項(xiàng)目可行性、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議對策等，為禮品包裝行業(yè)投資決策者和主管機(jī)關(guān)審批的研究性報(bào)告。以闡述對禮品包裝行業(yè)的理論認(rèn)識為主要內(nèi)容，重在研究禮品包裝行業(yè)本質(zhì)及規(guī)律性認(rèn)識的研究。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。想要了解更多行業(yè)詳情請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國禮品包裝行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測分析報(bào)告》。

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  2023-2028年中國禮品包裝行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測分析報(bào)告

  中研普華通過對禮品包裝行業(yè)長期跟蹤監(jiān)測，分析禮品包裝行業(yè)需求、供給、經(jīng)營特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深...

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