教輔書行業(yè)現(xiàn)狀分析及發(fā)展趨勢(shì)調(diào)研

• 陳觀秋 2023年11月16日 來源：百度 550 30
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國家新聞出版署數(shù)據(jù)顯示，全國新華書店系統(tǒng)、出版社自辦發(fā)行單位各類出版物的零售冊(cè)數(shù)，2019-2021年教輔讀物占比均超過4成，冊(cè)數(shù)遠(yuǎn)超其他類別圖書不說，甚至高過“中小學(xué)課本及教學(xué)用書”。也就是說，每個(gè)學(xué)生書包里，教輔數(shù)量比教材還多。

國家新聞出版署數(shù)據(jù)顯示，全國新華書店系統(tǒng)、出版社自辦發(fā)行單位各類出版物的零售冊(cè)數(shù)，2019-2021年教輔讀物占比均超過4成，冊(cè)數(shù)遠(yuǎn)超其他類別圖書不說，甚至高過“中小學(xué)課本及教學(xué)用書”。也就是說，每個(gè)學(xué)生書包里，教輔數(shù)量比教材還多。

教輔資料是指與教科書配套，供學(xué)生使用的各種學(xué)習(xí)輔導(dǎo)、考試輔導(dǎo)等出版物。多年來，為促進(jìn)行業(yè)發(fā)展，國家制定了《關(guān)于加強(qiáng)中小學(xué)教輔材料使用管理工作的通知》等系列政策，對(duì)凈化教輔市場(chǎng)、提高行業(yè)門檻起到了積極的作用，這為教輔資料行業(yè)的穩(wěn)定健康發(fā)展?fàn)I造了良好環(huán)境。

教輔圖書市場(chǎng)容量大、需求剛性較強(qiáng)的特點(diǎn)是教輔行業(yè)得以生存和發(fā)展的重要基礎(chǔ)。我國普通高中、初中和普通小學(xué)學(xué)生數(shù)量龐大，且保持相對(duì)穩(wěn)定的規(guī)模。教輔資料包括教科書同步練習(xí)類出版物，寒暑假作業(yè)類出版物，中小學(xué)習(xí)題、試卷類出版物,省級(jí)以上新聞出版行政主管部門認(rèn)定的其他供中小學(xué)生使用的學(xué)習(xí)、考試輔導(dǎo)類出版物。

中國教輔書產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析

上游：內(nèi)容提供、印刷和硬件。

民營企業(yè)占據(jù)大部分教輔內(nèi)容市場(chǎng)份額，并與出版社合作向發(fā)行延伸。由于教材內(nèi)容提供資質(zhì)的要求，人民教育出版社和各地方省級(jí)出版社掌控絕大多數(shù)教材內(nèi)容市場(chǎng)。教材教輔印刷業(yè)務(wù)一般由省級(jí)出版社公司子公司和民營企業(yè)提供。硬件企業(yè)為教輔互動(dòng)提供硬件支持。云廠商為教輔線上化提供基礎(chǔ)。

中游：出版社/數(shù)字出版服務(wù)商。

中游國家和省級(jí)教材教輔出版社擁有出版權(quán)力，民營公司要與出版社合作才能取得書號(hào)，出版發(fā)行教輔。國家和省級(jí)出版社向上下游延伸，大部分都發(fā)展成為全產(chǎn)業(yè)鏈集團(tuán)。很多民營企業(yè)為教材教輔數(shù)字化提供各種服務(wù)，加快教材教輔數(shù)字化的過程。在線教育公司涉足出版領(lǐng)域。

下游：發(fā)行、零售和閱讀類公司。

教材類圖書的發(fā)行一般由各省級(jí)新華書店發(fā)行。評(píng)議類教輔由也有各省級(jí)出版社發(fā)行。市場(chǎng)類教材教輔由公司通過線上和線下各種渠道發(fā)行和零售。閱讀類公司通過手機(jī)APP直達(dá)讀者。

教輔書行業(yè)現(xiàn)狀分析

我國教材教輔市場(chǎng)已形成三大梯隊(duì)競(jìng)爭格局。第一梯隊(duì)是擁有天然壟斷優(yōu)勢(shì)的國家級(jí)出版社和省、市級(jí)國有出版集團(tuán)，諸如中國出版、鳳凰傳媒、長江傳媒、南方傳媒、城市傳媒、中南傳媒等。2022年，其教材教輔收入占比，長江傳媒甚至超過了四分之三，而鳳凰傳媒、南方傳媒也接近七成。其中鳳凰傳媒22年教材教輔收入甚至近百億元，而中南傳媒、南方傳媒均超過70億元。

第二梯隊(duì)，主要包括世紀(jì)天鴻、世紀(jì)金榜、小熊圖書、金太陽教育、天星教育、曲一線、萬唯教育等。

第三梯隊(duì)則是中小型出版社，代表包括智慧流、書鏈等。

有媒體分析指出，“校外學(xué)科培訓(xùn)大規(guī)?？s減，許多家長更加意識(shí)到教輔的作用，甚至一度出現(xiàn)給孩子囤教輔資料的現(xiàn)象?！?/p>

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2028年中國教輔書行業(yè)供需規(guī)模及投資戰(zhàn)略規(guī)劃研究報(bào)告》分析：

而教輔需求被進(jìn)一步刺激，一方面讓不少教輔相關(guān)企業(yè)掙得盆滿缽滿，另一方面也給2年前不得不剝離K12的教培企業(yè)指明了一條轉(zhuǎn)型、至少是創(chuàng)收之路。

教輔需求被刺激的背后，不少教輔相關(guān)企業(yè)收獲了可觀的業(yè)績數(shù)據(jù)。以“志鴻優(yōu)化”為核心品牌推出了《優(yōu)化設(shè)計(jì)》《優(yōu)化訓(xùn)練》等一系列教輔書的世紀(jì)天鴻財(cái)報(bào)顯示，2021年，其實(shí)現(xiàn)營收4.11億元，較2020年的3.57億元增長15.17%;歸屬于上市公司股東的凈利潤為3464.3萬元，較2020年的3326.9萬元增長4.13%。其中，教輔圖書業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)營收3.54億元，同比增長11.79%;毛利率為29.80%，同比增長2.99%。

教輔書行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)調(diào)研

早年，教輔資料主要以紙質(zhì)出版物為主，但是隨著科技不斷賦能教育，個(gè)性化學(xué)習(xí)日漸被強(qiáng)調(diào)，傳統(tǒng)的紙質(zhì)教輔也難以滿足學(xué)生愈加多元、個(gè)性的學(xué)習(xí)需求。如何通過數(shù)字化、智能化的方式更精準(zhǔn)、高效地為孩子提供教輔資源成為教輔市場(chǎng)各家發(fā)力的重點(diǎn)。

教輔資料的核心目標(biāo)群體為在校學(xué)生，受宏觀經(jīng)濟(jì)的影響較小，在國內(nèi)依然靠高考制度選拔人才的模式下，預(yù)測(cè)未來國內(nèi)對(duì)教輔資料的需求還會(huì)持續(xù)旺盛。對(duì)于教輔資料需求量的主要因素為在校學(xué)生的數(shù)量，在如今社會(huì)，義務(wù)教育的普及以及升學(xué)率的提高，對(duì)于教輔資料需求也將逐年提升，另一方面，人們對(duì)于教育的重視也將進(jìn)一步提高對(duì)教輔資料的需求。隨著科技的發(fā)展，數(shù)字化教輔資料技術(shù)得到突破，再加上疫情對(duì)于線上教育的助推，數(shù)字化教輔資料得到了推廣。

據(jù)報(bào)道，鳳凰傳媒已將向教育綜合運(yùn)營商轉(zhuǎn)變作為核心戰(zhàn)略之一，通過圍繞數(shù)字內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、軟件技術(shù)、數(shù)據(jù)管理等幾個(gè)重點(diǎn)板塊積極布局智慧教育業(yè)務(wù)，打造智慧教育產(chǎn)業(yè)鏈。今年2月，鳳凰傳媒引入中國移動(dòng)成為戰(zhàn)略投資者，意在“通過整合雙方在技術(shù)、能力、資源和平臺(tái)方面的優(yōu)勢(shì)，積極推動(dòng)文化數(shù)字出版、智慧教育與5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等數(shù)字技術(shù)的融合，推動(dòng)鳳凰傳媒加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型”。

報(bào)告對(duì)我國教輔書行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了國內(nèi)外教輔書行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。

想要了解更多教輔書行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2028年中國教輔書行業(yè)供需規(guī)模及投資戰(zhàn)略規(guī)劃研究報(bào)告》。

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  2024-2028年中國教輔書行業(yè)供需規(guī)模及投資戰(zhàn)略規(guī)劃研究報(bào)告

  教輔資料是指與教科書配套，供學(xué)生使用的各種學(xué)習(xí)輔導(dǎo)、考試輔導(dǎo)等出版物。多年來，為促進(jìn)行業(yè)發(fā)展，國家制定了《關(guān)于加強(qiáng)中小學(xué)教輔材料使用管理工作的通知》等系列政策，對(duì)凈化教輔市場(chǎng)、提高...

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