今年入冬首次降溫后其店鋪電暖足器的銷售額增長150% 電暖器行業(yè)市場(chǎng)分析

• 黃婷 2023年12月1日 來源：第一財(cái)經(jīng) 693 41
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近幾年，家電行業(yè)呈現(xiàn)多功能集成趨勢(shì)，電暖器也不例外。除自帶加濕、衣掛等功能外，具備空氣過濾、暖風(fēng)機(jī)冷暖兩用等功能的新品也層出不窮，部分品牌方嘗試為踢腳線取暖器、暖風(fēng)機(jī)添加各種功能的空氣濾網(wǎng)，使電暖器具備殺菌、除醛、除霧霾等功能。不過這些功能過濾效果還

今年入冬首次降溫后其店鋪電暖足器的銷售額增長150%

最近氣溫下降，對(duì)取暖電器的銷售刺激，有立竿見影的效果。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)11月29日提供的數(shù)據(jù)，其線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)電暖器線上市場(chǎng)零售額，2023年1-10月同比下降49.2%;雙十一促銷期同比下降26.1%、降幅有所收窄;第46周(11月6日—12日)零售額同比增長19.54%;第47周(11月13日-19日)零售額同比增長53.86%。

而GfK中怡康的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2023年9-10月，國內(nèi)電暖器線上市場(chǎng)零售額47011萬元、同比下降42.4%，零售量超過120萬臺(tái)、同比下降52.4%。入秋以來國內(nèi)電暖器市場(chǎng)大幅下滑，主要因?yàn)榻衲晏鞖饫涞帽容^晚，所以電暖器市場(chǎng)受到氣候變化的影響。

受寒潮、降溫天氣影響與高品質(zhì)家電選購的需求拉動(dòng)，今年“雙十一”取暖類大家電需求增長迅猛，中央采暖、中央熱水器銷售額分別同比增長115%、123%。與此同時(shí)，電火鍋、踢腳線與中央空調(diào)成為新款“暖冬三件套”。

隨著用戶需求的變化，取暖電器的產(chǎn)品也向智能等方向升級(jí)。今年十一期間，美的取暖小家電銷售收入同比增長近300%。美的智能語音暖風(fēng)機(jī)新品的單品銷售額超2500萬元，單直播間單日銷售額破1000萬元，主打大功率、搖頭送暖。

奧維數(shù)據(jù)顯示，格力取暖器的國內(nèi)線上零售額穩(wěn)居行業(yè)前二。當(dāng)前消費(fèi)者在選購取暖設(shè)備時(shí)更注重安全、取暖效果、舒適、便捷、健康、智能等因素。格力今年新推出一系列石墨烯電暖器，涉及電油汀、暖風(fēng)機(jī)、踢腳線、電熱膜等，還推出了帶有離線語音功能的暖風(fēng)機(jī)。

今年入冬首次降溫后，其店鋪電暖足器的銷售額增長150%。其全年銷量預(yù)估50萬臺(tái)左右，以單人款、小尺寸的產(chǎn)品居多。從消費(fèi)省份看，幾年前湖南占比達(dá)60%以上，近年來周邊省份用戶增長，湖南占比已減至不到20%;廣東、江西、湖北、浙江、安徽、上海、江蘇、四川、重慶、貴州等地占比逐年增多，電暖器的銷售向南方地區(qū)輻射。

其電暖器的生產(chǎn)地在長沙以及周邊(湖南省內(nèi))，當(dāng)?shù)仉娕闫魃a(chǎn)廠家大大小小近百家。當(dāng)?shù)厣a(chǎn)的電暖器的銷售規(guī)模，每年在以30%左右的增速在增長。

在拼多多平臺(tái)，發(fā)熱桌墊、取暖桌等新型的取暖神器也在雙十一期間熱銷，單日銷量破萬件，冬季旺季銷售額破千萬。相關(guān)商家普遍集中在廣東中山、揭陽、江門以及河北、寧波，依托當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)帶優(yōu)勢(shì)，自主研發(fā)了高性價(jià)比的取暖產(chǎn)品，滿足了全國各地尤其是長三角中下游地區(qū)的消費(fèi)者辦公、居家等不同場(chǎng)景的取暖需求。

電暖器行業(yè)市場(chǎng)分析

電暖器，以電能為主要能源，使用電阻加熱、感應(yīng)加熱、電弧加熱、電子束加熱、紅外線加熱和介質(zhì)加熱等方式，通過直接接觸、暖風(fēng)對(duì)流、遠(yuǎn)紅外線輻射等途徑為人體供暖。

近幾年，家電行業(yè)呈現(xiàn)多功能集成趨勢(shì)，電暖器也不例外。除自帶加濕、衣掛等功能外，具備空氣過濾、暖風(fēng)機(jī)冷暖兩用等功能的新品也層出不窮，部分品牌方嘗試為踢腳線取暖器、暖風(fēng)機(jī)添加各種功能的空氣濾網(wǎng)，使電暖器具備殺菌、除醛、除霧霾等功能。不過這些功能過濾效果還不能取代空氣凈化器，能否獲得消費(fèi)者認(rèn)可仍需要市場(chǎng)的驗(yàn)證。

海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，僅2022年年7月，歐盟27國進(jìn)口中國電熱毯就高達(dá)129萬條，環(huán)比增長近150%。出口歐盟的取暖器，銷售季節(jié)也延長了一個(gè)月左右。不少進(jìn)口商追加取暖器訂單，帶來了一輪“補(bǔ)單潮”。在浙江寧波慈溪市觀海衛(wèi)鎮(zhèn)，某企業(yè)去年共出口取暖器150萬臺(tái)，價(jià)值約1780萬美元。而2022年前8 個(gè)月，該企業(yè)已出口取暖器200萬臺(tái)，價(jià)值約2280萬美元，增幅接近30%。此外，中國的空氣源熱泵也在歐洲大賣。2022年上半年，中國對(duì)保加利亞、波蘭、意大利、西班牙的空氣源熱泵出口同比分別增長614%、373%、198%和71%。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國有超2.1萬家取暖器相關(guān)企業(yè)，65%的企業(yè)注冊(cè)成立在5年內(nèi)，近30%的企業(yè)注冊(cè)成立超過15年。而公開數(shù)據(jù)顯示，2020年中國取暖電器市場(chǎng)規(guī)模為548.5億元。

從地域分布上看，大量企業(yè)集中在南方。浙江省數(shù)量最多，約4,700家，占比為22%，其次為廣東省，有2,500家相關(guān)企業(yè)，占比為11%。從行業(yè)分布來看，44%的企業(yè)分布在批發(fā)與零售業(yè)，36%的企業(yè)分布在制造業(yè)。

從市場(chǎng)角度分析，取暖電器品類的銷售主要集中在江蘇、浙江、廣東三省，20-39歲人群成為取暖電器購買的主力群體。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國電暖器行業(yè)競爭格局分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》分析：

美的作為取暖家電中的領(lǐng)軍企業(yè)，一直也都起著“向?qū)А弊饔?，此次風(fēng)暖四季循環(huán)機(jī)產(chǎn)品的推出，也引起了業(yè)內(nèi)的關(guān)注，而這股“循環(huán)機(jī)”的風(fēng)潮或許也將在取暖家電企業(yè)中風(fēng)行，推動(dòng)取暖家電行業(yè)迎來新一輪的產(chǎn)品升級(jí)。

針對(duì)今年取暖家電市場(chǎng)的發(fā)展，北京泛博瑞咨詢有限公司總經(jīng)理賈東升表示，“產(chǎn)品方面，暖風(fēng)機(jī)仍然是雙十一期間第一大品類，份額達(dá)到36.6%，相比同期增加2.8個(gè)百分點(diǎn);踢腳線、電熱油汀、歐式快熱爐緊隨其后;另一層面，以石墨烯發(fā)熱體為技術(shù)革新的產(chǎn)品持續(xù)普及，針對(duì)普通電暖器出風(fēng)干燥以及產(chǎn)品使用功能單一的痛點(diǎn)，廠家也在無霧加濕和空氣凈化等功能方面發(fā)力?！?/p>

越來越多的取暖家電從舒適健康的角度出發(fā)，如水暖毯、暖被機(jī)、地暖毯、仿真壁爐取暖器等等，克服以往取暖家電存在的弊端，為用戶帶來更好的體驗(yàn)?！芭?jīng)濟(jì)”屬于階段性消費(fèi)熱潮，在寒潮的加持下，哪些取暖家電能獲得消費(fèi)者青睞，創(chuàng)新從來都是“不二法寶”。

隨著電暖器行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的電暖器企業(yè)愈來愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)市場(chǎng)，取得先發(fā)優(yōu)勢(shì)。正因?yàn)槿绱耍淮笈鷥?yōu)秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業(yè)中的翹楚。中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)電暖器行業(yè)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競爭力。

中國電暖器行業(yè)的發(fā)展前景如何?如果想要了解更多中國電暖器行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國電暖器行業(yè)競爭格局分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》。

本報(bào)告由中研普華的資深專家和研究人員通過長期周密的市場(chǎng)調(diào)研，參考國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會(huì)、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外專業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供的大量權(quán)威資料，并對(duì)多位業(yè)內(nèi)資深專家進(jìn)行深入訪談的基礎(chǔ)上，通過與國際同步的市場(chǎng)研究工具、理論和模型撰寫而成。全面而準(zhǔn)確地為您從行業(yè)的整體高度來架構(gòu)分析體系。讓您全面、準(zhǔn)確地把握整個(gè)電暖器行業(yè)的市場(chǎng)走向和發(fā)展趨勢(shì)。

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  2023-2028年中國電暖器行業(yè)競爭格局分析及發(fā)展前景研究報(bào)告

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