2022年，中國居民人均消費(fèi)支出為24538元，其中育兒消費(fèi)占家庭總消費(fèi)的比例較高。嬰童護(hù)膚行業(yè)市場規(guī)模在2022年出現(xiàn)短暫下跌，但隨著社會經(jīng)濟(jì)逐漸恢復(fù)，整體市場將恢復(fù)增長上升態(tài)勢。預(yù)計(jì)在2023年，中國嬰童護(hù)膚行業(yè)市場增長率達(dá)14.6%，市場規(guī)模達(dá)157.3億元。
2022年，中國居民人均消費(fèi)支出為24538元，其中育兒消費(fèi)占家庭總消費(fèi)的比例較高。嬰童護(hù)膚行業(yè)市場規(guī)模在2022年出現(xiàn)短暫下跌，但隨著社會經(jīng)濟(jì)逐漸恢復(fù)，整體市場將恢復(fù)增長上升態(tài)勢。預(yù)計(jì)在2023年，中國嬰童護(hù)膚行業(yè)市場增長率達(dá)14.6%，市場規(guī)模達(dá)157.3億元。
隨著新生代家長育兒觀念和消費(fèi)意識的不斷轉(zhuǎn)變,“精細(xì)化育兒”逐漸成為新趨勢,“從娃娃抓起”的理念已蔓延至兒童護(hù)膚領(lǐng)域,引起家長廣泛關(guān)注。
兒童護(hù)膚品包括嬰兒油、兒童霜、兒童蜜等，其中大多添加適量的殺菌劑、維生素及珍珠粉、蛋白質(zhì)等營養(yǎng)保健添加劑，且產(chǎn)品多為中性或微酸性，與嬰幼兒皮膚的PH值一致。經(jīng)常搽用，可以保護(hù)皮膚，防止水分過度損耗或浸漬，避免皮膚干燥破裂或淹濕，以及糞、尿、酸、堿或微生物生長引起的刺激。
相較于普通的護(hù)膚品，嬰童功能性護(hù)膚品的配方更加精減、成分更安全且具有低過敏性，能針對性解決嬰童皮膚問題。一般除了正常的嬰童皮膚護(hù)理，對敏感性皮膚、皮膚屏障受損等嬰童皮膚問題具有輔助修復(fù)、改善舒緩的作用。據(jù)了解，嬰童潤膚乳、面霜乳液是嬰童護(hù)膚市場穩(wěn)定增長的頭部品類，且消費(fèi)者社媒討論度較高;護(hù)臀膏、兒童洗面奶、潤唇等品類則初具規(guī)模。
根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年國內(nèi)兒童護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報(bào)告》顯示：
基于家長對嬰童護(hù)膚功能性需求、產(chǎn)品發(fā)展趨勢，特潤保濕、溫和舒敏、強(qiáng)效修護(hù)、膚感防曬等細(xì)分賽道具有較大發(fā)展?jié)摿Α＝鼉赡陣H品牌加速入駐，國內(nèi)品牌紛紛入場，整體市場未來有望繼續(xù)保持增長。
國外品牌中，特潤保濕賽道主要有安唯伊、妙思樂等歐美品牌領(lǐng)跑;溫和舒敏賽道較專業(yè)化，包含眾多具有醫(yī)學(xué)/藥學(xué)背景的品牌，如Mama & Kids和QV等;強(qiáng)效修護(hù)賽道下，主要有拜耳貝樂欣和維蕾德等老牌品牌;防曬賽道則由專業(yè)的嬰童護(hù)理品牌和大眾防曬品牌的兒童產(chǎn)品線占據(jù)。
國產(chǎn)品牌尤其是藥企紛紛精細(xì)化布局嬰幼兒護(hù)膚品類，研發(fā)推出針對性解決嬰童皮膚問題的功能性產(chǎn)品。如廣東華潤順峰藥業(yè)有限公司聯(lián)合廣東省外用藥工程技術(shù)研究開發(fā)中心、上海新華醫(yī)院皮膚科專家團(tuán)隊(duì)共同發(fā)起了專注嬰幼兒、兒童的護(hù)膚品牌——順峰寶寶，關(guān)注嬰幼兒及兒童成人干敏皮膚功效型護(hù)膚品的研發(fā)和生產(chǎn)。
兒童護(hù)膚品行業(yè)市場分析及未來發(fā)展?jié)摿?/u>
城市化和工業(yè)化進(jìn)程快速發(fā)展，一方面增加了居民收入，但另一方面也帶來了諸多環(huán)境問題，比如大氣環(huán)境惡化、紫外線污染加劇、空氣中可吸入有害粒子增多等等，這無形當(dāng)中，就給戶外活動增加了許多風(fēng)險(xiǎn)，尤其是兒童，由于兒童皮膚器官發(fā)育不全，細(xì)胞數(shù)量更少、表層防護(hù)細(xì)胞更薄，因此也更容易受到外部不良環(huán)境的影響，造成諸多皮膚疾病。
在這樣的大環(huán)境下，家長們對兒童的保護(hù)意識越來越強(qiáng)，對優(yōu)質(zhì)的兒童護(hù)膚產(chǎn)品需求更加旺盛。
新生代父母在科學(xué)育兒、精細(xì)化育兒觀的影響下，需求越來越細(xì)分，也越來越精準(zhǔn);而在消費(fèi)升級和健康意識提升后，消費(fèi)者選擇也越來越挑剔，這無疑徹底改變了整個(gè)行業(yè)的發(fā)展路徑。
目前我國兒童護(hù)膚品市場總額已經(jīng)超過120億元，各大品牌紛紛跑步入局。一方面是中國人口政策的推動，另一方面是消費(fèi)升級的促進(jìn)。隨著中國人的消費(fèi)水平不斷提高，家長們越來越重視孩子的護(hù)膚健康，這成為該行業(yè)發(fā)展的主要且長期的推動力。
作為母嬰消費(fèi)市場的主力軍，90后、95后的寶媽崇尚科學(xué)育兒，熟悉護(hù)膚品的產(chǎn)品成分和功效，精于對皮膚的護(hù)理之道。為此，新一代寶媽消費(fèi)需求升級，對產(chǎn)品的安全健康、專業(yè)化提出更高新要求。對此，無論是國內(nèi)亦或是國外品牌，紛紛加強(qiáng)對產(chǎn)品的創(chuàng)新與研發(fā)。
老牌巨頭強(qiáng)生牢牢占據(jù)市場最大比例的蛋糕，各類國產(chǎn)品牌實(shí)行差異化的競爭策略，采用與外國文化IP聯(lián)名的策略，從品牌營銷上找到市場突破的缺口。
目前，國內(nèi)兒童護(hù)膚品市場即將進(jìn)入發(fā)展上升期，與成人護(hù)膚品市場相比，兒童護(hù)膚品市場尚有巨大空間。從未來嬰童規(guī)模變化趨勢來看，兒童洗面奶和潤唇品類具有較大的市場潛力。
在三胎政策的加持下，未來母嬰市場勢必將迎來新一輪的爆發(fā)，無疑對兒童護(hù)膚品牌是利好消息。但與此同時(shí)，國家的嚴(yán)格監(jiān)管之下，嬰童市場也將進(jìn)一步規(guī)范，品牌之間的較量也正式展開。
本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟(jì)信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測中心提供的最新行業(yè)運(yùn)行數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，驗(yàn)證于與我們建立聯(lián)系的全國科研機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會組織的權(quán)威統(tǒng)計(jì)資料。
在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。
想要了解更多行業(yè)詳情請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年國內(nèi)兒童護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報(bào)告》。
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2023-2028年國內(nèi)兒童護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報(bào)告
嬰兒油、兒童霜、兒童蜜等都屬于護(hù)膚類。其中大多添加適量的殺菌劑、維生素及珍珠粉、蛋白質(zhì)等營養(yǎng)保健添加劑，且產(chǎn)品多為中性或微酸性，與嬰幼兒皮膚的PH值一致。經(jīng)常搽用，可以保護(hù)皮膚，防止...
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吳澳燕
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